Markanızı tanıtan ve harekete geçmeye teşvik eden video reklamlar oluşturun.

Video reklamlara giriş.

Video reklamlar, genellikle bir dakikadan kısa video kliplerdir. TV programları sırasında, sosyal medya platformlarında ve web sitelerinde yayınlanır. "Video reklamın amacı bir şey satmak veya bir hizmeti ya da ürünü açıklamaktır. Dikkat, ilgi, istek ve hareket çok önemlidir," diyor yaratıcı yönetmen David Murdico.

Clydesdales veya Puppy Monkey Baby gibi Super Bowl reklamları çok iyi biliniyor ancak dijital pazarlamanın yükselişiyle video reklamlar, kablolu kanallarda gösterilen 30 saniyelik bir videodan çok daha fazlasını sunabiliyor. Üstelik videolar, reklam stratejinize birçok şekilde katkıda bulunabilir.

Pazarlamacı Kelly Woessner "Video reklamlarını bir şirketin, ürünün veya markanın sunabileceği en iyi özellikleri temsil eden, küçük boyutlu ilgi çekici örnekler olarak görüyorum," diyor. Hiçbir video reklam bir diğerinin aynısı değildir. Markanız, hedefleriniz ve kitleniz, yapmanız gereken reklam türüne etki eder. 

Farklı video reklam türleri.

Video reklam kampanyaları söz konusu olduğunda herkese uygun tek bir çözüm yoktur. "Video reklam, yerleştirmek için ödeme yaptığınız bir reklamdır. Bir TV reklamı hazırladıktan sonra yayınlamak için doğru zamanı bekleyebilir ya da bir kanala para ödeyebilirsiniz. Genellikle paranın büyük bir kısmı, reklamı yayınlatmaya harcanıyor," diyor Murdico.

Bir video reklam oluşturmadan önce, bu reklamın nerede yayınlanacağını ve markanıza ya da ürününüze en uygun reklam biçimini düşünün.

Geleneksel TV spotları.

İster kablolu televizyonda, ister Hulu gibi dijital platformlarda olsun, standart bir TV reklamı bilindik ve ikonik bir reklam biçimidir.

TV spotlarını satın almak için basit bir yol yoktur. Genellikle ilginç, akılda kalan veya dile dolanan öğelerle marka bilinirliği artırılır.

Dijital reklamlar.

Her gün internette beş milyardan fazla video izleniyor. YouTube ve Google reklamları sayesinde sizin içeriğiniz de potansiyel müşterilerinizin önüne çıkabilir. Videodan önce gösterilen reklam spotlarında, izleyicilere seçtikleri içerikten önce videonuz gösterilir. YouTube videolarında, içerik sekiz dakikadan uzun olduğunda içerik oluşturucular videonun ortasında da reklam yayınlayabilir. Facebook gibi platformlarda bu reklamlara yayın içi reklamlar da denir.

Görüntülü reklamlar ve yeniden hedefleme sayesinde reklamlarınızı müşterilerinize farklı web sitelerinde gösterebilirsiniz. Bu, daha önce reklamlarınızla etkileşimde bulunan izleyicilere reklam göstermenizi de sağlar. İçeriğinizin izleyicilere sürekli olarak gösterilmesi, marka bilinirliğini ve tanınırlığı artırmaya yardımcı olur.

Sosyal medya ile pazarlama.

Videolu pazarlamanın bir diğer önemli bileşeni de sosyal medya içerikleridir. Instagram, Facebook, LinkedIn ve TikTok'taki reklamlar, bir ürünü tanıtmak veya takipçi kitlesi kazanmak için büyük fırsatlardır.

"Özellikle Instagram'a hayranım çünkü görselliği çok yüksek. En azından kendi deneyimime göre, bir şeyler satın almak istememi sağladığı için çok etkili olduğunu düşünüyorum. Ancak farklı insanların farklı platformlar kullandıklarını unutmamalı," diyor Woessner.

