Marka kitiyle şirketinizin benzersiz stilini tanımlayın.

Tanınabilir bir markanın temeli uyumlu görsel bileşenlerdir.

Kartvizitinizden web sayfanıza kadar şirketiniz için oluşturduğunuz her bir içerik marka kimliğinizi yansıttığı takdirde daha etkili olacaktır. Kapsamlı bir marka kiti oluşturmak, pazarlama çalışmalarınızın markanızı tutarlı bir şekilde temsil etmesini sağlar. Bu sayede, hedef kitleniz ile markanız arasında zamanla aşinalık hissi ve güven oluşur. Ayrıca bu tür bir marka stil kılavuzu oluşturmaya zaman ayırarak ekibinize daha az çabayla şık, etkileyici ve yaratıcı işler ortaya çıkarmak için ihtiyaç duydukları her şeyi sağlamış olursunuz.
 

Marka kiti nedir?

Marka kiti, markanızın ne olduğu ve ne olmadığını tamamıyla gösteren bir belgedir. Kullanılacak ve kullanımından kaçınılacak tüm marka renklerini ve yazı tiplerini, sloganınız için hangi fontların kullanılacağını ve tasarımın sezonluk kampanyalar ile yıl boyu süren çalışmalar arasında nasıl farklılıklar gösterebileceğini net bir şekilde açıklar. Bu, yaratıcı ekibinizin görsel içerik oluştururken başvurması gereken bilgi kaynağıdır. Tüm yapılacaklar ve yapılmayacaklar yararlı bir PDF'de derledikten ve projeleri tasarlamak için gereken marka varlıkları paylaşıldıktan sonra tüm ekip üyeleri (veya yaratıcı iş ortakları ya da serbest çalışanlar) şirketiniz için markanıza uygun çalışmalar hazırlamaya hemen başlayabilir.
 

Marka kitinizde neler bulunmalıdır?

Marka kitlerinin içeriği değişiklik gösterse ve şirkete bağlı olarak daha kapsamlı ya da sade olabilse de aşağıda dahil etmek isteyebileceğiniz temel marka kılavuzlarından bazıları verilmiştir:

Fontlar ve yazı tipleri.

Markanızın pazarlama materyallerinde kelimelerin nasıl görüneceği, müşterileriniz için önemli bir görsel işarettir. Doğru tipografiyi seçmek ve markanız genelinde tutarlı olmasını sağlamak, içeriğiniz ile müşteri iletişiminizi birleştirmede önemli bir adımdır. Yazı tipi bir yazış stilidir ve yazı tipinin kalın, italik ya da sıkıştırılmış versiyonlarının hepsi fonttur. Yazı tipinizi ve karşılık gelen özel fontlarını kendiniz oluşturabilir veya Adobe Fonts gibi kitaplıklarda bulunan birçok seçenek arasından tercihinizi belirleyebilirsiniz. Seçim yapmak ve yaratıcı ekibiniz için kurallar belirlemek, materyallerinizi markaya uygun tutarken benzersiz hale getirmenize yardımcı olur.

Renk paleti ve kullanımı.

Marka kitiniz, ekibinizin ve iş ortaklarınızın kullanabileceği birincil marka renklerinizi ve ikincil renkleri belirtmelidir. Renk tutarlılığı, marka tanınırlığı açısından son derece önemlidir ve marka renklerinizle uyumlu olmayan bir varlık sunulması, bilinçli şekilde veya bilinçaltında hedef kitlenizin kafasını karıştırır. Logonuzda olduğu gibi, dijital ve fiziksel pazarlama materyallerinde renkleri nasıl kullanabileceğinizi düşünün ve marka kiti kurallarınızı oluşturmaya buradan başlayın. Daha sonra bu kurallara her zaman ekleme yapabilirsiniz ancak burada amaç, yaratıcı varlıklarda tamamen yeniden renklendirilmesi gereken ilk taslaklarla karşılaşmayı önlemektir.

İyi bir marka kiti nasıl kâr sağlar?

Marka kitleri, şirketinizde yaratıcı iş akışlarını kolaylaştırarak ek verimlilik sağlar. Herkesin çalışırken kullanabileceği ortak bir görsel dil ve varlıkların hedefin dışına çıkmasını önlemek için kurallar sunar. Yanıtları, sorular sorulmadan önce sağlayarak harcanan zamanı azaltır ve ekibinizin daha iyi çalışmalar ortaya koyması için gereken temeli sağlarsınız.

Marka kitleri, şirket dışında marka görünürlüğünü artırmak için tutarlılık sağlamanıza yardımcı olur. Bu marka tutarlılığı, rekabetçi bir piyasada öne çıkmanıza da yardımcı olacaktır. Kafa karışıklığı çok zararlıdır. Tutarlı marka sunumu, sağladığı çeşitli verimlilik avantajlarının yanı sıra geliri yüzde 23'e kadar artırabilir. Büyük ve tanınmış markalar bile tutarlı marka sunumu sayesinde gelir hedeflerini yüzde 28 oranında aşmıştır.
 

Marka kiti oluşturmak için ihtiyacınız olan tüm araçları sağlayan bir teknoloji çözümü arıyorsanız Ekipler için Adobe Creative Cloud'u tercih edin. Adobe Illustrator'da logo oluşturun, Photoshop'ta web tasarımı varlıkları üretin ve görüntülerde ayrıntılı değişiklikler yapın. Ardından InDesign'da harika bir grafik tasarımla tüm bunları bir araya getirin. Ayrıca Creative Cloud Libraries ile ekibiniz, marka varlıklarını uygulamalar ile aygıtlar arasında paylaşabilir ve uyumlu kalabilir.