การออกแบบ

สำรวจแรงบันดาลใจเพื่อช่วยเติมพลังให้กับไอเดียโลโก้ของคุณ

การสร้างสัญลักษณ์ที่สื่อถึงแบรนด์ได้ในทันทีอาจเป็นงานที่ดูยาก ทั้งในแง่ของการออกแบบและข้อควรพิจารณาทางเทคนิค ดูข้อมูลเชิงลึกและคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีพัฒนาทักษะในฐานะนักออกแบบโลโก้

สำรวจ Illustrator

ภาพประกอบดิจิทัลของการออกแบบและการพัฒนาโลโก้

วิธีดึงแก่นแท้ของแบรนด์ออกมา

โลโก้ที่ประสบความสำเร็จในระดับหนึ่งก็สามารถบอกอะไรเกี่ยวกับแบรนด์ได้มากมายในทันที โลโก้ที่ดีต้องเป็นสัญลักษณ์ซึ่งเป็นที่จดจำและสะท้อนตัวตนออกมาได้มากที่สุดในโลก

“การออกแบบโลโก้นั้นเป็นการบอกเล่าเรื่องราวในพื้นที่เล็กๆ” นักออกแบบ Dylan Todd กล่าว “ให้คิดถึงสิ่งที่คุณต้องการบอกเล่าและค้นหาวิธีที่ดีที่สุดในการสรุปเรื่องราวออกมา ไม่ว่าจะในรูปแบบกราฟิกหรือตัวอักษรก็ตาม” การเข้าใจในการออกแบบโลโก้จะช่วยคุณขจัดไอเดียที่ไม่ดีออกไป เพื่อให้สามารถสร้างความโดดเด่นในพื้นที่เล็กๆ นั้นได้

โลโก้ที่ดีต้องมีลักษณะอย่างไร

โลโก้ระดับมืออาชีพต้องแสดงให้เห็นถึงพันธกิจ ค่านิยม และแก่นแท้ของบริษัท การสอบถามเกี่ยวกับสิ่งเหล่านี้ควรเป็นขั้นแรกของกระบวนการที่นักออกแบบทำเมื่อสร้างโลโก้แบบกำหนดเอง การทำความรู้จักลูกค้าหรือบริษัทเป็นขั้นตอนแรกของการสร้างโลโก้ที่สมบูรณ์แบบสำหรับบุคคลเหล่านี้

“ผมจะเริ่มต้นด้วยแบบสอบถามที่ผมได้พัฒนาขึ้นเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับสิ่งที่ลูกค้าต้องการสื่อและกลุ่มเป้าหมายของลูกค้า” Todd กล่าว นักออกแบบกราฟิก Jimmy Presler กล่าวว่า “ถามเกี่ยวกับความรู้สึกที่ลูกค้าต้องการถ่ายทอดและเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงสำหรับโปรเจกต์ ยิ่งคุณมีรูปภาพอ้างอิงมากเท่าไรก็ยิ่งดีเท่านั้น” คุณจะตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้ดียิ่งขึ้นหากคุณเข้าใจวิสัยทัศน์และตัวตนของลูกค้าก่อนที่จะเริ่มการออกแบบโลโก้ ค้นหาเรื่องราวของลูกค้าและบอกเล่าออกมาด้วยเครื่องหมายเดียว

“คุณเป็นศิลปินเชิงพาณิชย์ที่ทำงานเพื่อตอบสนองความต้องการของธุรกิจ” Todd กล่าว “คนที่จ้างคุณมีวิสัยทัศน์ที่คุณพยายามจะถ่ายทอดออกมา ในบางครั้ง คุณอาจมอบบางสิ่งที่ทำให้บุคคลเหล่านั้นประหลาดใจได้ แต่คุณจะต้องไม่มอบสิ่งที่ขัดแย้งกับเรื่องราวที่พวกเขาต้องการเล่า”

ไอเดียโลโก้ของช่างภาพบนป้ายแบบคลาสสิกที่อยู่ด้านนอกร้าน

ไอเดียสำหรับการออกแบบโลโก้รูปเมล็ดกาแฟบนแก้วกาแฟสีเฉพาะของแบรนด์จำนวนสี่แก้ว

style

Two up, center

เคล็ดลับสำหรับการพัฒนาการออกแบบโลโก้

เมื่อเริ่มการออกแบบโลโก้ Presler ได้แนะนำให้ขยายไอเดียจากเพียงไอเดียเดียว “อย่างเช่น ผมจะลองดูว่าผมสามารถวาดรูปหัวกระต่ายออกมาได้กี่แบบและวาดได้ง่ายเพียงใด” เขากล่าว “ผมจะออกแบบจากไอเดียหลักซ้ำไปเรื่อยๆ แล้วดูว่าไอเดียใดที่จะประสบความสำเร็จมากกว่า”

