Підвищуйте відомість і репутацію бренду, дотримуючись рекомендацій, які охоплюють усі ключові аспекти – від голосу бренду до типографіки.
Твори Markaworks.
Цілісність образу бренду має першорядне значення.
Люди персоніфікують бренди. Ми більше схильні довіряти брендам, які завжди виглядають і сприймаються однаково, – так само, як довіряємо друзям із твердим і цілісним характером. Саме тому найвідоміші бренди світу приділяють увагу розробці та впровадженню жорстких інструкцій із використання корпоративного стилю.
Вичерпний бренд-бук (посібник із використання фірмового стилю компанії) допомагає всім працівникам організації ефективно представляти свій бренд. Добре знаючи всі аспекти образу бренду та голос бренду, усі дизайнери, копірайтери та розробники можуть працювати з тими самими складовими елементами.
Визначтеся з образом бренду
Перш ніж описувати логотип, типографіку та фірмові кольори, посібник із фірмового стилю має визначити ідентичність бренду. Це дасть змогу сформулювати базові правила щодо презентації бренду за будь-яких обставин.
Сформулюйте світогляд і принципи
Якими є ключові цінності компанії? Чим цей бренд відрізняється від конкурентів?
Надайте пояснення щодо назви та слогана.
Що робить назву компанії пам’ятною і значущою? Слоган є найважливішою складовою сприйняття бренду споживачами – це стисле визначення цінностей бренду голосом бренду.
Визначте голос бренду
Якби бренд був людиною, чи використовувала б ця людина скорочені слова, жаргон і гумор? Чи, може, ця людина була б більш серйозної та консервативної вдачі? Як саме бренд говорить про себе: «ми», немов особа королівської крові, чи, може, у третій особі? Якому стану дієслів він віддає перевагу: активному, щоб створити відчуття невідкладності, чи більш нейтральному пасивному? Кожен посібник має брати до уваги цільову аудиторію та призначення рекламних матеріалів.
Представте цільову аудиторію
Опишіть портрети покупців, з яких складаються групи ваших клієнтів, потенційних клієнтів і рефералів (потенційних клієнтів, які звертаються до вас за рекомендацією третіх осіб). Ці портрети можуть мати умовні імена, наприклад «Марічка Мандрівниця» або «Дмитро Домосід», і мають представляти клієнтів із різними потребами та інтересами, які реагують на різні стимули. Що краще ваші дизайнери знатимуть цільову аудиторію бренду, то краще вони зможуть налагодити контакт із ними.
Опишіть фірмовий візуальний стиль
Перше враження від бренду є зазвичай візуальним, тому важливо визначитися з деталями елементів графічного дизайну бренду. Посібник із фірмового стилю має містити правила щодо того, коли і як саме творчі працівники можуть використовувати ресурси бренд-кіту.
Логотип
Опишіть повний варіант логотипа – зображення в поєднанні з назвою компанії – який має використовуватися, коли для цього достатньо місця. Підготуйте другий варіант логотипа, який має використовуватися, коли повний варіант є недоречним або завеликим. Чітко, до пікселя, визначте пропорції та взаємне розташування елементів дизайну та тексту, щоб гарантувати цілісність образу свого бренду. Ви можете також додати список того, що рекомендовано або, навпаки, заборонено в дизайні бренду, і вказати, які операції з логотипом є неприпустимими, бо суперечать ідентичності бренду. Для створення логотипа чудово підійде програма на кшталт Adobe Illustrator.
Колірна гама
Визначте основні та другорядні кольори Укажіть шістнадцятковий код для кожного кольору, щоб дизайнер не помилився з відтінком, використовуючи коди кольорів CMYK для друкованих матеріалів або коди RGB для сайту.
Типографіка
Визначте два чи три шрифти, які має використовувати бренд. Опишіть випадки, коли має використовуватися кожен зі шрифтів, а також належні розмір, інтервал і товщину. Яка б родина шрифтів не представляла бренд, важливо завжди використовувати саме її. Обов’язково додайте до посібника інформацію про стилі веб-сторінок, щоб розробники могли дотримуватися єдиної концепції.
