シンプルで美しいニュースレターのデザインによりオーディエンスを魅了する

デジタルニュースレターの成功はつながりが握っている

古臭く聞こえるかも知れませんが、ニュースレターはオーディエンスと直接つながりを持つ最適な手法のひとつで、デジタルマーケティングコミュニケーションにおいて最大の費用対効果を得られる手法としてしばしば引き合いに出されます。デジタルニュースレターはマーケティング戦略において不可欠であり、クリエイティブで便利なニュースレターをデザインすれば、お客様のブランドロイヤルティを促進するのにも役立ちます。

「『電子メール』はいまだにコミュニティとつながる最適な手段です。ソーシャルメディアよりもエンゲージメントが高く、多くの人々にとって大きな収入源になっています」The Sunday Dispatches のクリエイターで以前はwebデザイナーとしても働いていたPaul Jarvis氏はこう述べています。

華やかなデザイン案のアイデアは見る分には楽しそうですが、常に機能性をデザインチェックリストの最上位に置くようにしてください。気を散らすような背景画像よりも、白の空間にしたほうがコンテンツに注目が集まります。「最も成功を収めたメッセージは、プレーンテキストの一斉配信メールでした。実際にそうなのですが、私から直接メッセージが届いているように見え、受け取った人は個人として扱ってもらっているように感じるからです」Owen Williams氏はこう述べています。毎週配信されるWilliams氏のニュースレターとポッドキャスト Charged は、購読者数が30,000人を超えています。

最高のニュースレターは繰り返し読まれ、共有され、参照されます。新製品の画像を掲載することもあれば、創設者からの言葉、価値、考え方を伝える役割を担うこともあります。ただし、最高のニュースレターは1つの共通のテーマを共有しています。それは、便利なコンテンツで読者を熱中させている間は、誰も購読を解除するボタンを探さないことです。受信トレイがメールであふれかえっている中、自分が送ったメールを目立たせて読者との対話を促進するにはどうすればよいのでしょうか？読者が熱中するコンテンツと機能的なメールデザインは、ニュースレターの効果を大きく高める2つの要素です。そして、これらのヒントはその両方を活用してメリットを享受するのに役立ちます。

対象読者を定義して常に配信する

毎回すべての人を楽しませることはできません。リーチする読者に合わせてメッセージを具体的にしましょう。見込み客の時間には限りがある一方で、コンテンツはこれまでになく世の中にあふれかえっています。最新の調査によると座っているときの注意持続時間は8秒であるため、意味のあることを短い時間で伝える必要があります。便利で役立つ情報を提供すれば、読者は目を止めます。

Swipe File の創設者であるJimmy Daly氏の戦略は、読んだ人がそこから最も多くの情報を得られるような考え方、記事、その他のコンテンツを提供することを中心に展開しています。つながりがある部分は、彼が読者に価値を提供している部分です。「共有したリンクやツールを楽しんでいるという声が読者から届いています」

しかし、優れたコンテンツであっても、最高のニュースレターの購読者数を増やす要素は持続性です。Daly氏は読者数が減ったときに終わらせることも考えましたが、あきらめずに続けた結果、有名な出版物で Swipe File が紹介され、より幅広い読者にメッセージが届けられるようになりました。ニュースレターを一貫して届けることで、1回だけ読まれる便利な読み物から必須のものとなり、開封率が大幅に増加します。

ニーズに合わせた様々なニュースレター

ニュースレターのデザインや記述の方法はひとつだけではなく、業界やブランドによって異なります。様々なニュースレターを見て、どれが最適か確認してください。

企業の最新情報

企業やブランドは、関係を育み、消費者の認知度を高め、新しいサービスを宣伝するために電子メールニュースレターを使用します。ビジネスニュースレターには、業界の最新情報からアンケート、企業ニュースなど、あらゆる情報を含めることができます。定期的に発行される、作り込まれたニュースレターは、信頼性を高め、業界の専門家としての地位を確立することにもつながります。

小売ニュース

特に小売業では、売上を伸ばし、新製品への関心を高め、顧客エンゲージメントを向上させるのにニュースレターが効果を発揮します。読者を閉口させないように、プロモーションメールは週または月に1回のペースで送信するようにしてください。これは、ターゲット市場に訴えかけ、自社のwebサイトへと導くようなビジュアルのニュースレターをデザインする機会でもあります。

不動産情報

不動産業者は、電子メールニュースレターを活用して、見込み客を掘り起こし、過去の顧客とつながり、関係を維持することができます。不動産業者のメールは、自社をアピールすると同時に、住宅物件のリストから近隣地域の情報、住宅購入のヒントまで、潜在的顧客に情報を提供して購入意欲を刺激する役割を果たします。

学校の最新情報

大学から幼稚園まで、教育機関はニュースレターを通じて地域とつながり、重要な最新情報を広めることができます。最新情報には、学校活動のスケジュールや、教職員、生徒、卒業生に関するストーリーのほか、学校側からの定期的なコラムなども含まれます。

ファッショントレンド

デザイナーブランドとアパレルブランドは、シーズンごとのコレクションの宣伝、売上拡大、重点的なプロモーションにファッションニュースレターを使用します。必ず高画質の写真を使用し、衣服に目が向くようにテキストは簡潔にしてください。

ニュースレターの用途は幅広く、まったく新しい方法で読者とつながり、コミュニケーションをとるのに役立ちます。どの業界にいても、またどのようなコンテンツを宣伝する場合でも、ニュースレターを作成する際には読者を念頭に置くことを忘れないでください。

