如何成為 YouTuber
了解如何成為成功的 YouTuber,進而透過您的頻道獲利,並建立強大的訂閱客群。
您致力於成為 YouTube 巨星
對於熱衷製作內容的創作者而言,YouTube 是市面上最受歡迎的平台之一。不僅觀眾遍佈世界各地、提供多項進階分析工具,即便是極為小眾的主題,也能在當中打出一片天。您或許已有幾個想要擴大運用的 YouTube 影片,或早已蓄勢待發,期望讓剛成立的頻道更上一層樓。
無論起點為何,請務必了解:想要建立可為頻道帶來收益的觀眾群,光靠內容品質是不夠的。不過,您不用把問題想得太難;只要憑藉個人努力、一些 YouTube 秘訣,以及少許行銷技巧,就有機會運用您所製作的內容獲得豐碩果實。
為您的 YouTube 頻道注入熱情
設置個人專屬 YouTube 頻道時,您的首要之務,就是決定想要製作的內容類型。您或許擁有眾多興趣,但您的頻道應特別著重單一主題。能夠及早確立目標至關重要,如此一來,觀眾才能掌握您的主題概要,並判斷您的頻道是否適合自己。
無論內容屬性為化妝教學、日常影音部落格、電玩遊戲評論,或是操作方法影片,誠如熱門 DIY 頻道 Fix This Build That 的創辦人 Brad Rodriguez 所言:「每個人都有機會找到自己的路線,主題是什麼並不重要,重要的是如何找到適合自己的主題。」
有些影片內容創作者 (例如影音部落客) 所製作的內容可能每天都不相同,而整體一致性則是仰賴影音部落客的個性和生活風格來加以整合。
了解您的觀眾
這一點也和了解所要製作的內容類型息息相關。Rodriguez 認為:「您必須釐清影片的目標觀眾是誰。」您的頻道不可能一次滿足所有人,但沒關係。相較於 1,000 名參與度低的隨意訂閱者,僅含 100 人的熱血粉絲團顯然更具價值。
請找出您的目標觀眾、從對方的角度思考,並詢問他們有意觀賞哪些內容。在找出自己熱衷的主題後,您想要製作的內容多半可與觀眾想要觀看的內容更加吻合。
不過,您不一定要侷限在單一領域內。頻道可以伴隨您一同成長進化。只要傾聽觀眾的心聲,此一進程將成為必然的走向。Rodriguez 解釋:「好處是,您將開始收到觀眾的回饋意見,因而可從中汲取靈感。」
留意您的 SEO
若要盡可能讓更多觀眾看到您的影片,搜尋引擎最佳化 (SEO) 將成為一大關鍵。Rodriguez 表示:「YouTube 的整體目標,在於盡可能吸引觀眾停留在該平台上。」因此,YouTube 會使用演算法將內容排名,以充分提高平台收視率。
身為內容創作者,您的目標在於大幅提升您在演算法中的排名。不過,任何方法都無法真正「擊敗」演算法。簡單來說,演算法會優先顯示最常收到點擊、觀看以及觀看時間最長的內容。雖然您需要查看各項指標,才能了解自身內容的表現,但提供引人入勝的內容,仍是邁向成功的關鍵要點。
Rodriguez 表示,最值得關注的三大指標分別為:點擊率、平均觀看時間比例 (續看率),以及總觀看時間。
1. 點擊率是指使用者在看到您縮圖影像後,實際觀看影片的比例。因此,如果有 1,000 名使用者在搜尋結果中看到您的影片,而當中有 100 名使用者點擊該影片,即表示點擊率為 10%。
2. 續看率代表在您的影片中,有觀眾觀看的影片佔整體影片的比例。Rodriguez 說明:「如果您的續看率為 50%,即表示表現相當不錯。」
3. 總觀看時間指的是觀眾實際觀看 (而非點擊和放棄) 的內容。
謹慎處理開頭和結尾
大幅提升 SEO 的其中一個方式,就是直接明瞭地傳達訊息重點。請不要在開頭花費數分鐘進行冗長簡介。影片一開始播放,內容就應從一而終維持同等的價值。在主要部分結束後,請不要花三分鐘進行長篇大論的總結。否則,使用者將提前結束觀看,進而降低您的續看率和總觀看時間。
以強而有力的標題做為好的開始
Rodriguez 表示:「演算法相當睿智,完全不需要用到關鍵字。」由於 YouTube 會自動逐格分析影片內容,因此,請務必使用有趣的標題,而非可輕易搜尋到的標題。
大家都對點擊誘餌敬謝不敏,所以標題應具體說明影片內容,但可在不對 SEO 帶來負面影響的情況下,為其增添些許趣味。Rodriguez 提到:「建議可以引發觀眾的好奇心,並讓他們透過點擊您的影片來獲得滿足。」
如何將頻道轉換成賺錢工具
在您的頻道順利上線運作後,請開始思考頻道的贊助和獲利事宜。如果想要使用 YouTube 全天候營利,這將成為至關重要的步驟。即使不打算營利,也建議您預做準備,以因應品牌與您接洽。Rodriguez 認為:「若未擬定任何計畫,而有品牌與您接洽,您可能會匆促回應,並做出非出自於本意的承諾。因此,請務必提前準備,畢竟有些公司的確會主動與您接觸。」