Фотографія
Визначтеся з фотографічним стилем бренду. Постановний чи «природний»? Професійний чи неформальний? Чи це дівчина з бузковим волоссям на музичному фестивалі? Чи, може, літня пара, яка гуляє по пляжу? Проаналізуйте своїх покупців, щоб визначити типи знімків, які приваблюватимуть кожну з категорій.
Іконографіка
Деталі мають значення – починаючи від значків соціальних мереж і закінчуючи кнопками мобільних програм. Іконографіка має бути легкозрозумілою та узгодженою з іншими елементами дизайну бренду. Значки разом із логотипами та типографікою мають утворювати гармонійний і цілісний образ у всіх матеріалах.
Вивчайте шаблони та приклади
Шаблони для посібника зі стилю вашого бренду можна знайти за допомогою ресурсів на кшталт Adobe Stock. Ви також знайдете джерела натхнення в Behance; ось лише кілька прикладів:
- Цей посібник із фірмового стилю для вигаданого бренду TYRELL Garden & Nursery містить огляд способів використання логотипа, іконографіки та типографіки, який займає менше десяти сторінок.
- Дизайнер Престон Лінзі (Preston Linzy II) представляє концепцію оновлення бренду IKEA, яка чітко визначає належні способи використання логотипа, кольорову гаму та шрифти.
- Посібник із фірмового стилю Real Alloy містить чіткі інструкції щодо неприпустимих операцій із логотипом, а також кілька прикладів прийнятних графічних матеріалів.
Створіть інструкції з використання фірмового стилю
Практичні інструкції з використання фірмового стилю допоможуть підвищити ефективність роботи вашої творчої групи та забезпечити цілісність і узгодженість фірмового стилю. Інструменти на кшталт Adobe Photoshop, Illustrator та InDesign , що входять до складу пакету Adobe Creative Cloud для робочих груп, дають змогу об’єднати такі правила в чіткі та прості в користуванні посібники. Таким чином дизайнери й автори отримають у своє розпорядження зручну довідкову систему, яка дасть їм змогу говорити зі споживачем одним голосом, а клієнтам буде легше впізнати ваш бренд і довіряти йому, якщо пов’язані з ним творчі матеріали будуть узгодженими та відповідатимуть стилістиці бренду.
Знайдіть творчі способи розвитку бізнесу.
ІСТОРІЇ КЛІЄНТІВ
Дізнайтеся, як клієнти Adobe справляють враження завдяки Creative Cloud для робочих груп.
НАЙКРАЩІ МЕТОДИ РОБОТИ
Знаходьте найактуальніші інструкції з ефективного дизайну, маркетингу тощо.
УЧБОВІ ПОСІБНИКИ
Перейдіть на новий рівень майстерності завдяки покроковим учбовим посібникам.
Ознайомтеся з програмами для створення посібників із фірмового стилю.
Виберіть план Creative Cloud для робочих груп.
Усі плани включають консоль системного адміністратора Admin Console для зручного керування ліцензіями, а також передбачають цілодобову технічну підтримку, можливість необмеженої публікації вакансій на Adobe Talent і 1 ТБ сховища.
Одна програма
Вибір однієї програми для творчості Adobe, як-от Photoshop, Illustrator, lnDesign або Acrobat Pro. *
НАЙКРАЩА ПРОПОЗИЦІЯ
Усі програми
Отримайте понад 20 програм для творчості від Adobe, зокрема Photoshop, Illustrator, InDesign, Adobe Express, XD тощо.
Зателефонуйте за номером +44 203 0277 764 або замовте консультацію
Маєте запитання? Поспілкуймося в чаті.
Купуєте для великої організації? Дізнайтеся більше про Creative Cloud для підприємств
* Плани «Одна програма» для програм Acrobat Pro, Lightroom та InCopy передбачають доступ до 100 ГБ сховища.