Δημιουργήστε έναν οδηγό στυλ επωνυμίας για να εξασφαλίσετε τη συνέπεια στην ταυτότητα της επωνυμίας.

Οικοδομήστε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας και την εμπιστοσύνη με οδηγίες που καλύπτουν τα πάντα, από τη φωνή της επωνυμίας έως την τυπογραφία.

Κολάζ επώνυμων προϊόντων και υλικού μάρκετινγκ

Έργο τέχνης από τη Markaworks.

Η συνέπεια της επωνυμίας είναι ουσιώδης.


Οι άνθρωποι προσωποποιούν τις επωνυμίες. Όπως έχουμε μεγαλύτερη τάση να εμπιστευόμαστε φίλους με σταθερή, συνεπή προσωπικότητα, έτσι είναι πιο πιθανό να εμπιστευτούμε επωνυμίες που έχουν πάντα την ίδια εμφάνιση και δίνουν την ίδια αίσθηση. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι πιο αναγνωρίσιμες επωνυμίες στον κόσμο αναπτύσσουν και επιβάλλουν πολύ αυστηρές οδηγίες για την επωνυμία.

 

Ένα λεπτομερές βιβλίο της επωνυμίας που περιγράφει αυτές τις οδηγίες διευκολύνει οποιονδήποτε σε έναν οργανισμό να εκπροσωπεί αποτελεσματικά την επωνυμία. Με καλή γνώση των στοιχείων της επωνυμίας και της φωνής της επωνυμίας, οι σχεδιαστές, οι κειμενογράφοι και οι προγραμματιστές μπορούν όλοι να εργάζονται με τα ίδια δομικά στοιχεία.

 

Προσδιορίστε την επωνυμία.

 

Προτού ο οδηγός του στυλ ασχοληθεί με το λογότυπο, την τυπογραφία και τα χρώματα της επωνυμίας, θα πρέπει να καθορίσει την ταυτότητα της επωνυμίας. Αυτό παρέχει μια ευρεία βάση κανόνων του τρόπου παρουσίασης της επωνυμίας σε κάθε σημείο επαφής.

 

Δηλώστε ξεκάθαρα την αποστολή.

Ποιες είναι οι βασικές αξίες της εταιρείας; Τι κάνει αυτήν τη μάρκα να ξεχωρίζει από τους ανταγωνιστές της;

 


Το λογότυπο μιας επωνυμίας σε μια καρτ ποστάλ με ένα σλόγκαν δίπλα σε ένα λογότυπο επιχείρησης σε πολύχρωμο φόντο

Εξηγήστε το όνομα και το σλόγκαν.

Τι καθιστά το όνομα της εταιρείας αξέχαστο και σημαντικό; Το σλόγκαν θα πρέπει να είναι το πρώτο πράγμα που θέλετε να γνωρίζουν οι άνθρωποι — μια γρήγορη έκφραση αξίας, στη φωνή της επωνυμίας.

 

Προσδιορίστε τη φωνή και τον τόνο.

Εάν η επωνυμία ήταν ένας άνθρωπος, θα μιλούσε ανεπίσημα με συναιρέσεις, αργκό και χιούμορ; Ή θα ήταν πιο κουμπωμένος και σοβαρός; Αναφέρεται στον εαυτό του με το επίσημο «εμείς» ή χρησιμοποιεί το τρίτο πρόσωπο; Θα χρησιμοποιούσε ενεργητική φωνή για να δώσει την αίσθηση του επείγοντος ή παθητική φωνή για να δείξει ουδετερότητα; Κάθε κατευθυντήρια οδηγία θα πρέπει να αντικατοπτρίζει την κατανόηση του προβλεπόμενου κοινού και του σκοπού της επικοινωνίας.

 

Παρουσιάστε το προβλεπόμενο κοινό.

Περιγράψτε τις προσωπικότητες των αγοραστών που αποτελούν τους πελάτες σας, τους υποψήφιους πελάτες σας και τις παραπομπές σας. Οι προσωπικότητες μπορούν να έχουν ψευδώνυμα, όπως "Vanlife Vanessa" ή "Homebody Horace" και θα πρέπει να αντιπροσωπεύουν πελάτες με διαφορετικές ανάγκες και ενδιαφέροντα που ανταποκρίνονται σε διαφορετικές εκκλήσεις. Όσο καλύτερα γνωρίζουν οι σχεδιαστές και οι συγγραφείς σας το κοινό της επωνυμίας, τόσο καλύτερα θα επικοινωνούν μαζί του.

Το λογότυπο μιας επιχείρησης σε πολύχρωμο φόντο
Διανυσματικά σχήματα και γραμμές πλέγματος

Περιγράψτε την οπτική ταυτότητα.

