Logofarben und ihre Bedeutung.
Übersicht
Die Farbe eines Logos hat kann eine große Rolle für die Wirkung auf deine Kunden spielen. Deswegen sollten die Farben genau zu der Persönlichkeit und den Stärken deines Unternehmens passen. Wir zeigen dir, welche Farbe welche Wirkung hat und wie du diese gezielt in deinem Logo einsetzen kannst.
Woher stammen die Farbbedeutungen von Logos?
Wir leben in einer bunten Welt, in der Farben einen großen Einfluss auf uns haben. Deswegen verwundert es auch nicht, dass in der Geschäftswelt besonderer Wert auf genau die passenden Farben für Logos, Werbung, Verpackungen und Produkte gelegt wird.
Dabei wird die Reaktion auf Farben und Farbkombinationen von Kunden durch drei Dinge wesentlich beeinflusst: Erlernte Assoziation, die je nach Kultur anders ausfallen kann, die Ästhetik und evolutionäre Charakterisierung. Ganz entscheidend ist daher, welche Erfahrungen wir im Leben mit Farben gemacht haben und welche Farbe wir positiven und welche Farbe wir negativen Erfahrungen zuordnen.
Farben können eine Vielzahl an Bedeutungen haben. Im Laufe der Geschichte hat sich aber für bestimmte Farben eine entsprechende psychologische Wirkung herauskristallisiert.
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Die Bedeutungen hinter beliebten Logofarben.
Aus den drei Primärfarben Gelb, Rot und Blau kannst du Sekundärfarben mischen. Je nach Anteil wird der Farbton unterschiedlich ausfallen. Gleichzeitig sind auch Mischungen mit Weiß möglich oder die Farben können auch erneut untereinander gemischt werden. Je nachdem, was und wie wir mischen, hat die Farbpsychologie eine andere Bedeutung:
- Gelb. Gelb ist sehr leuchtend und wirkt deshalb fröhlich und heiter. Die Farbe erinnert an Sommer, Sonne und Wärme. Bestimmte Farbtöne vermitteln auch ein Gefühl von Behaglichkeit oder Kraft, weil sie energisch und warm auf uns wirken.
- Orange. Orange als Sekundärfarbe, gemischt aus Rot und Gelb vereint je nach Farbton die Wärme von Rot und die Strahlkraft von Gelb. Dabei kommt es stark auf die Farbkombinationen an. Helle Orangetöne wirken lebendig, auffällig und lebensfroh. Dunkle Orangetöne vermitteln ein Gefühl von Komfort, Wärme oder Kraft.
- Rot. Rot wird oft als intensiv und auch als aggressiv gesehen. Zudem assoziieren wir Rot auch mit Leidenschaft, Wut und Gefahr. Daher wird es häufig mit etwas weniger intensiven Farben gepaart. Einige Unternehmen setzen diese Assoziationen allerdings auch gewollt um und nutzen Rot als auffallende und kreative Farbe, die für Aufmerksamkeit sorgt.
- Grün. Grün ist eine Sekundärfarbe, gemischt aus Blau und Gelb. Es kann beruhigend und positiv sein. Grün erinnert uns an die Natur, Wachstum und versprüht dadurch positive Energie. Je nach Farbton wirkt es bei mehr Gelbanteil leuchtend und kraftvoll oder bei mehr Blauanteil kühl und distanziert.
- Blau. Blau wird am häufigsten für Firmenlogos verwendet, weil es sehr vertrauenswürdig, nüchtern, sachlich und maßgeblich wirkt. Banken und Versicherungen sind gute Beispiele, deren oberstes Gebot ist, dass Kunden ihnen vertrauen sollen. Sie nutzen häufig Blau in ihrem Logo oder Corporate Design.
- Rosa. Rosa oder pink sind ebenfalls Mischfarben, aber keine richtigen Sekundärfarben. Sie werden aus Rot und Weiß gemischt. Pinkt wirkt jugendlich und modern, selbstbewusst, leicht dominant und markant. In Kombination mit Schwarz oder einem dunklen Grünton wie Oliv fällt es richtig auf. In Kombination mit Weiß wirkt es eher weiblich und sanft.
