Yüksek kaliteli bir tanıtım videosu ile işletmenizi geliştirin.
İlk konseptten son kısma kadar, dönüşüm oranlarını artırmanıza yardımcı olacak bir pazarlama veya ürün videosunun nasıl hazırlanacağını öğrenin.
Tanıtım videolarıyla ilgili temel bilgiler.
Tanıtım videoları, ürün veya hizmetlerin reklamının yapıldığı videolardır. İster bir markayı tanıtmak için profesyonel bir video ister belirli bir ürün için açıklayıcı bir video hazırlıyor olun, izlemeniz gereken ilkeler aynıdır: Değeri, belirli bir kitleye iletmek.
Video, böyle tanıtımlar için mükemmel bir ortamdır. Film yapımcısı Taylor Kavanaugh, "Bir resim bin kelimeye bedelse bir video 10.000 ve hatta 20.000 kelimeye bedeldir." diyor. "Etkili bir şekilde hazırlanan video kısa olabilir ancak bir metinden, yüz yüze iletişimden veya fotoğraflardan daha etkili bir iletişim gerçekleştirebilir."
Tanıtım videosu yapımcıları için genel tavsiye.
Etkili bir videolu pazarlama, planlama ile başlar. Başlamak için videonun temel amacını, mesajını ve hedef kitlesini düşünün.
Önceden plan yapın.
Kendi tanıtım videonuzu yapıyorsanız ileteceğiniz mesajı tam olarak belirlemek için zaman ayırın. Bir müşteri için video çekiyorsanız müşterinizle net ve kapsamlı bir şekilde iletişim kurun. Bazı müşteriler tam olarak ne istediklerini bilse de çoğu bilmez. "Müşteriye fikirlerinizi sunarak görüşlerini alın, böylece doğru yolda olduğunuzdan emin olabilirsiniz. Yaratıcı yaklaşımı oluşturma sürecinde ilerlerken, özgünlük ve ayrıntılar eklemeye devam edin." diyor Kavanaugh. Amaç, çekim günü geldiğinde hem sizin hem de müşterinizin bilinçli hareket ettiğinizden emin olmaktır.
Hikayeyi bulun.
İnsanlar her zaman bir hikaye ararlar ve bulduklarında ilgileri artar. Kavanaugh, "Yalnızca bir ürünün ne olduğunu veya bir hizmetin ne işe yaradığını söylemeyin." diyor. Film yapımcısı Mike Leonard, hikayenin videonun uzunluğunu belirlemesi gerektiğini ifade ediyor. "Uzun videolar, uzunluğu destekleyen hikaye anlatım unsurları varsa etkili olur. Kendinizi tekrarlamamaya çalışın ve iletilecek mesajı net bir şekilde anlamış olarak işe başlayın." diyor Leonard.
Seyirciyi düşünün.
İzleyicilerinizin ilgisini çekmek için kim olduklarını bilmek önemlidir. Kavanaugh, "İzleyiciyi araştırın ve tanıyın; böylece dünya hakkında nasıl düşündüklerini anlayabilirsiniz" diyor. Ardından, o kitleyle özgün bir iletişim kurun. Tüketiciler, temel bir satış çağrısından ziyade değerlerine ve inançlarına yapılan çağrılara daha olumlu tepki verir. Kavanaugh, "Tüketiciyi kaçırmakla heyecanlandırmak arasındaki çizgi çok incedir ve iyi bir tanıtım videosu geliştirme becerisi ve sanatı gerçekten buraya devreye girer." diyor.
Diğer videolardan ilham alın.
Daha önce yayınlanmış video içeriklerini keşfedin. Diğer markaların neler yaptığına bakın ve neyin işe yarayıp neyin yaramadığına dikkat edin. Kavanaugh, "Gerçekten öne çıkan videolardan ilham alın ancak sanatınızı, yani hizmetin veya ürünün temel değeri üzerine şekillenen sinematik, şaşırtıcı ve özgün bir hikayeyi yaratmak için bunlara kendi değerinizi katın." diyor.
Bu içeriğin nerede kullanılacağını bilin.
Çekime başlamadan önce müşterinin format, video uzunluğu ve çözünürlük gereksinimlerini bildiğinizden emin olun. "Videoyu hangi platformlarda göstereceklerini olabildiğince erken sorun. Bu bilgi size çerçeve boyutu, yönü, karşılamanız gerekebilecek özellikler ve sosyal veya web platformlarında var olan zaman parametreleri konusunda bilgi sağlayabilir." diyor Kavanaugh. Tüm bu özellikler videoyu nasıl çektiğinizi etkileyebilir, bu nedenle bunları önceden bilmek ve farklı formatlar için plan yapmak önemlidir.
Bir görsel taslak ve çekim listesi hazırlayın.
Diğer video prodüksiyon türlerinde olduğu gibi, ayrıntılı hazırlık zamandan, paradan tasarruf etmenizi, ayrıca daha az stres yaşamanızı sağlayabilir. Çekim yapmadan önce videonun amacını ve oynatılacağı platformları bildiğinizden emin olun. Sizin ve müşterinin memnun kalacağı bir görsel taslak oluşturun ve bunun kapsamını daraltın. Ardından bir çekim listesi yapın, böylece çekim gününde ekipman kurulumlarınızla düzenli ve verimli bir şekilde çalışabilirsiniz. Bu aynı zamanda ihtiyacınız olan tüm araçlara sahip olduğunuzdan emin olmanıza yardımcı olacaktır.
