상업용 사진의 세계

상업용 사진의 범위

상업용 사진은 비즈니스 또는 발행물에 사용되는 모든 사진을 포괄합니다. 사진작가 Andrew Bennett은 “상업용 사진은 상품 판매를 촉진시키기 위한 용도로 촬영됩니다. 상업용 사진을 촬영하는 이유는 기업이 제품이나 서비스를 판매하는 데 도움이 되는 콘텐츠가 필요하기 때문이죠”라고 설명합니다. 웹 사이트부터 옥외 광고판과 소셜 미디어 캠페인에 이르기까지 사진의 잠재적인 상업 용도는 무궁무진합니다.

상업용 사진의 유형

음식 사진, 패션 사진, 건축물 사진, 인물 사진 등 상업용 사진의 유형은 매우 다양합니다. 스튜디오에서 독특하고 스타일리시한 사진을 촬영하거나, 기업에서 개별적으로 촬영 사진에 라이선스를 부여할 수도 있습니다.

라이프스타일 사진이 소셜 미디어보다 앞서 나갔지만, 브랜드가 진정성 있는 이미지를 원하기 시작하면서 상업용 사진의 트렌드가 180도 바뀌었습니다. Bennett은 “상업용 사진은 스튜디오에서 제품 사진을 촬영하는 것에 그치는 것이 아니라, 인적 요소가 담겨 있거나 제품과의 상호 작용을 보여주는 광범위한 라이프스타일 분야를 포함하면서 그 범위가 확장되고 있습니다”라고 말합니다. 라이프스타일 사진에서는 실제 제품이나 서비스가 이미지의 환경 또는 예술성에 밀릴 수 있습니다. 라이프스타일 사진의 목표는 피사체의 라이프스타일에 긴밀하게 통합된 제품이나 서비스를 보여주는 이미지를 만드는 것입니다.

상업 용도에 상관없이 업계에서 성공할 수 있는 몇 가지 확실한 방법이 있습니다.

상업용 사진 업계에 진출하는 방법

사진 포트폴리오 구축

매물 전문 사진부터 스포츠 사진에 이르기까지 상업용 사진 촬영 커리어를 쌓는 경로는 다양하지만, 일을 시작하는 데 가장 중요한 것은 강력한 작품 포트폴리오입니다. 어떠한 사진 유형을 전문으로 할지 아직 결정하지 못했거나, 촬영 스킬이 부족할지라도 너무 걱정할 필요는 없습니다.

한 가지 분명한 것은 대가 없이 서비스를 제공하지 않는 것이 좋습니다. 이는 자신의 작품과 사진 업계 전체의 가치를 떨어뜨릴 수 있기 때문입니다. 초보 사진작가라도 이러한 판단 능력은 갖고 있을 것입니다. “촬영하고 싶은 작품 유형으로 포트폴리오를 채우세요. 이때에만 대가 없이 촬영하는 거죠. 촬영 경험이 없는 사람에게 그 누구도 작업을 맡기지 않을 것입니다”라고 Bennett은 말합니다.

시간과 비용을 들여 최선을 다해 프로젝트를 진행하고 경험을 쌓으세요. 이때 관심이 끌리는 요소에 집중하여 촬영해 보세요. 사진작가 Caydie McCumber는 “촬영하고 싶은 요소와 나만의 관점을 파악하는 데 수년이 걸렸습니다”라고 말합니다.

사진 어시스턴트 경력 쌓기

McCumber는 “저는 조명 어시스턴트로 시작했는데, 상업용 사진 업계에 진출하고 싶다면 조명 어시스턴트를 추천합니다. 다양한 유형의 조명에 대해 배우고 피사체를 비추는 방법을 습득할 수 있습니다. 또한 세트장 에티켓도 배우게 되죠”라고 말합니다. 세트장 에티켓이란 함께 일하는 사람에 대해 이해하고, 사진 촬영 시 정해진 규칙과 무언의 행동 수칙에 이르는 세트장 운영 방식과 목적을 아는 것입니다.