Her sosyal platformun kendine özgü video özellikleri, boyutları ve içerik gereksinimleri olduğunu unutmayın. TikTok'taki dikey bir video ile Facebook'taki yatay bir video reklam, aynı içeriği veya mesajı kullanabilir ancak bunları farklı şekilde çekmeniz ve düzenlemeniz gerekebilir.

Murdico, "Takipçileriniz, influencer'lardan etkilenen bir kitleyse veya ürününüz Facebook veya Instagram'da belirli influencer'lar sayesinde başarı sağlayacaksa bunu da pazarlama stratejinize eklemelisiniz," diyor.

Influencer'lar, ürününüzü tanıtan özgün ve doğaçlama yerel videolar (sosyal medya uygulaması içinde oluşturulan içerikler) hazırlamanıza da yardımcı olabilir.

Video reklam oluşturma.

1. Hedef kitlenizi araştırın.

Çevrimiçi video reklam hazırlamadan önce bazı bilgiler toplamanız gerekir.

Woessner, "Bir markanın zaten belirli bir kitlesi vardır. Bu nedenle pazarlamacının işinin bir kısmı, araştırma yapmak olacaktır. Mevcut kitlenin kimler olduğunu araştırırken diğer hayranların da kimler olabileceğini öğrenebilirsiniz. Denkleme başka kimleri katabileceğinizi düşünün," önerisinde bulunuyor.

Kitlenizle ilgili bilgi toplarken kim olduklarını, kimlerden ve nelerden hoşlandıklarını, nelere değer verdiklerini ve hangi reklam türlerinin ilgilerini çekebileceğini düşünün.

2. Markanın üslubunu tanımlayın.

Kitleyi anladıktan sonra sıra markayı anlamaya gelir. Murdico, "Sorduğum ilk sorulardan biri 'Markanızın üslubu nedir?' sorusu. Çok çılgın veya kaçık olmamalı, çok ciddi ve resmi de olmamalı. Mercedes gibi bir marka, Axe deodoranta kıyasla çok farklı olacaktır. Farklı etki yaratırlar," diyor. 

Markanın hangi üsluba sahip olduğunu ve pazarlama faaliyetlerinde hangi görsellerin kullanıldığını dikkate alın. Pazarladığınız ürün türü, marka üslubunu büyük ölçüde etkileyecektir. Bir fitness ürünü ise marka büyük olasılıkla enerjik, pozitif ve hareketli olacaktır. Bir finansal hizmet ise daha ciddi ve bilgilendirici olacaktır.

3. Reklam kampanyanızı tasarlayın.

Şimdi yaratıcı olup beyin fırtınası yapma zamanı. Ürününüzün değerini göstermek için benzersiz yollar keşfedin. Bu ayrıca, video reklamın neyi başarmasını istediğinizi belirlemek için de bir fırsattır. 

"Müşterinin nihai hedefi nedir? Marka bilinirliği mi istiyorlar? Belirli bir ürünü satmak mı istiyorlar? Son izleyicinin ne yapması bekleniyor?" Murdico bu sorularla hedeflenen etki için yol gösteriyor.

Kitlenize göre değişecek şekilde bir hikaye anlatabilir, biraz mizah katabilir, müşteri görüşlerini paylaşabilir veya insanlara ürünün nasıl çalıştığını açıklayabilirsiniz. Ne yapmaya karar verirseniz verin, hedef kitlenizle samimi bir bağ kurması gerekir. "Her marka ve her ürünün herkese hitap etmesi gerekmiyor. Pazarlamanın büyük bir kısmı empati ve bolca hayal gücüdür," diyor Woessner.

Eskizler hazırlamak için zaman ayırın, serbest çağrışımlarla fikirler üretin ve başkalarıyla işbirliği yapın. En iyi fikirlerin ortaya çıkması bazen zaman alır. Bu yüzden beyin fırtınası oturumlarınızı aceleye getirmeyin.

Tek bir reklamın, video reklam kampanyasının bütünüyle veya içerik pazarlama stratejisiyle ne şekilde ilişkili olduğunu düşünün. Fikirlerinizin marka imajına uygun olup olmadığını daima iki kez kontrol edin. Murdico, "Daha sonra fikirleri gözden geçirip en cazip yaklaşımla ilerleyebilirsiniz," diyor. "Sonunda, seçenekleri iki veya üç genel konsepte indirgeyip müşteriye gösterebilirsiniz."