効果を高めるスタイルでニュースレターをデザインする

ニュースレターには、関連性の高いコンテンツが不可欠であるように、適切なデザインも不可欠です。記憶に残る見た目にすれば、読者はブランディングを有益なコンテンツと関連付けやすくなります。

「情報は読みやすい黒と白のテキストで表示し、本文にアクセントとして写真を配置しています」The Hustle の共同設立者であるJohn Havel氏はこう説明しています。「普段は新聞を読まない方でも、ためになったと感じてもらえる十分な情報を提供します」

「常にシンプルであることが一番です」デザイン要素について、Jarvis氏はこう同意しています。「私が作成するニュースレターは、カラーパレット、フォント、見た目というブランドの要素に関しては100点である必要があります。読者からは読みやすいと好評です。そのデザインでは文章を最重要視しています」

そのプロセスの一部は電子メールニュースレターのデザインをテストすることであるとJarvis氏は述べています。「まずはテストしましょう。推測はしないでください。どれが有効であるかは購読者が教えてくれます。スタイルのバリエーションを何年もかけてテストしていますが、採用されるのは常に一番読みやすく、クリックしやすいスタイルです」採用するデザイン要素がモバイルデバイスでも機能することを確認してください。少なくとも55％のメールはモバイルで開かれています。

華やかなデザイン案のアイデアは見る分には楽しそうですが、常に機能性をデザインチェックリストの最上位に置くようにしてください。気を散らすような背景画像よりも、白の空間にしたほうがコンテンツに注目が集まります。「最も成功を収めたメッセージは、プレーンテキストの一斉配信メールでした。実際にそうなのですが、私から直接メッセージが届いているように見え、受け取った人は個人として扱ってもらっているように感じるからです」Owen Williams氏はこう述べています。毎週配信されるWilliams氏のニュースレターとポッドキャスト Charged は、購読者数が30,000人を超えています。

デザインのインスピレーションが必要な方は、Behance上の電子メールニュースレターのサンプルを参考にしてください。すばらしい電子メールキャンペーンから説得力のあるニュースレターのレイアウトを探すのに適した場所です。

Adobe Creative Cloudグループ版のようなニュースレターのアセットを管理できるプラットフォームを使用すると、ニュースレターの制作に複数の人が関わっているときに、制作するニュースレターのデザインに一貫性と効率性をもたらすのに役立ちます。

読者とつながりを持てるコンテンツをすばやく作成する

効果的なニュースレターは、コンテンツを読みやすいサイズで配信します。忙しい読者、時間を無駄にさせたくはありません。最高の電子メールニュースレターは、前置きなしで本題に直接入ります。読者の時間を有意義にさせることで、配信するニュースレターをより大事に扱ってもらえます。「読み終わるまで2分」や「読み終わるまで5分」などのおおよその時間を知らせることで、クリックスルー率を高め、ニュースレターに手を伸ばしてもらいやすくなります。明るく読みやすい文体にすると、よりとっつきやすくなります。効果的なニュースレターは段落が短く、文は歯切れがよく、一般的に使用される言葉が使われているため、辞書は必要ありません。

「配信するメールが読者に好評なのは、伝える内容ではなく、その内容の伝え方の部分です」Havel氏はこう述べています。「皆さんと他のニュースレターを差別化する最大の要因は、皆さんそれぞれの意見と雰囲気です。何かをすばらしいと感じた場合は、胸を躍らせましょう。何かをつまらないと感じた場合は、そう伝えましょう。癖が出ることを恐れないでください。友人との会話のように仕上げてください」

そのつながりは重要です。文に性格が出ることはプラスの要素です。件名や行動を喚起するボタンにその雰囲気を出すことを忘れないでください。すべてのコピーがエクスペリエンスの一部であり、要素全体に統一された口調を維持することで、メールの開封回数やランディングページのクリック回数の増加につながります。

読者にニュースレターを共有してもらう

ニュースレターのデザインに磨きをかけて仕上げたら、公開しましょう。明確な共有ボタンを追加することは必須ですが、必要としている読者にコンテンツを届ければ、後は読者に代わりに共有してもらえます。

「メールを読んだ人にはそのメールを友人と共有して伝えてもらいたいと考えています」Havel氏はこう述べています。「つまり、深く掘り下げる部分と、軽く話題にできる部分の正しいバランスを見つけることが大事です。共有をさりげなく促す部分と、押しの強い『今すぐ共有』ボタンのバランスをいろいろと試しています」

最高のクリエイティブツールでチームをまとめる

クリエイティブの方向性が決まったら、チームに実際に活動してもらいます。Adobe Creative Cloudグループ版なら、美しく効果的なニュースレターを効率的に制作するのに必要なすべてのツールにアクセスできます。手順について説明するビデオやチュートリアルにアクセスできるほか、プロがデザインしたニュースレターのテンプレートをカスタマイズしてワンクリックで公開できるため、作業をより効率的かつ高速化して、時間やコストを節約し、ストレスを減らすことができます。Creative Cloudライブラリを活用すると、ワークフローをさらに効率化し、ブランドアセットや電子メールテンプレートに一貫性を持たせ、チーム全体が容易にアクセスできるようになります。

コンテンツの整理と制作から作品のシームレスな共有とコラボレーションまで、Adobe Creative Cloudグループ版は読者に喜んでもらえるデジタルニュースレターを配信し、オーディエンスのブランドロイヤルティを構築するのに最適なプラットフォームです。