Tìm hiểu cách thúc đẩy lưu lượng truy cập và kết nối với đối tượng người xem thông qua tiếp thị bằng video.
Vì sao chiến lược tiếp thị kỹ thuật số của bạn cần nội dung video?
Video thu hút sự chú ý của mọi người hơn hầu hết các nội dung tiếp thị khác và mức độ thịnh hành trên mạng của video vẫn luôn tăng lên. Video dễ tương tác nên là cách lý tưởng để giới thiệu thương hiệu của bạn và thúc giục người xem của bạn hành động. Thêm video vào trang web sẽ đẩy mạnh xếp hạng SEO của bạn theo cấp số mũ, làm tăng cơ hội được xếp trên trang nhất của kết quả tìm kiếm của Google lên 50 lần.
Loại video nào phù hợp cho doanh nghiệp của bạn?
Trước khi bạn bắt đầu quay, hãy tự hỏi một vài câu hỏi quan trọng về mục tiêu và nguồn lực của bạn. Hãy nhớ rằng video do bạn sản xuất sẽ phản ánh công ty của bạn; bạn muốn quyết định sản xuất, bao gồm mọi thứ, từ kịch bản đến địa điểm quay phim, với yếu tố nhận diện thương hiệu và người xem mục tiêu làm trung tâm.
Quyết định mục tiêu rõ ràng cho video của bạn. Điều này sẽ giúp bạn dễ dàng chọn các công cụ, định dạng video và nền tảng sẽ đem lại kết quả tốt nhất cho nỗ lực tiếp thị của bạn. Một video ngắn công bố bán hàng sẽ rất khác biệt với một video dài hai phút kể câu chuyện của thương hiệu. Video ngắn có thể bao gồm lời kêu gọi hành động và số liệu đo lường thành công, số liệu thống kê sẽ tập trung vào tỷ lệ chuyển đổi và tỷ lệ nhấp chuột, trong khi thành công của video giới thiệu thương hiệu có thể được đo bằng tỷ lệ tương tác và nâng cao nhận thức về thương hiệu thông qua lượt xem.
Cân nhắc về ngân sách và nền tảng nội dung tiếp thị bằng video.
Nếu mạng xã hội là đích đến cuối cùng, bạn nên lập kế hoạch cho điện thoại thông minh và các kích cỡ màn hình nhỏ hơn, đồng thời ghi nhớ rằng đối tượng người xem là thanh thiếu niên thường xem video trên các kênh mạng xã hội, nên nội dung sẽ ngắn hơn. Thậm chí bạn có thể cân nhắc ngân sách để thuê người có ảnh hưởng. Đối với nội dung dài hơn, thì tùy chọn hiệu quả hơn là nhúng video từ kênh YouTube của bạn hoặc Vimeo, vì những kênh này cho phép phát trực tuyến với độ phân giải cao mà không có tốc độ tải lâu.
Giá trị sản xuất video cao là lý tưởng nhưng ngân sách cho nội dung tiếp thị bằng video có thể tăng lên nhanh chóng. Nếu mục tiêu của bạn là video ngắn hơn trên mạng xã hội thì các nguồn lực nội bộ có thể là con đường hiệu quả nhất về chi phí. Nếu video này sẽ được phát trên trang chủ hoặc trang đích của trang web của bạn, thì có thể nên dành một khoản ngân sách lớn thuê người dựng phim chuyên nghiệp để đảm bảo nội dung chất lượng cao.
Các bước tạo video.
Mặc dù chiến dịch tiếp thị bằng video thành công sẽ không có công thức cố định nhưng bạn nên làm theo một số bước để định hướng cho quy trình, cho dù bạn quyết định tạo loại video nào.
1. Kế hoạch
Có thể tránh được nhiều trục trặc và trở ngại khi bạn làm việc với một kế hoạch chắc chắn. Xác định mục tiêu, đối tượng người xem, nền tảng của bạn và những nhân vật có trong video. Nếu quay video ngoài trời, hãy lập kế hoạch về thời tiết và thời điểm trong ngày.
2. Kịch bản
Ngay cả khi không có lời thoại thì bạn vẫn cần có kịch bản. Chỉ cần một vài đoạn là đủ cho hầu hết các video ngắn. Viết ra các gợi ý về âm thanh, hình đồ họa và bất kỳ phần nào có lời thoại. Định thời gian cho hội thoại và các yếu tố khác của video trong kịch bản của bạn và nếu không chắc chắn thì đảm bảo ngắn gọn nhất có thể.