 

Η πρώτη εντύπωση μιας επωνυμίας είναι συχνά οπτική, επομένως είναι σημαντικό να κωδικοποιήσετε τις λεπτομέρειες των γραφιστικών της στοιχείων. Ένας οδηγός στυλ επωνυμίας θα πρέπει να περιέχει κανόνες σχετικά με το πώς και πότε τα μέλη της ομάδας δημιουργικού μπορούν να χρησιμοποιούν τα στοιχεία στο κιτ επωνυμίας.

 

Λογότυπο.

Καθορίστε ένα πλήρες λογότυπο — την εικόνα του λογότυπου κλειδωμένη με το όνομα της εταιρείας — για χρήση όπου το επιτρέπει ο χώρος. Παρέχετε ένα δευτερεύον λογότυπο για χρήση σε περιπτώσεις όπου το πλήρες δεν είναι απαραίτητο ή δεν χωράει. Να είστε συγκεκριμένοι όσον αφορά τις αναλογίες και την ευθυγράμμιση των στοιχείων σχεδίασης και κειμένου, μέχρι τα pixel, ώστε η επωνυμία να παρουσιάζει ένα σταθερό πρόσωπο στον κόσμο. Μπορείτε επίσης να συμπεριλάβετε μια λίστα του τι επιτρέπεται και τι όχι όσον αφορά τον σχεδιασμό και να καθορίσετε ποιες επεξεργασίες λογότυπου να αποφεύγετε επειδή δεν ταιριάζουν με την ταυτότητα της επωνυμίας. Ένα εργαλείο όπως το Adobe Illustrator αποτελεί μια εξαιρετική επιλογή για τη δημιουργία λογότυπου.

 

Χρωματική παλέτα.

Καθορίστε κύρια και δευτερεύοντα χρώματα. Ορίστε τον δεκαεξαδικό κώδικα για το κάθε χρώμα, ώστε είτε ένας σχεδιαστής χρησιμοποιεί τους χρωματικούς κωδικούς CMYK για το έντυπο υλικό της επωνυμίας είτε το RGB για τον ιστότοπο, να μπορεί να αναπαράγει κάθε φορά τις ίδιες ακριβώς αποχρώσεις.

 

Τυπογραφία.

Σημειώστε τις δύο ή τρεις γραμματοσειρές που χρησιμοποιεί η επωνυμία. Εξηγήστε τις περιπτώσεις χρήσης για κάθε γραμματοσειρά καθώς και το επιθυμητό μέγεθος, τις αποστάσεις και το πάχος. Όποια οικογένεια γραμματοσειρών εκπροσωπεί τη μάρκα, είναι σημαντικό οι σχεδιαστές να τη χρησιμοποιούν με συνέπεια. Διασφαλίστε πως έχετε συμπεριλάβει τα στυλ για το web, ώστε οι προγραμματιστές να γνωρίζουν πώς να δημιουργούν ομοιόμορφες σελίδες.

 

Φωτογραφία.

Προσδιορίστε το φωτογραφικό στυλ της επωνυμίας. Είναι τυχαία στιγμιότυπα ή πόζες; Επαγγελματικό ή ανεπίσημο; Είναι μια νεαρή γυναίκα με μοβ μαλλιά σε ένα μουσικό φεστιβάλ; Ένα ζευγάρι ηλικιωμένων που περπατάει στην παραλία; Ανατρέξτε στις προσωπικότητες των αγοραστών σας για να καθορίσετε τους τύπους φωτογραφιών που θα αρέσουν στην κάθε μία.

 

Εικονογραφία.

Από τα εικονίδια των μέσων κοινωνικής δικτύωσης έως τα κουμπιά εφαρμογών για κινητές συσκευές, οι λεπτομέρειες κάνουν τη διαφορά. Η εικονογραφία θα πρέπει να είναι και κατανοητή και συνεπής με τα υπόλοιπα σχεδιαστικά στοιχεία της επωνυμίας. Τα εικονίδια θα πρέπει να συνεργάζονται με τα λογότυπα και την τυπογραφία για να δημιουργούν μια ενοποιημένη εμφάνιση σε όλες τις επικοινωνίες. 

Οδηγός στυλ επιχείρησης που δημιουργήθηκε στο Adobe InDesign

Εξερευνήστε πρότυπα και παραδείγματα.

