30 Marques avec des slogans populaires et attirants.
Aperçu
Concevoir un bon slogan ou adopter une tagline solide qui définit votre marque et cristallise votre image auprès de vos consommateurs, c’est un défi dont la vraie valeur est difficile à évaluer.
Toutefois, il est évident que certains de ces slogans et taglines les plus légendaires revendiquent avec succès un effet comparable (ou supérieur) à un investissement de plusieurs millions en publicité par leur capacité à capter l’attention des nouveaux consommateurs au fil des ans.
On ne peut nier une corrélation positive entre les slogans connus et les taglines d’exception d’un côté et la fidélisation à force de répétition des consommateurs ayant déjà une expérience du produit.
En toute hypothèse, la création d’un slogan de haut niveau que les consommateurs souhaitent partager et ne peuvent oublier - ou encore qu’ils identifient à un besoin particulier de leur vie - s’avère inestimable.
Qu’est-ce qu’une tagline ?
S’agissant des marques, la tagline est une accroche ou une phrase mémorable conçue comme expression permanente de la raison d’être et de la mission de votre entreprise. Les taglines sont immédiatement rattachables à votre marque, résistent au passage du temps et ont le mérite d'attirer de nouveaux consommateurs et de marquer l’esprit de votre public actuel.
En quoi le slogan est-il différent ?
De forme certes similaire à une tagline avec une composition de quelques mots, voire d’une phrase, un slogan est couramment utilisé pour identifier une gamme déterminée de produits ou une campagne marketing unique. Les slogans sont moins endurants que la tagline d’une marque en ce sens qu’ils sont conçus pour s’adapter avec le temps, même s’ils partagent l’objectif de conserver votre entreprise dans l’esprit des clients.
Cette première tagline de marque ci-dessous illustre parfaitement la différence entre un slogan, utilisé pour des initiatives de court terme, et une tagline, caractérisée par son intemporalité.
- Haribo : « Haribo c’est beau la vie, pour les grands et les petits ! »
Ce slogan est très certainement l’une des ritournelles de marque les plus célèbres en France. Son histoire remonte à 1930. À l’époque, le créateur de Haribo, Hans Riegel, recherche un message publicitaire fort. Il choisit alors « Haribo macht Kinder froh und Erwachsene ebenso » (« Haribo fait la joie des enfants et aussi celle des adultes »). Il s’est contenté de faire traduire et d’adapter ce même slogan dans les langues de tous les pays ciblés, puis d’y ajouter la petite mélodie bien connue en 1950. Le résultat, nous le connaissons tous !
- Alain Afflelou : « On est fou d’Afflelou »
Nous sommes au cœur des années 80. Cette époque décomplexée où la mode était aux entrepreneurs stars à l’instar de Bernard Tapie. Alain Afflelou faisait partie de cette génération d’entrepreneurs assoiffés de succès et de célébrité. Lors de son premier rendez-vous en 1985 avec Jacques Séguéla (fameux publicitaire), Alain Afflelou lui donne cette mission : « Vous avez trois ans pour rendre célèbre ma marque et moi riche et célèbre ». La réponse viendra dans le slogan « On est fou d’Afflelou ». Il fallait simplement jouer avec son nom pour résoudre cette difficile équation. Aujourd’hui, tout le monde le connaît !
- BMW : « Le plaisir de conduire »
Si certaines marques automobiles développent leur ADN autour du confort, BMW s’est très tôt positionnée autour de la notion de plaisir. C’est ce qu’on retrouve en 1964 lors du lancement de leur modèle 1800, et sur ses affiches publicitaires : « aus Freude am Fahren » (pour le plaisir de conduire). Cependant, s’il n’était destiné originellement qu’à ce modèle spécifique, le slogan finira par s’étendre sur l’ensemble de la marque à l’occasion des jeux Olympiques de Munich de 1972. Toute la planète avait les yeux rivés sur l’Allemagne, BMW en a profité pour marquer le coup !