3. Quay
Đến ngày quay phim, phải đảm bảo bạn có đầy đủ trang bị phù hợp. Nếu chỉ đầu tư vào một hạng mục thì hãy chọn âm thanh. Ngay cả điện thoại thông minh cũng có thể quay video đẹp nhưng âm thanh tệ thì sẽ là yếu tố khiến người xem không xem nữa. Và yên tâm là bạn có thể thu được âm thanh êm tai đơn giản hơn bạn nghĩ rất nhiều. Micro shotgun là lựa chọn toàn diện tuyệt vời, còn micro cài áo lavalier là lựa chọn tốt nhất để ghi âm hội thoại rõ ràng. Nếu bạn quay ngoài trời, hãy cân nhắc thêm kính chắn gió để tránh mọi tiếng gió ù ù.
4. Chỉnh sửa
Cắt và sắp xếp clip là bước cốt lõi của bất kỳ quy trình chỉnh sửa nào. Hầu hết phần mềm chỉnh sửa thực hiện công đoạn này theo cách kéo và thả trực quan. Tạo cảnh quay mượt mà với tính năng cắt và chuyển cảnh B-roll, thêm bất kỳ tiêu đề, hình đồ họa hoặc hoạt ảnh. Mặc dù có thể thú vị nhưng hãy cố giảm thiểu các hiệu ứng đặc biệt và chuyển cảnh độc đáo vì có thể gây mất tập trung nếu sử dụng quá nhiều.
5. Thêm thuyết minh hoặc nhạc
Việc cân bằng giữa âm nhạc, hội thoại và hiệu ứng âm thanh là điều vô cùng quan trọng để video kết nối với đối tượng người xem của bạn. Bạn có thể luân phiên làm mờ từng yếu tố xuất hiện và biến mất để chuyển cảnh mượt mà hoặc bạn có thể thử nghiệm cả ba yếu tố và tìm mức âm lượng bổ sung cho mỗi yếu tố âm thanh. Phải chắc chắn là cấp phép cho bất kỳ đoạn nhạc nào bạn sử dụng hoặc chọn đoạn nhạc miễn phí bản quyền.
Chọn một loại nội dung cho chiến lược tiếp thị bằng video của bạn.
1. Câu chuyện về thương hiệu
Chia sẻ thông tin bối cảnh và đặc điểm của công ty để hình thành kết nối cảm xúc với khách hàng tiềm năng thông qua video kể chuyện về thương hiệu. Ugmonk đã nhấn mạnh nguồn gốc thợ thủ công của họ và hé lộ đôi chút về quy trình sản xuất với câu chuyện về thương hiệu gây ấn tượng sâu sắc của họ.
2. Video phát trực tiếp
Các sự kiện ảo và hội thảo trực tuyến là một tùy chọn ngày càng phổ biến đối với các nền tảng mạng xã hội. Trên Facebook và Instagram, bạn có thể phát trực tiếp chỉ với một lần chạm (không cần chỉnh sửa video), là lựa chọn tuyệt vời để giao tiếp thân mật. Điểm bất lợi của phát trực tiếp là chất lượng kém và môi trường có phần không thể dự đoán trước. Nếu đây là sự kiện chính thức, hãy đầu tư cho thiết bị âm thanh chất lượng cao, nếu có thể, chuẩn bị nhiều camera quay từ nhiều góc để bạn không bỏ lỡ bất kỳ chi tiết nào.
3. Phỏng vấn chuyên gia
Tạo cơ hội duy nhất cho đối tượng người xem tương tác với các nhân vật nổi tiếng mà bình thường họ sẽ không thể tiếp cận được với các video phỏng vấn. Các chuyên gia đem lại sự đáng tin cho thương hiệu của bạn và đem lại giá trị cho người tiêu dùng, những người có thể đang không ở điểm mua hàng trong hành trình của họ, cho phép bạn mở rộng khả năng tiếp cận của thương hiệu hơn nữa một cách có hệ thống. Phỏng vấn này với nghệ sĩ Gerald Moore cho thấy bạn có thể làm gì với loại video này.
4. Video hướng dẫn và giải thích
Những video này phải ngắn gọn, cung cấp nhiều thông tin và đơn giản, vì mục đích của chúng là để khách hàng yên tâm họ có thể sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn một cách thành công và dễ dàng. Đồ họa thông tin này cho biết các bước để giúp bạn tìm hiểu thêm về tạo video giải thích hoàn hảo.