- Lila. Lila wird gemischt aus Rot und Blau und übernimmt auch einen Teil der Wirkung dieser beiden Farben. Es hat die Kühle und Sachlichkeit des Blaus und die Energie und Wärme des Rots. Gleichzeitig macht es aber mehr Freude und wirkt prächtig und originell in Logos.
- Braun. Braun wird aus Grün und Rot gemischt. Die Farbe wird oft mit gesunden oder natürlichen Produkten assoziiert. Braun als Logofarbe kann Gefühle von Zuverlässigkeit, Natürlichkeit, sowie Vertrauenswürdigkeit hervorrufen, aber je nach Farbton auch altmodisch wirken.
Grau, Schwarz und Weiß.
Ob man Schwarz und Weiß oder die Kombinationen daraus als Farbe bezeichnet oder nicht, so sind sie auf jeden Fall mit bestimmten Emotionen verbunden.
- Schwarz. Schwarz wird oft als Symbol für Professionalität, Seriosität und Autorität angesehen. In manchen Designs kann es aber auch einschüchternd und unnahbar wirken. Technisch gesehen ist es schwarz, wenn kein Licht mehr da ist und jegliche Farbe fehlt. Als Kontrast zu anderen Farben wirkt Schwarz sehr stark und bietet einen großen Helligkeitskontrast.
- Weiß. Weiß wird als neutrale Farbe bezeichnet und entsteht, wenn alle Farben in voller Stärke leuchten. Die Farbe kann in Logos neutral, unschuldig und rein wirken. Auf der anderen Seite aber auch als emotionslos oder fantasielos bezeichnet werden.
- Grau. Grau ist die Mischung aus Schwarz und Weiß. Je nach Anteil ist es heller oder dunkler. Manchmal wird auch Blau mit beigemischt, um kühler zu wirken. Grau allein wirkt formell und konservativ. Gepaart mit anderen Farben kann es jedoch auch eine repräsentative, moderne und elegante Wirkung erzeugen.
Der Ursprung der Farbbedeutung.
Jeden Tag begegnen uns Farben und Firmenfarben, aber über die Bedeutung und Wirkung auf uns macht sich kaum jemand Gedanken. Doch jeder Kulturkreis hat seine bestimmten Assoziationen in Verbindung mit Farben. Ihre Interpretation ist wichtig und hat sich eher durch menschlichen Einfluss als durch die natürliche Wahrnehmung einer einzelnen Farbe entwickelt.
In Bezug auf Design und Kunst wird die Bedeutung und Anwendung von Farbe durch die folgenden Punkte beeinflusst:
- Naturwissenschaften und Farbpsychologie: Nach diversen Studien zu Menschen mit ähnlicher Herkunft bzw. mit ähnlichem Hintergrund konnten Wissenschaftler Datenergebnisse gruppieren und kamen zu der Schlussfolgerung, dass sich die Ergebnisse für Menschen mit ähnlichem Hintergrund gleichen.
- Sozialer und kultureller Einfluss: Die Assoziationen und Anwendungen von Farben können weltweit stark variieren. Bestimmte Farben haben für verschiedene Kulturen individuelle Bedeutungen erlangt und können nuancierte Konnotationen haben.
- Gelernte Assoziationen: Menschen können aufgrund des üblichen Einsatzes bestimmter Farben lernen, sie mit bestimmen Emotionen zu verbinden. So kann zum Beispiel Rot für Gefahr stehen und Blau wird mit Vertrauen und Sicherheit assoziiert.
Wie du deine Logofarbe auswählst.
Die Auswahl der Farbe für dein Logo ist genauso wichtig, wie das Design selbst. Deswegen ist es nötig, dass du dir zunächst Gedanken darüber machst, dir einen Plan zurechtlegst und erst dann mit der Logogestaltung beginnst:
- Halte dich an zuvor genutzte Farben. Du hast in deiner Corporate Identity die Persönlichkeit deines Unternehmens oder deiner Marke bestimmt und festgelegt. Wenn du eine spezifische Farbpalette schon genutzt hast, verwende diese wieder oder nutze eine Variation davon.
- Symbolträchtigkeit. Denk darüber nach, was dein Logo symbolisieren soll und wähle die Firmenfarben nach den Gefühlen aus, die damit verbunden sind. Dein Logo soll deine Unternehmenspersönlichkeit vermitteln, um zu zeigen, wie einzigartig deine Marke oder dein Unternehmen ist.
