Дізнайтеся, як створення друкованих маркетингових матеріалів допоможе вам покращити зв’язок із клієнтами.
Персональний характер фізичних носіїв.
У цифрову епоху маркетингу через електронну пошту й соціальні мережі виділитись з-поміж конкурентів може бути складним завданням як для великих, так і для малих компаній. Інформація, надана потенційним клієнтам за допомогою візитної картки чи фірмової брошури, виділяється серед інформаційного шуму, її не поминеш, як електронний вміст. Клієнти двічі подумають, перш ніж викинути щось, що виглядає так гарно. Forbes навіть рекомендує брошури як ефективний вид друкованих матеріалів. Маркетингові матеріали, надруковані на якісному папері, є практичним засобом впливу на потенційних клієнтів із метою підвищення обсягів продажів.
Найкращі методики створення брошур.
Визначте цільову аудиторію, з якою необхідно встановити зв’язок.
Брошури не допоможуть вам залучити клієнтів, якщо не матимуть конкретної мети. Такі матеріали призначені не просто для чіткого подання інформації, вони служать для подання певної інформації певній цільовій аудиторії. Більше 50 відсотків клієнтів вважають, що компанії надсилають їм забагато непотрібного й нецікавого вмісту, тому дуже важливо провести ретельне дослідження, щоб зрозуміти свою цільову аудиторію й створювати ефективні маркетингові сповіщення, від брошур до соціальних ресурсів. Визначивши аудиторію, з якою ви бажаєте встановити зв’язок, і добре розуміючи її, ви зможете створити власну брошуру, що міститиме цікаву розповідь із переконливими даними й цифрами.
З’ясуйте, як ваш бюджет може вплинути на дизайн брошури.
Чітке уявлення про наявний бюджет для виготовлення брошур і, відповідно, доступні параметри брошури, зокрема довжину, наклад та якість (паперу, друку чи обкладинки), дасть змогу ефективніше спланувати вміст та дизайн. Якщо ви можете дозволити собі надрукувати лише складену втроє брошуру на одному аркуші, як це вплине на вміст, який ви бажаєте донести? Попереднє планування дуже важливе, адже воно допомагає зосередити увагу вашої робочої групи на потрібних речах, а також дає змогу заощадити час і гроші.
Зверніть увагу на темп викладення інформації.
Якщо ви бажаєте представити свою інформацію у вигляді складеної брошури, а не багатосторінкового проспекту (або якщо такий вибір обумовлений бюджетом), важливо визначити темп подання вмісту. Правильне розміщення вмісту й зображень – чи то на простому рекламному проспекті, чи у великій фірмовій брошурі – підвищує доступність інформації та зацікавлює читача. Брошура – це історія, що поєднує зображення й текст, тож подбайте про їх баланс, аби зробити вашу історію легкою для розуміння та сприйняття.
Уніфікуйте всі елементи дизайну відповідно до фірмового стилю.
Добре розроблена брошура чітко й зрозуміло доносить інформацію до аудиторії. Розпочніть із визначення легкого для сприйняття візуального стилю, вибравши шаблон брошури в Adobe Stock або скориставшись ресурсами Adobe Stock для пошуку ідей власного дизайну брошури. Якщо в центрі уваги вашої брошури перебувають статистичні дані, перегляньте шаблони, що добре підходять для демонстрації великих чисел. Якщо ви бажаєте продемонструвати різноманітні особливості вашого продукту, знайдіть шаблон із переконливо розробленими списками. Якісний бренд-кіт допоможе вам забезпечити цілісність бренду.
Легкий для сприйняття текст – головна запорука успіху брошури.
Брошури – це не довідкова література. Вони мають представляти інформацію швидко та в легкому для сприйняття вигляді. Читачі лише поверхово проглядають текст, тож інформацію, викладену в брошурі, має бути розбито на малі й зручні для читання абзаци. Надайте читачеві точки контакту, наприклад виноски, підписи до зображень і ввідні абзаци; урівноважуйте елементи за допомогою порожнього простору, який дає читачеві змогу візуально відпочити. Не перевантажуйте увагу читача стовпцями тексту або завеликою кількістю зображень.
Перевірка надрукованого зразка.
Обов’язково перегляньте фізичний екземпляр будь-яких маркетингових матеріалів для роздавання, перш ніж друкувати всю партію. Перегляд зразка допоможе вам оцінити такі аспекти, як розмір шрифту, збалансованість і пропорції. Ви також зможете переконатися, що поля й кольори виглядають як слід, адже ці параметри можуть різнитися залежно від способу друку. Не марнуйте враження від брошури, що має спонукати клієнта до здійснення покупки, через типографську помилку.
