डिज़ाइन
एक रेट्रो लोगो इस बारे में बहुत कुछ बता सकता है कि कंपनी कहाँ से आई है, उसके मूल्य और दृष्टिकोण क्या हैं, या वह किस समय अवधि का अनुकरण करने का प्रयास कर रही है। जानें कि आप क्लासिक लुक वाला अनूठा लोगो कैसे बना सकते हैं।
ग्राफ़िक डिज़ाइन में एक विशिष्ट समय अवधि को तुरंत सामने लाने की ताकत होती है। एक जटिल मोनोग्राम 1900 से पहले का लग सकता है। मौसम से प्रभावित, स्टेंसिलयुक्त लेटर सहित 20वीं सदी के आरंभ की विशेषता है। साइकेडेलिक कलर्स साठ के दशक की याद दिलाते हैं, जबकि बबल लेटर सत्तर के दशक के साइनेज की तरह दिखते हैं, और पिक्सेल आर्ट आठवाँ और नौवाँ के दशक की याद दिलाती है। पुराने लोगो और रेट्रो डिज़ाइन अक्सर पुराने जमाने की याद दिलाने वाले और प्रेरणादायक होते हैं, और एक चतुर, क्रिएटिव विंटेज लोगो किसी कंपनी को एकदम मौलिक और किसी दूसरे युग का प्रतीत करा सकता है।
विंटेज लोगो दो प्रकार के होते हैं: पुराने, मौजूदा बिज़नेस लोगो पर आधारित लोगो जो वास्तव में रेट्रो युग से आते हैं और नए लोगो जो पिछले समय अवधि को जगाने के लिए बनाए गए हैं। यहाँ बताया गया है कि किसी पुराने लोगो को वर्तमान में लाते समय या किसी अलग समय की याद दिलाने वाला नया लोगो बनाते समय आपको किन बातों पर विचार करना चाहिए।
एक पुराना लोगो किसी कंपनी की दीर्घायु और ठोस जड़ों को प्रतिबिंबित कर सकता है, यह एक ऐसा लाभ है, जिसका लाभ कई विरासत कंपनियाँ उठा सकती हैं। डिज़ाइनर सारा गिफ़्रो कहती हैं, "कुछ कंपनियाँ परंपराओं को लेकर अधिक चिंतित रहती हैं, जैसे कि लंबे इतिहास वाला पारिवारिक बिज़नेस।" “वे अपने दशकों के अनुभव को संप्रेषित करने में रुचि रखते हैं।”
किसी पुराने लोगो को वर्तमान में लाने के लिए आमतौर पर जटिल विंटेज डिज़ाइन एलिमेंट्स को सरल बनाना पड़ता है। 1800 के दशक के अंत और 1900 के दशक के प्रारम्भ के लोगो में प्रायः हथियारों के कोट, स्क्रॉलवर्क और जटिल टाइपोग्राफ़ी जैसे विवरण होते थे, जिन्हें स्टेशनरी या व्यापारिक आइटम्स के लिए आसानी से छोटा नहीं किया जा सकता था।
मौजूदा पुराने लोगो को अपडेट करने के लिए, आपको पुराने लोगो के आवश्यक एलिमेंट्स की पहचान करनी होगी और उन लोगो एलिमेंट्स को मौजूदा डिज़ाइन आवश्यकताओं के अनुसार पुनः परिकल्पित करना होगा, जैसे असीमित स्केलेबल वेक्टर इमेजेज़। जब कुशलतापूर्वक बनाया जाता है, तो एक अद्यतन विंटेज लोगो इतिहास और अनुभव का प्रस्तुत करता है, लेकिन यह भी बताता है कि एक संगठन प्रासंगिक है और समय के साथ चलता है।
गिफ़्रो कहते हैं, "यह कंपनी के अतीत के आइडियाज़ को सरल बनाने के बारे में है।" वह विशेष रूप से IBM लोगो का उल्लेख करती हैं, जो एक ऐसा प्रतीक है जो पहले बहुत व्यस्त था, लेकिन अब तीन स्पष्ट लेटर्स के रूप में इसका मौजूदा स्वरूप बन गया है। समय के साथ, लोगो सरल होता गया, लेकिन साथ ही अधिक पहचानने योग्य भी होता गया।
कभी-कभी कोई कंपनी पुराने लोगो का उपयोग यह दर्शाने के लिए करना चाहती है कि वे कितने लंबे समय से अस्तित्व में हैं। उदाहरण के लिए, अगर कोई संगठन कोई बड़ी वर्षगांठ मना रहा है, तो मूल लोगो को वापस लाना और उसे उत्सव के सामान पर लगाना, पुरानी यादें ताजा करने और कंपनी की ब्रांड कहानी को उजागर करने का एक अच्छा तरीका हो सकता है।
पुराने लोगो के लिए जिनमें जटिल ग्राफ़िक डिज़ाइन एलिमेंट्स शामिल हैं, सुनिश्चित करें कि वे ऐसी सेटिंग में हों जहाँ वे सभी तत्व स्पष्ट और दृश्यमान हों। हाथ से लेटर और टाइपोग्राफ़ी के पुराने रूप विज़ुअल फेरबदल में खो सकते हैं। लोगो को हमेशा दर्शकों को यह एहसास कराना चाहिए कि आपका ब्रांड क्या है, बिना उन्हें आँखें सिकोड़े।
