Guia de significado das cores.
Saiba como usar a psicologia das cores para complementar e incrementar sua mensagem. Depois de entender o significado das cores, você estará mais perto de criar designs impactantes que evocam a emoção certa.
Tenha tudo para escolher o esquema de cores ideal.
Um aspecto fascinante da teoria das cores é a psicologia das cores, que explica como as pessoas interpretam as cores e atribuem significado a elas. As cores influenciam como você se sente sobre um produto, como toma decisões e como interpreta mensagens.
Como as cores são uma importante ferramenta para artistas e designers, aprender a usá-las da melhor forma é um caminho infalível para ter sucesso. Caso queira criar um design de logotipo ou um modelo de site, é útil conhecer o significado das cores e suas associações para escolher as melhores cores para contar a sua história.
Crie usando todas as cores do arco-íris.
Vermelho
Vermelho é uma cor muito forte, com associações positivas e negativas. No lado positivo, vermelho simboliza força, paixão e confiança. Porém, também pode ser agressiva, simbolizando raiva, alertas ou perigo. Isso não significa que a cor deve ser evitada, pois você pode tirar proveito de ambos os lados da cor vermelha e suas fortes conotações.
“Se você está desenvolvendo uma interação de UI ou UX, por exemplo, não use azul no botão Excluir”, diz a designer de UI e UX Aliza Ackerman. “Convém usar uma cor que atue como um aviso e passe a informação 'Você está prestes a excluir este item. Tem certeza de que quer fazer isso?'”
O vermelho pode induzir as pessoas a tomar decisões mais rapidamente. Quase toda marca de fast food tem vermelho na paleta de cores, pois o vermelho evoca uma resposta física. Ele deixa as pessoas famintas e estimula o apetite. Do mesmo modo, as empresas geralmente escolhem o vermelho para anunciar uma venda, pois isso traz urgência à mensagem.
Laranja é uma cor brilhante e cheia de energia. Com a cor laranja, você pode inserir na sua marca ou mensagem atributos de alegria, diversão, poder e envolvimento. Muitas marcas de tecnologia usam o laranja, possivelmente porque ele canaliza o otimismo e a energia jovial que uma startup de tecnologia deve transmitir.
O amarelo conota alegria e adiciona uma dose de frescor à sua paleta. “É uma cor muito forte e chama a atenção, então eu a utilizo com moderação como uma cor para trazer tonicidade na maior parte do tempo”, conta Ackerman. Assim como o vermelho, essa cor também pode atuar como uma sirene de alertas e mensagens informativas vibrantes.
Verde
Verde é uma das cores mais versáteis da roda de cores, graças ao seu amplo uso na vida cotidiana. Dinheiro, árvores, comida e semáforos usam o verde, e o tom de verde escolhido pode evocar diversas mensagens. Seu vínculo com a natureza pode conceder à sua marca de comida natural ou ao seu estúdio de ioga uma sensação orgânica e saudável, enquanto uma matiz mais clara geralmente é usada em aplicações financeiras. “Com tons mais baixos, pode ser realmente suave e relaxante, mas verdes supervibrantes são mais refrescantes e energéticos”, acrescenta Ackerman.
Azul é uma cor calmante, suave e amigável. Geralmente, é uma opção neutra e segura e pode transmitir um tom profissional e amigável, dependendo de como você a utiliza. Azul é uma cor que transmite confiabilidade, e diversas marcas em todos os setores usam essa cor para criar uma imagem positiva.
Por outro lado, azul pode evocar tristeza, o que é evidenciado em frases comuns, como “feeling blue” (“sentir-se triste”, em inglês) ou “having the blues” (“sentir-se deprimido”, em inglês). Em partes, isso se deve ao fato de que a cor azul está na extremidade fria do espectro de cores, em oposição às cores quentes, como vermelho e laranja. Porém, novamente, diferentes tons de azul evocam diferentes emoções. Lembre-se disso ao escolher a sua paleta.
“Roxo é uma cor muito elegante. Ela significa lealdade, então, sempre que quiser gerar confiança, a cor roxa será uma ótima opção”, diz Ackerman. Além de confiança, roxo geralmente é vista como uma cor misteriosa. Essa cor rica é tradicionalmente feminina e também tem vínculos antigos com a ideia de realeza e luxo.
