7 ขั้นตอนสำหรับการสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดของเนื้อหาที่แข็งแกร่ง

2. ตั้งเป้าหมายสำหรับการตลาดดิจิทัลของคุณ

เมื่อทำการสร้างเนื้อหา คุณต้องสามารถวัดผลและติดตามความสำเร็จด้วย KPI หรือตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก ตัดสินใจว่าคุณต้องการติดตามเป้าหมายใดและเมตริกใดที่จะแสดงถึงเป้าหมายเหล่านั้นได้ดีที่สุด หากคุณต้องการสร้างอินโฟกราฟิกที่เชื่อมต่อกับลูกค้า ให้เน้นที่เมตริก เช่น การเข้าถึงและการมีส่วนร่วม หากคุณกำลังสร้างกรณีศึกษาที่อาจส่งผลให้เกิดการขายทางออนไลน์ ให้โฟกัสที่อัตราการเปลี่ยนมาเป็นลูกค้าจริง

ให้คำนึงถึงแนวโน้มของอุตสาหกรรม วัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณ และกระบวนการตัดสินใจซื้อของลูกค้าในการกำหนดเป้าหมายของคุณ เป้าหมายเหล่านี้จะช่วยให้ทราบว่าคุณจะตัดสินใจได้อย่างไรว่าจะสร้างเนื้อหาประเภทใดและจะใช้เครื่องมือวิเคราะห์ประเภทใดด้วย อย่าลืมประเมินเป้าหมายของคุณใหม่เป็นประจำเมื่อธุรกิจของคุณเติบโตขึ้นและทรัพยากรของคุณได้เปลี่ยนไป

3. ระดมความคิดธีมเนื้อหา

กำหนดหัวข้อของคุณและระดมความคิดหัวข้อที่คุณต้องการสำรวจในเนื้อหาใหม่ของคุณ หัวข้อเหล่านี้ควรกว้างเพียงพอที่คุณจะไม่ใช้เนื้อหา ข้อมูลเชิงลึก หรือผู้อ่านที่สนใจจนหมด แต่ควรมีความเฉพาะเจาะจงมากพอที่จะตรงใจกลุ่มเป้าหมายและเกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณด้วย นี่คือจุดที่การทำความเข้าใจพันธกิจของแบรนด์และความงามของภาพลักษณ์เป็นสิ่งสำคัญ

โดยคำนึงถึงหัวข้อของคุณเป็นหลัก ให้ตัดสินใจเกี่ยวกับลักษณะหรือมุมมองที่คุณจะทำ เนื้อหาของคุณจะเป็นการให้ความรู้ โน้มน้าวใจ หรือสร้างแรงบันดาลใจหรือไม่ นึกถึงประเด็นปัญหาของลูกค้าและพิจารณาเนื้อหาที่สามารถทำให้ประสบการณ์ของลูกค้าดีขึ้นได้ การทำความเข้าใจพันธกิจ เป้าหมาย และเอกลักษณ์ของแบรนด์จะช่วยให้คุณได้รับเสียงตอบรับของแบรนด์ที่น่าสนใจสำหรับเนื้อหาของคุณ

4. ตัดสินใจว่าจะโฮสต์และเผยแพร่เนื้อหาที่ใด

ไม่ว่าคุณจะสร้างหน้าแรกที่ปรับให้เหมาะสมกับ SEO, บล็อกที่อัปเดตเป็นประจำ หรือโปรไฟล์โซเชียลมีเดียที่สร้างสรรค์ คุณก็ต้องมีสถานที่ในการรวบรวมและแชร์เนื้อหาของคุณด้วย ให้ผู้ชมของคุณนึกถึงเป็นอย่างแรกเมื่อตัดสินใจเกี่ยวกับแพลตฟอร์มเนื้อหา ดำเนินการตรวจสอบเนื้อหาของคู่แข่งของคุณเพื่อดูว่าพวกเขาโฮสต์และกระจายแคมเปญการตลาดอย่างไร อย่าพยายามทำทุกอย่างพร้อมกัน เนื้อหาที่มีคุณภาพจะเหนือกว่าเนื้อหาที่มีปริมาณมากเสมอในการตลาดเนื้อหา ความพยายามที่รอบครอบและตั้งใจจะดีกว่าในการบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจของคุณมากกว่าการเร่งรีบในการผลิตเนื้อหาที่ระดับปานกลาง

