DESIGN
Символи є навколо: на вулицях, у мережі та мові, якою ви говорите. Дізнайтеся, як дизайнери створюють символи та значки, щоб креативно передати візуальні повідомлення, та отримайте поради щодо створення ефективних символів.
Ми розуміємо світ завдяки символам географічних карт, значків емоцій, гральних карт і навіть музичних нот. Символ – це візуальне втілення слова, ідеї, концепції чи навіть звуку. Бренди використовують символи, щоб стати більш впізнаваними для споживачів і повідомляти про можливості або цінності зрозумілим способом. Хоча символи інтуїтивно зрозумілі і прості, створити новий дизайн символу важче, ніж здається.
Що робить символи такими популярними? «Чомусь візуальна символіка запам’ятовується краще, ніж слова»,– каже дизайнер Алісса Ньюман (Alyssa Newman). «Візуальне мислення у людей дуже розвинене». Давні цивілізації використовували системи символів для спілкування – від давньоєгипетських ієрогліфів до шестигранної зірки Давида, яка датується XVII століттям. Знаменитий французький символ геральдичної лілії використовувався всюди: його можна було знайти на предметах французької королівської сім’ї та в дизайні інтер’єру, а знак миру можна напевно впізнати в будь-якому місці.
Сьогодні ми так само залежимо від символів, як і тоді. Текстові символи, зокрема знаки оклику й маркіровані списки є частиною нашого повсякденного лексикону. Навіть спеціальні символи, такі як усміхнене обличчя або серце, використовуються поряд зі словами, коли ми надсилаємо повідомлення на різних платформах.
Символи краще запам’ятовуються та разом з цим прискорюють передачу повідомлень. «Їх швидше зрозуміти», – каже дизайнер Джейкоб Оберміллер (Jacob Obermiller). Навіщо писати п’ять слів, якщо можна скористатися символом, який відразу зрозуміють. Візьмемо знак зупинки з його червоним восьмикутником. Вам навіть необов’язково читати слово STOP, ви просто бачите форму і колір, і все розумієте». Швидкість має значення, коли ви їдете по трасі, але вона також необхідна, коли ви переглядаєте веб-сайт і вам потрібно швидко щось знайти.
Символи також утворюють універсальну мову, яку розуміють люди з усього світу. Саме тому у вбиральнях, пунктах обміну валюти та в громадському транспорті використовують символи. Мандрівник в іноземній країні легко загубився би без таких типів візуальних орієнтирів, які вказують правильний напрямок.
Незалежно від того, чи хочете ви створити графічний знак для дизайну логотипу, новий значок програми або щось нейтральне, скористайтеся наведеними нижче принципами дизайну, які допоможуть вам створити унікальні символи.
«Чим менше, тим краще. Символ повинен бути зрозумілим відразу», – каже Оберміллер. «Подивіться на значки у своєму телефоні – вони крихітні», – каже Ньюман. «Якщо ви спробуєте зібрати купу деталей в один значок, він буде незрозумілим, і побачити усі ці складні деталі буде неможливо». Ефективний символ зображує лише основне й найнеобхідніше. «Це більш приємно для очей і надає читачеві трохи вільного простору», – каже Ньюман.
Дотримуйтеся мінімалізму та використовуйте прості колірні палітри. «Використовуйте основні геометричні форми для створення початкового дизайну», – радить Ньюман. «І переконайтеся, що він є унікальним».
Немає жодних вимог щодо створення символів, і в цьому вся краса дизайнерського процесу. Різні дизайнери мають різні концепції, і, якщо пощастить, ви ніколи не знайдете двох однаковим символів, навіть якщо вони були створені за універсальною концепцією.
Щоб увійти у стан сприйнятливості до нових ідей, поекспериментуйте з формами і подумайте про різні способи втілення однієї концепції. Подумайте, які слова або кольори можуть бути пов’язані з концепцією. «Було б корисно подумати про повсякденні символи або бренд, наприклад про значок інваліда, і спробувати створити для нього новий символ», – каже Оберміллер.
Якщо вам необхідно створити новий символ або набір значків для компанії, скористайтеся інструкціями з використання корпоративного стилю. Імовірно, компанія витратила багато часу, щоб відрізнятися від інших брендів, тому символ, який ви розробляєте, теж повинен мати деякі з цих унікальних характеристик. «Важливо дотримуватися фірмового стилю, щоб значки мали унікальний вигляд і бути візуально пов’язаними з компанією», – каже Ньюман.
Коли ви візьметеся до створення символу, будьте готові використовувати метод проб і помилок під час процесу. «Створюйте абстрактні форми, зміщуйте або розтягуйте їх, щоб побачити, як можна зробити нову, зручну для сприйняття форму», – каже Ньюман. Створюйте багато концепцій та елементів і не думайте про досконалість. Дозвольте собі спробувати все, що спаде на думку; ви можете здивувати себе в процесі.
Спочатку подивіться на різні дизайни значків, щоб отримати натхнення. Такі сайти, як Behance, допоможуть знайти нові ідеї та ознайомитися з роботами багатьох дизайнерів. «Але не треба занадто захоплюватися роботами інших людей», – радить Ньюман. «Робіть те, що вважаєте за потрібне. І не треба переслідувати популярні тенденції. Ви отримаєте унікальний дизайн, якщо не будете постійно згадувати про роботу інших людей».
