Alles, was du über Slogans wissen musst.

Übersicht

Sicher kennst du das: Du liest irgendwo im Alltag einen Firmen-Slogan und er geht dir nicht mehr aus dem Kopf. Ein guter Slogan kann dir das Wasser im Mund zusammenlaufen lassen oder dich dazu verleiten, ein Produkt sofort haben zu wollen. Wenn dieser Fall eintritt, hat das Unternehmen erreicht, deine volle Aufmerksamkeit zu erregen.

Du solltest für dein Unternehmen einen Marketing-Slogan erstellen, der unvergesslich ist – wir erklären dir alles dazu.

Was ist ein Slogan?

Ein Werbeslogan, auch Firmen-Slogan oder Claim genannt, ist ein kurzer zentraler Werbespruch deines Unternehmens. Er fasst präzise zusammen, was das Business anbietet. Das Stilmittel der Sprache soll Aufmerksamkeit erzeugen und gleichzeitig dafür sorgen, dass die Botschaft besonders leicht zu merken ist und einen hohen Wiedererkennungswert hat. Ein Werbespruch wird häufig in Verbindung mit dem Firmenlogo verwendet. Im besten Fall erkennt man schon am Firmen-Slogan, um welches Unternehmen es sich handelt.

Mit einem Slogan sprichst du deine Kunden am besten direkt an, damit sie deine Werbebotschaft im Kopf behalten. Es ist also wichtig, dass dein Brand-Slogan wirklich etwas aussagt und nicht in der Masse untergeht. Nur so vermittelst du dem Kunden einen bleibenden Eindruck von deinem Unternehmen.

Du solltest den Slogan überall dort positionieren, wo du mit deinen Kunden kommunizierst. Werbesprüche werden oft für folgende Zwecke verwendet:

• Webseite. Positioniere deinen Firmen-Slogan ganz oben auf deiner Webseite, damit der Kunde ihn sofort wahrnimmt.
• Flyer. Die Werbebotschaft deines Slogans vermittelt dem Kunden auf Flyern und der Titelseite von Broschüren einen ersten positiven Eindruck.
• Werbeanzeigen. Um aus der Masse an Anzeigen herauszustechen, sollte dein Slogan einen prominenten Platz in deinen Anzeigen einnehmen und auch visuell auffallen.
• Werbematerial. Dein Werbeslogan kann ebenfalls auf Werbematerialien wie Kugelschreibern oder Tassen, aber auch auf Fahrzeugen platziert werden.
• Social Media. Positioniere deine coolen Werbesprüche in deinen Social-Media-Profilen im jeweiligen Banner bzw. Header.

Sorge dafür, dass der Slogan deines Unternehmens beim Kunden wahrgenommen wird und du dadurch einen echten Mehrwert für dein Unternehmen schaffst.

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Beispiele für die besten Werbesprüche.

Ein Brand-Slogan verbindet sofort ein Unternehmen mit seiner Botschaft. Erkennst du anhand dieser bekannten Werbesprüche bereits das Unternehmen dahinter?

• Haribo macht Kinder froh und Erwachsene ebenso
• Just do it
• Wohnst du noch oder lebst du schon?
• … verleiht Flügel

Der Werbespruch „Haribo macht Kinder froh und Erwachsene ebenso“ reimt sich und bleibt so direkt im Kopf. Unterstützt wird dies durch die Melodie, die in der TV- und Radiowerbung zu hören ist und die sicher jeder schon mal gehört hat.

„Just do it“ von Nike ist eine Aufforderung, einfach aktiv zu werden. Diese Aussage ist lässig, aber gleichzeitig passt sie zu den Sportartikeln, die Nike verkauft.

Der Firmen-Slogan „Carglass repariert, Carglass tauscht aus.“ von Carglass sorgt für einen hohen Wiedererkennungswert, indem der Name des Unternehmens wiederholt wird. Gleichzeitig verdeutlicht die Aussage im Slogan die Einfachheit der Dienstleistung.

IKEA wirbt mit dem Slogan „Wohnst du noch oder lebst du schon?“. Das ist eine Antithese in einer Frage, die gleichzeitig provoziert – ziemlich genial.

„Red Bull verleiht Flügel“ soll verdeutlichen, was das Produkt für eine Eigenschaft hat: Es beflügelt den Kunden durch sein energiespendendes Getränk. Gleichzeitig wird in TV- und Radiowerbung dem Slogan eine Melodie hinzugefügt, die besonders das Wort Flügel „schweben“ lässt.

Was einen guten Slogan ausmacht.

Überall begegnen uns im Alltag Slogans. Manchmal sind es nur coole Werbesprüche, manchmal ist aber auch ein wirklich guter Marketing-Slogan dabei.

Jedes Unternehmen will mit seinen Werbesprüchen Produkte oder Dienstleistungen interessanter machen. Ein Slogan ist dann gut, wenn wir darüber nachdenken müssen, weil die Botschaft besonders prägend ist. Gleichzeitig muss er so individuell sein, dass er die Einzigartigkeit eines Unternehmens widerspiegelt. Dadurch gewinnt das Unternehmen nicht nur neue Kunden, sondern verkauft sein Produkt oder seine Dienstleistung auch erfolgreicher.