請勇於拒絕不想要的邀約。Rodriguez 表示:「您不用礙於情面而一切照單全收。如果總是來者不拒,即有可能危害頻道的真實性。」網路紅人的成敗與否,取決於是否具備值得信賴的名聲。
如果您不夠真誠,觀眾勢必會有所察覺,因此,請先問問自己:「這個產品或公司是否值得信賴」,再判斷是否要與其合作。Rodriguez 解釋:「我的底線相當明確,也就是:我會自掏腰包購買這項產品嗎?」
通常,品牌會提供免費產品來做為交換評論的條件,不過,請不要擅自假設雙方對細節抱持相同的看法。有些品牌只要求您在影片中穿上他們的 T 恤,有些則期望您以他們的產品做為整部影片的主題。Rodriguez 建議:「每項細節都可供協商。」有些公司可能會嚴加規範贊助內容的創作方向。請記住,若遇到這類型的情況,您也能加以推辭。
Rodriguez 補充:「我告訴贊助公司,我熟知向頻道觀眾傳達訊息的最佳方法,並說明只顧著照本宣科,勢必難以與觀眾產生連結。然而,如果能用自己的話闡述產品提供了哪些協助,以及我如何使用產品,就可望大幅提高可信度。」請記住,品牌行銷人員也和您一樣,期望達到理想的宣傳效果,因此進行討論時,不妨站在對方的立場思考。
接受贊助時,請避免倉促瀏覽合約,並在未經思索的情況下簽署。請務必留意幾個要點,包括內容所有權,以及 FTC 規範。有些品牌會於合約中加上條款,藉此取得您內容的著作權和所有權,這表示,對方可要求您撤除影片,或在不提供額外補償的情況下重新發佈您的影片。
您可以在此閱讀 FTC 的背書指引,重點在於:所提供的背書務求誠實,且不得有誤導的意圖。如果內容有獲得贊助,請務必在影片中揭露這項資訊。
如何提高您的追蹤人數和收益
跨足其他社群媒體平台
TikTok、Instagram、Facebook 和 Twitter 等大型社群網路上,具有眾多有待觸及的新客群。若要盡可能提高曝光率,不妨另闢蹊徑,使用您的 YouTube 社群在新的平台上另行累積追蹤人數。這樣一來,您就能與追蹤者進行更深入的互動,並掌握各種趨勢主題。
透過 YouTube 上的廣告收益和贊助獲利,只是第一步。舉凡 Patreon 及商品和產品銷售,都可為 YouTuber 帶來豐碩的收入。如果您的頻道與攝影有關,就能推出預設集套件。如果您的頻道與健身有關,就能製作健身計畫 PDF,並著手開發被動收入。如果您有其他社群平台,例如 Facebook、Instagram、TikTok 和 Twitter,也可在其他社群平台上賺取廣告收益。
Rodriguez 表示:「上述種種管道,就好比使用水桶收集雨水一樣。每個水桶的水位或許不高,但若將所有水桶的水予以集中,成果便相當可觀。」
為 YouTube 頻道奠定良好開始的更多秘訣
一開始便提供豐富的內容
如果可以,開設頻道前,請先製作一系列的影片。即便首部影片內容扎實,使用者往往不會訂閱僅提供一部影片的頻道。若能提供五部以上的影片供其繼續探索,感興趣的觀眾就能更加了解您,且更樂於訂閱頻道。
頻道開始運作後,能否順利經營下去,將取決於您的作為。請排定內容發佈時間表並嚴加遵守,以循序漸進擴大頻道訂閱客群。Rodriguez 表示:「定期發佈內容有助於吸引觀眾回流。這正是最嚴峻的挑戰:畢竟,頻道琳瑯滿目。使用者經常會追蹤數百名 YouTube 創作者,因而錯過您的頻道。」
無論您決定在每週三上傳新影片,或在每天下午 3 點發佈新內容,請及早讓觀眾建立期望,好讓他們掌握何時何處能觀看您的新內容。
為頻道進行品牌宣傳
建立頻道首頁時,請不要忽略各個基本項目。請製作自訂的橫幅、標誌或個人資料圖片,並記得填寫頻道的名稱和說明,再附上上傳時間表。
高品質內容為重要關鍵
若要提供出色的內容,勢必得挹注相當的製作成本。為了享有最理想的影片品質,請使用 DSLR 相機,而非電腦網路攝影機,另外,請在音訊和燈光設備上挹注預算。您不需要在初期投入上千美元的預算,畢竟,目前的手機相機也能拍攝 4K 影片,而堪用的麥克風和燈光組合往往不如想像中昂貴。
進行編輯時,請挑選可將所有剪輯片段整合為精美成品的影片編輯軟體。廣受製片業專業人員和業餘愛好者愛用的 Adobe Premiere Pro,正是您的絕佳選擇。舉凡轉場效果、標題、特殊效果和音訊等後製調整,皆有助於吸引觀眾目光,讓他們從頭到尾目不轉睛。
您需要下許多苦心,才能順利成為 YouTuber,不過,就算沒有一炮而紅,也不用因此氣餒。只要具有耐心並堅持下去,努力付出終將獲得回報。YouTube 為接觸趣味相投者和探索個人興趣的絕佳管道,因此,請記得樂在其中,向觀眾展現您對自身主題的廣大熱忱。
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