TASARIM
Bir markayı anında özetleyecek bir sembol oluşturmak, hem tasarım açısından hem de teknik açıdan göz korkutucu bir görev olabilir. Bir logo tasarımcısı olarak becerilerinizi geliştirmenize yardımcı olabilecek bilgiler ve öneriler alın.
Orta derecede başarılı bir logo bile, bir bakışta size marka hakkında çok fazla bilgi verir. Mükemmel logolar, gezegendeki en tanınmış ve en çok ses getiren semboller arasında yer alır.
Tasarımcı Dylan Todd, "Logo tasarımıyla, çok küçük bir alanda bir hikaye anlatıyorsunuz," diyor. "Ne söylemeye çalıştığınızı düşünün ve ister grafik ister yazı yoluyla onun özüne inmenin en iyi yolunu bulun." Logo tasarımını anlamak, kötü fikirlerden uzak durmanıza yardımcı olur. Böylece küçük bir alanda büyük bir etki yaratabilirsiniz.
Profesyonel bir logonun şirket misyonunu, değerlerini ve ruhunu yansıtması gerekir. Bu konular hakkında sorular sormak, özel bir logo oluştururken tasarım sürecinin erken bir parçası olmalıdır. Müşteriyi veya şirketi tanımak, mükemmel bir logo oluşturmanın ilk adımıdır.
Todd, "Bir müşterinin nasıl bir mesaj vermek istediği ve hedef kitlesinin kim olduğu hakkında konuşmak üzere geliştirdiğim bir anketle işe başlıyorum," diyor. Grafik tasarımcısı Jimmy Presler ise şöyle diyor: "Projede aktarmak istedikleri duyguyu ve özel hedeflerini sorun. Ne kadar çok referans görüntü elde ederseniz o kadar iyi." Logoyu tasarlamaya başlamadan önce müşterinin vizyonunu ve kimliğini anlarsanız bu işi daha iyi yapabilirsiniz. Müşterinin hikayesini keşfedin ve tek bir işaretle anlatın.
Todd, "Orada, ticari talepleri karşılamak üzere çalıştıkları ticari bir sanatçısınız," diyor. "Sizi işe alan kişi, aktarmaya çalıştığınız vizyona sahip. Bazen tasarımınızla onları şaşırtabilirsiniz ama anlatmaya çalıştıkları hikayeye ters düşen bir şeyler sunmamalısınız."
Presler, bir logoya başlarken tek bir fikirle yola çıkıp oradan açılmanızı öneriyor. "Örneğin, bir tavşan kafasını kaç farklı şekilde ve ne kadar basit çizebileceğime bakarım" diyor. "Bu ana fikri tekrarlamaya devam ederim ve ardından hangisinin daha başarılı olduğunu belirlerim."
Todd ilk taslaklarını dijital olarak yapıyor. "Adobe Illustrator'ı açıyorum, bir şeyler yazmaya, harfleri kesip ayırmaya ve öğeleri hareket ettirmeye başlıyorum; daha çok çizim yerine heykel yapmak gibi," diyor.
Bir logo konseptini geliştirmek için kullandığı en sevdiği yöntemlerden biri; metni kavis araçlarıyla bükmek, şekillendirmek ve deforme etmek. Tasarımcılar, Bézier eğrisiyle sabit noktaları temel alan temiz yaylar oluşturabiliyor. "Bu, yazı tipleri ve logo tasarımı için yepyeni bir perde açıyor," diyor.
Eğri oluşturmanın temellerini öğrenin.
Illustrator'ın kavis araçlarını kullanarak çizgiler, yazılar veya resimlerle nasıl eğri oluşturacağınızı öğrenin.
Todd ayrıca araçlar hakkında bilgi sahibi olmanın iyi logolar oluşturmak açısından çok önemli olduğunu da vurguluyor. Illustrator becerilerinde ustalaşmaya on yıldan uzun süre harcamış. "Araçlarınızı bir marangoz gibi iyi tanıyın" diyor ve tasarımcıların Illustrator'daki tüm araçları denemeye zaman ayırmalarını öneriyor.
Illustrator araçlarını kullanmaya başlayın.
Logo oluşturma yolculuğunuzda size yardımcı olması için Illustrator araç seti hakkındaki bilgilerinizi genişletin.