कुछ पुराने लोगो बिल्कुल भी पुराने नहीं होते, लेकिन वे एक विशिष्ट युग की याद दिलाते हैं। एक नाई की दुकान शायद 20वीं सदी के आरंभिक दौर के टॉन्सोरियल पार्लर का अनुभव चाहती हो या एक रिकॉर्ड स्टोर ऐसा दिखना चाहेगा, जैसे वह सीधे 1967 में बना हो। ऐसा करने के लिए, एक लोगो निर्माता को उस समय अवधि के डिज़ाइन ट्रेंड्स और परंपराओं में गोता लगाना होगा, जिसे वे उजागर करना चाहते हैं। जहाँ तक संभव हो, उन प्रकाशनों और आर्टिफैक्ट की जाँच करें, जिन्हें आप डिज़ाइन प्रेरणा के लिए अनुकरण करना चाहते हैं। किसी लोगो को केवल पुराना बना देना ही पर्याप्त नहीं है। डिज़ाइनर एश्ले लिपार्ड कहती हैं, "बहुत से लोग इसे पुराना सा दिखाते हैं, लेकिन यह सिर्फ़ एक अतिरिक्त चीज है।"
अगर आप सचमुच में उस लम्बे समय से चले आ रहे युग को याद करना चाहते हैं, तो उस समय उपलब्ध मुद्रण और प्रतिकृति प्रौद्योगिकी से परिचित हो जाइये। अतीत का मीडिया उतना स्पष्ट या सुसंगत नहीं था, जितना अभी है। पुराने कलर आधुनिक प्रिंटरों की तुलना में कम चमकीले और कम स्पष्ट होते थे, तथा रेखा पंजीकरण और अन्य विवरण अक्सर कम सटीक होते थे।
लिपार्ड 20वीं सदी के आरंभिक अमेरिकी डिज़ाइन का हवाला देते हुए कहते हैं, "अगर आप अमेरिकी अनुभव चाहते हैं, तो इसमें गंदगी भी है।" क्रीम और टैन का उपयोग करें। इसमें टेक्स्चर है।” 1800 के दशक के उत्तरार्ध और 1900 के दशक के प्रारम्भ में कलर कभी भी स्पष्ट नहीं होते थे। लिपार्ड कहते हैं, "शुद्ध लाल कलर लें और उसमें थोड़ा काला कलर मिला लें।" “यह बहुत अमेरिकाना है। उनकी प्रिंटिंग हमारी जितनी अच्छी नहीं थी, इसलिए यह उतनी साफ़ नहीं है। उस समय कुछ भी चिकना नहीं था।”
हालाँकि, ध्यान रखें कि आपके विंटेज लोगो को अभी भी 21वीं सदी में काम करने की आवश्यकता है। लोगो पढ़ने योग्य होना चाहिए, उन्हें ऊपर और नीचे स्केल किया जाना चाहिए, तथा उन्हें ग्रेस्केल, कलर, ब्लैक एंड वाइट कलर में अच्छा दिखना चाहिए। एक लोगो ऐसा लग सकता है जैसे कि वह डिस्को के सुनहरे दिनों का हो, लेकिन डिजिटल युग में उसे वास्तविक काम करना होगा। लिपार्ड कहते हैं, "देखिए सत्तर के दशक की टी-शर्ट क्या कर रही थीं।" “उससे प्रेरणा लें, लेकिन उसकी नकल न करें।” पुराने ट्रेंड्स पर ड्रॉइंग का मतलब केवल उस तरह का काम करना नहीं है, जैसा ग्राफ़िक डिज़ाइनर्स पिछले दशकों में करते थे।
एक पुराना लोगो किसी पुराने दशक की एनालॉग कला के स्क्रीन-मुद्रित टुकड़े जैसा लग सकता है, लेकिन यह अभी भी एक वेक्टर फ़ाइल ही होगी, जिसे आप बिज़नेस कार्ड और कॉफी मग पर लगाएँगे। ऐसा कुछ बनाना जो अतीत जैसा दिखता हो, लेकिन वर्तमान में काम करता हो, इसका अर्थ है कि एक लोगो डिज़ाइनर को पुराने लोगो के लिए भी वही काम करना होगा, जो किसी अन्य प्रॉजेक्ट के लिए करना होता है: क्लाइंट, उनके उद्योग और वर्तमान में क्या काम करता है, यह जानना होगा। गिफ़्रो कहते हैं, "बड़ी चुनौती कुछ ऐसा बनाना है, जो पुराने युग की याद दिलाए, लेकिन पुराना न लगे।"
ऐसा करने का एक अच्छा तरीका यह है कि आप अपनी कंपनी के क्षेत्र पर नज़र डालें और उस क्षेत्र में समकालीन डिज़ाइन ट्रेंड्स को अपनाएँ। गिफ़्रो कहते हैं, "जिस उद्योग में वे काम कर रहे हैं, वह इसे कम करने में मदद करेगा।" "कुछ निश्चित कलर पैलेट्स कुछ उद्योगों में नहीं चलेंगी।" उदाहरण के लिए, प्रौद्योगिकी कम्पनियाँ गहरे नीले कलर का प्रयोग करती हैं। एक पुराने तकनीकी लोगो में जोड़ने वाली मशीनों के युग का मोनोग्राम शामिल किया जा सकता है, लेकिन इसे आधुनिक बनाने के लिए इसमें समकालीन नीला कलर भी जोड़ सकते हैं।
शुरुआत करने के लिए, आप Adobe Stock पर विंटेज लोगो टेम्पलेट्स पा सकते हैं। इन्हें प्रेरणा के लिए या अपने अगले रेट्रो लोगो डिज़ाइन के लिए कस्टमाइज़ करने योग्य बिल्डिंग ब्लॉक्स के रूप में उपयोग करें।
पुरानी यादें ताकतवर होती हैं, जैसे कि परंपरा और अनुभव। सही तरीके से बनाया गया एक विंटेज लोगो इन सभी को अपना सकता है और एक नई कहानी बताने के लिए रेट्रो स्टाइल का उपयोग कर सकता है।