運用高品質的宣傳影片帶動商機
從初步構思到最終剪接，了解如何製作有助於提高轉換率的行銷或產品影片。
宣傳影片的基本概念
宣傳影片是指用來廣告產品或服務的影片。無論您要製作介紹品牌的專業影片，或是特定產品的說明影片，都應採取相同的原則，也就是「向特定觀眾傳達價值」。
影片為進行這類型宣傳活動的絕佳媒體。電影工作者 Taylor Kavanaugh 表示：「如果一張圖片堪比千言萬語，那一部影片肯定等同好幾萬字。影片如果製作得當，就可以在更短的時間內，實現文字、親自拜訪或相片所難以企及的效果。」
宣傳影片製作人須知
有效的行銷影片始於規劃。開始規劃時，首先請思考影片的宗旨、所欲傳達的訊息，以及目標觀眾為何。
事先規劃
如果要拍攝自製宣傳影片，請花點時間徹底釐清想要透過影片傳達的訊息。如果要為客戶拍攝宣傳影片，請與客戶進行明確而全面的溝通。有些客戶很清楚想要什麼，但多數客戶往往毫無頭緒。Kavanaugh 指出：「請與客戶反覆進行討論，並表達您的想法，唯有如此，才能確定自己走在正確的道路上。隨著您歷經創意過程中的各道關卡，請持續於當中增添獨特性和細節。」您的終極目標，就是在開拍當天，讓自己和客戶能信心十足地掌握所欲製作的內容。
尋找故事
人類天生愛聽故事，而且總是可透過動人故事產生共鳴。Kavanaugh 表示：「請避免一味訴說產品或服務的用處。」電影製作人 Mike Leonard 認為，故事應該切合影片進展的時序。他提到：「如果有足夠的敘事元素，建議製作較篇幅較長的影片。請盡量避免重複的內容，並使用清晰的訊息來進行鋪陳。」
從觀眾角度思考
若要與觀眾建立連結，請務必先行掌握對方的樣貌。Kavanaugh 表示：「請研究和認識您的觀眾，唯有如此，才能了解他們如何看待這個世界。」之後，請透過真摯的態度引起觀眾的共鳴。相較於強力推銷，消費者對合乎個人價值觀與理念的影片，會有更出色的反應。Kavanaugh 提到：「讓消費者感到無聊或有趣的界線往往十分模糊，正因如此，必須仰賴各種巧思和技巧，才能成就出色的宣傳影片。」
從其他影片尋找靈感
您可以探索現成的影片內容。參考其他品牌的做法，並記下有效及無效的部分。Kavanaugh 認為：「我們可以從傑出影片中汲取靈感，然後從中衍生藝術創意，藉此打造與服務或產品核心相關的影片風格，並訴說令人經豔且真誠的故事。」
了解內容的播放管道
在開始拍攝之前，請先行確認客戶在影片格式、影片長度和解析度方面的需求。Kavanaugh 表示：「請盡早詢問影片將於哪些平台上播放，因為這可協助您掌握影格大小、方向、需要滿足的其他規格，以及社交平台或網站平台規定的時間參數。」這些規格都有可能對整體影片拍攝作業產生影響，因此，請務必提前掌握細節，並針對不同的格式預做規劃。
製作故事板與拍攝清單
如同其他類型的影片製作過程一樣，詳盡的準備有助於節省時間、金錢與人力。在開拍之前，請確認您已掌握影片的目的，以及用來播放影片的平台。請建立和修正可讓您和客戶感到滿意的故事板。接著，請製作拍攝清單，以便在拍攝當天井然有序且效率十足地控管各種相機安排。這份清單也能可用來確認您是否備妥所有必要的工具。
在作品中實踐藝術
宣傳影片雖以銷售為目的，並不代表您必須犧牲風格。只要運用 HD 攝影機與 Adobe Premiere Pro，您就能晉升成電影製作人。Kavanaugh 提到：「請運用藝術手法進行拍攝。您可以隨意拍攝影片，也能嘗試在當中加入美學元素，並導入電影攝影技巧。影片中可涵蓋各種前所未見、令人驚豔、細緻且美麗的元素。」
訪談秘訣
如果宣傳影片包含訪談或旁白，請先從錄製訪談著手。
善加運用檢查清單
即使訪談內容精彩萬分，若未仔細規劃訪談的剪接作業，即有可能缺少某些必要的剪輯片段。Leonard 建議，不妨先寫出您想要拍攝的精選佳句劇本。他表示：「我會擬好精選佳句，並準備好問題。這樣一來，只要有人說出我想要的內容，我就能順利收工。」
適時引導演出者
為了拍攝行銷影片所需的專訪時，請適時引導對方。如果他們的發言大至符合您的需要，請協助他們更完整地表達意見。Leonard 提到：「請大膽要求他們以不同的方式重複一次。您需要型塑敘事方式，而非要求對方背誦台詞。」
製作秘訣
開拍時間一到，就應按照規劃完成進度，不過，也請靈活進行調度。
記得使用各種不同的長寬比進行拍攝
如果最終成品包含橫向與直向兩種格式，請記得將取景納入考量。Kavanaugh 解釋：「只要去除三分之二的影像，就會發現原先相當寬的畫面將便得狹窄無比，因此，請務必在拍攝時使用正確的影格軸工具 [可以協助正確排列拍攝畫面的軟體]，並謹慎思考如何將影像從橫向轉為直向。」
取得良好的輔助鏡頭
如果影片製作會從錄製訪談或旁白敘事切入，請清楚掌握主題事物，以及所需拍攝的輔助鏡頭 (B-roll) 素材長度。訪談期間，您可能會聽到從未想到的看法，這些內容可為您的拍攝清單增添更多選項。接下來，請要找出適當的位置、適當的拍攝畫面，並集結足夠的拍攝內容，以確保一切水到渠成。
隨時做出調整
拍攝期間，您可能會發現特定拍攝畫面或場景更能引起共鳴。Kavanaugh 表示：「開拍後多少都會有些許變動，畢竟，您必須依照最具效果的拍攝畫面做出調整。有時，這些內容可能與原先預想的結果完全不同，但這也是拍片過程的一部分。」
