7 krokov pri vytváraní silnej stratégie obsahového marketingu.

2. Stanovte si ciele digitálneho marketingu.

Pri vytváraní obsahu potrebujete schopnosť merať a sledovať úspešnosť pomocou KPI, kľúčových ukazovateľov výkonu. Rozhodnite sa, aké ciele chcete sledovať a aké metriky ich budú najlepšie reprezentovať. Ak chcete vytvoriť infografiku, ktorá vás priblíži k zákazníkom, zamerajte sa na metriky, ako je dosah a angažovanosť. Ak vytvárate prípadovú štúdiu, ktorá by mohla priniesť online predaj, zamerajte sa na mieru konverzie.

Pri určovaní cieľov berte do úvahy trendy v odvetví, svoje podnikateľské ciele a cestu zákazníka. Tieto ciele vám pomôžu pri rozhodovaní o tom, ktoré typy obsahu vytvárať a aké druhy analytických nástrojov používať. Váš podnik bude časom rásť a budú sa aj meniť vaše zdroje. Nezabudnite preto svoje ciele pravidelne prehodnocovať.
 

3. Pouvažujte nad motívmi obsahu.

Stanovte si námety a pouvažujte nad témami, ktorými sa chcete vo svojom novom obsahu zaoberať. Témy by mali byť dostatočne široké na to, aby sa vám nikdy neminul obsah, postrehy a nestratil sa záujem vašich čitateľov. Zároveň by však mali byť dostatočne konkrétne na to, aby v cieľovej skupine zarezonovali a spájali sa s vašou značkou. Práve tu je kriticky dôležité chápanie poslania a vizuálnej estetiky vašej značky.

Zvoľte si štýl alebo uhol pohľadu, ktorý budete zastávať, a nespúšťajte pri tom zo zretele námety. Bude váš obsah vzdelávať, presviedčať alebo inšpirovať? Pouvažujte nad tým, čo zákazníkom prekáža, a zvážte vytvorenie obsahu, ktorý by im mohol pomôcť. Pochopenie poslania, cieľov a identity značky vám pre svoj obsah pomôže vytvoriť zaujímavý štýl značky.

4. Rozhodnite o tom, kde hostovať a rozširovať obsah.

Bez ohľadu na to, či vytvoríte stránku prvého kontaktu optimalizovanú pre SEO, pravidelne aktualizovaný blog alebo kreatívny profil na sociálnych sieťach, potrebujete miesto, kde budete zhromažďovať a zdieľať svoj obsah. Pri rozhodovaní o obsahových platformách vždy v prvom rade myslite na cieľovú skupinu. Podrobne si prezrite obsah svojich konkurentov, aby ste zistili, ako oni hostujú a distribuujú svoje marketingové kampane. Nesnažte sa robiť všetko naraz. Pri obsahovom marketingu vždy zvíťazí kvalita nad kvantitou a premyslená snaha bude vždy lepším prostriedkom na dosiahnutie firemných cieľov ako spichnutie priemerného obsahu horúcou ihlou.
 

5. Vytýčte si formáty obsahu.

Pri výbere foriem obsahu, ktoré chcete produkovať, pouvažujte o videách, článkoch, podcastoch, marketingových kampaniach na sociálnych sieťach a infografikách. Nezabudnite, že typ vytváraného obsahu by mal vychádzať z cieľovej skupiny a distribučných platforiem. Videám sa, napríklad, darí veľmi dobre na Facebooku, takže ak je to miesto, kde sa nachádzajú vaši zákazníci, investícia do videí dáva zmysel. Ak vaši cieľoví používatelia navštevujú Twitter a LinkedIn, pouvažujte o spustení bulletinu, aby ste vytvárali dlhý obsah a príspevky o myšlienkovom vodcovstve.

6. Vytvorte kalendár obsahu.

Vytvorenie kalendára obsahového marketingu zaistí, že svojej cieľovej skupine budete pravidelne prinášať nový obsah. Napriek tomu, že toto je kriticky dôležitá časť vašej stratégie, to, že je až na šiestom mieste, má svoj dôvod. Kým si v produkcii obsahu a marketingovej stratégii neujasníte prečo, kde, ako a pre koho, akýkoľvek obsah, ktorý vytvoríte, sa môže úplne minúť účinkom. Najskôr si musíte postaviť mantinely, ktoré vám ukážu smer a pomôžu vám zamerať marketingové materiály, až potom si môžete vytvoriť edičný kalendár, ktorý zaistí, že váš obsah splní svoj účel.

7. Testujte, učte sa, upravujte… a potom znova.

Vaša stratégia pre obsah nie je vytesaná do skaly. Mala by sa meniť a rásť s tým, ako tvoríte a zhromažďujete postrehy od používateľov. Žiadajte o spätnú väzbu prostredníctvom ankiet a prieskumov, odpovedajte na komentáre pod svojimi prieskumami a sledujte aktivitu a angažovanosť na svojej webovej lokalite. Potom môžete experimentovať s rôznymi formátmi, témami, štýlom a distribúciou obsahu. Čím lepšie rozumiete svojej cieľovej skupine, tým efektívnejšie môžete zdokonaľovať svoju stratégiu a zvyšovať povedomie o značke.

Keď raz uvediete svoj plán do pohybu, nastane čas na kreativitu. Jedným zo všestranných zdrojov na výrobu vysoko kvalitného obsahu je Adobe Creative Cloud pre tímy. Obsahuje viac ako 20 aplikácií na prácu s dizajnom, webmi, videami a fotografiami. Navyše obsahuje knižnice Creative Cloud Libraries, kde môžu tímy jednoducho zdieľať grafiky, a aplikáciu Adobe Express, ktorá umožňuje tvorcom ľahko a rýchlo vytvárať grafiky na sociálne siete.