- Total : « Vous ne viendrez plus chez nous par hasard »
La plus fameuse signature publicitaire de Total a été inventée par Philippe Michel en 1991. Ce slogan limpide met en avant les qualités humaines et les services offerts par les stations Total qui leur permettent de se démarquer de la masse des autres stations d’essence. Ils souhaitaient jouer sur le fait qu’un automobiliste choisit souvent la première station qui s’offre à lui. Dorénavant, il ira chez Total par choix.
- Carglass : « Carglass répare, Carglass remplace. »
Ce slogan respire la simplicité et l’efficacité. Que l’on possède une voiture ou pas, nous avons tous déjà chantonné malgré nous cette mélodie dans notre tête. Si les premières notes du slogan sont composées en 1992, il faudra attendre 1997 pour voir apparaître le slogan pour la première fois sur les ondes. Et si cette mélodie rentre autant dans la tête, c’est grâce à sa simplicité : le slogan est composé de quatre mots. Deux mots sont utilisés pour citer la marque (répétition), tandis que les deux autres mots présentent les prestations de Carglass. On frise la perfection !
- CIC : « Parce que le monde bouge. »
Tandis que la communication du CIC s’engluait dans une image très institutionnelle, le début des années 2000 marque un changement radical de leur image de marque, en s’appuyant sur ce nouveau slogan : « Parce que le monde bouge. ». Résolument plus jeune et plus moderne se vend désormais comme une banque qui vit avec son temps et qui peut séduire un public plus jeune.
- Cristaline : « Ça coule de source ! »
En 1992, Cristaline n’est pas encore l’eau préférée des français. Au contraire, elle arrive sur un marché extrêmement concurrentiel (Evian, Vittel, Volvic et bien d’autres). Son premier objectif était de se faire connaître. Elle a donc développé ce slogan, simple, fort et tellement intelligent ! C’est sans doute le slogan que tous les publicitaires auraient aimé créer. En quatre mots tous simples, tout est à sa place : l’expression bien connue qui reste en tête, l’eau, la pureté de la source, et l’évidence du choix… du génie.
- Danette : « Tout le monde se lève pour Danette ! »
Quel enfant né dans les années 80 n’a pas pris la parole au milieu du dessert en se levant pour réciter fièrement cette célébrissime formule publicitaire : « Tout le monde se lève pour Danette ! » ? Ce slogan est entré dans la mémoire collective et peut être même dans le langage courant des français. L’incroyable succès de cette crème dessert de Danone doit donc énormément à ce slogan chanté par Richard Gotainer, de 1979 à 1992. Elle était consommée par 50 % des ménages français en 2011.
- Nespresso : « What else ? »
Voici l’exemple parfait d’un slogan indissociable de son égérie. Qui d’autre que George Clooney lui-même saurait mieux prononcer ces deux petits mots ? Deux petits mots qui ont déjà leur place dans le panthéon des expressions publicitaires populaires, bien qu’il s’agisse d’une expression anglophone. Comment ça s’est passé ? En 2006, pour développer son chiffre d'affaires, Nestlé a eu l’idée lumineuse de faire appel à la star américaine pour promouvoir ses célèbres capsules. Immédiatement après la première diffusion télévisée, les ventes ont augmenté de 40 %. Ils n’ont pas cherché plus loin et ont poursuivi le partenariat avec Clooney sur de nombreuses années durant lesquelles nous avons même eu la joie de voir notre Jean Dujardin national lui donner la réplique.
- L’Oréal : « Parce que je le vaux bien. »
Ce slogan, traduit dans plus de quarante langues, est littéralement l’un des plus connus au monde. Il a été créé en 1971 en seulement cinq minutes par Ilon Specht, une jeune assistante de publicité de 23 ans qui travaillait pour l’agence new-yorkaise McCann Erickson. L’idée était de promouvoir un produit développé par L’Oréal, alors qu’il était vendu bien plus cher que ses concurrents ; pour que les clientes potentielles choisissent le produit L’Oréal plus onéreux, elles devaient se convaincre elles-mêmes : « Parce que je le vaux bien ».
