S celostno podobo določite enoten slog podjetja.

Prepoznavnost znamke se začne s kohezivnimi vizualnimi elementi.

Od poslovne vizitke do spletne strani – vsaka vsebina za podjetje, ki jo ustvarite, bo učinkovitejša, če odraža identiteto blagovne znamke. Izdelava obsežne celostne podobe bo zagotovila, da bo trženje konsistentno predstavljalo blagovno znamko, kar bo na dolgi rok med občinstvom ustvarilo občutek znanega in zaupanja vrednega. S tem, ko si vzamete čas za izdelavo vodnika po podobi blagovne znamke, boste hkrati svoji ekipi dali točno to, kar potrebuje za enostavnejšo izdelavo čudovitih in učinkovitih kreativnih del.
 

Kaj je celostna podoba?

Celostna podoba vsebuje popolno dokumentacijo o tem, kaj vaša znamka je in kaj vaša znamka ni. Na jasen način opredeljuje barve in sloge. Določa, katere pisave se uporabljajo za naslove in kako se lahko oblikovanje razlikuje glede na trajanje posamezne kampanje. Celostna podoba je temeljni vir za vašo kreativno ekipo, h kateremu se obračajo vsakokrat, ko ustvarjajo vizualne vsebine. Ko so vsa navodila in priporočila združena v priročni datoteki PDF, in sredstva znamke za oblikovanje projektov dana v skupno rabo, se lahko vsak član ekipe ali zunanji kreativni sodelavec poda naravnost k ustvarjanju vsebin in trženjskih materialov za vaše podjetje.
 

Kaj mora vsebovati celostna podoba?

Kaj vse vsebuje celostna podoba, se lahko od podjetja do podjetja zelo razlikuje. Spodaj si lahko ogledate nekaj glavnih vodil, kaj vključiti v celostno podobo znamke:

Pisave in slogi pisav.

Postavitev besed v trženjskih materialih ima pomemben vizualni učinek na stranke. Izbira prave tipografije in njena konsistentna uporaba v vseh komunikacijah blagovne znamke je ključen korak za poenotenje vsebine in komuniciranja s strankami. Slog pisave pomeni, ali je pisava krepka, ležeča in kakšen je razmak med črkami. Vsaka pisava ima lahko več slogov. Ustvarite lahko svojo pisavo in slog pisave ali izberete med številnimi možnostmi, ki so na voljo v knjižnicah, kot je Adobe Fonts. Izbira pisave ter sloga pisave ter postavitev pravil o njihovi uporabi pomaga kreativni ekipi ustvariti edinstvene trženjske materiale, ki so skladni s podobo blagovne znamke.

Barvna paleta in njena uporaba.

Celostna podoba mora določiti primarne barve znamke in morebitne sekundarne barve, da jih bodo vaša ekipa in partnerji lahko pravilno uporabili. Za prepoznavnost blagovne znamke je zelo pomembna konsistentnost barv. Sredstvo za trženje, ki se ne ujema z barvami vaše znamke, bo zavedno ali nezavedno povzročilo zmedo pri občinstvu. Tako kot pri logotipu, tudi pri barvah pomislite na različne načine uporabe – od digitalnih do fizičnih trženjskih materialov. Na temelju tega začnite nato postavljati pravila za uporabo barv v celostni podobi. Pravila lahko kasneje vedno dopolnite. Glavni cilj je, da se izognete temu, da bi morali popolnoma spremeniti barvno podobo prvih osnutkov kreativnih sredstev.

Zakaj se dobra celostna podoba izplača.

Celostna podoba poveča učinkovitost, saj poenostavi potek kreativnega dela. Vsakomur daje skupen vizualni jezik, s katerim lahko ustvarja in pravila, ki preprečujejo, da bi videz sredstev skrenil z začrtane poti. S tem, ko ponudite odgovore, še preden kdo postavi vprašanja, zmanjšate količino izgubljenega časa in opremite svojo ekipo za boljše rezultate dela.

Navzven vam celostna podoba pomaga doseči konsistentnost, ki poveča vidnost blagovne znamke. Prav konsistentnost blagovne znamke je tisto, kar vam bo pomagalo izstopati na konkurenčnem trgu. Zmešnjava ubija uspeh. Poleg mnogih drugih koristi, lahko konsistentnost blagovne znamke poveča prihodke do 23 odstotkov. Celo velike in zelo znane znamke so z zagotavljanjem konsistentnosti blagovne znamke za 28 odstotkov presegle svoje prihodkovne cilje.
 

Če iščete tehnološko rešitev, ki nudi vsa orodja, ki jih potrebujete za oblikovanje celostne podobe, razmislite o Adobe Creative Cloud za ekipe. Izdelajte logotip s programom Adobe Illustrator, ustvarite sredstva za spletno oblikovanje in dodelajte slike v programu Photoshop ter nato vse skupaj povežite s čudovitim grafičnim oblikovanjem v programu InDesign. Dodatno lahko vaša ekipa s knjižnicami Creative Cloud Libraries omogoči skupno rabo sredstev v različnih programih in napravah – tako da je vse sinhronizirano.