THIẾT KẾ
Thật khó để tạo được một biểu tượng có thể nắm bắt ngay lập tức tinh thần của thương hiệu, xét cả về mặt thiết kế lẫn các cân nhắc kỹ thuật. Khám phá hiểu biết chuyên sâu và lời khuyên về cách phát triển kỹ năng thiết kế logo của bạn.
Ngay cả một logo thành công chỉ ở mức tương đối cũng có thể cho bạn biết nhiều điều về một thương hiệu khi lướt nhìn. Logo tuyệt vời là những biểu tượng dễ nhận biết và có sức ảnh hưởng nhất trên hành tinh.
Nhà thiết kế Dylan Todd cho biết: "Thông qua thiết kế logo, bạn đang kể một câu chuyện trong một không gian rất nhỏ. Hãy nghĩ xem bạn muốn truyền đạt điều gì và tìm cách tốt nhất để chắt lọc thông điệp, có thể thông qua đồ họa hoặc chữ viết." Hiểu được nguyên lý thiết kế logo sẽ giúp bạn tránh khỏi những ý tưởng kém hay, từ đó tạo được ấn tượng mạnh trong không gian nhỏ hẹp đó.
Logo chuyên nghiệp cần phản ánh tầm nhìn, giá trị và tinh thần của công ty. Giải quyết những câu hỏi này nên là bước đầu tiên trong quá trình thiết kế logo của nhà thiết kế. Tìm hiểu về khách hàng hoặc công ty là bước đầu tiên để tạo ra logo hoàn hảo cho họ.
Todd cho biết: "Tôi bắt đầu bằng một bảng câu hỏi do tôi lập ra để thảo luận về những gì khách hàng muốn nói và đối tượng mà họ hướng đến." Nhà thiết kế đồ họa Jimmy Presler cho biết: "Hãy hỏi về cảm xúc mà họ muốn truyền tải và các mục tiêu cụ thể mà họ đặt ra cho dự án. Càng có nhiều hình ảnh tham khảo thì càng tốt." Bạn sẽ dễ đánh trúng mục tiêu hơn nếu hiểu được tầm nhìn và bản sắc của khách hàng trước khi bắt đầu thiết kế logo. Khám phá câu chuyện của họ và kể lại chỉ bằng một hình duy nhất.
"Bạn là một nghệ sĩ thương mại ở đó để phục vụ nhu cầu thương mại. Người thuê bạn là người nắm giữ tầm nhìn mà bạn đang cố gắng hiện thực hóa. Đôi khi bạn có thể đưa ra thứ gì đó khiến họ ngạc nhiên, nhưng bạn không nên cho họ thứ gì đó trái ngược với câu chuyện họ đang cố kể" - theo Todd.
Khi bắt đầu thiết kế logo, Presler gợi ý nên mở rộng trên một ý tưởng duy nhất. "Tôi sẽ xem có bao nhiêu cách khác nhau và cách đơn giản nhất để vẽ đầu thỏ chẳng hạn. Tôi sẽ vẽ đi vẽ lại ý tưởng cốt lõi đó, rồi xác định xem cái nào thành công hơn."
Todd thực hiện những bản phác thảo đầu tiên của mình bằng kỹ thuật số. "Tôi mở Adobe Illustrator và bắt đầu gõ ra các thứ, cắt các chữ cái và di chuyển qua chỗ này chỗ nọ – giống như điêu khắc hơn là vẽ."
Một trong những phương pháp anh ưa thích để tinh chỉnh ý tưởng logo là uốn cong, định hình và làm biến dạng chữ viết bằng các công cụ tạo độ cong. Với đường cong Bézier, nhà thiết kế có thể tạo ra các cung tròn gọn gàng dựa trên các điểm cố định. "Công cụ này mở ra một thế giới hoàn toàn mới để thiết kế kiểu chữ và logo."
Tìm hiểu những điều cơ bản về tạo đường cong.
Học cách tạo đường cong cho đường thẳng, kiểu chữ hoặc hình ảnh với công cụ của Illustrator.
Todd cũng nhấn mạnh rằng hiểu rõ các công cụ là rất quan trọng để tạo ra logo đẹp. Anh đã dành hơn một thập kỷ để rèn luyện kỹ năng vẽ Illustrator của mình. "Hãy thuần thục các công cụ của bạn như một tay thợ mộc", anh nói và gợi ý rằng các nhà thiết kế nên dành thời gian thử nghiệm toàn bộ các công cụ trong Illustrator.
Bắt đầu với công cụ trong Illustrator.
Tăng kiến thức của bạn về bộ công cụ của Illustrator để bước đi vững chãi trên hành trình sáng tạo logo.
