İnsanların geçmeyeceği video reklamlar nasıl yapılır?

Neden reklam yapılmalı?

İnsanların dikkatini çekmek için yarışan birçok markanın arasında, profesyonel bir video işletmelerin mesajlarını hızlı bir şekilde iletmesine ve tüketicilerin ilgisini çekmesine yardımcı olabilir. Amacınız marka bilinirliği oluşturmak, bir ürünü sergilemek veya bir kampanyayı tanıtmaksa televizyon veya web için özel olarak hazırlanmış bir tanıtım videosu genellikle en hızlı ve etkili araçtır.

Yapımcı ve yönetmen Will Stewart, "Şirketler için bir reklam; kitlelerinin karşısına çıkmak, onları memnun edip şaşırtmak ve daha geniş bir potansiyel kitleye ulaşmalarını sağlamak için bir fırsattır," diyor. Gelecek vadeden videografi uzmanları için reklamlar; beceri geliştirme, portföye ekleme ve sonunda yaratıcı işleri karşılığında para kazanma fırsatıdır.

Nereden başlayabilirsiniz?

Reklam üreticisi olmak için yapabileceğiniz en önemli şey, doğrudan reklam yapmaya başlamaktır.

Deneyim kazanın.

Videografi uzmanı veya yaratıcı yönetmen kariyerinizin başındaysanız portföyünüzü oluşturmak için küçük ölçekli işletmelerin kısa projelerini üstlenebilirsiniz. Yönetmen ve yapımcı Kyle Loftus, "Bir portföyünüz olduğunda yükselmeye başlayabilirsiniz," diyor. "Kazandığınız parayı sonraki reklamınıza yatırın: Belki daha iyi bir kameraya, daha iyi aydınlatmaya veya size yardımcı olacak daha fazla deneyime sahip biriyle çalışabilirsiniz."

Böylece daha büyük bir prodüksiyon ekibi ve daha iyi prodüksiyon değeriyle harika bir reklam oluşturarak yaptığınız her işle birlikte gelişmeye devam edebilirsiniz. Kısa bir süre sonra, daha karmaşık grafikler eklemek için bir animatörle veya tanıtıcı müzikler yazıp kaydetmek için bir besteciyle bile çalışabilirsiniz.

Müşteriyi tanıyın ve ne istediklerini öğrenin.

İyi web veya televizyon reklamları için iyi araştırma yapmak gerekir. Loftus, "Bu işletmenin hedeflerine ulaşmasına yardımcı olacak bir video hazırlamak için tam olarak odaklanmanız gerekir," diyor.

Değerlerinizin ve hedeflerinizin uyumlu olduğundan emin olmak için müşteriyle görüşün. Müşterinizin kendi ürününü neden sevdiğini öğrenin. Şirketin misyonunu okuyun. Nasıl büyümek istediklerini ve rakipleriyle aralarındaki farkları öğrenin.

Ürünün veya hizmetin hangi yönlerini öne çıkarmak istediklerini ve reklamın amacının ne olduğunu öğrenin. Bu bilgiler ışığında reklamın uzunluğu, gösterilecek yer (Instagram'da 1:1 ve YouTube'da 16:9 gibi en-boy oranları), zaman ve bütçe gibi daha ince ayrıntıları belirleyebilirsiniz.

"Ne kadar çok konuyu önceden konuşursanız gelecekte de o kadar rahat edersiniz. Böylece hiç kimsenin kafası karışmaz ve herkes videonun nasıl çıkacağına dair aynı fikirlere sahip olur," diyor Loftus.

Hedef kitleyi tanıyın.

"Para kazanmak için hedef kitlenizi küçültün," diyor Stewart. En iyi reklamlar, belirli bir kitleyi hedefleyen reklamlardır. Müşteriye pazarlama stratejilerini sorun ve ürün veya hizmetten en çok kimin faydalanacağı ve potansiyel müşterilere ulaşmak için video reklamlarınızı nerede yayınlayacakları hakkında araştırma yapın. Müşteri bu konuda araştırma yapmamışsa hedef kitleyi bulmak için kendi kendinize araştırma yapmanız gerekebilir.

Farklı kitlelerle nasıl bağlantı kurulduğunu görmek için Facebook'taki videolara bakın. Loftus, "Algoritma, bağlantılar ve insanların kaydırmayı durdurmasını sağlayan özellikler hakkında daha fazla bilgi edinmeye başlayın," diyor. Bu, video prodüksiyonuna nasıl baktığınızı da değiştirebilir.

Marka hakkında bilgi edinin.

Markanın eski TV reklamlarını veya diğer pazarlama kampanyalarını inceleyin. Sesini ve tonunu ya da markanın müşterileriyle nasıl konuştuğunu, kullandığı yazı tiplerini, renkleri ve görüntüleri anlayın. Ürünü ve ürünün müşteri için pratik ve duygusal önemini bildiğinizden emin olun. Ayrıca müşterinin hangi reklamları sevdiğini ve bu reklam için hangi görünümü ve hissi benimsediğini de bu şekilde öğrenebilirsiniz. Bu nedenle video ve fotoğraf referansları isteyin.

Şirket, ürün ve kitle hakkında ne kadar çok bilgiye sahip olursanız reklamda ürünün değerini ve rakiplerinden ayıran özellikleri göstermeniz de o kadar kolaylaşır.

Prodüksiyon öncesinde yapılması gerekenler.

Müşteriyle birlikte iş, strateji ve mesaj konusunda anlaştıktan sonra beyin fırtınasına başlayabilirsiniz. Mümkün olduğunca çok fikir üretin. Müşteriyle birlikte çalışarak müşterinin hedefleri ile fikirleriyle uyumlu ve zaman dilimi ile kaynaklar göz önünde bulundurulduğunda ulaşılabilir olanları seçin.

Senaryo ve taslak yazın.

Çekimden önce tüm aksiyonu, diyaloğu veya sesli anlatımı kağıda dökerseniz daha iyi bir reklam yapabilir ve kendinizi stresten kurtarabilirsiniz. Ardında senaryoyu görsel olarak anlatan çizimlerle görsel senaryo taslağı oluşturun. Görsel senaryo taslağı hazırlama, reklamın ekranda nasıl akmasını istediğinizi belirlemenize yardımcı olur ve zaman kaybetmeden mesajı iletmenizi sağlar.

Düzgün bir senaryo ve görsel senaryo taslağı ile çekim listesi oluşturabilirsiniz. Bu liste, prodüksiyon sırasında yapmanız gereken her çekimin ayrıntılı bir açıklamasıdır. Stewart, "Olabildiğince çok ayrıntı veriyorum. Bu nedenle sete geldiğimizde, herkes neyi neden yaptığını bilebiliyor," diyor.

İyi bir çekim listesinde, reklamı çekmek için tam olarak hangi personel ve ekipmanın kullanılacağı da belirtilmelidir. İhtiyaç duyacağınız sahne türlerini, profesyonel oyuncu ve ekip sayısını ve aydınlatma, set tasarımı, aksesuarlar ve kostümleri anlamanıza yardımcı olması için bu listeyi kullanın.