Xác định phong cách riêng của công ty bạn với bộ nhận diện thương hiệu.

Thương hiệu dễ nhận biết bắt đầu từ các yếu tố trực quan liên kết với nhau.

Từ danh thiếp đến trang web, mỗi nội dung bạn tạo ra cho công ty sẽ hiệu quả hơn nếu phản ánh yếu tố nhận diện thương hiệu của bạn. Tạo bộ nhận diện thương hiệu toàn diện sẽ đảm bảo hoạt động tiếp thị của bạn luôn thể hiện thương hiệu của bạn, khiến đối tượng người xem tài liệu tiếp thị quen thuộc và tin tưởng hơn vào thương hiệu theo thời gian. Và khi dành thời gian xây dựng kiểu hướng dẫn phong cách thương hiệu này, bạn cũng sẽ cung cấp cho nhóm của mình thứ họ cần để tạo ra sản phẩm tuyệt vời và có tác động mạnh mẽ một cách suôn sẻ hơn.
 

Bộ nhận diện thương hiệu là gì?

Bộ nhận diện thương hiệu là tài liệu quan trọng nhất xác định những gì thuộc về và những gì không thuộc về thương hiệu của bạn, trong đó quy định rõ những màu sắc và kiểu chữ cần dùng và tránh dùng cho thương hiệu, phông chữ cần dùng cho khẩu hiệu, cũng như sự khác biệt có thể có về thiết kế giữa các chiến dịch theo mùa và hoạt động kéo dài cả năm. Đây là nguồn đáng tin cậy để nhóm sáng tạo của bạn tham khảo khi sáng tạo bất kỳ nội dung hình ảnh nào. Sau khi tất cả những việc nên làm và không nên làm được biên soạn thành bản PDF tiện dụng và các tài nguyên thương hiệu cần thiết để thiết kế các dự án được chia sẻ thì mọi thành viên trong nhóm hoặc bất kỳ đối tác sáng tạo hoặc người làm việc tự do nào đều có thể bắt đầu sáng tạo nội dung nhất quán với hình ảnh thương hiệu cho công ty của bạn.
 

Bộ nhận diện thương hiệu của bạn cần có những gì?

Mặc dù nội dung trong bộ nhận diện thương hiệu sẽ khác nhau và có thể mở rộng hoặc đơn giản tùy theo công ty nhưng dưới đây là một số nguyên tắc hướng dẫn chính về thương hiệu nên có trong bộ công cụ này:

Các phông chữ và kiểu chữ.

Cách trình bày từ ngữ trong tài liệu tiếp thị của thương hiệu là một gợi ý trực quan quan trọng đối với khách hàng. Chọn kiểu chữ phù hợp và đảm bảo nhất quán cho thương hiệu là một bước vô cùng quan trọng để thống nhất nội dung và truyền đạt tới khách hàng. Kiểu chữ là cách gõ chữ và tất cả các phiên bản in đậm, in nghiêng hoặc chữ sít nhau của kiểu chữ đều là phông chữ. Bạn có thể tạo kiểu chữ của riêng mình và các phông chữ tùy chỉnh tương ứng hoặc chọn từ nhiều tùy chọn có sẵn trong các thư viện như Adobe Fonts. Việc chọn và đặt ra quy tắc cho nhóm sáng tạo của bạn sẽ góp phần đảm bảo tài liệu của bạn vừa có nét riêng vừa nhất quán với hình ảnh thương hiệu.

Bảng màu và các cách sử dụng.

Bộ nhận diện thương hiệu cần xác định những màu chính của thương hiệu và bất kỳ màu phụ nào mà nhóm và đối tác của bạn có thể sử dụng. Tính nhất quán của màu sắc đặc biệt quan trọng để nhận biết thương hiệu và tài nguyên không hòa hợp với màu thương hiệu của bạn sẽ khiến người xem bối rối, cho dù trong ý thức hay tiềm thức của họ. Như với logo, hãy suy nghĩ về những cách bạn có thể sử dụng màu sắc trong các tài liệu tiếp thị dạng kỹ thuật số, vật lý và từ đó bắt đầu xây dựng các quy tắc cho bộ nhận diện thương hiệu. Bạn luôn có thể bổ sung quy tắc sau nhưng mục đích là để tránh phải thấy những bản dự thảo tài nguyên sáng tạo đầu tiên cần làm lại màu.

Lợi ích của bộ nhận diện thương hiệu hiệu quả.

Trong công ty của bạn, bộ nhận diện thương hiệu sẽ gia tăng hiệu suất thông qua việc hợp lý hóa quy trình làm việc sáng tạo. Bộ công cụ này cung cấp một ngôn ngữ trực quan chung để mọi người xử lý tài nguyên và các quy tắc để tài nguyên không bị chệch khỏi tiêu chuẩn. Bằng cách giải đáp ngay cả trước khi có câu hỏi, bạn sẽ cắt giảm thời gian lãng phí khi trang bị cho nhóm của mình hành trang để có kết quả làm việc tốt hơn.

Về mặt đối ngoại, bộ nhận diện thương hiệu giúp bạn có được sự nhất quán để tăng cường độ nhận diện thương hiệu. Và tính nhất quán của thương hiệu sẽ giúp bạn nổi bật trong một thị trường cạnh tranh. Nhầm lẫn là sai lầm chí mạng. Không chỉ đem lại nhiều lợi ích về hiệu suất, xây dựng thương hiệu nhất quán còn có thể gia tăng doanh thu thêm tới 23 phần trăm. Ngay cả những thương hiệu lớn, nổi tiếng cũng đã vượt 28 phần trăm so với mục tiêu doanh thu với sự hỗ trợ của hoạt động xây dựng thương hiệu nhất quán.
 

Nếu bạn đang tìm kiếm một giải pháp kỹ thuật đem lại cho bạn tất cả các công cụ cần thiết để tạo bộ nhận diện thương hiệu, hãy cân nhắc Adobe Creative Cloud dành cho nhóm. Tạo logo trong Adobe Illustrator, tạo tài nguyên thiết kế trang web và hình ảnh tinh chỉnh trong Photoshop, rồi kết hợp tất cả với thiết kế đồ họa tuyệt đẹp trong InDesign. Thêm vào đó, với Thư viện Creative Cloud, nhóm của bạn có thể chia sẻ các tài nguyên xây dựng thương hiệu giữa các ứng dụng và thiết bị, đồng thời luôn đồng bộ.