Шаблони фірмових брошур, навчальні посібники й інші інструменти.
Аби маркетингові матеріали були у вас саме тоді, коли вони потрібні, необхідно забезпечити можливість швидко організувати процес їхнього створення – від ідеї брошури до отримання готової друкованої продукції для роздавання. Ось кілька інструментів, що дадуть змогу підвищити ефективність і продуктивність процесу розроблення брошур.
Спостереження за досвідом інших компаній у розробленні творчих проектів здатне допомогти вам збагнути, із чого краще почати. Ваша робоча група може знайти сотні надихаючих прикладів брошур на Behance і Adobe Stock. Якщо, на вашу думку, навчатися краще на практиці, в Adobe InDesign ви знайдете шаблони з інструкціями й навчальні посібники будь-якого рівня складності.
Розпочніть із безкоштовних або преміум-шаблонів.
Швидко розпочинайте процес створення брошури, вибравши стартовий набір в Adobe Stock – різні варіанти шаблонів складених брошур, більших рекламних проспектів і навіть шаблонів флаєрів на одному аркуші. Іноді краще починати роботу з нуля, але неймовірно корисно буде надати робочій групі доступ до цих ресурсів, що заощаджують час.
Удосконалення керування версіями.
Щоб уникнути плутанини під час розроблення брошур, забезпечте своїй робочій групі доступ до найактуальніших версій ресурсів. Тримаючи свої шрифти, зображення й інші проектні елементи в бібліотеках Creative Cloud Libraries, ви можете бути певні, що ваші спеціалісти завжди працюватимуть узгоджено незалежно від того, скільки різних брошур вони розробляють.
Прикрашайте фотографії та налаштовуйте зображення.
Гарними брошури робить не лише графічний дизайн. Весь секрет – у неперевершених зображеннях. У Creative Cloud для робочих груп ваші дизайнери отримають доступ до Adobe Photoshop, Lightroom і мобільних програм для редагування фотографій, за допомогою яких вони зможуть налаштувати кожне зображення в брошурі, аби воно виглядало бездоганно. Обрізуйте зображення, регулюйте пропорції, затемнюйте фотографії або робіть їх світлішими, щоб забезпечити відповідність зображень загальному вигляду брошури. Можливість здійснення чистової корекції фотографій і зображень забезпечить кращій кінцевий результат.
Вартість привертання клієнтів зросла на 50 % за останні п’ять років, а це означає, що кожна частина вашої маркетингової стратегії має працювати ефективно, виконуючи своє конкретне завдання на шляху, що його проходить клієнт. Ознайомившись із цими порадами щодо дизайну й знаючи найкращі методи роботи, ваші працівники зможуть створювати переконливі брошури, орієнтовані на конкретну аудиторію. Ці брошури надаватимуть клієнтам інформацію, необхідну їм для прийняття правильного рішення про ваш бренд.
Знайдіть творчі способи розвитку бізнесу.
ІСТОРІЇ КЛІЄНТІВ
Дізнайтеся, як клієнти Adobe справляють враження завдяки Creative Cloud для робочих груп.
НАЙКРАЩІ МЕТОДИ РОБОТИ
Знаходьте найактуальніші інструкції з ефективного дизайну, маркетингу тощо.
УЧБОВІ ПОСІБНИКИ
Перейдіть на новий рівень майстерності завдяки покроковим учбовим посібникам.
Дізнайтеся про програми, що допоможуть вам у створенні приголомшливих брошур.
Виберіть план Creative Cloud для робочих груп.
Усі плани включають консоль системного адміністратора Admin Console для зручного керування ліцензіями, а також передбачають цілодобову технічну підтримку, можливість необмеженої публікації вакансій на Adobe Talent і 1 ТБ сховища.
Одна програма
Вибір однієї програми для творчості Adobe, як-от Photoshop, Illustrator, lnDesign або Acrobat Pro. *
НАЙКРАЩА ПРОПОЗИЦІЯ
Усі програми
Отримайте понад 20 програм для творчості від Adobe, зокрема Photoshop, Illustrator, InDesign, Adobe Express, XD тощо.
Зателефонуйте за номером +44 203 0277 764 або замовте консультацію
Маєте запитання? Поспілкуймося в чаті.
Купуєте для великої організації? Дізнайтеся більше про Creative Cloud для підприємств
* Плани «Одна програма» для програм Acrobat Pro, Lightroom та InCopy передбачають доступ до 100 ГБ сховища.