Güçlü bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmanın 7 adımı.

2. Dijital pazarlamanız için hedefler belirleyin.

İçerik oluştururken, KPI'lar veya temel performans göstergeleriyle içeriğin başarısını ölçebilmeniz ve takip edebilmeniz gerekir. Ulaşmak istediğiniz hedefleri ve bu hedefleri en iyi şekilde temsil edecek olan metrikleri belirleyin. Müşterilerle bağ kuran bir infografik oluşturmak istiyorsanız erişim ve etkileşim gibi metriklere odaklanın. Online satışla sonuçlanabilecek örnek olay incelemesi hazırlıyorsanız dönüşüm oranına odaklanın.

Hedeflerinizi belirlerken sektör trendlerini, iş hedeflerinizi ve müşterilerinizin satın alma sürecini göz önünde bulundurun. Bu hedefler, oluşturacağınız içerik türlerini ve kullanacağınız analiz araçlarını belirlemenize yardımcı olur. İşletmeniz büyüdükçe ve kaynaklarınız değiştikçe hedeflerinizi düzenli olarak yeniden değerlendirdiğinizden emin olun.

3. İçerik temaları üzerine fikir üretin.

Yeni içeriğinizde ele almak istediğiniz ana fikri ve beyin fırtınası yapılacak konuları tanımlayın. Bu konular içeriğinizin, fikirlerin veya ilgilenecek kitlenin tükenmemesini sağlayacak kadar geniş kapsamlı olmalıdır. Ancak hedef kitlenize uygun ve markanızla ilgili olacak kadar da spesifik olmaları gerekir. Markanızın misyonunu ve görsel estetik kavramını anlamak bu noktada çok önemlidir.

Ana fikrinizi göz önünde bulundurarak kullanacağınız üslubu veya bakış açısını belirleyin. İçeriğiniz eğitici, ikna edici veya ilham verici mi olacak? Müşterinizin sorun yaşadığı konuları düşünün ve ilgili sorunları iyileştirebilecek içerikleri düşünün. Misyonunuzu, hedeflerinizi ve marka kimliğinizi anlamak, içeriğiniz için ilgi çekici bir marka sesi bulmanıza yardımcı olur.

4. İçeriği nerede tutup nasıl dağıtacağınıza karar verin.

SEO için optimize edilmiş bir açılış sayfası, düzenli olarak güncellenen bir blog veya yaratıcı bir sosyal medya profili seçeneklerinden hangisini kullanırsanız kullanın içeriğinizi toplamak ve paylaşmak için bir yere ihtiyacınız vardır. İçerik platformları hakkında karar verirken hedef kitlenizi göz önünde bulundurun. Rakiplerinizin pazarlama kampanyalarını nerede tuttuğunu ve nasıl dağıttığını görmek için rakiplere yönelik içerik denetimi gerçekleştirin. Her şeyi aynı anda yapmaya çalışmayın. İçerik pazarlamada kalite her zaman miktardan daha önemlidir. Orta düzeyde içerik üretmek için acele etmeyin, iş hedeflerinize ulaşma konusunda bilinçli davranın.

5. İçerik formatlarınızı belirleyin.

Oluşturmak istediğiniz içerik türlerini belirlerken videoları, makaleleri, podcast'leri, sosyal medya pazarlama kampanyalarını ve infografikleri göz önünde bulundurun. Oluşturduğunuz içerik türünün hedef kitlenizle ve dağıtım platformlarıyla ilgili bilgilere dayandığından emin olun. Örneğin, Facebook'ta videolar iyi performans gösterir. Bu nedenle müşterileriniz bu ortamdaysa bu araca yatırım yapmanız mantıklı olur. Kullanıcılarınız daha çok Twitter veya LinkedIn'de ise bir haber bülteni başlatarak uzun içerikler ve düşünce liderliği materyalleri oluşturmayı göz önünde bulundurun.

6. İçerik takvimi oluşturun.

İçerik pazarlama takvimi oluşturmak, kitlenize tutarlı bir şekilde yeni içerikler sunmanızı sağlar. Bu adım, stratejinizin önemli bir parçası olsa da tüm diğer adımlar daha önce gelir. İçerik üretimi ve pazarlama stratejinizin amacını, sunulacağı yeri, nasıl sunulacağını ve kimlere yönelik olduğunu anlamadan oluşturacağınız tüm içerikler hedefinizi ıskalayabilir. Pazarlama malzemelerinizi yönlendirmeye ve bir hedefe odaklamaya yardımcı olacak sınırlandırmalar oluşturursunuz. Bu noktadan sonra da içeriğinizin hedeflerinize ulaşmasını sağlayan editoryal bir takvim hazırlayabilirsiniz.

7. Test edin, öğrenin, ayarlayın ve tekrarlayın.

İçerik stratejiniz canlı bir belgedir. Kullanıcılarınızdan içgörüler topladıkça değişmeli ve büyümelidir. Araştırma ve anketler aracığıyla geri bildirim isteyin, gönderilerinize yapılan yorumlara yanıt verin ve web sitenizin trafiği ile etkileşimlerini takip edin. Bunun ardından farklı içerik formatları, konular, üslup ve dağıtım yolları kullanmayı deneyebilirsiniz. Kitlenizi ne kadar fazla anlarsanız stratejinizi o kadar daha etkili hale getirebilir ve marka farkındalığını artırabilirsiniz.

Planınızı belirledikten sonra yaratıcılığınızı ortaya koyabilirsiniz. Ekipler için Adobe Creative Cloud yüksek kaliteli içerikler üretmeye yönelik çok yönlü kaynaklardan biridir. Tasarım, web, video ve fotoğrafçılığa yönelik 20'den fazla uygulama içerir. Ek olarak, ekiplerin kolaylıkla grafik paylaşabileceği Creative Cloud Libraries'i ve içerik üreticilerinin sosyal grafikleri hızlı ve kolay bir şekilde oluşturmasını sağlayan Adobe Express uygulamalarını da içerir.