Todd วาดภาพร่างในช่วงแรกๆ แบบดิจิทัล “ผมจะเปิด Adobe Illustrator ขึ้นมา เริ่มพิมพ์สิ่งต่างๆ ลงไป ตัดตัวอักษรและย้ายสิ่งต่างๆ ไปมา ซึ่งเหมือนกับการทำประติมากรรมมากกว่าการวาดภาพ” เขากล่าว

หนึ่งในวิธีการปรับแต่งแนวคิดของโลโก้ที่เขาชื่นชอบคือการดัด การปรับรูปร่าง และการบิดข้อความด้วยเครื่องมือ Curvature นักออกแบบสามารถสร้างส่วนโค้งที่ชัดเจนได้ด้วยเส้นโค้งแบบ Bézier โดยอิงจากจุดที่กำหนดไว้ “เครื่องมือนี้ช่วยเพิ่มแนวทางใหม่ๆ ให้กับแบบตัวพิมพ์และการออกแบบโลโก้” เขากล่าว

การออกแบบโลโก้แบบดิจิทัลของวงดนตรีในกรอบสีขาวที่พิงกับผนังสีขาว

เรียนรู้พื้นฐานของการสร้างเส้นโค้ง
ดูวิธีการสร้างเส้นโค้งด้วยเส้น ตัวอักษร หรือรูปภาพโดยใช้เครื่องมือ Curvature ของ Illustrator

นอกจากนี้ Todd ยังเน้นย้ำว่าการรู้จักเครื่องมือเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างโลโก้ที่ดี เขาใช้เวลาฝึกฝนทักษะ Illustrator มานานกว่าสิบปี “ทำความคุ้นเคยกับเครื่องมือต่างๆ ราวกับว่าคุณเป็นช่างไม้” เขากล่าว รวมถึงแนะนำให้นักออกแบบใช้เวลาในการลองใช้เครื่องมือต่างๆ ทั้งหมดใน Illustrator

ภาพถ่ายแนวแอ็บสแตรกต์ของภาพประกอบดิจิทัลที่อยู่ในกรอบและมีวัตถุต่างๆ อยู่บนชั้น

เริ่มต้นใช้งานเครื่องมือของ Illustrator
ทำความเข้าใจเกี่ยวกับชุดเครื่องมือของ Illustrator ให้มากขึ้นเพื่อช่วยคุณในกระบวนการสร้างโลโก้

นอกจากนี้ เขายังเสริมอีกว่าแม้ว่าการออกแบบจะไม่มีกฎตายตัว แต่นักออกแบบมือใหม่ควรใช้เวลาในการเรียนรู้พื้นฐานก่อน “คุณจะต้องมีทักษะพื้นฐานที่ดีก่อนที่คุณจะเริ่มแหกกฎ” Todd กล่าว

คำนึงถึงรายละเอียดและความชัดเจนของโลโก้

โลโก้จะต้องเป็นสิ่งที่เห็นแล้วจดจำได้ทันที ความชัดเจนคือสิ่งสำคัญ ดังนั้นควรระวังไม่ให้มีการออกแบบที่ซับซ้อนเกินไป “แสดงให้คนอื่นที่ไม่ใช่นักออกแบบดู” Presler กล่าว “แสดงให้แม่ พ่อ หรือเพื่อนบ้านของคุณดู การออกแบบบางอย่างอาจจะดูเจ๋งมาก แต่หากไม่มีใครเข้าใจเลย คุณก็ต้องคิดใหม่ว่าจะทำอย่างไร”

“แสดงให้คนอื่นที่ไม่ใช่นักออกแบบดู แสดงให้แม่ พ่อ หรือเพื่อนบ้านของคุณดู การออกแบบบางอย่างอาจจะดูเจ๋งมาก แต่หากไม่มีใครเข้าใจเลย คุณก็ต้องคิดใหม่ว่าจะทำอย่างไร”

โลโก้โดยทั่วไปไม่ควรมีลักษณะเหมือนตราอาร์ม ตราสัญลักษณ์ของหน่วยงานรัฐ หรืออุปกรณ์โบราณ เหตุผลที่ดีที่โลโก้ของ Cadillac เปลี่ยนจากโลโก้ที่เหมือนกับตราอาร์มซึ่งมีการประดับตกแต่งเป็นรูปโล่ลายทางแบบมีสไตล์ก็คือโลโก้ที่มีส่วนต่างๆ ซึ่งไม่สามารถเข้าใจได้เป็นจำนวนมากทำให้คุณต้องหรี่ตามองเพื่อหารายละเอียด โลโก้ที่ทำให้รายละเอียดเหล่านั้นดูเรียบง่ายจนเหลือเพียงส่วนที่สำคัญจะถ่ายทอดเอกลักษณ์ของแบรนด์ได้ชัดเจนมากกว่า