5. Nhận xét của khách hàng
Video nhận xét này là một ví dụ tuyệt vời về cách đảm bảo dự án của bạn đơn giản và hiệu quả. Bạn có thể tạo hoạt ảnh cho yếu tố trực quan hóa dữ liệu hoặc phủ chúng trực tiếp lên cảnh quay với các chương trình chỉnh sửa như Adobe Premiere Pro.
6. Hoạt ảnh
Video tiếp thị không cần thiết phải buồn tẻ và các video hoạt ảnh là một vài trong số những ví dụ hay nhất của loại này. Bạn có thể kể một câu chuyện hấp dẫn theo cách độc đáo bằng cách tạo hoạt ảnh cho câu chuyện. Video quảng cáo sản phẩm của Samsung cho QLED TV là một ví dụ tuyệt vời cho thấy hoạt ảnh có thể nổi bật về hình ảnh như thế nào trong video quảng cáo. Khám phá nhiều ứng dụng hoạt ảnh để xem liệu cách này có phù hợp với dự án của bạn không. Đồng thời, nếu bạn muốn giải thích qua số liệu, thì đồ họa thông tin có hoạt ảnh là một cách tuyệt vời để truyền tải số liệu quan trọng, đồng thời vẫn thu hút được người xem.
Tối ưu hóa video của bạn để có ROI tối đa.
Tối ưu hóa video của bạn cho các công cụ tìm kiếm, xuất ra và bạn đã sẵn sàng chia sẻ video tới nền tảng mong muốn. Đừng ngần ngại bắt đầu tạo nội dung tiếp thị bằng video chỉ vì bạn không có thiết bị chuyên nghiệp hoặc chưa được đào tạo chuyên môn. Một chiến lược video hiệu quả sẽ có giá trị bằng hoặc cao hơn các camera đắt tiền và giá trị sản xuất. Với nhiều ứng dụng giúp đỡ bạn, Adobe Creative Cloud là một tùy chọn tuyệt vời cho các nhóm đang cố tạo video tiếp thị. Hãy kể câu chuyện của bạn một cách đơn giản và xem số liệu đo lường của bạn tăng lên.
Tìm những cách sáng tạo để phát triển hoạt động kinh doanh của bạn.
CÂU CHUYỆN CỦA KHÁCH HÀNG
Xem các khách hàng của Adobe đang tạo những trải nghiệm tuyệt vời như thế nào với Creative Cloud dành cho nhóm.
PHƯƠNG PHÁP HAY NHẤT
Duyệt xem những nguyên tắc hướng dẫn mới nhất về thiết kế, tiếp thị hiệu quả và nhiều nội dung khác.
HƯỚNG DẪN
Nâng tầm sáng tạo của bạn với hướng dẫn từng bước.
Khám phá các ứng dụng giúp bạn tạo video tiếp thị hấp dẫn.
Chọn gói Creative Cloud dành cho nhóm của bạn.
Tất cả các gói đều bao gồm Bảng điều khiển dành cho quản trị viên để quản lý giấy phép dễ dàng, được hỗ trợ kỹ thuật 24/7, đăng tuyển dụng không giới hạn trên Adobe Talent và 1 TB dung lượng lưu trữ.
Ứng dụng đơn
Bạn chọn một ứng dụng sáng tạo của Adobe, ví dụ như Photoshop, Illustrator, lnDesign hoặc Acrobat Pro.*
GIÁ TRỊ TỐT NHẤT
Trọn bộ ứng dụng
Nhận hơn 20 ứng dụng sáng tạo của Adobe, bao gồm cả Photoshop, Illustrator, InDesign, Adobe Express, XD và nhiều ứng dụng khác.
Giới thiệu Creative Cloud Bản chuyên nghiệp cho doanh nghiệp. Tất cả các ứng dụng được nhóm yêu thích, giờ đây cộng thêm Adobe Stock không giới hạn. Tìm hiểu thêm
Gọi số +65 3157 2191 hoặc yêu cầu tư vấn
Bạn có thắc mắc? Hãy trò chuyện với chúng tôi.
Bạn mua cho tổ chức lớn? Hãy tìm hiểu về Creative Cloud dành cho doanh nghiệp
* Các ứng dụng đơn Acrobat Pro, Lightroom và InCopy kèm theo 100 GB dung lượng lưu trữ.