Anh cũng lưu ý rằng, dù không có quy tắc cố định cứng nhắc nào trong thiết kế, nhưng những người mới nên dành thời gian tìm hiểu các quy ước. "Bạn cần có nền tảng vững chắc về những điều cơ bản trước khi bắt đầu cố gắng phá vỡ các quy tắc" - Todd nói.
Nhiệm vụ của logo là phải có thể dễ nhận biết ngay lập tức. Dễ đọc là yếu tố quan trọng, vì vậy hãy cẩn thận đừng thiết kế quá mức. Theo Presler: "Hãy đưa cho những người không phải là nhà thiết kế xem. Cho mẹ, bố hoặc hàng xóm của bạn xem ấy. Nếu thiết kế trông thú vị, nhưng lại chẳng có ai đọc được nội dung trên đó, bạn cần phải xem lại cách tiếp cận của mình."
"Hãy đưa cho những người không phải là nhà thiết kế xem. Cho mẹ, bố hoặc hàng xóm của bạn xem ấy. Nếu thiết kế trông thú vị, nhưng lại chẳng có ai đọc được nội dung trên đó, bạn cần phải xem lại cách tiếp cận của mình."
Thường thì logo không nên trông như huy hiệu quý tộc, con dấu chính phủ hoặc một cổ vật lỗi thời. Có lý do chính đáng khiến logo Cadillac chuyển từ chiếc huy hiệu mỹ miều sang tấm khiên sọc cách điệu giản đơn: bản gốc trông như một chiếc rương đầy thông tin khó hiểu khiến bạn phải nheo mắt để tìm chi tiết. Logo với những chi tiết được đơn giản hóa đến mức tối đa sẽ truyền tải trực tiếp hơn cảm giác về bản sắc thương hiệu.
Đơn giản là thứ khó đạt được. Alyssa Newman, cũng là một họa sĩ kỹ thuật số, thừa nhận rằng đối với các nghệ sĩ và nhà thiết kế chú trọng vào chi tiết, chỉ dùng các yếu tố đơn giản để thiết kế có thể rất khó. "Tôi tự hỏi: Làm thế nào để truyền tải huy hiệu, biểu tượng hoặc logo này một cách hiệu quả thông qua những hình dạng thực sự cơ bản?" Nghệ thuật tạo logo đẹp mắt nằm ở điểm giao thoa giữa sự đơn giản và tính sáng tạo.
Logo phải trông đẹp khi được phóng to, thu nhỏ hoặc tái tạo trên nhiều bề mặt khác nhau như danh thiếp, tiêu đề giấy tờ, xe công ty. Logo phải dùng được ở chế độ màu, đen trắng và cả thước xám. Véc-tơ là công cụ chỉnh tỷ lệ hữu ích để đáp ứng những nhu cầu khác nhau này.
Khách hàng thường muốn có những logo bắt mắt, độc đáo để nổi bật giữa đám đông. Để đạt được điều đó, Todd khuyên bạn không nên chỉ chạy theo xu hướng thiết kế logo và cẩn thận không nên sử dụng một số phông chữ quá phổ biến. "Futura, Helvetica hoặc Gotham là những phông chữ đẹp, nhưng bạn thấy chúng ở khắp mọi nơi. Chẳng ai muốn có một logo từa tựa như thứ gì đó bạn từng thấy."
Để tránh sự lặp lại và giúp khách hàng nổi bật, đừng ngại phá cách. Một logo sáng tạo có thể chính là thứ mà khách hàng cần. Newman nói: "Không có thứ gì là chưa từng được ra làm trước đó. Với logo hoặc biểu tượng tối giản, bạn cũng nên giữ cho mọi thứ chân thực nhất có thể. Vì vậy, đừng ngại thử thêm vào chút kì quặc."
Tuy nhiên, đừng ép bản thân phải tạo ra biểu tượng thương hiệu dễ nhận biết ngay lập tức. Logo Nike, Apple và nụ cười của Amazon – những cảm hứng thiết kế logo tuyệt vời – tất cả đều gợi lên một cảm giác rất cụ thể. Tuy nhiên, tác dụng này đến từ việc các logo ấy đã đạt được vị thế biểu tượng qua nhiều năm nhờ có thiết kế thông minh và không cần phải thay thế để chạy theo những thay đổi trong xu hướng phong cách.
Một logo có thể trở thành biểu tượng hoặc không. Điều đó nằm ngoài tầm kiểm soát của nhà thiết kế. Điều mà bạn có thể kiểm soát là tính dễ đọc và dễ ứng dụng. Để bắt đầu tạo một logo tuyệt vời, hãy dùng thử công cụ thiết kế logo của Adobe.