4. Reklamınızı planlayın, çekin ve düzenleyin.

Reklamınız için bir konsept veya fikir seçtikten sonra, çekimi planlama zamanı gelir. Senaryonuzu tamamlayın, bir çekim listesi hazırlayın ve b-roll yani tamamlayıcı ortam görüntüleri gibi çekmeniz gereken tüm görüntüleri belirleyin. Reklamı medya platformlarında kullanmayı planlıyorsanız çekimlerinizin çok yönlü olduğundan emin olun. Yatay modda çektiğiniz görüntülerin, Instagram hikayelerinde dikey bir klipte de kullanılması gerekebilir.

Çekim günü, gerçekçi bir plana sahip olduğunuzdan ve yapılması gerekenlere yönelik bir program hazırladığınızdan emin olun. Videonuzda bir kişiyle röportaj yaptıysanız veya öne çıkan oyuncular varsa mümkün olduğunca çok açı ve farklı türde görüntü elde edin. Ne kadar çok görüntü çekerseniz elinizde çalışacak o kadar fazla malzeme olur. 

Doğru görüntüleri elde ettiğinizde Adobe Premiere Pro'yu kullanarak tüm içerikleri birlikte düzenleyin. Çekimlerinizi her zaman farklı reklamlar için farklı şekillerde düzenleyebileceğinizi unutmayın.

"Farklı video uzunlukları için genellikle farklı metinler yazmayız. Doğrudan post prodüksiyona geçip 'Bu 60 saniye ama 15 saniye olması gerek' diyoruz. Yani gerekli olmayan her şeyi kesmeniz yeterli," diyor Murdico.

5. Reklamınızı yayınlayın.

Video oluşturma işlemi tamamlandığında kampanyanızı başlatabilirsiniz. Videonuz nerede yayınlanırsa yayınlansın, kaç kişinin videoyu göreceğini bütçeniz veya reklam harcamanız belirler. Reklamınız TV'de gösteriliyorsa bütçeniz video reklamınızın yayınlanacağı zamanları belirler. Dijital platformlarda reklam harcaması, reklamınızın kanallar genelinde kaç kişiye gösterileceğini belirler.

"Sosyal medyada belirli bir ürün için video oluşturuyorsanız bu ürünün satın alınabileceği bir yere giden bağlantı olmalıdır. Ürün veya markayla ilgilenen kişinin işini ne kadar kolaylaştırırsanız o kadar iyi," diyor Woessner. Bu, özellikle büyük reklam kampanyalarında geçerlidir. Hedef kitleniz için daha fazla bilgi sağlayan özel bir açılış sayfanız veya web siteniz olduğundan emin olun.

6. Performansı takip edin.

Reklam kampanyanızı yayınladıktan sonra takip edin. Daha iyi videolar oluşturmanın en iyi yolu, geçmiş eserlerinizin nasıl performans gösterdiğini değerlendirmektir. Reklamınızı kaç kişinin gördüğünü öğrenmek için video görüntülemelerini inceleyin. Reklamın etki düzeyini ölçmek için dönüşüm oranlarını (reklamınızı gören kişiler arasından reklama tıklayanların veya ürün satın alanların oranı) göz önünde bulundurun. Bu sayede başarılı bir stratejiyi yeniden yürütebilir veya gelecekteki reklamlarda daha da iyi hale getirebilirsiniz.

Reklamlarınız ilgi çekici olduğunda ve keyifle izlendiğinde, kitlenizin hareket geçirir ve bu metriklerinize yansır. Bazen en iyi reklamlar iş birliğiyle ortaya çıkar. "Sanatta ve yaşamda iş birliği şart," diyor Woessner. "Hatalarımızdan ve başarılarımızdan ders çıkararak olduğu kadar, birlikte çalışarak da yaptığımız işte daha iyi hale geliriz."