THIẾT KẾ
Với tông màu đậm và các khối hình học, bạn có thể tạo ra một logo hiện đại, tự toát lên phong cách thương hiệu. Khám phá những mẹo này để biết cách đem góc nhìn độc đáo của thương hiệu vào một thiết kế logo đẹp mắt.
Logo là một trong những phần quan trọng nhất cần cân nhắc khi xây dựng thương hiệu cho công ty. Logo bắt mắt và biểu đạt ý nghĩa hiệu quả có thể giúp người xem dễ nhận ra thương hiệu, dù đặt trên bảng quảng cáo khổng lồ hay chiếc danh thiếp nhỏ bé. Nếu bạn muốn tái hiện nét thẩm mỹ hiện đại, tiên tiến cho thương hiệu, hãy cân nhắc một trong nhiều phong cách logo hiện đại.
Logo hiện đại là sự kết hợp độc đáo giữa các yếu tố thiết kế đồ họa cổ điển và chủ đề hợp thời. "Gần đây, tôi thấy xu hướng ngả về sắp chữ nhiều hơn, đôi khi các logo hiện đại lại tiệm cận rất gần đến chủ nghĩa tối giản" - nhà thiết kế Sarah Giffrow giải thích. Dù kiểu logo đơn giản với đường nét gọn gàng và kiểu chữ nổi bật đang thịnh hành hiện nay, hãy cân nhắc đến doanh nghiệp hoặc thương hiệu của bạn khi thiết kế. Đảm bảo logo có thể tồn tại lâu bền với thời gian. Bạn không muốn thương hiệu của mình sẽ trở nên lỗi thời chỉ sau vài năm.
Dù logo hiện đại có thể chịu ảnh hưởng của những thứ mới mẻ và thịnh hành, hãy nhớ rằng xu hướng thường lặp lại theo thời gian. Phong cách đang phổ biến hiện nay đều chịu ảnh hưởng từ xu hướng thiết kế logo trong vài thập kỷ qua. Giffrow nói: "Đó là bản chất của xu hướng. Ai đó có một ý tưởng, mọi người đều nghĩ rằng ý tưởng đó rất hay, thế là tất cả mọi người bắt đầu làm theo. Ngay lập tức, bạn tạo ra một thứ na ná mọi người xung quanh, mà đó lại là điều không nên. Logo phải là thứ gì đó khác biệt, đại diện cho con người bạn cũng như những gì bạn đang làm."
Nhưng không phải tất cả các logo hiện đại đều rốt cuộc sẽ trông như được tạo ra từ khuôn rập sẵn. Bạn có thể lấy cảm hứng từ các xu hướng, trân trọng vẻ đẹp bên trong và áp dụng những nguyên tắc đó vào tác phẩm của mình theo cách thật mới mẻ hoặc bất ngờ. Nhiều xu hướng thiết kế xuất hiện khi có công cụ thiết kế mới hoặc tính năng sản phẩm mới ra đời. Hãy chú ý đến các đợt phát hành cập nhật của chương trình thiết kế kỹ thuật số, biết đâu bạn sẽ tạo được thứ gì đó chưa ai từng thấy.
Trong logo, kiểu chữ quyết định tất cả, đặc biệt nếu logo đó chứa đầy đủ tên doanh nghiệp. Chọn lấy một phong cách phù hợp với ngành hoạt động của thương hiệu. Đối với tổ chức tài chính, tốt hơn nên dùng phông serif truyền thống hoặc cổ điển hơn. Nhưng với một thương hiệu phong cách sống bụi bặm, kiểu chữ sans serif hiện đại có thể sẽ hợp hơn.
Logo hiện đại thường có các yếu tố thiết kế đơn giản, như hình dạng đồ họa hoặc hình vẽ đường nét nhỏ. Những yếu tố này làm tăng nét lôi cuốn thị giác hoặc gợi ý về ngành của thương hiệu. Nhà thiết kế George Bokhua cho biết: "Thông qua hình học, hình dạng và đường nét đơn giản, bạn có thể giữ cho logo trơn tru và đơn giản, logo cũng sẽ tồn tại lâu hơn. Đơn giản, rõ ràng, tinh tế: Đó chính là công thức làm nên một logo hiện đại."
Trong xây dựng thương hiệu, màu sắc rất quan trọng. Bảng màu khác nhau có thể nói lên nhiều điều về thương hiệu của bạn. Xanh lam là màu trung tính, dịu nhẹ, phù hợp với nhiều công ty trong nhiều ngành nghề. Trong khi đó, đỏ là màu mạnh mẽ, biểu thị sức mạnh hoặc gây ấn tượng hung hăng. Màu bạn chọn cho logo phải phản ánh bản chất của thương hiệu.
Nhưng đừng sử dụng quá nhiều màu sắc. Logo sẽ trở nên quá ngợp nếu kết hợp tất cả các màu sắc trên cầu vồng. Thay vào đó, hãy chọn bảng màu hạn chế, như một vài màu bổ trợ hoặc chủ đề đen trắng với một màu sáng duy nhất làm điểm nhấn. Logo của bạn phải đẹp trên các tài liệu in và kỹ thuật số, hãy ghi nhớ điều này khi chọn bảng màu.