어시스턴트로 일하면 기술적인 노하우 외에도 다양한 업계 전문가를 만날 기회를 얻을 수 있으므로 사진작가 지망생에게 좋은 경험이 될 것입니다. 사람들과 교류하고 관계를 맺고 향후 커리어를 위한 좋은 기회가 될 수 있습니다.

가치 있는 프로젝트 선택

초보 사진작가라면 프로젝트마다 장단점의 균형을 맞추는 것이 어려울 수 있습니다. 포트폴리오 작품에서 잠재적인 수익을 측정할 수 있습니다. “모든 프로젝트에는 포트폴리오, 사람, 가격의 세 가지 요소가 있습니다. 프로젝트를 맡으려면 이 중 두 가지가 있어야 합니다”라고 Bennett은 말합니다. 자신의 포트폴리오 가치를 향상시킬 수 있고 클라이언트와 함께 일하기가 수월한 프로젝트라면 대가가 높지 않더라도 충분히 고려할만합니다. 반면에 수익성은 좋지만 포트폴리오 가치 향상에 도움이 되지 않거나, 클라이언트가 까다롭다면 작업하기가 꺼려질 것입니다.

성공적인 사진 촬영을 준비하는 방법

계약 협상부터 최종 파일 전송에 이르기까지 모든 과정을 수월하게 진행하려면 계획을 철저하게 세워야 합니다.

클라이언트와의 소통이 중요

성공적인 촬영을 위한 가장 좋은 방법은 잠재 고객과 긴밀한 관계를 맺는 것입니다. 질문을 많이 하고, 해당 브랜드나 일에 대해 자세히 알면 보다 자신감 있게 작업할 수 있습니다. 이는 특히 소규모 기업이나 사업주와 함께 일할 때 중요합니다.

Bennett은 “사전 제작 회의에서 클라이언트가 선호하는 브랜드나 취향을 파악하세요. 클라이언트에게 사진 촬영 경험 여부와 해당 경험에 대해 좋았거나 좋지 않았던 점을 물어보세요”라고 조언합니다. 이러한 질문은 클라이언트와의 긴밀한 관계를 구축할 뿐 아니라 작업의 효율을 더욱 높여줍니다. 모든 사항을 일일이 확인하고자 하는 클라이언트가 있는가 하면, 사진작가에게 전적으로 맡기는 클라이언트도 있습니다.

장비와 사진 목록 계획

마케팅 전략과 촬영할 사진 유형을 면밀히 살펴봤다면 이제 촬영 계획을 세우세요. 클라이언트는 창의적인 아이디어를 제시하거나 촬영 이미지 목록을 제공하기도 합니다. 그러나 개인 촬영의 경우 무드보드와 사진 목록 및 장비 목록을 만들어야 합니다. 이러한 목록은 촬영에 필요한 요소를 확인하여 실수로 간과하거나 놓치는 것이 없도록 하는 데 도움이 됩니다. 사전 제작 단계의 목표는 가능한 많은 미지수를 제거하여 세트장에서 시간과 비용을 낭비하지 않는 것입니다.

클라이언트가 비용을 지불하는 사진 서비스에는 파일뿐만 아니라 창의적인 아이디어와 콘셉트 구성 스킬도 포함된다는 사실을 잊지 마세요. Bennett은 “사진작가에게 요구되는 가장 큰 역량은 창의적인 컨설팅입니다. 첫 번째 회의에서는 작업의 방향에 대해 논의합니다. 저는 항상 클라이언트에게 몇 가지 아이디어를 제시합니다. 아무런 생각없이 무작정 카메라를 들이대는 사람이 아니라는 것을 알리기 위한 것이죠. 창의적인 감각을 가능한 한 많이 표출하려고 합니다”라고 설명합니다.

