Scopri come la creazione di materiali di marketing cartacei può aiutarti a migliorare le interazioni con i clienti.
La natura personale dei media fisici.
Nell’era digitale dell’e-mail e del social media marketing, differenziarsi è una vera e propria sfida per tutte le aziende, grandi e piccole. Fatti strada nel caos online presentando informazioni a un potenziale cliente attraverso un biglietto da visita o una brochure aziendale: vedrai che rimarrà impresso nella sua mente. I clienti ci pensano due volte prima di buttare via qualcosa che alla vista e al tatto è piacevole. Anche Forbes consiglia la brochure come forma efficace di materiale stampato. I materiali di marketing cartacei di alta qualità sono modi pratici per fare colpo sui potenziali clienti e dare impulso alle vendite.
Best practice per la creazione delle brochure.
Stabilisci con chi vuoi creare un contatto.
Se sono troppo generiche, le brochure non ti aiuteranno a convertire i clienti: queste risorse non servono solo a presentare le informazioni in modo chiaro, ma a presentare le informazioni giuste per i tuoi destinatari. Oltre il 50% dei consumatori ritiene che i brand inviino troppi contenuti non pertinenti. Di conseguenza, condurre ricerche approfondite per comprendere i destinatari di riferimento è importante per creare comunicazioni di marketing efficaci, dalle brochure alle risorse social. Individuare e conoscere il pubblico che vuoi raggiungere ti consentirà di creare una brochure personalizzata che racconta una storia con informazioni e cifre che conquisteranno i clienti.
Valuta come il budget potrebbe influire sulla progettazione della brochure.
La disponibilità di budget in termini di lunghezza, quantità e qualità (di carta, stampa o rilegatura) andrà a incidere sul contenuto e sul design della brochure. Se puoi permetterti di stampare solo una brochure a tre ante, quali saranno le implicazioni dal punto di vista narrativo? La pianificazione preliminare è essenziale per mantenere alta la concentrazione del tuo team e può consentirti anche di risparmiare tempo e denaro.
Che tu scelga di presentare le informazioni in una brochure a due ante o in un opuscolo a più pagine, o sia obbligato a farlo per una questione di budget, il ritmo dei contenuti è importante. Il giusto flusso di contenuti e immagini aumenta l’accessibilità alle informazioni e può stimolare il coinvolgimento del lettore, che si tratti di un semplice opuscolo o di una brochure aziendale dettagliata. Una brochure è un racconto che unisce parole e immagini, quindi assicurati di mantenere un equilibrio tra questi elementi per rendere la storia facile da seguire e di veloce lettura.
Unifica gli elementi di progettazione.
Una brochure ben progettata trasmette chiaramente le informazioni ai destinatari. Puoi definire rapidamente uno stile visivo leggibile con un modello di brochure da Adobe Stock o usare il servizio per cercare l’ispirazione e orientare le scelte a livello di stile e layout per le tue brochure personalizzate. Se la tattica promozionale della tua brochure ruota attorno alle statistiche, cerca modelli che si prestano alla presentazione di grandi cifre. Se invece vuoi illustrare le molteplici funzionalità di un prodotto, punta su modelli che contengono elenchi accattivanti. Avere un buon kit di brand ti aiuterà a garantire la coerenza del marchio.
I contenuti facili da scorrere danno una marcia in più alle brochure.
Le brochure non sono manuali e sono pensate per presentare i punti in modo veloce e digeribile. In genere vengono lette per sommi capi, quindi rendi la tua brochure facile da scorrere creando paragrafi piccoli e accessibili. Predisponi dei punti di entrata come callout, didascalie e paragrafi introduttivi e mantieni gli elementi in equilibrio sfruttando gli spazi bianchi, aree vuote che offrono una tregua visiva al lettore. Non travolgerli con testi lunghissimi o troppe immagini.
Stampa e analizza un campione di prova.
Assicurati di esaminare una bozza fisica di qualsiasi handout di marketing che intendi stampare. L’analisi di un campione di prova ti aiuterà a valutare aspetti quali le dimensioni del carattere, l’equilibrio e le proporzioni. Inoltre, potrai accertarti che i margini e i colori si presentino esattamente come previsto, cosa che potrebbe variare a seconda del servizio di stampa utilizzato. Non lasciare che un errore di stampa comprometta l’impatto di una brochure pensata per spingere un cliente verso l’acquisto.
Modelli, tutorial e altri strumenti per creare brochure aziendali.
È fondamentale essere in grado di passare velocemente dall’idea alla brochure stampata, perché questo ti darà la certezza di avere a disposizione i materiali di marketing necessari al momento giusto. Ecco alcuni strumenti che possono migliorare l’efficienza e la produttività del tuo processo di progettazione delle brochure.
Vedere come altri hanno affrontato un progetto creativo può aiutarti a capire quale sia il metodo migliore per iniziare. Il tuo team può trovare l’ispirazione tra i tantissimi esempi di brochure su Behance e Adobe Stock. Se invece predilige l'apprendimento attivo, Adobe InDesign offre tutorial e modelli guidati per tutti i livelli di competenza, direttamente all'interno dell'app.
Inizia con modelli gratuiti o a pagamento.
Avvia il processo di creazione della tua brochure con la selezione di spunti iniziali su Adobe Stock: troverai modelli per vari tipi di brochure pieghevoli, opuscoli più grandi e anche volantini di una pagina. In alcuni casi, l’ideale è partire da zero, ma offrire al tuo team la possibilità di accedere a queste risorse salvatempo può rivelarsi incredibilmente utile.
Migliora il controllo delle versioni.
Mantenere il tuo team aggiornato sulle risorse evita confusione nella progettazione delle brochure. Archiviando font, immagini e altri elementi progettuali in Creative Cloud Libraries, puoi garantire che il tuo team sia sempre allineato, indipendentemente da quante brochure diverse sta progettando.
Valorizza le foto e ottimizza le immagini.
Il segreto delle brochure d’effetto non sta solo nella progettazione grafica. Sono le immagini eccezionali a fare la differenza. Con Creative Cloud for teams, i tuoi creativi possono accedere ad Adobe Photoshop, Lightroom e ad app mobile per il fotoritocco che consentono di valorizzare al meglio tutte le immagini nella tua brochure. Ritaglia, regola le proporzioni e schiarisci o scurisci le foto per ottenere immagini in linea con il tuo progetto. Offrire al team la possibilità di ottimizzare foto e immagini porterà a un prodotto finale migliore.
Il costo dell’acquisizione dei clienti è aumentato del 50% negli ultimi cinque anni, il che significa che ogni singolo tassello della tua strategia di marketing deve inserirsi in modo efficace nel punto prestabilito lungo il percorso del cliente. Con questi suggerimenti e best practice di design a portata di mano, il tuo team sarà in grado di produrre brochure interessanti che si rivolgono a un pubblico specifico, fornendogli le informazioni di cui ha bisogno per prendere la decisione giusta sul tuo marchio.
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