- Red Bull : « La boisson qui donne des ailes. »
« Red Bull donne des ailes ». Qui n’a jamais entendu ce slogan rabâché à la fin des années 2000 ? À l’époque, la boisson énergisante autrichienne commençait tout juste à être autorisée sur le marché français. Il était impératif pour eux de se faire connaître le plus vite possible. En effet, au moment où le Red Bull a pu se vendre légalement, en 2008, l’équipe marketing de Red Bull a choisi de promouvoir leur boisson à base de taurine en ciblant les adeptes des nuits blanches et amateurs de sport extrême.
- Decathlon : « À fond la forme »
Ce slogan célèbre de Decathlon, on ne peut pas s’empêcher de l’entendre avec la voix de Benoît Poelvoorde dans le film « les Randonneurs » ... Comme quoi ça marche ! À l’origine, ce slogan avait pour mission de caractériser le positionnement de Decathlon : rendre accessible au plus grand nombre le plaisir et les bienfaits de la pratique des sports. En 1980, l’agence RSCG supervise la communication de l’entreprise. À l’époque, elle propose un slogan tous les mois et selon la saison : à fond le vélo (en mars), à fond la rando (en avril), à fond le tennis (en mai), etc. Le slogan de septembre plaira tellement au chargé de communication de Decathlon qu’il décidera de l’étendre sur l’ensemble de la marque. Ce slogan ? « A fond la forme ! ». Il n’a toujours pas changé.
- Pierre Martinet : « Le Traiteur intraitable »
À l’instar d’Alain Afflelou, bien que dans un style tout autre, Pierre Martinet a choisi de communiquer autour de sa personne. Il a très vite compris que pour insuffler un vent de fraîcheur, de proximité et d'authenticité à sa marque, il fallait qu’il se mette en scène. Il l’a fait en 1994, et le résultat est un succès : nous associons tous la marque à un traiteur sympathique, mais professionnel et très exigeant. Nous voyons aujourd’hui derrière ce produit un humain (contrairement aux grands groupes agroalimentaires), et une qualité digne d’un traiteur. Bel exploit, pour des produits industriels !
- Orangina : « Secouez-moi ! »
Pourquoi secouer une boisson gazeuse, me direz-vous ? La raison de ce slogan inoubliable est toute bête : lorsque la marque a été créée, la pulpe était censée flotter au-dessus de la boisson. Mais au moment de sa sortie, les concepteurs se sont rendu compte que la pulpe tombait irrémédiablement au fond de la bouteille. L’échec se profile ! Mais plutôt que de jeter toute la production et revoir le produit, le service marketing a imaginé ce slogan qui a fait son succès : « Orangina, secouez-moi, secouez-moi ! ». Problème réglé ! Un exemple parfait d’adaptation intelligente pour transformer un défaut en argument marketing percutant.
- Axe : « Plus t’en mets, plus t’en as ! »
Sans doute le slogan le plus controversé de cette liste. Il est apparu en 2006 à l’occasion d’une campagne publicitaire présentant un homme sur une île déserte pris d’assaut par une horde de jeunes femmes en bikini, tandis qu’il s’asperge de déodorant. Les féministes hurlent alors à l’animalisation de la femme, quand d’autres crient au génie. Le moins que l’on puisse dire, c’est que d’un point de vue marketing, ce slogan a su toucher au cerveau reptilien de l’homme, celui qui dicte nos instincts les plus basiques. Finalement, le but d’un slogan publicitaire n’est-il pas de faire tomber les verrous rationnels de tout acte d’achat ?
