Bygg upp varumärkesmedvetenhet och tillit med riktlinjer som omfattar allt från varumärkesröst till typografi.
Artwork by Markaworks.
Ett enhetligt varumärke är avgörande.
Folk personifierar varumärken. Precis som vi är mer benägna att tro på vänner med stabila, enhetliga personligheter är vi mer benägna att ha förtroende för varumärken som alltid inger samma känsla. Det är därför världens mest identifierbara varumärken utvecklar och använder strikt fastlagda varumärkesriktlinjer.
En omfattande profilguide med dessa riktlinjer gör det enkelt för alla i en organisation att på ett effektivt sätt framställa varumärket. Med en god kunskap om varumärkeselement och varumärkesröst kan designers, copywriters och utvecklare arbeta med samma byggstenar.
Definiera varumärket.
Innan profilguiden tar upp logotyp, typografi och varumärkesfärger ska den fastställa varumärkesidentiteten. Detta ger grundläggande regler för hur varumärket ska presenteras vid varje kontaktpunkt.
Beskriv målen.
Vilka är företagets kärnvärden? Vad skiljer detta varumärke från konkurrenterna?
Förklara namnet och taglinen.
Vad gör att man minns företagsnamnet och tycker att det är viktigt? Taglinen ska vara det första du vill att folk ska känna till – en snabb beskrivning av värdet i varumärkesrösten.
Identifiera röst och ton.
Om varumärket vore en människa, skulle det då tala informellt med dialekt, slang och humor? Eller skulle det vara mer tillknäppt och formellt? Skulle det nia eller dua? Skulle det använda aktiva konstruktioner för att inspirera eller passiva för att signalera neutralitet? Alla riktlinjer bör spegla en förståelse för den avsedda målgruppen och syftet med kommunikationen.
Presentera den avsedda målgruppen.
Beskriv de köparpersonor som kunder, prospects och hänvisare utgör. Personor kan ha smeknamn som ”Fricampar-Frida” eller ”Hemma-Helge” och de ska representera kunder med olika behov och intressen som gillar olika typer av tilltal. Ju bättre dina formgivare och skribenter känner varumärkets målgrupp, desto bättre kommer de att kommunicera med dem.
Beskriv den visuella identiteten.
Ett varumärkes första intryck är ofta visuellt, så det är viktigt att kodifiera detaljerna i de grafiska designelementen. En profilguide för varumärket ska innehålla regler om hur och när kreatörer kan använda materialet i varumärkespaketet.
Logo.
Specificera en komplett logotyp – logotypsbilden tillsammans med företagsnamnet – som ska användas så snart utrymmet medger. Tillhandahåll en sekundär logotyp för användning i situationer när den kompletta är onödig eller inte får rum. Var specifik avseende proportioner och justering av design- och textelement ned på pixelnivå så att varumärket visar upp ett enhetligt ansikte mot omvärlden. Du kan också inkludera en lista över vad man får göra och inte får göra i designen och ange vad man ska undvika med logotypen då det inte överensstämmer med varumärkesidentiteten. Ett verktyg som Adobe Illustrator är utmärkt när man ska ta fram en logotyp.
Färgpaletten.
Fastställ primära och sekundära färger. Ange korrekt kod för varje färg så att en designer hittar rätt nyans oavsett om det är CMYK-koder för varumärkets tryckta material eller RGB-koder för webbplatsen.
Typografi.
Ange de två eller tre typsnitt som varumärket använder. Förklara i vilka situationer respektive font ska användas liksom önskade storlekar, mellanrum och grovlekar. Oavsett vilken typsnittsfamilj som representerar varumärket är det viktigt att designers använder den på ett enhetligt sätt. Se till att inkludera webbstilar så att utvecklaren vet hur sidorna ska byggas upp för att se enhetliga ut.
Foto.
Definiera varumärkets fotostil. Är den informell eller utstuderad? Professionell eller ledig? Är det en ung kvinna med lila hår på en musikfestival? Ett äldre par som promenerar på stranden? Tänk på era köparpersonor för att fastställa vilka typer av foton som tilltalar respektive persona.
Ikonografi.
Från sociala medieikoner till knappar i mobilappen – detaljerna gör skillnad. Ikonografi ska vara både enkel att förstå och ligga i linje med varumärkets övriga designelement. Ikonerna måste fungera med logotyper och typografi för att skapa en enhetlig look i all kommunikation.
Utforska mallar och exempel.
Du hittar mallar för varumärkets regelbok via en resurs som Adobe Stock. Och hitta inspiration på Behance med exempel som dessa:
- Denna varumärkesguide för uppdiktade TYRELL Garden & Nursery erbjuder en genomgång av användning av logotyper, ikonografi och typografi på mindre än tio sidor.
- Formgivaren Preston Linzy II presenterar ett förnyelsekoncept för varumärket IKEA som tydligt kommunicerar korrekt användning av logotyper, färgpalett och typsnitt.
- Varumärkeshandboken för Real Alloy ger tydliga anvisningar om vad man inte ska göra med logotypen tillsammans med flera exempel på lämpliga bildtyper.
Bygg upp riktlinjer för varumärket.
Du kan öka effektiviteten hos det kreativa teamet och säkerställa ett enhetligt varumärke tillsammans med praktiska riktlinjer för varumärket. Verktyg som Adobe Photoshop, Illustrator och InDesign ingår i Adobe Creative Cloud for teams och kan användas för att sammanställa dessa regler i läckra, användarvänliga profilguider. Det ger designers och skribenter ett praktiskt referensverktyg som hjälper dem att uttrycka sig med samma kreativa röst och kunderna kommer att identifiera och lita mer på varumärket när de ser ett enhetligt kreativt varumärke.
Hitta kreativa sätt att få verksamheten att växa.
NÖJDA KUNDER
Se hur Adobes kunder bygger fantastiska upplevelser med Creative Cloud for teams.
KONSTRUKTIVA EXEMPEL
Se de senaste riktlinjerna inom effektiv design, marknadsföring med mera.
SJÄLVSTUDIEKURSER
Ta kreativiteten till nästa nivå med stegvisa självstudiekurser.
Välj plan för Creative Cloud for teams.
Alla planer inkluderar Admin Console för enkel licenshantering, teknisk support dygnet runt, obegränsade jobbannonser på Adobe Talent samt 1TB lagring.
Fristående program
Välj ett kreativt program från Adobe, till exempel Photoshop, Illustrator, InDesign eller Acrobat Pro.*
MEST PRISVÄRT
Alla program
Få mer än 20 kreativa program från Adobe inklusive Photoshop, Illustrator, InDesign, Adobe Express och XD.
Ring 0201 09256 eller Beställ rådgivning
Frågor? Chatta med oss.
Köper du in åt en större organisation? Läs om Creative Cloud for enterprise
* Acrobat Pro, Lightroom och InCopy som fristående program inkluderar 100 GB lagring.