Fånga publiken med hjälp av videomarknadsföring.

Varför den digitala marknadsföringsstrategin behöver videomaterial.

Videor fångar folks uppmärksamhet som få andra marknadsföringssatsningar kan och de blir allt vanligare online. Det är enkelt att engagera sig i videor, vilket gör dem till ett idealiskt sätt att visa upp ditt varumärke och locka målgruppen att agera. Att lägga till en video på webbplatsen stärker exponentiellt din SEO-rankning, vilket ökar chansen till att hamna på förstasidan bland Googles sökresultat med 50 gånger.

Vilken typ av video är rätt för företaget?

Innan du börjar filma bör du ställa dig själv några frågor om mål och resurser. Kom ihåg att den video du producerar kommer att spegla företaget; du vill fatta produktionsbeslut, inklusive allt från skript till inspelningsplats, med tanke på varumärkesidentitet och målgrupp.

Sätt ett tydligt mål för videon. Då blir det enklare att välja vilka verktyg, videoformat och vilken plattform som ger bäst utdelning på marknadsföringssatsningen. En kort video som berättar om en rea skiljer sig mycket från en två minuters video med en varumärkesberättelse. Den första videon kanske innehåller en uppmaning, och mätetal och statistik om resultatet fokuserar på konverteringsgrad och genomklickningsfrekvens medan den andra videon mäts på saker som engagemangsgrad och ökad märkesmedvetenhet genom visningar.

Videomarknadsföringsplattform och budgetavvägningar.

Om sociala medier är din slutdestination behöver du planera för smarttelefoner och mindre skärmstorlekar och tänka på att yngre målgrupper ofta tittar på videor på sociala medier med kortare innehåll. Du kanske ska överväga att allokera en budget för att anlita en influencer. För längre material är det bättre att bädda in en video från din YouTube-kanal eller Vimeo eftersom de klarar strömning med hög upplösning utan långa laddningstider.

En högklassig videoproduktion är idealisk, men budgeten för videomarknadsföringsmaterial kan snabbt dra iväg. Om ditt mål är en kortare video för sociala medier kan interna resurser vara mest kostnadseffektivt. Om denna video ska ligga på förstasidan eller landningssidan på webbplatsen kan outsourcning till en professionell videofilmare som säkerställer ett förstklassigt material vara värt den större budgeten.

Välj vilken typ av material videon ska innehålla för din marknadsföringsstrategi.

1. Varumärkesberättelser

Dela företagets bakgrund och etiska grundsyn för att skapa en känslomässig koppling till potentiella kunder med en varumärkesvideo. Ugmonk lyfte fram sitt hantverksmässiga ursprung och gav en inblick i tillverkningsprocessen med sin enastående varumärkesberättelse.

2. Livevideo

Virtuella händelser och webbinarier är ett allt populärare alternativ för plattformar för sociala medier. På Facebook och Instagram kan du sända live direkt (utan att behöva redigera några filmklipp), vilket är perfekt för informell kommunikation. Nackdelen med liveströmning är en lägre kvalitet och en lite oberäknelig miljö. Om det handlar om ett formellt event bör du investera i högkvalitativ ljudutrustning och om möjligt ha flera kameror som rullar i olika vinklar så att du inte missar något.

3. Expertintervjuer

Ge publiken en unik chans att möta högprofilpersoner de normalt aldrig skulle ha tillgång till genom intervjuvideor. Experter ger varumärket trovärdighet och tillför värde till konsumenter som kanske inte kommit så långt i köpresan ännu och gör dessutom att du organiskt kan utöka varumärkets räckvidd. Denna intervju med konstnären Gerald Moore ger en inblick i vad du kan göra med den här typen av video.

4. Videor som hjälper och förklarar

Dessa videor ska vara korta, informativa och enkla eftersom syftet är att försäkra kunden om att de kan använda och hantera produkten eller tjänsten. Denna infograf beskriver stegvis hur du lär dig mer om hur du tar fram den perfekta förklarande videon.

5. Så här säger kunderna

Denna videoreferens är ett utmärkt exempel på hur du håller projektet enkelt och effektivt. Du kan animera dina datavisualiseringar eller lägga dem direkt över klippet med redigeringsprogram som Adobe Premiere Pro.

6. Animeringar

Marknadsföringsvideor behöver inte vara trista och animerade videor är bra exempel på detta. Du kan framföra en övertygande berättelse på ett okonventionellt sätt genom att animera den. Samsungs produktvideo för sin QLED-TV är ett bra exempel på hur visuellt slående en animering kan vara i videoreklam. Utforska många animeringsprogram för att se om detta kan passa in i ditt projekt. Om du föredrar att låta siffrorna tala är animerad infografik ett bra sätt att förmedla viktiga siffror samtidigt som publiken hålls engagerad.

Optimera videorna för maximal avkastning på investerat kapital.

Optimera din video för sökmotorer, exportera den – och sedan är du redo att dela materialet på önskad plattform. Tveka inte att ge dig in på videomarknadsföring bara för att du saknar professionell utrustning eller utbildning. En bra videostrategi är värd minst lika mycket eller till och med mer än dyra kameror och produktionskostnader. Det finns många program till din hjälp, och Adobe Creative Cloud är ett utmärkt alternativ för team som ska ta fram marknadsföringsvideor. Berätta din story, håll det enkelt och se hur mätetalen stiger.