Приверніть увагу своєї аудиторії за допомогою відеомаркетингу.

Чому вашій стратегії цифрового маркетингу потрібен відеовміст.

Мало які інші види вмісту привертають увагу людей так само легко, як відео, і його використання в Інтернеті стає дедалі частішим. Привернути увагу за допомогою відео дуже легко, тому саме воно є оптимальним способом продемонструвати свою марку та спонукати аудиторію до виконання певних дій. Наявність відео неймовірно підвищує рейтинг сайту в системах оптимізації пошуку, що збільшує ваші шанси опинитися на першій сторінці відображення результатів пошуку Google у 50 разів.

Який тип відео підходить для вашого бізнесу?

Перш ніж розпочати зйомки, поставте собі кілька ключових питань про свої цілі й ресурси. Пам’ятайте, що відео, яке ви створюєте, відображатиме вашу компанію; продумайте всі деталі процесу, зокрема сценарій та місце зйомки, враховуючи ідентичність вашої марки й цільову аудиторію.

Визначте чітку ціль свого відео. Це полегшить вибір необхідних інструментів, формату відео й платформи, щоб ваша маркетингова діяльність приносила найкращі результати. Коротке відео про початок розпродажу буде сильно відрізнятися від двохвилинної відеоісторії про марку. Перше може містити заклик до дії, а його ефективність і статистика виражатимуться в коефіцієнтах конверсії та кількості переходів за посланням, тоді як ефективність відеоісторії може визначатися рівнем залучення й підвищенням упізнаваності марки завдяки враженням від перегляду.

Платформа для маркетингового відеовмісту та складання бюджету.

Якщо ви плануєте працювати тільки в соціальних мережах, необхідно враховувати смартфони й екрани маленького розміру, а також брати до уваги те, що молодша аудиторія зазвичай переглядає відео в соціальних мережах, де їх тривалість є меншою. Ви навіть можете виділити частину бюджету, щоб найняти людину, здатну впливати на формування поглядів. Якщо йдеться про більш тривалий відеовміст, краще за все вбудувати його на сайт зі свого каналу YouTube або Vimeo, оскільки це дозволяє передавати потокові відео з високою роздільною здатністю й не потребує великої швидкості завантаження.

Створення високоякісного відео є ідеальним варіантом, але витрати на такий відеомаркетинг можуть швидко зростати. Якщо ви плануєте використовувати короткі відео для соціальних мереж, найдешевшим варіантом буде найняти штатних працівників. Якщо ви розробляєте відео для домашньої або цільової сторінки, вам можуть знадобитися послуги професійного відеооператора, який створить високоякісний вміст, але це може коштуватиме дорожче.

Вибір вмісту для відеомаркетингової стратегії.

1. Історії марки

Поділіться історією розвитку вашої компанії та її цінностями у відеоісторії про марку, щоб сформувати емоційний зв’язок з потенційними клієнтами. Компанія Ugmonk розповіла про те, як починали роботу їхні майстри, і показала процес виготовлення своєї продукції, створивши приголомшливу історію марки.

2. Відео в прямому ефірі

Віртуальні події та вебінари стають дедалі популярнішими в соціальних мережах. У Facebook та Instagram ви можете вийти в прямий ефір одним дотиком (без редагування відео), що робить ці платформи чудовим інструментом для неформального спілкування. Недоліком прямої трансляції є низька якість відео й певна непередбачуваність навколишнього середовища. Якщо це офіційна подія, інвестуйте в якісне звукове обладнання і, якщо можливо, використовуйте кілька камер з різних сторін, щоб нічого не пропустити.

3. Інтерв’ю з експертами

Надайте своїй аудиторії можливість, якої не було раніше – познайомте глядачів із цікавими особистостями в ході відеоінтерв’ю. Експерти вселяють довіру до вашої марки й викликають цікавість у споживачів, котрі не замислювалися про придбання продукту, що дозволяє органічно збільшити число людей, які знають про вашу марку. Це інтерв’ю з художником Джеральдом Муром показує, як можна створити такий тип відео.

4. Навчальні та пояснювальні відео

Ці відео мають бути короткими, інформативними й простими, оскільки їх ціль – переконати клієнта в тому, що він може успішно та легко користуватися вашим товаром чи послугою. Ця інфографіка допоможе вам дізнатися більше про створення ідеального пояснювального відео.

5. Відгуки користувачів

Цей відеовідгук є гарним прикладом того, як зробити свій проект простим й ефективним. Ви можете анімувати візуалізацію даних або накласти їх безпосередньо на свої кадри за допомогою програм редагування, зокрема Adobe Premiere Pro.

6. Анімація

Маркетингові відео не повинні бути нудними, й анімаційні відео є найкращим рішенням для цього. Ви можете розповісти цікаву історію нестандартним способом за допомогою анімації. Відеоролик для телевізора QLED від Samsung є чудовим прикладом того, наскільки вражаючою може бути анімація у відеорекламі. Ознайомтеся із кількома програмами для роботи з анімацією, щоб зрозуміти, наскільки підійде цей спосіб для вашого проекту. Якщо ви віддаєте перевагу наданню інформації у вигляді цифр, анімована інфографіка є чудовим способом відобразити важливі цифри й зробити їх цікавими для аудиторії.

Оптимізація відео для досягнення максимальної рентабельності інвестицій.

Оптимізуйте свої відео для пошукових систем, експортуйте їх – і ви готові публікувати їх на необхідній платформі. Не варто відмовлятися від використання відео у своєму контент-маркетингу лише тому, що вам бракує професійного обладнання чи підготовки. Ефективна відео-стратегія коштує не менше дорогої камери та виробленої продукції. План Adobe Creative Cloud, до складу якого входить багато корисних програм, є чудовим рішенням для робочих груп, які хочуть створювати маркетингові відеоматеріали. Розкажіть свою історію простішим способом і спостерігайте, як зростають ваші показники.