İşinizdeki sanatı bulun.
Bir şey satıyor olmanız, bu satışı belirli bir tarzla yapamayacağınız anlamına gelmez. HD video kameralar ve Adobe Premiere Pro gibi ürünlerle, bir film yapımcısı olarak gerçekten kendinizi geliştirme kapasitesini elde edersiniz. "İşinizi bir sanatçı edasıyla yapın. Öyle ya da bir video ortaya koyabilirsiniz ancak videoya estetik unsurlar eklemeyi ve üst düzey bir sinematografi elde etmeyi denemeniz önemlidir. Daha önce hiç yapılmamış, şaşırtıcı, nüanslı ve güzel bir şey ortaya çıkarabilirsiniz." diyor Kavanaugh.
Söyleşi ipuçları.
Tanıtım videonuz bir söyleşi içeriği veya sesli anlatım içeriyorsa o içeriği kaydederek işe başlayın.
Çalışma yerinize bir kontrol listesiyle gidin
Söyleşiyi nasıl kurgulayacağınıza dikkat etmezseniz harika bir sohbet gerçekleşmiş olsa bile ihtiyacınız olan klipleri çekmemiş olduğunuzu fark edersiniz. Leonard, yakalamak istediğiniz ideal konuşma bölümlerinden oluşan bir senaryo yazmanızı öneriyor. "Konuşma bölümlerinden oluşan bir istek listem ve sorularım olur. İnsanlar istediğim şeyleri söyledikçe bunları listemde yapıldı olarak işaretlerim." diyor.
Yeteneğinizi yönlendirin.
Bir pazarlama videosu için insanlarla söyleşi yaptığınızda onları yönlendirin. İhtiyacınızı karşılıyor gibi görünen olan bir şey söylerlerse daha iyi söylemelerine yardımcı olun. Leonard, "Farklı bir şekilde tekrar söylemelerini istemekten korkmayın." diyor. "Anlatıyı şekillendiriyorsunuz, ama kimseye söylemesi gereken bir replik vermiyorsunuz."
Prodüksiyona yönelik ipuçları.
Videoyu çekme zamanı geldiğinde, bir planınız olsun ancak aynı zamanda bir esneklik payı bırakın.
Çeşitli en boy oranlarını göz önünde bulundurarak çekim yapın.
Hem yatay hem de dikey formatlarda bir video sunuyorsanız kadrajlamayı buna göre yapmanız gerekir. "Görüntünün üçte ikisini kestiğinizde, gerçekten geniş planla çekildiğini düşündüğünüz şeyler aslında oldukça dar görünüyor, bu nedenle kadraj araçlarını [çekiminizi doğru şekilde sıralamanıza yardımcı olan yazılım] kullanmaya özen gösterin ve o görüntünün yataydan dikeye geçtiğinde nasıl görüneceğine dikkat edin." diyor Kavanaugh.
İyi bir B-roll çekin.
Bir röportaj veya sesli anlatım kaydederek video prodüksiyonuna başladığınızda, yapmanız gereken B-roll çekimlerinin konusu ve uzunluğu hakkında fikriniz oluşacaktır. Görüşme sırasında daha önce aklınıza gelmeyen bir şey duyabilirsiniz, bu da çekim listesine yeni eklemeler yapmanıza yol açabilir. Sonrasında iş; doğru yerleri, doğru çekimleri bulmak ve ihtiyacınız olanı aldığınızdan emin olmak için bu çekimleri yeterince uzun süre tutmaktan ibarettir.
Her zaman adapte olmaya hazır olun.
Çekim yaparken, belirli çekimlerin veya sahnelerin diğerlerinden daha güçlü bir etki bıraktığını görebilirsiniz. "Çekim yaptıktan sonra her zaman değişiklikler olacaktır. Yakaladığınız en güçlü parçalara uyumlu bir bütün oluşturmanız gerekiyor. Bazen bu, başlangıçta aklınızdan geçenden farklı olabilir ve bu sadece sürecin bir parçasıdır" diyor Kavanaugh.
Düzenleyerek mükemmeli bulun.
Premiere Pro ile vizyonunuzu gerçekleştirmek ve harika bir video oluşturmak için tüm araçlara sahipsiniz. Hareketli grafik video şablonlarıyla tanıtımlar oluşturun ve Adobe Stock'tan müzik parçaları ekleyin. Hatta videoyu sosyal medyadaki farklı en boy oranlarına uyacak şekilde anında yeniden biçimlendirmek için Otomatik Yeniden Kareleme özelliğini de kullanabilirsiniz.
Videonuz ister bir açılış sayfasında ister sosyal medya akışında isterse de sunum slayt gösterisinde gösterilsin, temel kılavuz aynıdır: Kitlenize saygı gösterin ve onlarla hikaye ve hareketli resim sanatı aracılığıyla bağlantı kurmaya çalışın.
Katkıda bulunanlar
Adobe Premiere Pro ile daha fazlasını yapın.
İstediğiniz yerde film, TV ve web için görsel olarak çarpıcı videolar oluşturun.
Bunlar da ilginizi çekebilir…
İki veya daha fazla farklı sahnede aksiyonu bir araya getirmek için bu kullanışlı kurgu tekniğini öğrenin.