Trước khi có thể thiết kế logo, bạn cần phải hiểu rõ về thương hiệu. Hãy gặp gỡ khách hàng để trao đổi về những điều họ đang tìm kiếm và lý do họ muốn thiết kế lại logo. "Tôi không nghĩ thiết kế lại logo là việc bạn nên làm hàng năm hoặc thậm chí hai năm một lần đi nữa. Điều này phải thực sự đáng làm, vì về cơ bản, việc này giống như nhấn nút thiết lập lại khả năng nhận diện của thương hiệu" - Giffrow cho biết.
Hỏi khách hàng những câu hỏi cụ thể về những gì họ muốn. Sản phẩm hoặc dịch vụ của họ là gì? Điều gì làm cho công ty của họ trở nên độc đáo? Đối tượng của họ là ai? Đối thủ cạnh tranh của họ là ai? Bản sắc thương hiệu của họ là gì? Họ thích những logo kiểu nào? Khi có những câu trả lời này, bạn đã sẵn sàng để bắt đầu.
Để thiết kế được logo phù hợp, bạn cần phải tìm hiểu bối cảnh mà logo sẽ được sử dụng. Các thương hiệu khác trong ngành tiếp thị bản thân như thế nào? Khi biết đối thủ cạnh tranh đang làm gì, bạn sẽ biết cách làm cho logo của mình trở nên khác biệt. Cũng cần nghĩ đến nơi sẽ đặt logo. Hãy cân nhắc xem doanh nghiệp có hoàn toàn hoạt động trên kỹ thuật số không, hay logo sẽ được in lên cả biển hiệu hoặc hàng hóa.
Bây giờ là lúc vẽ ý tưởng ra giấy. Hãy vẽ ra bất kỳ ý tưởng hoặc hình ảnh ý tưởng nào hiện ra trong đầu bạn. Những bản vẽ này còn thô sơ và chưa hoàn thiện, không nên trình cho khách hàng xem. "Với phác thảo, chỉ có tôi thấy được tiềm năng của chúng, còn khách hàng khó lòng mà hình dung ra được. Tôi luôn hối hận khi trình bày các bản phác thảo sớm cho khách hàng, vì có một số ý tưởng rất hay đã bị từ chối, một số ý tưởng tồi đã được chọn mà không có tương lai" - Bokhua giải thích.
Khi phác thảo được một số ý tưởng logo chung, hãy chọn ra vài ý tưởng yêu thích và phát triển thêm với Adobe Illustrator. "Đối với những người mới bắt đầu, tôi khuyên họ nên dành ít nhất ba hoặc bốn ngày để phát triển ý tưởng của mình. Vì đây thường là giai đoạn cho phép cải thiện những bản phác thảo nhanh đó" - Bokhua nói.
Vẫn giữ nguyên thiết kế ở đen trắng, vì logo của bạn phải hiệu quả ở thước xám. Sử dụng tệp véc-tơ để có được các đường gọn gàng và hiệu ứng chuyển màu mượt mà, dễ chỉnh sửa. Bạn cũng sẽ có thể đổi tỷ lệ logo thành bất kỳ kích thước nào cần thiết, mà không làm giảm chất lượng hình ảnh.
Đưa thiết kế logo của bạn cho khách hàng xem và lấy ý kiến. Tuy nhiên, chỉ trình bày một số lượng lựa chọn giới hạn. "Khi đưa ra tới 45 logo, rất khó để mọi người lựa chọn. Thường những logo tốt lại không được chọn. Cách đó không hiệu quả. Tôi thường đưa cho họ ba lựa chọn" - Bokhua nói.
Đừng nản lòng nếu họ yêu cầu chỉnh thêm và sửa đổi. Xây dựng thương hiệu là một quá trình, thường phải mất một vài vòng thiết kế và chỉnh sửa mới ra kết quả ưng ý. Nếu khách hàng thích các khía cạnh cụ thể của nhiều thiết kế khác nhau, hãy nghĩ bạn có thể kết hợp chúng thành một logo mới như thế nào.
Với tất cả các phản hồi có trong tay, bạn có thể quay lại thiết kế logo của mình và thực hiện các thay đổi. Giờ cũng là lúc để thử nghiệm với bảng màu. Có thể bạn sẽ cần tổ chức vài vòng đánh giá và chỉnh sửa với khách hàng mới ra được logo lý tưởng cuối cùng.
Trước khi bắt đầu thiết kế logo hiện đại vào lần tới, hãy tham khảo tác phẩm của những người khác. Nếu theo kịp xu hướng hiện tại, bạn sẽ biết mình thích phong cách nào và muốn tránh phong cách nào. Xem các logo hiện đại sau trên Behance để khơi nguồn ý tưởng:
Xu hướng logo hiện đại luôn thay đổi, nhưng một số phong cách và kỹ thuật nhất định có thể giúp bạn tạo ra thiết kế vượt thời gian và nổi bật giữa đám đông. Hãy thử sức mình với thiết kế logo hiện đại ngay hôm nay.
