製作影片廣告來宣傳品牌並啟發行動

影片廣告簡介

影片廣告是在電視節目、社交媒體平台和網站上播放的短片片段，長度通常不到一分鐘。創意總監 David Murdico 表示：「影片廣告的目的，在於銷售某個項目，或說明某項服務或產品。其重點在於吸引目標對象，讓他們產生興趣和渴望，並鼓勵其採取行動。」

超級盃廣告 (像是馱馬或小狗猴寶寶) 具有廣大的影響力，但隨著數位行銷崛起，影片廣告的形式可遠超過有線電視廣告的 30 秒限制。在許多層面上，影片都可為您的廣告策略做出貢獻。

行銷人員 Kelly Woessner 提到：「對我來說，影片廣告就如同易入口且大小適宜的試吃品，一舉集結公司、產品或品牌所提供的精髓。」每個廣告都是完全獨立的作品，而您應該製作的廣告類型，則取決於您的品牌、目標和目標對象。 

不同類型的影片廣告

透過影片廣告推動行銷活動時，並不存在任何一體適用的規則。Murdico 認為：「影片廣告為付費播放內容。您可以製作電視廣告，並將其投放在某些時段，也可以向聯播網付費進行投放。而投放廣告通常需要耗費大量的資金。」

在製作影片廣告之前，請先考量其投放位置，以及品牌或產品最適用的廣告風格。

傳統電視廣告

對有線電視或 Hulu 等數位平台而言，標準電視廣告都是令人熟悉且具代表性的廣告形式。

電視廣告時段需要耗費許多心力爭取。這類廣告通常會以特別令人難忘、有趣或動聽而易記的方式呈現，以提高品牌知名度。

數位廣告

線上影片的每日觀看次數已突破 50 億大關。YouTube 廣告和 Google 廣告可讓您將內容融入其中，並呈現在潛在客戶面前。使用片頭廣告，觀眾就會在觀看所選內容前，先行看到您的影片。針對 YouTube 影片，如果影片內容超過八分鐘，創作者可以啟用插播廣告 (在 Facebook 等平台上則稱為插播影片廣告)，這類型廣告也會在內容播放期間出現。

您可以透過展示型廣告和再行銷廣告，在不同網站上向客戶顯示廣告。此舉還能讓您向先前與您廣告互動過的觀眾投放廣告。這類型的持續曝光，將有助於建立品牌知名度和品牌認知。

社交媒體行銷

影片行銷的另一個關鍵要素，就是社交媒體內容。Instagram、Facebook、LinkedIn 和 TikTok 上的廣告，皆為促銷產品或爭取更多人關注的大好機會。

Woessner 表示：「我是 Instagram 的頭號粉絲，因為它非常視覺化。至少就個人經驗來說，它能有效激發我的購買慾望。但請記住，不同的人往往會使用不同的平台。」

請切記，每個社交平台都有專屬的影片規格、外觀比例和內容要求。TikTok 上的垂直影片和 Facebook 水平影片廣告雖可使用相同的內容或訊息，卻需透過不同手法來拍攝和編輯。

Murdico 提到：「如果我們的目標對象是受網紅影響的客群，或者產品將於 Facebook 或 Instagram 上引發部分網紅的共鳴，就應該將這些網紅納入自身的行銷策略中。」

網紅也可協助您製作原生影片 (亦即在社交媒體應用程式中製作的內容)，這類型的影片既可宣傳您的產品、看似真實，又不會過分官腔。

如何製作影片廣告

1. 研究您的目標對象

在著手製作線上影片廣告之前，請先收集某些資訊。

Woessner 認為：「品牌已有某些既定的目標對象。因此，行銷人員的職責之一，就是進行研究。品牌調查既有粉絲為哪些對象時，也可以了解自身還有其他哪些粉絲，以及還可吸引哪些尚未成為粉絲的對象。」

在收集目標對象的相關資訊時，請考量他們是誰、喜歡哪些對象和項目、重視哪些價值，以及可能對哪個類型的廣告感興趣。

2. 確立品牌調性

了解目標對象後，請務必著手探究品牌自身。Murdico 提到：「我會提出的第一個問題，就是：『品牌調性為何？』畢竟，沒有人想要走超級古怪或瘋狂的路線，也不想過於沉悶和嚴肅。Mercedes 這樣的品牌，勢必與 Axe 身體噴霧大不相同。兩者具有全然不同的氛圍。」 