- Apple : « Think different. »
Le slogan génial d’Apple a été importé dans toute une campagne publicitaire illustrant une large liste de personnalités à l’image très forte (Le Dalai Lama, Mohammed Ali, Gandhi, John Lennon et Yoko Ono, Nelson Mandela, Picasso…). Cette campagne véhiculait ce message : comme Apple, continuez à avancer, tracez votre propre route et croyez en vos rêves. Ce qui fait également la force de ce message, c’est le fait que Steve Jobs, l’âme d’Apple et de cette campagne, incarne lui-même ce « think different ». Apple est l’une des rares marques qui avaient la légitimité suffisante pour assumer ce slogan. Pourquoi ? Car l’innovation fait partie de l’ADN d’Apple depuis ses débuts, alors on a envie de se laisser prendre par ce slogan. On a envie de leur dire : « Emmenez-moi, et surprenez-moi ».
- Air France : « Faire du ciel le plus bel endroit de la terre »
Dans un contexte difficile pour Air France, commençant à subir la concurrence des compagnies low cost, l’entreprise a décidé de se positionner sur le haut de gamme et le rêve. Mission réussie, car cette campagne publicitaire épurée accompagnée du fameux slogan ont réussi à véhiculer un sentiment de plénitude, d’apaisement et de bien-être, ce que peu de publicités ont su faire aussi efficacement. Air France nous donne réellement envie de s’envoler avec eux pour faire ensemble du ciel le plus bel endroit de la terre.
- Orange : « Je suis passé chez Sosh »
Pour contrer l’arrivée de Free Mobile, Orange a présenté en 2011 aux consommateurs sa marque low cost : Sosh. Le nom, en lui-même, sait attirer l’attention des consommateurs, mais lorsqu’ils l’ont combiné en 2014 dans ce virelangue emblématique « Je suis passé chez Sosh », l’effet fut immédiat. Le simple fait d’avoir du mal à prononcer la phrase la rend mémorable et sympathique. La phrase a été inventée par des collaborateurs du réseau Sosh, ils ont ensuite décidé d’en faire un slogan et une campagne. L’objectif du slogan ? Montrer que le fait de changer d’opérateur est peut-être plus facile à faire qu’à dire. Ils ont gardé cette fibre humoristique sur toute une série de publicités à laquelle a même participé l’équipe de France de football.
- La Française des jeux : « Au revoir, au revoir président ! »
Cet homme, nous avons tous rêvé d’être lui un jour ou l’autre ! Et que dire de son fameux « Au revoir, au revoir président ! » qui titille la petite partie de transgression qui survit en nous malgré des années de salariat et de servitude. Ce slogan, apparu en 2002, met en effet en scène un employé qui quitte son travail après avoir gagné une fortune au loto. Il est tellement dans l’euphorie de la nouvelle qu’il se déguise et se filme tout en faisant des adieux d’anthologie à son patron pour finir en beauté. Ce slogan qui a fait rire toute la France est même devenu une blague populaire, et l’espoir d’une nouvelle vie pour des millions de joueurs.
- SEGA : « Sega, c’est plus fort que toi. »
C’est en 1992 que Lintas invente ce slogan pour la Mega Drive, en évoquant pour la première fois l’addiction aux jeux vidéo. Avec cette accroche puissante en forme de défi ultime, Sega s’adressait directement aux « gamers » les plus acharnés, leur insufflant l’idée qu’ils seraient incapables de résister à l’appel de la Mega Drive, mais également qu’ils ne pourraient jamais venir à bout des jeux développés par Sega, si doués soient-ils ! Malgré ce slogan qui a marqué une génération de gamers, Sega n’a pas pu résister à l’énorme succès de la Playstation de Sony, quelques années plus tard.
