Definujte jedinečný štýl svojej značky pomocou súpravy značky.

Rozpoznateľná značka sa začína konzistentnými vizuálnymi prvkami.

Všetko, čo vytvoríte pre svoju spoločnosť, od vizitky po webovú lokalitu bude efektívnejšie, ak to bude odzrkadľovať identitu vašej značky. Vytvorenie komplexnej súpravy značky zabezpečí, že propagácia značky ju bude reprezentovať konzistentne, a zároveň bude u cieľovej skupiny budovať dôveru vo vašu značku a povedomie o nej. Investovaním času do vytvorenia tohto typu príručky štýlu pre značku dávate svojmu tímu nástroj, ktorý potrebuje na pokojnejšie tvorenie krásnych a zaujímavých kreatívnych diel.
 

Čo je súprava značky?

Súprava značky je alfou a omegou dokumentácie hovoriacej o tom, čím vaša značka je a čím nie je. Jasne vysvetľuje, ktoré farby a rodinu písma značky použiť a ktorým sa vyhnúť, ktoré písma použiť na slogany, aj ako sa môže dizajn líšiť v rámci sezónnych a celoročných kampaní. Pre váš kreatívny tím je to posvätný prameň pravdy, z ktorého čerpajú pri tvorbe ľubovoľného vizuálneho obsahu. Po zozbieraní všetkých pravidiel, čo robiť a čo nie, do praktického PDF dokumentu a nazdieľaní dátových zdrojov značky sa ktorýkoľvek člen tímu, partnerský kreatívec, či dokonca freelancer môže ponoriť do práce pre vašu firmu presne podľa pravidiel vašej značky.
 

Čo by mala vaša súprava značky obsahovať?

Aj keď sa obsah súpravy značky mení a v každej spoločnosti môže byť iný (rozsiahly či minimalistický), ponúkame vám niekoľko hlavných brandingových tipov, na čo by ste určite nemali zabudnúť:

Písma a rodiny písma.

Vzhľad slov v marketingových materiáloch vašej spoločnosti je pre vašich zákazníkov dôležitým vizuálnym signálom. Výber správnej typografie a udržiavanie jej konzistencie v celej značke je kľúčovým krokom pri zjednocovaní vášho obsahu s komunikáciou so zákazníkmi. Rodina písma je štýl tlačového typu (písmena). Jeho tučná verzia, kurzíva alebo zhustené verzie sú všetky súčasťou písem. Môžete si vytvoriť vlastnú rodinu písma a v rámci nej zodpovedajúce vlastné písma alebo si môžete vybrať z mnohých možností dostupných v knižniciach, ako je Adobe Fonts. Keď urobíte rozhodnutie a dáte svojmu kreatívnemu tímu pravidlá, pomôžete tak udržať jedinečný štýl materiálov a zabezpečiť vernosť značke.

Farebná paleta a jej účely.

Vaša súprava značky by mala stanoviť primárne farby značky a sekundárne farby, ktoré váš tím a partneri môžu používať. Farebná konzistencia zohráva nesmierne dôležitú úlohu pri vedomom aj podvedomom rozpoznávaní značiek, takže zdroj, ktorý sa nebude zhodovať s farbami značky, bude vašu cieľovú skupinu miasť. Pokiaľ ide o vaše logo, zamyslite sa nad spôsobmi, ktorými by ste mohli použiť farbu v rôznych digitálnych a fyzických marketingových materiáloch, a vychádzajte z toho pri tvorení pravidiel súpravy značky. Pravidlá môžete kedykoľvek doplniť, no cieľom je, aby ste zabránili tvorbe prvých návrhov alebo kreatívnych zdrojov, ktoré je potrebné kompletne farebne prerobiť.

Dobrá súprava značky sa vám vráti.

Súpravy značky vo vašej spoločnosti zvyšujú efektivitu urýchľovaním kreatívnych pracovných postupov. Všetkým poskytujú spoločný vizuálny jazyk, s ktorým môžu pracovať, a pravidlá na udržiavanie konzistencie v zdrojoch. Tým, že poskytujete odpovede ešte skôr, než padne otázka, skracujete mrhanie časom a zároveň vytvárate svojmu tímu podmienky na lepšiu prácu.

Navonok vám súpravy značky pomáhajú dosahovať konzistenciu značky a posilňovať tak jej viditeľnosť. To, čo vám pomôže vyniknúť medzi konkurentmi, je práve konzistencia značky. Zmätky sú zabijak. Konzistentný branding prináša okrem zvýšenej efektivity aj nárast tržieb o 23 percent. Dokonca aj veľké známe spoločnosti prekonali ciele tržieb o 28 percent – a to všetko vďaka konzistentnému brandingu.
 

Ak hľadáte technické riešenie, ktoré vám poskytne všetky nástroje potrebné na vytvorenie súpravy značky, pouvažujte nad riešením Adobe Creative Cloud pre tímy. Logo môžete vytvoriť v aplikácii Adobe Illustrator, Photoshop môžete použiť na vytváranie dátových zdrojov pre web dizajn a jemné vylaďovanie obrázkov a nakoniec môžete všetko spojiť nádherným grafickým dizajnom, ktorý vytvoríte v aplikácii InDesign. Váš tím môže vďaka službe Creative Cloud Libraries navyše zdieľať dátové zdroje značky v rôznych aplikáciách a zariadeniach a zároveň si udržať synchronizáciu.