As implicações históricas de uma cor não devem ditar o modo de usá-la, mas você deve estar ciente de como associações profundamente enraizadas ou até mesmo subconscientes como essas podem alterar sua mensagem de modo não intencional.
Rosa
“Muitas marcas voltadas ao público feminino usam a cor rosa”, diz Ackerman. A cor rosa, às vezes acolhedora e divertida, é poderosa e geralmente faz as pessoas pensarem em paixão, amor e juventude. Uma cor rosa intensa passa a ideia de mais urgência, enquanto um rosa minimalista e pálido é mais calmo e neutro.
Rosa é um ótimo exemplo de como o significado das cores pode mudar com a sociedade ao longo do tempo. Antes vista como uma cor para meninos, agora a cor rosa é amplamente associada à feminilidade.
Geralmente simboliza simplicidade, pureza e limpeza. Usada com frequência para dar contraste aos designs, a cor oferece um espaço limpo e neutro que evita que seu design fique muito aglomerado. “Ela é acrescentada para dar espaço aos demais elementos e também como um segundo plano para mostrar algo que você quer que chame mais atenção”, diz Ackerman.
A cor marrom, neutra e natural, “leva um pouco de calor e um sentimento de segurança”, afirma Ackerman. É uma cor muito terrosa, que evoca facilmente elementos do mundo natural. Caso queira uma sensação orgânica e saudável, o marrom é uma cor excelente para ser incluída na sua paleta.
A cor cinza, um tom realmente neutro, quase sempre é usada como uma cor ou tom secundário. Ela pode atenuar ou complementar qualquer cor ou servir como um segundo plano neutro. Tente não usar somente o cinza em todo o design, pois o equilíbrio pode passar de neutro para algo tedioso e melancólico.
Preto
Preto é uma cor forte que adiciona gravidade e força à sua mensagem. Se usado com moderação, o preto pode tornar o seu design sofisticado e minimalista. Usar um segundo plano na cor preta é uma opção de cor cada vez mais popular no web design, mas tenha cuidado para não tornar a interface muito escura e pesada.
Certamente, há situações em que um toque ousado de preto conta a sua história como nenhuma outra cor. Se precisar adicionar uma borda ao design ou um toque sofisticado e sério, o preto é um clássico imbatível.
Dicas para aprimorar suas habilidades ao selecionar cores.
Diferentes culturas atribuem diferentes significados às cores.
Gostamos de pensar nas cores como uma linguagem universal, mas isso nem sempre é o caso. As cores nem sempre têm a mesma tradução nos diferentes países e culturas. “Culturalmente, nos Estados Unidos, a cor branca simboliza pureza, inocência e simplicidade. No entanto, na China, o branco é associado à morte, e as pessoas vestem essa cor para ir a funerais”, destaca Ackerman. Se você cria designs para um público global, analise como as outras culturas percebem as cores para não enviar a mensagem errada por engano.
As sombras são tão importantes quanto a cor.
Há três elementos nas cores: matiz, saturação e luminosidade. Ao criar uma paleta de cores, a sombra e o tom da cor são tão importantes quanto a cor escolhida em si. Um azul-marinho escuro é ousado, forte e mais masculino, enquanto um azul claro ou azul-bebê é leve, brilhante e jovial. Ao escolher uma cor, pense nos diversos tons que ela compreende e nas diversas atmosferas que ela cria.
Sob uma perspectiva de UX, Ackerman geralmente escolhe tons mais suaves, especialmente quando envolve pretos e brancos. “Uso níveis um pouco mais baixos do preto ou branco puros. Sempre tento usar um cinza suave ou off-white, porque são mais leves para os olhos das pessoas, especialmente nas telas.”
Experimente combinações de cores.
As cores podem ganhar novos significados quando colocadas juntas. As combinações de cores podem impulsionar sua mensagem, desviar a atenção dela ou criar uma totalmente diferente. A melhor maneira de se aprimorar na escolha da paleta certa para o trabalho é experimentar. Tente usar o gerador de paleta de cores da Adobe para criar seu próprio esquema de cores e aprenda a relação entre as diferentes combinações de cores.
Designs de alta qualidade começam com uma teoria de cores inteligente. Agora que você conhece a psicologia por trás das cores, pode usar a roda das cores em alguns designs.
Colaborador
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