- Mars : « Mars, et ça repart. »
Voilà un slogan qui ne se laissera jamais abattre ! La célèbre marque de barre chocolatée n’a jamais réussi à lui trouver son digne successeur, malgré les nombreuses tentatives. Le premier slogan est sorti en 1968 sous cette forme « Un coup de barre ? Mars et ça repart ». À peine deux ans plus tard, Mars prend le parti de changer de slogan pour « Travail, repos et loisir, un Mars vous aide à soutenir ». Après 10 ans de bons et loyaux services, ce dernier slogan sera remplacé par l’original en version raccourcie que l’on connaît bien : « Mars et ça repart. ». À la suite d’une tentative de changement en 2002 avec « Que du bonheur », Mars revient encore et toujours à son fameux slogan intemporel. Comme quoi, quand le slogan est suffisamment porteur de sens, il n’a pas besoin de s’adapter dans le temps !
- Herta : « Le goût des choses simples. »
Avec ce slogan et ses campagnes publicitaires qui l’accompagnaient, Herta a frappé un grand coup, droit dans le cœur des consommateurs. Ils ont su baigner un storytelling très léché dans une atmosphère régressive, authentique et simple qui a un goût magique de madeleine de Proust. On a envie d’être cet enfant à culotte courte qui joue naïvement au bord d’un ruisseau. Herta nous a montré à quel point il est important de raconter une histoire en faisant de la publicité. Le goût des choses simples, c’est la simplicité élevée au rang de grand art, tout simplement !
- Juvamine : « Si juva bien, c’est Juvamine ! »
Cette publicité, et ce slogan qui ont marqué les années 90 étaient un véritable rabâchage jusqu’à saturation, totalement assumé par la marque. Il s’agissait de passer en boucle au moins trois fois d’affilée (parfois plus) la même publicité et ce même slogan. Ils ont compris qu’une courte publicité sans envergure de 10 secondes répétée trois fois aura bien plus d’impact qu’une publicité sophistiquée et léchée de 30 secondes. Le résultat était édifiant : tout le monde connaissait ce slogan et se surprenait à le répéter malgré lui. Un coup marketing de maître.
- Leboncoin : « Le bonheur des uns fait le bonheur des autres. »
En jouant sur la fameuse phrase « le malheur des uns fait le bonheur des autres », Leboncoin réussit par un tour de passe-passe à insuffler de l’humanité dans leur image de marque. Ce slogan veut véhiculer des valeurs de partage, d’échange, de solidarité et de commerce vertueux, tout ça dans une phrase qui paraît déjà familière à l’oreille de l’auditeur dès la première écoute. Plus concrètement, ce slogan a été lancé en 2019 pour présenter les nouveautés et les nouvelles fonctionnalités du célèbre site de petites annonces en ligne. Il devait rassurer les utilisateurs sur le fait qu’ils pouvaient désormais acheter en ligne en toute sécurité.
- M&M’s : « Le chocolat qui fond dans la bouche, pas dans la main. »
Seuls les plus anciens savent que ce slogan, lancé en 1966, était à l’origine celui de la marque Treets, appartenant à Masterfoods. Ensuite, pour unifier mondialement la marque, ils en ont changé l’identité. Ainsi, Treets disparaît en 1986 au profit de M&M’s, à qui on associe ce fameux slogan connu depuis trois générations. Ce slogan met brillamment en avant l’une des fonctions premières du M&M’s : ce snacking chocolaté est idéal pour une petite faim sur le pouce, et l’on peut même les manger tout en ayant une activité, sans même se tacher les mains !
- Volkswagen : « Das Auto. »
Simplicité, qualité, germanité. C’est sans doute ainsi que l’on a envie de qualifier ces deux mots volontairement laissés en allemand dans les campagnes publicitaires à l’international du constructeur automobile. Le fameux slogan de Volkswagen, qui signifie « La voiture » a été lancé en 2007. L’absolue humilité et simplicité qui se dégagent du slogan nous suggère avec une force tranquille que la marque n’a aucunement besoin de mots pour décrire ses qualités essentielles ou pour se vendre. La simple évocation du nom de la marque se suffit en lui-même. Et ça, c'est puissant !