계약 및 보상 협의

계약 시 법적 내용을 꼼꼼히 확인하세요. 초상권 사용 동의, 사용 권한, 보상 입찰은 합법적인 일의 필수 항목입니다. 계약은 법적 구속력을 가지므로 향후 법적 문제가 발생하지 않도록 서면으로 계약의 세부 정보를 작성해 두시기 바랍니다.

클라이언트가 사진에 대한 사용 범위 및 기간에 대해 설명하는 것이 일반적이지만, 전체 인수가 점차 보편화되고 있습니다. 전체 인수 시 클라이언트는 언제든지 소셜 미디어를 비롯한 모든 온라인 플랫폼에서 이미지를 무한정 사용할 수 있습니다. 전체 인수의 경우 이미지에 대한 저작권이 클라이언트에게 양도되므로 일반적으로 비용이 높습니다.

합의한 조건이 무엇이든 모든 당사자가 동의할 수 있도록 계약 내용을 구체적으로 명시하는 것이 좋습니다.

원활한 촬영을 위한 팁

사전에 촬영 장소를 물색하고, 촬영 시간을 준수하고, 조명을 테스트하고, 예비 계획을 마련해 두세요. McCumber는 “각각의 작업 성격이 모두 다르지만, 다양한 방법으로 원하는 결과물를 얻을 수 있습니다. 어떤 경로를 선택하느냐는 클라이언트의 요구 사항과 작업의 성격에 따라 달라집니다. 그리고 이에 따라 사용할 툴과 스킬이 결정될 것입니다”라고 설명합니다.

클라이언트가 세트장에 있는 경우 촬영 내내 적극적으로 협업하여 피드백을 받고 이를 작업에 반영하세요. 대부분의 경우 재촬영할 시간이 없으므로 필요 이상으로 많이 촬영해 두는 것이 좋습니다. 나중에 후회하지 않도록 만반의 준비를 하고 많은 이미지를 캡처하시기 바랍니다.

효율적인 후처리 과정

많은 전문 사진작가들이 후처리 요구 사항을 충족하기 위해 보정 전문가를 고용합니다. McCumber는 “보정은 많은 비용과 시간이 소요될 수 있습니다. 하지만 완벽한 보정보다 촬영 시 카메라에서 원하는 이미지를 정확하게 얻는 것이 가장 좋습니다. 그러면 클라이언트의 시간과 비용이 절약됩니다”라고 말합니다.

약간의 편집은 대부분 작업에 필요합니다. 커리어를 이제 막 시작한 경우라면 직접 편집하는 것이 이롭고 비용 효율적일 것입니다. 파일 편집, 보정, 관리는 사진작가가 갖추어야 할 필수 역량이며, 많은 상업 사진작가가 후처리 작업을 위해 Adobe Photoshop과 Photoshop Lightroom을 함께 사용합니다. 온라인 포트폴리오에서 새로운 작품을 선보이고자 한다면 Adobe Portfolio를 통해 전문적인 사이트를 만들어 보세요.

“최종 결과물을 보낼 때는 클라이언트의 기대치보다 더 많은 사진을 보내세요. 계약 시 보통 50장 정도의 사진을 제안하는데, 그보다 50% 더 많이 보내거나 두 배 가까이 더 보내기도 합니다”라고 Bennett은 설명합니다. 정해진 양보다 더 많이 보내는 것이 좋기는 하지만, 그렇다고 낮은 품질의 사진까지 모두 보내지는 마세요.

상업용 사진에 대한 유용한 팁을 얻었다면 이제 비즈니스를 시작해 보세요. 소셜 미디어 또는 포트폴리오 사이트에서 작품을 홍보하는 것은 고객층을 형성하고 잠재 고객에게 작품을 선보일 수 있는 좋은 방법입니다. 모든 프로젝트는 새로운 도전이 될 것입니다. 촬영이 끝날 때마다 스킬을 강화하고 꿈을 실현하는 데 한 발 더 가까워지길 바랍니다.