 

Μπορείτε να βρείτε πρότυπα για το βιβλίο κανόνων της επωνυμίας σας μέσω ενός πόρου όπως το Adobe Stock. Και να βρείτε έμπνευση στο Behance με παραδείγματα όπως τα παρακάτω:

  1. Αυτός ο οδηγός επωνυμίας για την φανταστική επιχείρηση Κήπος και ΦυτώριοTYRELL προσφέρει μια σύνοψη της χρήσης του λογοτύπου, της εικονογραφίας και της τυπογραφίας σε λιγότερες από δέκα σελίδες.

  2. Ο σχεδιαστής Preston Linzy II παρουσιάζει μια ιδέα ανανέωσης της επωνυμίας για την IKEA που επικοινωνεί ξεκάθαρα τη σωστή επεξεργασία του λογοτύπου, τη χρωματική παλέτα και τη γραμματοσειρά.

  3. Το εγχειρίδιο επωνυμίας για τη Real Alloy παρέχει σαφείς οδηγίες σχετικά με το τι δεν επιτρέπεται όσον αφορά το λογότυπο, μαζί με πολλά παραδείγματα κατάλληλων εικόνων.

Δημιουργήστε οδηγίες της επωνυμίας.

 

Μπορείτε να αυξήσετε την αποτελεσματικότητα της ομάδας δημιουργικού και να διασφαλίσετε τη συνέπεια της επωνυμίας με πρακτικές οδηγίες εμπορικής προσαρμογής. Εργαλεία όπως το Adobe Photoshop, το Illustrator και το InDesign ως μέρος του Adobe Creative Cloud για ομάδες μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τη συλλογή αυτών των κανόνων σε σαφείς, φιλικούς προς τον χρήστη οδηγούς στυλ. Αυτό θα εφοδιάσει τους σχεδιαστές και τους συγγραφείς με ένα εύχρηστο εργαλείο αναφοράς που θα τους βοηθάει να μιλούν με την ίδια φωνή δημιουργικού, και οι πελάτες σας θα αναγνωρίζουν και θα εμπιστεύονται την επωνυμία σας πιο εύκολα όταν βλέπουν συνεπείς δημοσιεύσεις δημιουργικού που αντιστοιχούν στην επωνυμία.

Βρείτε δημιουργικούς τρόπους για να αναπτύξετε την επιχείρησή σας.

ΜΑΡΤΥΡΙΕΣ ΠΕΛΑΤΩΝ


Δείτε πώς οι πελάτες της Adobe δημιουργούν εξαιρετικές εμπειρίες με το Creative Cloud για ομάδες.

ΟΙ ΚΑΛΥΤΕΡΕΣ ΠΡΑΚΤΙΚΕΣ


Περιηγηθείτε στις πιο πρόσφατες οδηγίες σχετικά με την αποτελεσματική σχεδίαση, το μάρκετινγκ και πολλά άλλα.

ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΑ ΕΚΜΑΘΗΣΗΣ


Ανεβάστε το επίπεδο της δημιουργικότητάς σας με προγράμματα εκμάθησης βήμα προς βήμα.

Ανακαλύψτε εφαρμογές που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να δημιουργήσετε οδηγούς επωνυμίας.

Λογότυπο Photoshop
Λογότυπο Illustrator
Λογότυπο InDesign

Επιλέξτε το δικό σας πρόγραμμα Creative Cloud για ομάδες.

Όλα τα προγράμματα περιλαμβάνουν την Admin Console για εύκολη διαχείριση αδειών, τεχνική υποστήριξη 24/7, απεριόριστες αναρτήσεις θέσεων εργασίας με χρήση του Adobe Talent και 1 TB αποθηκευτικού χώρου.

Single App

  


Η επιλογή σας μίας εφαρμογής δημιουργικού της Adobe, όπως το Photoshop, Illustrator, lnDesign ή Acrobat Pro.*

Η ΚΑΛΥΤΕΡΗ ΤΙΜΗ

All Apps

  

 

Αποκτήστε 20+ εφαρμογές δημιουργικού της Adobe, συμπεριλαμβανομένων των Photoshop, Illustrator, InDesign, Adobe Express, XD κ.α.

Παρουσίαση της έκδοσης Pro Creative Cloud για επιχειρήσεις. Όλες οι εφαρμογές που λατρεύουν οι ομάδες, τώρα με απεριόριστο Adobe Stock. Μάθετε περισσότερα

 

 

Καλέστε στο +44 203 0277 764ή ζητήστε συμβουλευτικές υπηρεσίες

Απορίες; Ας μιλήσουμε.

Αγοράζετε για μεγαλύτερο οργανισμό; Ενημερωθείτε σχετικά με το Creative Cloud για οργανισμούς

* Οι μεμονωμένες εφαρμογές Acrobat Pro, Lightroom, και lnCopy συνοδεύονται από χώρο αποθήκευσης 100GB.