- Meetic : « Si vous n’aimez pas vos imperfections, quelqu’un les aimera pour vous. »
C’est pour contrer la concurrence et le développement rapide des sites de rencontre « sélectifs » que Meetic décide de se démarquer en 2015 en se positionnant davantage sur le perfectible et l’humain. Un contre-pied très habile. Le plus connu des sites de rencontre joue sur le terrain du mouvement « body positive » dans l’objectif de décomplexer ses clients et futurs clients, en affichant des personnes lambdas maladroites, des hommes bedonnants ou des danseurs très mauvais. « Si vous n'aimez pas vos imperfections, quelqu'un les aimera pour vous ». Pour certains, ce message était très hypocrite et idéaliste, d’autres ont adoré ce slogan et la campagne publicitaire qui l’accompagnaient. Le moins que l’on puisse dire, c’est que le message est clair : qui que vous soyez, vous trouverez chaussure à votre pied.
- Air Caraïbes : « Du soleil sur toute la ligne ! »
Qui n’a pas envie de se poser avec un bon verre de planteur sous un cocotier à la simple évocation de ce slogan ? Cet astucieux jeu de mots suggère non seulement que le vol sera un voyage exotique en lui-même, mais également l’ensoleillement naturel des destinations proposées par la compagnie d’aviation. Cette idée de slogan, imaginée par Véronique Malialin (elle-même originaire des Antilles), fait partie d’un duo de slogans adaptés à chacun des deux marchés visés par Air Caraïbes. En effet, « Du soleil sur toute la ligne » est créé à destination des touristes européens qui viennent en vacances aux Antilles, tandis que l’autre slogan « Donner des ailes aux Antilles », beaucoup moins orienté soleil et vacances, vise les populations antillaises.
- BNP : « Pour parler franchement, votre argent m’intéresse. »
Voilà l’exemple typique d’un slogan et d’une campagne publicitaire qui ne triche pas ! Lancé en 1973, alors que la BNP avait besoin d’affirmer sa notoriété, le slogan est accompagné de la photo d’un homme costumé au regard quasiment vénal. L’agence Publicis, qui a eu l’idée de ce slogan, assume parfaitement son choix en parlant ouvertement de « discours totalement scandaleux de la part d’une banque ». Publicis et la BNP auraient volontairement cherché à montrer le banquier sous un jour caricatural, expliquant cette démarche par des études réalisées auprès d’un panel de clients. « Les gens n’avaient pas du tout envie que la banque soit innocente. Ils avaient simplement envie qu’elle reste truande, mais qu’elle fasse partager cette truanderie. » expliquera plus tard Publicis.
- Evian : « Déclaré source de jeunesse par votre corps. »
À l’heure où notre société ne jure plus que par la jeunesse éternelle, quitte à tricher avec la nature, Evian a su surfer sur la vague de la cure de jouvence avec un slogan écrit très finement. Cette promesse d’une vie éternelle s’est illustrée sur de nombreux spots publicitaires, les premiers affichant les fameux bébés nageurs et danseurs, les suivants mettant en scène des personnes âgées s’amusant dans l’eau comme des jeunes gens. La formulation du slogan, sans prendre de risque légal, s’appuie sur une sorte de légitimité officielle de la marque vis-à-vis de notre corps. Tout le génie de la phrase a été de réussir à intégrer la notion de légitimité (autorité), de source (l’eau), de jeunesse et de corps (santé) dans sept mots tout simples.
Comment rédiger ses propres slogans et taglines de qualité ?
Si votre objectif est de trouver uneidée de slogan mémorable pour votre prochaine campagne - ou d’associer une nouvelle tagline à votre marque, commencez par étudier en détail les valeurs et la mission de votre entreprise. En partant de cet axe, intégrez à votre travail les quatre caractéristiques suivantes.
Faites du mémorable !
Si votre idée de slogan ou tagline ne présente pas une tonalité accrocheuse, vous êtes déjà dans la mauvaise direction. Essayez de répondre à ces questions :
- Votre slogan est-il immédiatement identifiable ?