- Schau über den Tellerrand. Wirf einen Blick darauf, was deine Mitbewerber machen. Du kannst der Masse folgen oder dich mit deinem Logo-Design von allen anderen abgrenzen. Wenn eine bestimmte Art von Farbe häufig verwendet wird, kannst du durch Mischen für Veränderungen sorgen.
- Vermeide zu viele Farben zu kombinieren - außer du willst ein buntes Logo wie den Ball von Sat.1 entwerfen. Eine Palette mit zu vielen kontrastierenden Farben und Tönen kann zwar einzigartig aussehen, kann aber auch chaotisch und unprofessionell wirken. Es ist schwierig bei vielen Farben die richtige Balance zu finden. Minimalistische Logos haben beispielsweise eine sehr gezielte Farbpalette, was sie besonders wirkungsvoll macht.
- Versuche, deinen eigenen Stil zu finden, aber trotzdem nicht die Persönlichkeit deines Unternehmens aus dem Blick zu verlieren. Blau mag für Vertrauen und Sachlichkeit stehen. Wenn dein Unternehmen eine Versicherung ist, wird das zunächst passend erscheinen. Wenn du aber in einer Reihe von fünf anderen Versicherungen ebenfalls Blau als Logofarbe wählst, wird dein Unternehmen nicht auffallen und sich abgrenzen können. Versuche aufzufallen und aufregend zu wirken, indem du verschiedene Schattierungen nutzt oder andere Farben miteinbeziehst.
- Schau auf dein Ergebnis und zeige es anderen. Frage nach, wie die Logofarben auf sie wirken und sei ehrlich zu dir selbst und selbstkritisch. Nimm dir Zeit und passe die Farben so lange an, bis du ein für dich perfektes Ergebnis hast.
Mit Logofarbe hervorstechen.
Es gibt keinen festen Plan oder klare Regeln für die Farben von Logos. Das Ziel ist jedoch immer, ein spannendes und auffallendes Logo zu entwerfen, das deine Marke oder dein Unternehmen weiterbringt. Die Bekanntheit ist der Schlüssel, damit dein Unternehmen erkannt wird und sich so von der Masse abhebt.
Sei mutig und trau dich deinen eigenen Weg zu gehen, ohne die Persönlichkeit aus den Augen zu verlieren. Deine Firmenfarben präsentieren dein gesamtes unternehmerisches Handeln.
Bedenke bei deiner Wahl der richtigen Logofarbe also nicht nur die Emotion, die sie hervorrufen soll, sondern denke auch daran, dass du auffallen möchtest.
Beispiele für Farben, die in Logos verwendet werden.
Hier findest du einige Beispiele dafür, wie Farben in bestimmten Logos verwendet werden.
Logo für eine Bäckerei
Dieses Logo für eine Bäckerei wirkt natürlich und bescheiden. Die Farbe braun spiegelt die natürlichen Zutaten wider, die beim Brotbacken verwendet werden. Die Farben sind unaufgeregt, fallen durch den Einsatz von unterschiedlichen Farbabstufungen aber trotzdem sofort ins Auge.
Logo für ein Fitness Studio
Diese Logovorlage für ein Fitnessstudio hat als Hauptfarbe Gelb. Die Abstufung in ein dunkles Gelb vermittelt ein Gefühl von Kraft und Wärme, weil sie eher in ein Orange als in ein helles Sonnengelb geht. Die Farbe wirkt lebendig und auffällig.
Logo für ein Transportunternehmen
Die Kombination aus Blau und Orange ist die perfekte Symbiose für diese Art von Unternehmen. Das kühle Blau wirkt bodenständig, sachlich und vertrauenswürdig. Die Komplementärfarbe Orange hat eine gewisse Strahlkraft und wirkt warm und freundlich.
Logo für eine Sportveranstaltung
Dieses Logo wirkt lebendig, kraftvoll und dynamisch, da es mit Orange, Rot und Schwarz drei starke Farben beinhaltet. Zudem fallen die Farben gut auf und das Orange mit seinen Abstufungen im Hintergrund des Logos bringt noch eine gewisse Wärme und Dynamik mit ins Spiel.