ความเรียบง่ายนั้นเป็นเรื่องยาก Alyssa Newman ผู้ซึ่งเป็นจิตรกรดิจิทัลยอมรับว่าสำหรับศิลปินและนักออกแบบที่ให้ความสำคัญกับรายละเอียด การใช้องค์ประกอบในการออกแบบที่เรียบง่ายนั้นอาจเป็นเรื่องที่ยากมาก “ฉันได้แต่สงสัยว่าฉันจะใช้รูปทรงอย่างง่ายเพื่อถ่ายทอดเรื่องราวของเครื่องหมาย ไอคอน หรือโลโก้อย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างไร” ศิลปะในการสร้างโลโก้ที่สวยงามนั้นคือการผสมผสานระหว่างความเรียบง่ายและความสร้างสรรค์

เวกเตอร์ทำให้การปรับขนาดเป็นเรื่องง่ายได้อย่างไร

โลโก้จะต้องดูดีเมื่อขยายขนาด ย่อขนาด หรือทำซ้ำบนพื้นผิวต่างๆ เช่น นามบัตร หัวจดหมาย รถของบริษัท และต้องใช้งานได้ทั้งแบบสี ขาวดำ และเกรย์สเกล เวกเตอร์เป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์สำหรับการปรับขนาดเพื่อตอบสนองความต้องการต่างๆ เหล่านี้

ป้ายร้านค้ารูปวงกลมที่มีไอเดียโลโก้ที่เรียบง่ายของบริษัท

ภาพกราฟิกที่แสดงการออกแบบโลโก้ของบริษัทบนหัวจดหมาย ซองจดหมาย และนามบัตร

ไอเดียโลโก้ของแบรนด์ในรูปแบบสติกเกอร์บนบรรจุภัณฑ์ของบริษัท

style

Three up, center

“เวกเตอร์จะอิงตามจุดบนตาราง ไม่ใช่จำนวนพิกเซลที่คงที่” Todd อธิบาย “ซึ่งทำให้ปรับขนาดได้ไม่จำกัด โดยที่ไฟล์เวกเตอร์ยังคงมีลักษณะเหมือนเดิมไม่ว่าจะพิมพ์บนนามบัตรหรือป้ายบิลบอร์ดก็ตาม เวกเตอร์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการหลีกเลี่ยงปัญหาด้านความละเอียดสำหรับนักออกแบบ อีกทั้งยังทำให้โลโก้ของบริษัทสามารถปรับเปลี่ยนได้มากขึ้นอีกด้วย”

สำรวจโลโก้ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว

โดยทั่วไปแล้ว ลูกค้ามักจะต้องการโลโก้ที่สะดุดตาและไม่เหมือนใคร ซึ่งทำให้ตนเองนั้นโดดเด่นกว่าคนอื่นๆ หากต้องการโลโก้แบบดังกล่าว Todd จึงแนะนำว่าไม่ควรทำตามเทรนด์การออกแบบโลโก้เพียงอย่างเดียว และเตือนว่าอย่าใช้แบบอักษรที่พบเห็นได้บ่อย “Futura, Helvetica หรือ Gotham นั้นเป็นแบบอักษรที่ดี แต่คุณสามารถพบเห็นได้ทุกที่” เขากล่าว “สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการคือโลโก้ที่ดูเหมือนสิ่งที่คุณเคยเห็นมาก่อน”

อย่ากลัวที่จะใช้ความคิดที่แปลกใหม่เพื่อหลีกเลี่ยงการออกแบบซ้ำและช่วยให้ลูกค้าโดดเด่น โลโก้ที่สร้างสรรค์อาจเป็นสิ่งที่ลูกค้าต้องการ “ทุกสิ่งเคยมีคนทำมาก่อนแล้ว” Newman กล่าว “เมื่อเป็นเรื่องของโลโก้หรือไอคอนสไตล์มินิมอล คุณก็ควรคงความเป็นเอกลักษณ์ของการออกแบบให้มากที่สุด ดังนั้นอย่ากลัวที่จะใส่ความคิดที่แหวกแนวลงไป”

อย่างไรก็ตาม อย่ากดดันตัวเองให้สร้างไอคอนของแบรนด์ที่คนจดจำได้ทันทีเช่นกัน โลโก้ Nike Swoosh, โลโก้ของ Apple และโลโก้รอยยิ้มของ Amazon ซึ่งเป็นตัวอย่างที่ดีสำหรับแรงบันดาลใจในการออกแบบโลโก้นั้นล้วนทำให้เกิดความรู้สึกเฉพาะตัว อย่างไรก็ตาม โลโก้เหล่านี้สามารถสร้างความรู้สึกดังกล่าวได้ เนื่องจากได้รับสถานะเป็นโลโก้ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมาตลอดหลายปีด้วยการออกแบบอันชาญฉลาด ซึ่งไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนใหม่เมื่อสไตล์เปลี่ยนไป

โลโก้อาจมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวหรือไม่ก็ได้ ซึ่งอยู่นอกเหนือการควบคุมของนักออกแบบ สิ่งที่อยู่ในการควบคุมของคุณก็คือความชัดเจนและการใช้งาน หากต้องการเริ่มต้นสร้างโลโก้ที่ดี ให้ลองใช้เครื่องมือออกแบบโลโก้ของ Adobe

ผู้มีส่วนร่วม

Dylan Todd, Jimmy Presler