請思考品牌散發出來的調性，還有存在於既有行銷活動中的視覺效果。所欲行銷的產品類型，將會大幅影響品牌調性。若為健身產品，品牌可能會呈現樂觀、積極且充滿活力的氛圍。若為金融服務，品牌調性會比較內斂嚴肅，並主打豐富的資訊。

3. 構思您的廣告行銷活動

現在，請著手發揮創意、集思廣益，並找出用來展示產品價值的獨特方式。您也可以把握這個機會，釐清影片廣告應達成哪些目標。

Murdico 表示：「客戶的最終目標為何？是否有意提高知名度？還是銷售特定產品？我們又期望觀眾對此取哪些行動？」

視目標對象而定，您可以講述故事、發揮些許幽默感、分享實證案例，或引導對方了解產品的運作方式。無論決定採取何種行動，都要與其建立本能層面的連結。Woessner 解釋：「並非所有品牌和產品都能吸引廣大的對象。同理心和豐富的想像力，皆為行銷工作中的一大要點。」

請花時間進行草擬、讓思緒自由發揮，並與其他人攜手合作。有時，最出色的構想往往需要一些時間醞釀，因此，請不要急於進行腦力激盪。

請思考單一廣告如何與完整的影片廣告行銷活動或內容行銷策略產生關聯。另外，也請定期確認您的構想是否符合品牌形象。Murdico 表示：「隨後，就能仔細研究這些構想，並找出看似可行的方向。最終，則可縮減為兩到三個通用概念，然後將其展示給客戶。」

4. 規劃、拍攝和編輯您的廣告

為廣告選擇了某個概念或構想後，就可以著手規劃拍攝。請完成您的劇本、制定拍攝清單，並確認需要捕捉哪類型的影片素材，包括輔助鏡頭 (做為補充之用的氛圍影片素材)。如果打算在不同媒體平台上播放廣告，請確定您的影片素材適用於各種情況。畢竟，在橫向模式下拍攝的內容，可能需要使用在 Instagram 限時動態的垂直剪輯片段中。

在拍攝當天，請務必使用可靠的計劃和時間表，以完成所需工作。如果在影片中訪問某人，或邀請演員來當特別來賓，請盡可能拍攝更多角度及不同類型的影片素材。拍攝的影片素材越多，手邊的可用資源也越多。 

取得所需內容後，就能使用 Adobe Premiere Pro 同時編輯所有內容。請記住，您一律可依據不同的廣告，採用不同的影片素材編輯方式。

Murdico 提到：「我們通常不會針對不同長度的影片編寫不同的劇本。而是透過後期製作進行調整，像是：『好，這段影片有 60 秒，但必須剪成 15 秒。』因此，我們實地刪減當中的所有非必要內容。」

5. 播放您的廣告

在完成影片創作後，即可開始展開行銷活動。無論您的影片何處投放，廣告的觀看人數，將取決於您的預算或廣告支出。如果在電視上播放廣告，影片廣告的具體播放時間就會視您的預算而定。在數位平台上，廣告支出會決定您的廣告將呈現在各個通路的多少觀眾眼前。

針對社交媒體，Woessner 表示：「如果要製作特定產品的影片，就應提供連結，以連往可購買該產品之處。越能讓對產品或品牌感興趣者採取行動，效果就越好。」這也特別適用於大型廣告行銷活動。請確保您已備妥量身打造的登陸頁面或網站，可為目標對象提供更多資訊。

6. 追蹤成效

請在廣告行銷活動推出後監控其成效。評估先前作品的成效，為打造優質影片的理想途徑。請查看影片觀看次數，以了解有多少人看過您的廣告。您可以藉此評估轉換率 (看過廣告的人數相較於點擊廣告或購買產品的人數)，從中衡量廣告成效，而這將協助您在未來的廣告中再現成果，或做出改善。

如果您的廣告很吸引人而且有趣，目標對象的接受度就越高，而這點將反映在您的指標中。有時，最出色的廣告，往往集結各方的通力合作。Woessner 認為：「藝術和生活密不可分。從錯誤和成功中學習，並與他人攜手合作，將可協助我們精益求精。」