Video pazarlamayı kullanarak kitlenizi büyüleyin.

Dijital pazarlama stratejiniz için neden video içeriği gerekiyor?

İnsanların dikkatini videolar kadar çeken çok az içerik pazarlama çalışması mevcuttur. Videoların çevrimiçi ortamdaki yaygınlığı sürekli artmaktadır. Videolar, insanların ilgisini kolaylıkla çekebilir. Bu da videoyu, markanızı sergilemek ve kitlenizi harekete geçirmek için ideal bir yöntem haline getirir. Web sitenize video eklemek, SEO sıralamanızı ciddi derecede yükseltir ve Google arama sonuçlarının ilk sayfasında yer alma şansınızı 50 kat artırır.

İşletmeniz için hangi video türü doğrudur?

Çekime başlamadan önce kendinize hedefleriniz ve kaynaklarınız hakkında birkaç temel soru yöneltin. Ürettiğiniz videonun şirketinizi yansıtacağını unutmayın; senaryodan çekim yerine kadar her konuda prodüksiyonla ilgili kararları verirken marka kimliğinizi ve hedef kitlenizi göz önünde bulundurmanız önerilir.

Videonuz için net bir hedef belirleyin. Bu sayede, pazarlama çalışmalarınızın karşılığını en iyi şekilde verecek araçları, video biçimini ve platformu daha kolay biçimde seçebilirsiniz. Satış duyurusunun yapıldığı kısa bir video, marka hikayesini ele alan iki dakikalık bir videodan çok farklı olacaktır. Bahsettiğimiz ilk video, harekete geçirici bir mesaj içerebilir. Başarı metrikleri ile istatistikler ise dönüşüm ve tıklama oranlarına bağlıdır. İkinci videonun başarısı ise kullanıcıda bırakılan izlenimler aracılığıyla marka bilinirliğini artırma ve etkileşim oranı yoluyla ölçülebilir.

Video pazarlama içerik platformu ve bütçe konuları.

Nihai hedef noktanız sosyal medya ise akıllı telefon ve daha küçük boyutlu ekranlara göre planlama yapmanız ve daha genç kitlelerin sosyal medya kanallarında video izleme eğiliminde olduğunu (dolayısıyla, kısa içeriklerin uygun bulunacağını) aklınızda tutmanız gerekecektir. Etki sahibi bir kişiyle iş birliği yapmak için yetenek bütçesi ayırmayı bile düşünebilirsiniz. Daha uzun içerikler söz konusu olduğunda YouTube kanalınızdan veya Vimeo'dan video gömmek daha iyi bir seçenektir. Bu mecralar, uzun yükleme süreleri gerekmeden yüksek çözünürlüklü akış sağlamaktadır.

Video prodüksiyon değerinin yüksek olması ideal olsa da bu durum, video pazarlama içeriği bütçelerini hızlıca şişirebilir. Hedefiniz daha kısa bir sosyal video ise şirket içi kaynaklar en uygun maliyetli yöntem olabilir. Söz konusu video, web sitenizin ana sayfasında veya açılış sayfasında yer alacaksa yüksek kaliteli içerik elde etmek için işi şirket dışından bir video uzmanına yaptırmak, daha büyük bir bütçe ayırmanın karşılığını verebilir.

Video pazarlama stratejiniz için bir içerik türü seçin.

1. Marka hikayeleri

Marka hikayesiyle ilgili bir video kullanarak potansiyel müşterilerle duygusal bağ kurmak için şirketinizin geçmişini ve ruhunu paylaşın. Ugmonk, etkileyici marka hikayelerini kullanarak zanaatkârlığa dayanan geçmişini vurguladı ve üretim süreçlerine kısa bir bakış sundu.

2. Canlı videolar

Sanal etkinlikler ve web seminerleri, sosyal medya platformları için giderek daha popüler hale gelen bir seçenektir. Facebook ve Instagram'da tek bir dokunuşla (videoyu düzenlemeye ihtiyaç duymadan) canlı yayın yapabilirsiniz; bu da resmi olmayan iletişim için idealdir. Canlı yayınların dezavantajı, kalitenin düşmesi ve ortamın nispeten tahmin edilemez durumda olmasıdır. Resmi bir etkinlik söz konusuysa yüksek kaliteli ses cihazlarına yatırım yapın ve mümkünse hiçbir şeyi kaçırmamak için farklı açılardan çekim yapan birden fazla kamera bulundurun.

3. Uzman röportajları

Röportaj videolarını kullanarak normalde ulaşamadıkları yüksek profilli kişilerle etkileşime geçmek için hedef kitlenize eşsiz bir fırsat sunun. Uzmanlar, markanıza itibar kazandırır ve alışveriş yolculuklarında satın alma noktasında bulunmayan tüketicilere değer sunarak markanızın organik bir şekilde daha fazla kişiye ulaşmasını sağlar. Sanatçı Gerald Moore ile yapılan bu röportaj, söz konusu türden bir video ile neler yapabileceğinize dair bakış sunar.

4. Nasıl yapılır videoları ve açıklayıcı videolar

Bu tür videolar, müşteriye ürününüzü veya hizmetinizi başarılı ve kolay şekilde kullanabileceği konusunda güvence vermeyi amaçladığından kısa, bilgilendirici ve basit olmalıdır. Bu infografik, kusursuz biçimde açıklayıcı videolar oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinmenize yardımcı olacak adımlar sunar.

5. Müşteri görüşleri

Müşteri görüşüyle ilgili bu video, etkili ve basit bir proje sunmanın harika bir örneğidir. Adobe Premiere Pro gibi düzenleme programlarıyla veri görselleştirme çalışmalarınızı animasyonlu hale getirebilir veya bunları doğrudan çekiminizin üstüne ekleyebilirsiniz.

6. Animasyonlar

Pazarlama videoları sıkıcı olmak zorunda değildir; animasyonlu videolar bunun en iyi örnekleri arasındadır. Etkileyici bir hikayeyi animasyonlu hale getirerek sıra dışı şekilde anlatabilirsiniz. Samsung'un QLED TV'lerine yönelik ürün videosu, görsel açıdan etkileyici animasyonların video reklamlarında ne kadar başarılı olabileceğini gösteren harika bir örnektir. Bunun projenize en uygun yöntem olup olmadığını görmek için çeşitli animasyon uygulamalarını keşfedin. Ayrıca, mesajınızı sayısal verilerle açıklamak istiyorsanız animasyonlu infografikler, hedef kitlenin ilgisini canlı tutmanın yanı sıra önemli sayısal verileri aktarmanın harika bir yoludur.

Maksimum yatırım getirisi için videolarınızı optimize etme.

Videonuzu arama motorları için optimize edin ve dışa aktarın; böylece istediğiniz platformda paylaşmaya hazır olursunuz. Profesyonel ekipmanlara veya eğitime erişiminiz olmadığı için video içeriği pazarlamasına geçme konusunda tereddüt etmeyin. İyi bir video stratejisi, pahalı kameralar ve prodüksiyon değeri kadar önemlidir; hatta bazen bunlardan daha önemlidir. Size yardımcı olacak birçok uygulamayla Adobe Creative Cloud, pazarlama videoları hazırlamak isteyen ekipler için mükemmel bir seçenektir. Hikayenizi anlatın, basit tutun ve metriklerinizin gelişmesini izleyin.