Zaujmite svoju cieľovú skupinu videomarketingom.

Prečo vaša stratégia digitálneho marketingu potrebuje videá?

Videá priťahujú pozornosť ľudí spôsobom, ktorému dokáže konkurovať iba máloktorá iná snaha obsahového marketingu, a ich online prevaha sa neustále zväčšuje. Videá ľahko pútajú pozornosť, takže sú ideálnym médiom na predstavenie vašej značky a vyburcovanie cieľovej skupiny k činu. Pridanie videa na webovú lokalitu exponenciálne zvyšuje SEO hodnotenia, ktoré zase zvyšujú šancu, že sa umiestnite na prvej stránke výsledkov vyhľadávania v Googli – a to až 50-násobne.

Aký typ videa je tým pravým pre vašu firmu?

Skôr než začnete, položte si niekoľko kľúčových otázok týkajúcich sa cieľov a zdrojov. Nezabudnite, že video, ktoré vytvoríte, bude reprezentovať vašu spoločnosť, preto pri každom jednom produkčnom rozhodnutí majte na pamäti identitu značky a cieľovú skupinu, či už pôjde o scenár, alebo miesto natáčania.

Jasne si definujte cieľ videa. Uľahčí vám to výber nástrojov, formátu videa a platformy, ktorá prinesie najlepšie výsledky vašej marketingovej snahy. Krátke video ohlasujúce výpredaj bude vyzerať úplne inak ako 2-minútové video s príbehom značky. Prvé zmienené video môže obsahovať výzvu, metriky úspešnosti a štatistiky sa budú zameriavať na mieru konverzie a pomer preklikov. Úspešnosť druhého uvedeného videa zas možno merať prostredníctvom zobrazení, miery interakcie a zvyšovania povedomia o značke.

Obsahová platforma videomarketingu a tvorba rozpočtu.

Ak sú vašou cieľovou stanicou sociálne médiá, bude lepšie, ak pripravíte videá pre smartfóny a obrazovky menších veľkostí. Nezabúdajte na to, že na sociálnych médiách sleduje videá najmä mladšie publikum uprednostňujúce kratší obsah. Súčasťou rozpočtu môže byť najatie talentov, v tomto prípade influencerov. Pri dlhšom obsahu je lepšou možnosťou vloženie videa z kanála služby YouTube alebo Vimeo, pretože umožňujú streamovanie vo vysokom rozlíšení bez dlhého načítavania.

Vysoká hodnota vytvoreného videa je vynikajúca, no rozpočty videomarketingového obsahu sa môžu rýchlo vymknúť spod kontroly. Ak chcete tvoriť kratšie videá, tak najvyššiu cenovú efektivitu môžete dosiahnuť pomocou interných zdrojov. Ak však plánujete video umiestniť na domovskej alebo úvodnej stránke svojej webovej lokality, možno bude lepšie, ak ho necháte vytvoriť externému profesionálnemu tvorcovi videí, aby bol obsah skutočne kvalitný, hoci aj za cenu vyšších nákladov.

Vyberte si typ obsahu svojej videomarketingovej stratégie.

1. Príbehy značiek

Vyrozprávajte vo videu o príbehu značky príbeh ukrytý za spoločnosťou a popíšte jej charakter, aby ste si s potenciálnymi zákazníkmi vytvorili citové puto. Spoločnosť Ugmonk vyzdvihla svoje remeselné začiatky a ohromujúcim príbehom značky poodhalila rúško tajomstva obklopujúce jej výrobný proces.

2. Živé videá

Virtuálne udalosti a webináre sú na platformách sociálnych médií čoraz populárnejšie. Facebook a Instagram umožňujú zahájenie živého prenosu jediným dotykom (bez toho, aby ste museli video upravovať), takže prinášajú výborný spôsob neformálnej komunikácie. Nevýhodou živého streamovania je jeho nižšia kvalita a pomerne nepredvídateľné prostredie. Pri formálnych udalostiach investujte do zariadení na záznam zvuku vo vysokej kvalite a ak je to možné, natáčajte na viacero kamier z rôznych uhlov, aby vám nič neuniklo.

3. Rozhovory s odborníkmi

Dajte svojej cieľovej skupine prostredníctvom videorozhovorov jedinečnú šancu stretnúť známe osobnosti, s ktorými by inak nemohli prísť do kontaktu. Experti prepožičiavajú vašej značke dôveryhodnosť. Cenia si ich spotrebitelia, ktorí ešte nedospeli do bodu, keď sa rozhodnú nakúpiť, a umožňujú vám organicky zvyšovať dosah vašej značky. Umelec Gerald Moore vám v tomto rozhovore odhalí možnosti takéhoto videa.

4. Videá s návodmi a vysvetleniami

Tento druh videí by mal byť krátky, informatívny a jednoduchý, pretože ich účelom je ubezpečiť zákazníkov o tom, že používanie vášho produktu alebo služby zvládnu ľahko a jednoducho. Táto infografika prináša podrobný postup a ďalšie informácie o výrobe dokonalého vysvetľovacieho videa.

5. Odporúčania zákazníkov

Toto odporúčacie video je dokonalým príkladom jednoduchého a efektívneho projektu. Vizualizácie údajov môžete animovať a prekrývať nimi zábery priamo v programoch na úpravu, ako je napríklad Adobe Premiere Pro.

6. Animácie

Marketingové videá nemusia byť nudné – asi najlepším príkladom sú animované videá. Presvedčivý príbeh dokážete ozvláštniť tým, že vytvoríte jeho animovanú verziu. Produktové video spoločnosti Samsung na jeden z jej QLED televízorov je vynikajúcim príkladom vizuálne pútavej animácie vo videoreklame. Prezrite si mnohé animačné aplikácie a sami posúďte, či je tento prístup vhodný pre váš projekt. Ak však uprednostňujete moc čísel, môžete vytvoriť animované infografiky, ktoré sa skvelo hodia na zvýraznenie dôležitých čísel a súčasné zaujatie cieľovej skupiny.

Maximalizovanie návratnosti investícií optimalizáciou videí.

Optimalizujte svoje videá pre vyhľadávacie nástroje, exportujte ich a môžete ich zdieľať na ľubovoľnej platforme. Nebojte sa ponoriť do videomarketingu len preto, že nemáte profesionálne zariadenie alebo školenie. Dobrá stratégia pre videá je minimálne rovnako hodnotná ako drahé zariadenia a nákladná produkcia. Adobe Creative Cloud obsahuje mnoho praktických aplikácií a je skvelou možnosťou pre tímy, ktoré chcú vyrábať marketingové videá. Rozpovedzte svoj príbeh. Urobte to jednoducho a sledujte, ako metriky rastú.