Ayrıca, tasarımda çok katı kurallar olmasa da yeni tasarımcıların alışkanlık kazanmak için biraz zaman ayırmaları gerektiğini de belirtiyor. Todd, "Kuralları yıkmaya çalışmaya başlamadan önce temel bilgileri iyi oturtmanız gerekiyor," diyor.
Logonun bir bakışta tanınabilmesi gerekir. Okunabilirlik çok önemlidir, bu nedenle aşırı karışık tasarımlardan kaçının. Presler "Logonuzu tasarımcı olmayan kişilere gösterin," diyor. "Annenize, babanıza veya komşunuza gösterin. Bir şey güzel görünebilir ancak yazılanı kimse okuyamıyorsa yaklaşımınızı gözden geçirmeniz gerekir."
"Logonuzu tasarımcı olmayan kişilere gösterin. Annenize, babanıza veya komşunuza gösterin. Bir şey güzel görünebilir ancak yazılanı kimse okuyamıyorsa yaklaşımınızı gözden geçirmeniz gerekir."
Logolar arma, devlet mührü veya eski cihazlar gibi görünmemelidir. Cadillac'ın logosunun süslü bir armadan, daha şık çizgili bir kalkana dönüşmüş olmasının iyi bir nedeni var: Seçilemeyen kısımlara sahip bir arma, ayrıntıları anlayabilmek için gözünüzü kısmanıza neden oluyor. Yansıttığı öz doğrultusunda ayrıntıları basitleştirilen bir logo, marka kimliği algısını daha doğrudan iletiyor.
Basitlik zor iş. Aynı zamanda dijital ressam olan Alyssa Newman, ayrıntılara önem veren sanatçılar ve tasarımcılar için basit tasarım öğelerine bağlı kalmanın çok zor olabileceğini söylüyor. "Bu rozeti, simgeyi ya da logoyu çok temel şekiller aracılığıyla nasıl etkili bir şekilde iletebileceğimi soruyorum." Güzel logo tasarımındaki sanat, sadelik ve yaratıcılığın buluştuğu noktada açığa çıkıyor.
Logo; büyütüldüğünde, küçültüldüğünde veya kartvizit, antetli kağıt ve şirket arabası gibi farklı yüzeylerde kullanıldığında iyi görünmelidir. Renkli, siyah beyaz ve gri tonlamalı versiyonların tamamında başarılı olması gerekir. Vektör, bu tür ihtiyaçları karşılamak için ölçeklendirme yapmaya yardımcı olan bir araçtır.
Müşteriler genellikle onları rakiplerinden ayıracak dikkat çekici, benzersiz logolar isterler. Todd bunu başarmak için logo tasarım trendlerini takip etmeyi ve aşırı yaygın kullanılan bazı fontlardan kaçınmayı öneriyor. "Futura, Helvetica veya Gotham güzel yazı tipleri fakat bunları her yerde görüyorsunuz," diyor. "Daha önce gördüklerinize benzeyen bir logo, en son isteyeceğiniz şeydir."
Tekrarlardan kaçınmak ve bir müşterinin öne çıkmasını sağlamak için kalıpların dışına çıkmaktan korkmayın. Yaratıcı bir logo, müşterinin tam ihtiyacı olabilir. Newman "Her şey zaten daha önce yapılmış," diyor. "Minimalist bir logo veya simge söz konusu olduğunda, mümkün olduğunca özgün olmasını da istersiniz. Bu yüzden biraz tuhaflaşmaktan korkmayın."
Ancak, hemen fark edilebilen bir marka simgesi oluşturmak için kendinizi zorlamayın. Nike logosu, Apple logosu ve Amazon gülümsemesi, tasarımından ilham alabileceğiniz harika örnekler. Hepsi özel bir his uyandırıyor. Ancak bunun nedeni, stiller değiştikçe değiştirilmesi gerekmeyen akıllı tasarımları sayesinde zaman içinde ikonik bir statü kazanmış olmaları.
Bir logo ikonik olabilir veya olmayabilir. Bu, tasarımcının kontrolü dışında. Kontrolünüzde olan ise okunabilirlik ve kullanılabilirliktir. Mükemmel bir logo tasarlamaya başlamak için Adobe'nin logo tasarım aracına göz atın.