- Le public comprendra-t-il, sans effort, ce qu’il signifie ?
- Existe-t-il une référence évidente à votre marque qui peut servir de lien entre les deux ?
Quelques mots peuvent suffire à ce que vos clients cibles identifient et associent le slogan à votre marque, les aidant ainsi fortement à se souvenir de vos publicités, vos publications et vos produits en général ?
Indiquez clairement les avantages.
Comme vous le savez, les programmes de perte de poids les plus efficaces sont ceux qui se concentrent sur la mise en avant des futurs résultats concrets, conséquences du choix de leur formule contre les kilos en trop.
Par rapport à l’effort qu’ils fournissent à décrire les changements physiques attendus, ils ne parlent presque pas de la manière dont leur programme minceur fonctionne. C’est un excellent exemple de cette technique de vendre des avantages, et peu de la manière de les obtenir.
Le même conseil est applicable directement à la création de votre tagline ou slogan. Bien conçu, il assure à votre entreprise ou à votre produit que les consommateurs ont conscience de ses avantages.
Différenciez votre marque.
Qu’est-ce qui, précisément, différencie votre produit de celui de la concurrence ?
Utiliser son slogan au service d’un message fort et différenciant pour votre marque est un impératif qui requiert en amont la conception d’un slogan accrocheur dans le cadre d’une campagne marketing. Utilisez des mots évocateurs d’émotions et persuasifs pour véhiculer le meilleur message possible autour de vos produits.
Si vous vendez des montres fabriquées à la main à un public caractérisé par son haut niveau de ressources et son goût du luxe, il convient de s’appuyer sur des mots qui vont distinguer votre marque par la haute qualité de ses produits. Ceux-ci convoités par les cadres dirigeants, et comme le symbole d’un statut social.
À l’inverse, si votre avantage compétitif revêt la forme d’un produit de qualité à un prix abordable avec un niveau de service client supérieur aux standards du marché, envisagez des mots qui donnent à votre marque une dimension humaine, rendent vos produits accessibles et assurent vos clients qu’ils seront pris en charge pour les années à venir.
Concevez votre slogan et votre logo en même temps.
Veillez à anticiper comment votre logo et votre idée de slogan interagiront au sein de votre stratégie marketing. Vous reposerez-vous sur des publicités, prospectus et autres outils marketing qu’il vous faudra créer ? Visualiser votre logo et votre slogan en même temps peut se révéler un puissant outil d’aide à la prise de décision.
Testez vos idées de slogan en un clin d'œil avec Adobe Express. Vous pouvez facilement imaginer plusieurs versions dans le cadre de votre stratégie marketing. Le créateur de logos gratuit d’Adobe Express est ainsi à votre disposition et vous pouvez également tester vos slogans sur des designs d’affiches et de prospectus.
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Laissez un sentiment positif de votre marque.
Certes, certains spécialistes du marketing recommandent de suggérer au client le sentiment d'urgence, voire de peur de rater une affaire dans les campagnes publicitaires. Toutefois, des recherches laissent entendre que les meilleurs slogans sont ceux dont les mots sont positifs et qui tirent le public vers le haut.
Par exemple, la tagline de L’Oréal Paris “Parce que je le vaux bien” est motivante et donne une belle image du produit. À l’inverse, le slogan de 2015 de Dr Pepper “It’s not for women” est volontairement clivant et adopte une tonalité négative.
Prenez en considération ces quatre dimensions dans la création de la nouvelle tagline ou du nouveau slogan de campagne de votre marque - et ajoutez-y la juste dose de créativité, afin de vous assurer d’être sur la bonne voie. Encouragez et écoutez les retours de vos clients, et apprenez en avançant.
Trouver une idée de slogan pour sa marque peut paraître anodin, mais représente une étape indispensable pour le développement marketing de votre marque. S’inspirer de slogans connus et faire transparaître l’âme de votre marque à travers son slogan augmentera vos chances de succès.