Renklerin anlamlarına dair bir kılavuz.

Kırmızı

Kırmızı, hem pozitif hem de negatif ilişkileri olan çok güçlü bir renktir. Kırmızı renk, olumlu tarafta gücü, tutkuyu ve güveni simgeler. Ancak öfkeyi, uyarıları veya tehlikeyi simgeleyen agresif bir yönü de vardır. Bu, kırmızıdan tamamen uzak durmanız gerektiği anlamına gelmez; kırmızı rengin her iki yönünü de kullanabilir ve güçlü yanlarını avantaja çevirebilirsiniz.

"Örneğin, kullanıcı arabirimi veya kullanıcı deneyimi etkileşimi tasarlıyorsanız Sil düğmenizde mavi rengi kullanmayın," diyor kullanıcı arabirimi ve kullanıcı deneyimi tasarımcısı Aliza Ackerman. "Uyarı gibi davranan ve 'Bunu silmek üzeresiniz. Bunu yapmak istediğinizden emin misiniz?' diyen bir renk kullanmanız gerekir."

Kırmızı, insanları daha hızlı karar vermeye itebilir. Neredeyse her fast food markasının renk paletinde kırmızı renk vardır çünkü kırmızı renk fiziksel bir yanıt ortaya koyar; insanların karnını normalden fazla acıktırır ve iştahı harekete geçirir. Benzer şekilde, şirketler genellikle indirim duyurularında kırmızı rengi seçer çünkü bu, mesaja aciliyet katar.

Turuncu

Turuncu, parlak ve enerji doludur. Mutlu, şen, eğlenceli, güçlü ve dikkat çekici özellikler, turuncu renkle markanıza veya mesajınıza ekleyebileceğiniz niteliklerdir. Birçok teknoloji markası turuncu renk kullanır, çünkü bu renk, bir teknoloji startup'ının aktarmak isteyebileceği iyimserliği ve gençlik enerjisini kanalize edebilir.

Sarı

Sarı renk neşeli bir görünüm sunar ve paletinize canlılık katar. "Bu çok güçlü bir renk ve gerçekten göze hitap ediyor, bu yüzden çoğu zaman vurgu rengi olarak az miktarda kullanıyorum," diyor Ackerman. Kırmızı gibi, uyarılar ve çarpıcı bilgi mesajları için dikkat çekme görevi görebilir.

Mavi

Mavi; sakinleştirici, yumuşatıcı ve dosttur. Genellikle hatalara yol açmayan, nötr bir seçimdir ve nasıl kullandığınıza bağlı olarak profesyonel veya dostane bir ton iletebilir. Mavi güvenilir bir renktir ve tüm sektörlerdeki birçok marka bu renkten faydalanarak kendilerine olumlu bir imaj oluşturur.

Alternatif olarak, "feeling blue" (sıkkınlık) veya "blues saatleri" (üzgün saatler) gibi yaygın ifadelerde anlatılan hüznü uyandırabilir. Bu kısmen, mavinin, kırmızı ve turuncu gibi sıcak renklerden ziyade renk tayfının soğuk tarafında olmasından kaynaklanır. Ancak yine de, mavinin farklı tonları farklı hisleri uyandırır. Renk paleti seçerken bunu unutmayın.

Mor

"Mor çok zarif bir renktir. Sadakati gösterir, bu nedenle güven oluşturmak istediğinizde mor renk harika bir seçenektir," diyor Ackerman. Güvenin yanı sıra mor renk genellikle gizemli olarak görülür. Bu zengin renk geleneksel olarak feminen bir renk olup, aynı zamanda kraliyet ve lüks ile antik bağları da vardır.

Bir rengin tarihsel etkileri, bu rengi nasıl kullandığınızı hiçbir şekilde etkilememelidir ancak derindeki ve hatta bilinçaltındaki bu tür bağlantıların mesajınızı istemeden değiştirebileceğinin farkında olmanız gerekir.

Pembe

"Feminen hedef kitlelere yönelik birçok marka pembe renk kullanıyor," diyor Ackerman. Pembe renk, besleyici ve eğlenceli tarafları ile insanların tutkulu, sevgi ve gençlik dolu düşünmesini sağlayan güçlü bir renktir. Yoğun sıcak pembe daha çok aciliyet iletirken, minimal, pudra pembesi daha sakin ve nötrdür.

Pembe, renk anlamının toplumla zaman içinde nasıl değişebileceğine dair harika bir örnektir. Bir zamanlar "erkek" rengi olarak düşünülen pembe, artık büyük ölçüde feminenlikle ilişkilendiriliyor.

Beyaz

Beyaz genellikle basitliği, saflığı ve temizliği simgeler. Genellikle tasarımlarınıza kontrast sağlamak için kullanılan beyaz, tasarımınızı çok fazla doldurmanızı engelleyen temiz ve nötr bir sayfadır. "Diğer unsurlara hareket alanı sağlamak için ve daha fazla dikkat çekmek istediğiniz bir şeyi sergilemek için arka plan olarak kullanılır," diyor Ackerman.

Kahverengi

Nötr ve doğal kahverengi, "bir miktar sıcaklık ve güvenlik hissi veriyor" diyor Ackerman. Bu, kolayca doğal dünyadan öğeleri çağrıştırabilecek, oldukça topraksı bir renktir. Organik, besleyici bir his arıyorsanız kahverengi renk paletinize dahil edilecek mükemmel bir renktir.

Gri

Gerçek nötr bir gölge olan gri, neredeyse her zaman ikincil renk veya vurgu olarak kullanılır. Herhangi bir rengi cazip hale getirmek veya tamamlamak ya da sakin bir arka plan işlevi görmesi için kullanılabilir. Dengenizi nötr konumdan kasvetli ve sıkıcı bir seviyeye çıkarabileceği için tasarımınızı tamamen gri renkle karakterize etmemeye çalışın.

Gölge, renk kadar önemlidir.

Rengin üç öğesi vardır: Ton, doygunluk ve parlaklık. Bir renk paleti oluştururken, renginizin tonu ve tonu, seçtiğiniz renk kadar önemlidir. Koyu mavi lacivert koyu, güçlü ve daha fazla maskülen, açık mavi veya bebek mavisinin ise havadar, parlak ve gençtir. Bir renk seçtiğinizde, onu kaplayan birçok farklı tonu ve oluşturduğu farklı ruh hallerini düşünün.

Kullanıcı deneyimi açısından konuşan Ackerman, özellikle siyah beyaz söz konusu olduğunda genellikle daha yumuşak gölgeler tercih ediyor. "Saf siyahın veya beyazın birkaç seviye altında kalırım. Her zaman yumuşak gri veya beyazımsı bir renk kullanmaya çalışıyorum çünkü özellikle ekranda izlenirken insanların gözlerini daha az yoruyor."