Probiere diese Tutorials mit Adobe Express aus
Web-Seiten, Social-Media-Grafiken und Videos erstellen
Social-Media-Posts planen und terminieren.
Von der Konzeption über die Ausführung bis zur Veröffentlichung: Gehe in allen Phasen deines Content-Workflows strategisch vor, um die maximale Reichweite zu erzielen.
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Einführung.
Es wird oft empfohlen, kontinuierlich neuen Content zu erstellen und zu posten. Doch wie geht das, wenn schon der normale Geschäftsalltag so viel Zeit beansprucht?
In diesem Kurs führt dich Brand Strategist, Social-Media-Experte und Keynote-Sprecher Phil Pallen Schritt für Schritt durch die Planung und Terminierung von Beiträgen in Adobe Express.
Qualität vor Quantität.
Zuallererst solltest du wissen: Qualität ist immer wichtiger als Quantität. Konzentriere dich auf die Erstellung von Inhalten mit Aussagekraft, die für dein Publikum nützlich sind.
Wenn du dein Publikum genau kennst, fällt dir die Content-Erstellung leichter. Denke an deinen perfekten Kunden bzw. deine perfekte Kundin. Wer fällt dir ein? Worüber freut sich diese Person? Welche Informationen sucht sie oft, und welche Fragen stellt sie? Das ist die Person, an die sich dein Content richtet.
Erstelle Content, der Mehrwert bietet, aber nicht allzu kompliziert ist. Beantworte z. B. häufig gestellte Fragen in einem einfachen Karussell, das nur Text enthält. Teile Bilder mit Fragen, die zum Nachdenken und zur Interaktion anregen, oder inspiriere dein Publikum dazu, eigenen Content zu erstellen.
Denke daran, deinen Content je nach Plattform leicht abzuwandeln, um besser auf das jeweilige Publikum einzugehen. Mit eigenen Vorlagen für häufig verwendete Content-Arten und -Stile sparst du Zeit.
Die Zielgruppe.
Es ist einfacher, Content für jemanden zu erstellen, den du kennst. Phil empfiehlt, an eine bestimmte Person zu denken, z. B. Kundschaft von früher oder potenziell neue Kundschaft. Überlege, welche Art Content dieser Person gefällt bzw. für sie nützlich ist. Berücksichtige dabei auch, auf welchen Social-Media-Plattformen sie aktiv ist, bei welchen Problemen du behilflich sein kannst und welche Inhalte am besten ankommen würden. Wenn du deine Zielgruppe kennst, kannst du deinen Content auf sie abstimmen.
Im nächsten Schritt wird der Zeitpunkt für die Veröffentlichung deines Beitrags geplant.
Zeitplanung.
Mit dem Zeitplan von Adobe Express legst du fest, wann dein Content gepostet wird. So kannst du dein Publikum auf feste Zeiten einstellen, ähnlich wie bei einer Fernsehsendung, die immer mittwochs um 20 Uhr läuft. Auf diese Weise vermeidest du Zeitdruck bei der Content-Erstellung und kannst gleichzeitig weiterhin Inhalte in Echtzeit posten, wenn du möchtest. Wenn etwas dazwischenkommt oder du gerade nichts posten kannst, hast du immer ein Backup.
Der Zeitplan verschafft dir mehr Zeit für die Echtzeit-Interaktion mit deinem Publikum. Ein weiterer Vorteil ist, dass gut getimte Posts die Bekanntheit deiner Marke steigern können. Im Laufe einer Woche veröffentlicht Phil Beiträge auf verschiedenen Plattformen. Alle seine Posts teilen bestimmte Branding-Merkmale wie Farbe, Schrift oder Stil. Anhand dieser Merkmale kann das Publikum auf allen Plattformen den Content mit seiner Marke in Verbindung bringen.
Mit dem Zeitplan in Adobe Express kannst du Content für alle gängigen Social-Media-Plattformen erstellen und planen. Speichere Ideen unter „Nicht geplante Posts“, und plane die Veröffentlichung fertiger Posts zum idealen Zeitpunkt für deine Zielgruppe, um die Interaktion zu maximieren. Die Organisation deiner Posts im Kalender geht einfach per Drag-and-Drop. Halte auch sogenannten „Evergreen Content“ vorrätig, um bei Bedarf Lücken in deinem Kalender zu füllen.
Vorbereitung mehrerer Beiträge am Stück.
Profi-Tipp von Phil: Die Erstellung von Posts für mehrere Plattformen in einem Durchgang spart viel Zeit, weil du dann nicht immer wieder aufs Neue zurück in den kreativen Flow finden musst. Er empfiehlt, sich etwas Zeit zu nehmen, um an einem Tag Content für mehrere Wochen im Voraus zu erstellen.
Denke daran: Eine Content-Idee kann verschiedene Formen annehmen. Überlege dir, was du alles aus einer Kreation machen kannst. Aus einem Podcast-Artikel lässt sich z. B. eine Infografik für Instagram, ein Clip für TikTok oder ein Blogpost erstellen.
Evergreen Content.
Gestalte Content, der zeitlos relevant ist. Evergreen Content zeichnet sich dadurch aus, dass er über einen längeren Zeitraum interessant bleibt, und kann deshalb jederzeit verwendet werden. Er bietet tendenziell länger Mehrwert als Inhalte zu speziellen Anlässen oder Trends. (Beide Arten von Content sind aber gleichermaßen wichtig.)
Fazit.
Das Wichtigste: Qualität geht vor Quantität. Dein Content sollte immer Mehrwert bieten.
Passe Content für die Zielplattform an, um dir mehr Reichweite zu sichern.
Plane deine Posts strategisch, um deine Marke voranzubringen. So vermittelst du Zuverlässigkeit, erhöhst die Markenwahrnehmung und verbesserst die Engagement-Rate. Außerdem hast du mehr Zeit, um mit deinem Publikum in Echtzeit zu interagieren.
Mit dem Zeitplan von Adobe Express kannst du gleichzeitig mehrere Beiträge für verschiedene Plattformen veröffentlichen. Einfach Wunschtermin festlegen, und der Zeitplan erledigt den Rest.
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