Es kommt also darauf an, in der Masse aufzufallen, ohne die Unternehmensidentität falsch rüberzubringen. Provokante und nervige Werbesprüche bleiben eher im Kopf hängen, sind aber nicht unbedingt positiv für das Image kleinerer Unternehmen oder eine Marke, die sich noch etablieren muss.

Damit du deinen einprägsamen Slogan erstellen kannst, haben wir die wichtigsten Empfehlungen nochmal zusammengefasst:

• Denke darüber nach, was dein Unternehmen oder deine Marke besonders macht.
• Verwende eine einfache Sprache und halte dich kurz.
• Orientiere dich an deiner Zielgruppe und sprich sie direkt an.
• Achte auf die Emotion, die du mit deinem Slogan wecken willst.
• Sei ehrlich und lobe dich nicht selbst.
• Verwende Stilmittel wie Rhythmus, Reime oder Wortspiele, Humor oder Antithese – je nachdem, was am besten zu deiner Marke passt.

Damit dein Slogan keinen negativen Eindruck hinterlässt, weisen wir auf die folgenden Punkte hin:

• Provoziere nicht, wenn es nicht zu deiner Marke oder zu deinem Unternehmen passt.
• Versuche nicht gezwungen witzig zu sein.
• Verwende keine Fachsprache und kein Wissen, welches man erst noch erklären muss.
• Kopiere nicht und nutze keine bekannten Redewendungen – dein Slogan muss einzigartig sein.

Einen Slogan erstellen, an den sich jeder erinnert.

Wenn du einen wirkungsvollen Marketing-Slogan erstellen möchtest, an den sich jeder erinnert, solltest du einen Schritt nach dem anderen machen. Wir erklären dir den Prozess für die besten Werbesprüche.

1. Erstelle zuerst ein Logo und dein Corporate Design. Das hilft dir, dich am Anfang besser orientieren zu können. Nimm auch deine Corporate Identity zur Hand, damit dein Slogan zur Persönlichkeit deines Unternehmens passt.
2. Nimm dir genug Zeit. Einen erfolgreichen Werbeslogan überlegt man sich nicht während des Frühstücks. Die Entwicklung ist ein Prozess und der Slogan soll dein Unternehmen später positiv beeinflussen.
3. Mache ein Brainstorming. Sammle alle Ideen und Vorschläge und schreibe diese auf kleine Zettel. Sortiere sie danach, ob sie humorvoll sind, zum Nachdenken anregen oder vielleicht sogar provozieren.
4. Verwende Humor und halte dich kurz. Lustig zu sein ist nicht einfach. Wenn du aber in einer entspannten Umgebung bist oder das Brainstorming zusammen mit Kollegen oder Freunden und Bekannten machst, kann es dir einfacher fallen. Wichtig ist: Die Aussage des Brand-Slogans muss selbsterklärend sein und du musst dich kurzhalten. Als guter Richtwert eignen sich drei bis acht Wörter.
5. Sei ehrlich und versprich nicht zu viel. Lobe dich nicht selbst und vermeide es, dich als „den Besten“ zu bezeichnen. Anders ist es, wenn du einen objektiven Nachweis dafür hast, dass dein Unternehmen tatsächlich das beste in der Branche ist.
6. Überprüfe deinen Slogan und sei kritisch. Stell dir die Frage, ob dein Slogan zur Persönlichkeit deiner Marke oder deines Unternehmens passt.
7. Kümmere dich besser selbst darum. Es gibt online einige Generatoren, die Slogans automatisch erstellen. Wenn du und dein Team zusammenarbeiten, wird es aber persönlicher und ihr stellt sicher, dass der Slogan wirklich zu eurem Unternehmen oder eurer Marke passt. Schließlich kennt keiner dein Unternehmen so gut, wie du selbst.

Welche Eigenschaften hat ein guter Slogan?

Es gibt nicht den einen Weg, einen guten Firmen-Slogan zu erstellen. Wichtig ist, dass er einfach, einzigartig und leicht zu merken ist. Man kann dem Werbespruch bewusst eine bestimmte Eigenschaft mitgeben, damit man sich bestmöglich an ihn erinnert.

Dies sind einige mögliche Eigenschaften eines einprägsamen Slogans:

• Weckt Emotionen und bringt einen zum Lachen oder Weinen
• Provoziert eine körperliche Reaktion, wie z.B. hungrig machen
• Nervig, albern oder seltsam
• Regt zum Nachdenken an
• Provoziert, weil er z.B. ein heikles Thema anspricht

In allen Fällen sollte der Slogan zur Corporate Identity, also zur Persönlichkeit des Unternehmens passen. Nutze sprachliche Mittel, um deine Message rüberzubringen und um im Gedächtnis zu bleiben.

Häufig gestellte Fragen.

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