5. กำหนดรูปแบบของเนื้อหาของคุณ

พิจารณาวิดีโอ บทความ พ็อดแคสต์ แคมเปญการตลาดโซเชียลมีเดีย และอินโฟกราฟิกเมื่อพิจารณาว่าคุณต้องการสร้างเนื้อหาในรูปแบบใด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าประเภทของเนื้อหาที่คุณสร้างนั้นสอดคล้องกับผู้ชมและแพลตฟอร์มการเผยแพร่ของคุณ ตัวอย่างเช่น วิดีโอที่ทำงานได้ดีมากบน Facebook ดังนั้นหากนั่นคือจุดที่ลูกค้าของคุณอยู่ คุณก็ควรลงทุนในสื่อนั้นๆ หากผู้ใช้ของคุณใช้ Twitter หรือ LinkedIn เป็นประจำ ให้พิจารณาเริ่มต้นทำจดหมายข่าวเพื่อสร้างเนื้อหาในรูปแบบที่ยาวและเป็นชิ้นส่วนแบบผู้นำทางความคิด

6. สร้างปฏิทินเนื้อหา

การสร้างปฏิทินการตลาดเนื้อหาจะช่วยให้มั่นใจได้ว่าคุณจะนำเสนอเนื้อหาใหม่ๆ ให้กับผู้ชมของคุณอย่างสม่ำเสมอ แม้ว่านี่จะเป็นส่วนสำคัญในกลยุทธ์ของคุณ แต่คนอื่นๆ ก็นำหน้าด้วยเหตุผลบางอย่าง จนกว่าคุณจะเข้าใจว่าทำไม ที่ไหน อย่างไร และใครคือกลยุทธ์การผลิตเนื้อหาและการตลาดของคุณ เนื้อหาต่างๆ ที่คุณสร้างขึ้นอาจจะพลาดจุดสำคัญนั้นได้ สิ่งที่คุณทำคือสร้างการจำกัดเพื่อช่วยเป็นแนวทางและมุ่งเน้นสื่อการตลาดของคุณ จากนั้นคุณก็สามารถสร้างปฏิทินที่แก้ไขได้เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณบรรลุวัตถุประสงค์ของคุณแล้ว

7. ทดสอบ เรียนรู้ ปรับ และทำซ้ำ

กลยุทธ์เนื้อหาของคุณคือเอกสารที่มีชีวิต ควรจะเปลี่ยนแปลงและเติบโตขึ้นเมื่อคุณสร้างและรวบรวมข้อมูลเชิงลึกจากผู้ใช้ของคุณ ขอความคิดเห็นด้วยแบบสำรวจและการออกเสียง ตอบกลับความคิดเห็นในโพสต์ของคุณ และตรวจสอบการเข้าชมเว็บไซต์และการมีส่วนร่วมของคุณ จากนั้นคุณก็สามารถทดลองกับรูปแบบเนื้อหา หัวข้อ ลักษณะ และการกระจายต่างๆ ยิ่งคุณเข้าใจผู้ชมของคุณมากขึ้นเท่าไหร่ คุณก็จะสามารถปรับแต่งกลยุทธ์และเพิ่มการรับรู้ของแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น

เมื่อแผนของคุณเสร็จเรียบร้อย ก็ถึงเวลาเริ่มต้นความคิดสร้างสรรค์ ทรัพยากรที่หลากหลายสำหรับการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงคือ Adobe Creative Cloud สำหรับทีม ประกอบด้วยแอปมากกว่า 20 รายการสำหรับการออกแบบ เว็บ วิดีโอ และการถ่ายภาพ นอกจากนี้ยังมีไลบรารี Creative Cloud ที่ทีมสามารถแชร์กราฟิกได้อย่างง่ายดายและ Adobe Express ที่ช่วยให้ผู้สร้างสามารถสร้างกราฟิกโซเชียลได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย