THIẾT KẾ
Phong cách thiết kế hai chiều này hòa trộn phong cách đơn giản, tối giản và cảm giác hiện đại để tạo nên một chiếc logo nổi bật giữa đám đông. Khám phá thế giới thiết kế phẳng và học cách tự tạo logo phẳng.
Một chiếc logo phẳng thực ra có thể là điều bạn cần để nâng tầm danh tính cho thương hiệu. Thiết kế logo phẳng là kiểu logo hai chiều, đơn giản và chủ yếu dựa trên hình dạng, chứ không dùng vùng sáng, vùng tối hay các chi tiết phức tạp.
Từ Instagram đến Spotify, Netflix và Apple, các thương hiệu yêu thích của bạn có thể đã chuyển sang logo phẳng tại một thời điểm nào đó trong lịch sử gần đây của họ. Và lý do thì rất dễ hiểu: Logo phẳng gọn gàng, hiện đại và dễ hiểu. Cho dù bạn cần cập nhật một thương hiệu đã lâu đời hay chỉ muốn làm chủ các nguyên tắc thiết kế phẳng cơ bản, hãy tham khảo những mẹo cần thiết để bắt đầu thiết kế logo phẳng cho mình.
Mục tiêu của logo là hỗ trợ giao tiếp với khách hàng và tăng độ nhận diện thương hiệu. Nhà thiết kế George Bokhua cho biết: "Logo phải có thể truyền đạt nhanh chóng và do đó phải đơn giản. Càng có nhiều thông tin trong logo, thời gian xử lý càng lâu và giao tiếp lại càng khó." Hãy dùng logo phẳng. Bỏ đi chiều sâu, vùng sáng, vùng tối, kết cấu và các chi tiết phức tạp, những gì còn lại là một hình dạng đơn giản hơn, dễ hiểu chỉ trong tích tắc và do đó cũng dễ nhớ hơn.
Đơn giản cũng đồng nghĩa là logo phẳng cho phép dễ thu phóng. Logo công ty phải luôn đẹp dù đặt ở đâu, từ danh thiếp, tiêu đề thư cho đến biểu tượng ứng dụng di động. Nhờ các yếu tố thiết kế và màu sắc tối giản, logo phẳng cực kỳ lý tưởng để chuyển đổi qua lại giữa các phương tiện truyền thông ở mọi kích cỡ.
Thiết kế phẳng không chỉ vô cùng thiết thực mà còn là một trong những xu hướng thiết kế đồ họa được yêu thích nhất hiện nay. Thiết kế đơn giản, hai chiều đi đôi với chủ nghĩa tối giản, một triết lý thiết kế cũng đang rất thịnh hành khác. Nhiều công ty khi muốn làm mới nhận diện thương hiệu của mình đã chọn thiết kế lại logo theo phong cách tối giản, phẳng để mang lại cảm giác hiện đại.
Các khối hình học cơ bản là nền tảng tạo nên một logo phẳng hiệu quả. Giống như logo tối giản, mục tiêu ở đây là tạo ra một hình đặc trưng, khác biệt mà không dùng thêm bất kì chi tiết nào không cần thiết. Bokhua chỉ ra rằng: "Tất cả các biểu tượng đáng nhớ xuyên suốt lịch sử đều có chiều phẳng, như cây thánh giá, ngôi sao, mặt trăng hay thậm chí là tranh trong hang động hoặc lá cờ. Để có thể tồn tại lâu dài, trước tiên, logo phải hiệu quả ở dạng phẳng."
Logo phẳng gần như luôn được kết hợp với phông chữ sans serif không có chân. Phông chữ cầu kỳ sẽ không tạo nên diện mạo hiện đại và dễ nhớ mà bạn mong muốn ở một logo phẳng. Sử dụng kiểu chữ đơn giản, rõ ràng với lượng chữ tối thiểu để tạo hiệu ứng tốt nhất.
Logo phẳng bỏ qua các chi tiết phức tạp và chiều sâu, thay vào đó nhấn mạnh vào độ tương phản. Khi không dùng các công cụ như hiệu ứng chuyển màu hoặc họa tiết, bạn có thể dễ dàng tạo độ tương phản bằng màu sắc để các hình dạng không bị hòa vào nhau.
Chỉ dùng một hoặc hai tông màu đậm để logo trông gọn gàng, đơn giản. Hãy nhớ rằng mọi logo đều phải đẹp ở chế độ thước xám. Vì vậy, trước tiên, hãy nghĩ xem bạn có thể làm gì để truyền tải hình dạng của mình thông qua độ tương phản giữa đen và trắng, sau đó mới dùng đến màu sắc.
Logo đẹp không bắt đầu bằng bước phác thảo, mà bằng cách nghiên cứu thật sâu và thật rộng. Tìm hiểu kỹ về hàng hóa hoặc dịch vụ mà bạn muốn quảng bá. Nếu thiết kế cho khách hàng, hãy hỏi về lịch sử, sứ mệnh, giá trị, đối thủ cạnh tranh và đối tượng mục tiêu của công ty. Bạn càng hiểu nhiều về tổ chức thì logo sẽ càng ấn tượng, vì bạn có thể đưa mọi thông tin đã tìm hiểu vào thiết kế.
Bảng hình ảnh theo chủ đề (moodboard) là một cách tuyệt vời để hình dung ra logo, khám phá xu hướng hiện tại và giúp khách hàng tưởng tượng được định hướng nghệ thuật. Tìm kiếm trên Behance để lấy ý tưởng logo và thiết kế mẫu từ các nghệ sĩ khác, tự tổng hợp các logo, màu, kiểu chữ và ảnh mà bạn có thể sẽ muốn đưa vào thiết kế của mình.
Lặp lại thật nhanh các ý tưởng và đừng lo rằng chúng chưa hoàn thiện. Bokhua khuyên: "Hãy bắt đầu bằng một hình tổng thể. Bạn cần một hình tốt làm nền tảng, những gì điền vào trong chỉ là phụ. Giống như kiến trúc vậy, mọi công trình biểu tượng đều phải dễ nhận ra qua hình dáng."
Sau khi phác thảo được một số ý tưởng, hãy chọn vài cái để đi sâu hơn. Với Bokhua: "Tôi thực hiện hầu hết các tác phẩm của mình bằng màu đen và trắng. Khi cho khách hàng xem lần đầu tiên, tất cả đều được trình bày ở dạng đen trắng. Màu sẽ được thêm vào sau này." Hãy bỏ qua màu sắc cho đến giai đoạn về sau, để bạn và khách hàng không bị màu làm phân tâm quá sớm, nhờ đó tập trung vào phần thiết kế.
Nếu không muốn làm từ đầu, hãy dùng mẫu logo hoặc trình tạo logo miễn phí, cho phép thiết kế cực nhanh hoặc giúp bạn khơi dậy trí tưởng tượng.
Với những bí quyết thiết kế logo phẳng này, bạn đã sẵn sàng vào cuộc. Kể cả nếu bạn không chắc là mình muốn làm gì, Bokhua cho biết "nếu bạn giỏi thiết kế logo phẳng, các loại logo khác cũng sẽ trở nên dễ dàng hơn". Hãy vui vẻ thử nghiệm và khám phá xem hành trình này sẽ đưa bạn đến đâu.
