Fånga målgruppen med enkla och snygga nyhetsbrev.

Kopplingar driver framgångar för digitala nyhetsbrev.

Det kan låta lite gammaldags, men nyhetsbrev är att av de bästa sätten att direkt få kontakt med målgruppen och beskrivs ofta som den digitala marknadskommunikation som ger bäst avkastning på gjorda investeringar. Digitala nyhetsbrev är viktiga komponenter i marknadsföringsstrategierna och genom att designa ett kreativt och praktiskt nyhetsbrev kan ni främja varumärkeslojaliteten hos kunderna.
 

”[Mejl är] fortfarande det bästa sättet att hålla kontakt med en community. Det blir ett bättre engagemang än på sociala medier och för många driver det den större delen av intäkterna”, säger grundaren av The Sunday Dispatches och före detta webbdesignern Paul Jarvis.

Storslagna designidéer kan se snygga ut, men ha alltid funktion högst upp på checklistan. Tomt utrymme som ger fokus åt innehållet kan fungera bättre än en distraherande bakgrundsbild. ”Några av de mest framgångsrika budskapen har varit mejlutskick i ren text som ser ut som de kommer direkt från mig – och det gör de också. De känns mycket mer personliga”, säger Owen Williams, vars veckobrev och podcast Charged når över 30 000 läsare och lyssnare.

De bästa nyhetsbreven läses, delas och refereras om och om igen. En del visar upp bilder på nya produkter medan andra kommunicerar grundarnas åsikter, värderingar och idéer. Men de bästa har ett gemensamt tema: ingen letar efter den där knappen för att avsluta prenumerationen eftersom de är så engagerade i det värdefulla innehållet. Hur kan man få mejlen att sticka ut och få till en dialog med målgruppen i en era med överfulla mejllådor? Engagerande innehåll och funktionell mejldesign är de två viktiga delarna i ett effektivt nyhetsbrev – och dessa tips hjälper er att utnyttja båda till er fördel. 
 

Definiera målgruppen och leverera på ett enhetligt sätt.

Du kan inte alltid vara alla till lags. Gör budskapet specifikt för den unika målgrupp du vill nå ut till. Med mer innehåll än någonsin som slukar den begränsade tid alla potentiella kunder har – och uppmärksamheten varar numera i ungefär 8 sekunder – behöver du säga något meningsfullt. Och säga det snabbt. Leverera praktisk och användbar information så får du uppmärksamhet från läsarna.
 

Jimmy Dalys strategi, grundare till Swipe File, handlar om hur man kan leverera tankar, artiklar och annat material som hjälper målgruppen få ut maximalt. Det tilltalar målgruppen eftersom han tillhandahåller värde. ”Jag får mejl från folk som berättar hur mycket de gillar en länk eller ett verktyg jag har delat med mig av.”
 

Men också med bra material är det stabilitet som hjälper de bästa nyhetsbreven att få många följare. Daly gav nästan upp när hans läsarsiffror sjönk men han höll stånd och hans budskap nådde till sist ut till en bredare publik när Swipe File uppmärksammades stort i pressen. Med ett konsekvent nyhetsbrev kan man ta det från något som betraktas som en praktisk engångsläsning till en nödvändig läsvana som får lysande siffror vad gäller andelen öppnade mejl.

Designa nyhetsbrevet med en stil som förstärker.

Precis som relevant innehåll är avgörande för nyhetsbrevet är lämplig design det. Genom att skapa ett minnesvärt uttryckssätt kommer läsarna att koppla ert varumärke med användbart innehåll.
 

”Informationen presenteras i en lättläst svartvit text med kompletterande bilder i huvudartiklarna”, förklarar medgrundaren till The Hustle, John Havel. ”Även om du inte läser tidningen varje dag ger det tillräckligt med information för att du ska känna dig välinformerad.”
 

”Det enkla är alltid det bästa”, håller Jarvis med om när designelement kommer på tal. ”Mitt nyhetsbrev måste vara 100 procent rätt vad gäller profilen – färgpalett, fonter och känsla. Folk säger att de gillar dem därför att de är så lättlästa. Designen sätter det skrivna ordet främst.”
 

Att testa designen på nyhetsbrevet ingår i processen, säger Jarvis. ”Testa först. Gissa inte. Prenumeranterna lär berätta vad som fungerar. Vi har lagt åratal på att testa variationer av stilen och vinnaren blir alltid det som är enklast att läsa eller klicka på.” Se till att de designelement du ska använda fungerar bra på mobila enheter – minst 55 procent av de mejl som öppnas nu öppnas på en mobil enhet.

Storslagna designidéer kan se snygga ut, men ha alltid funktion högst upp på checklistan. Tomt utrymme som ger fokus åt innehållet kan fungera bättre än en distraherande bakgrundsbild. ”Några av de mest framgångsrika budskapen har varit mejlutskick i ren text som ser ut som de kommer direkt från mig – och det gör de också. De känns mycket mer personliga”, säger Owen Williams, vars veckobrev och podcast Charged når över 30 000 läsare och lyssnare.

Behöver du inspiration till designen? Se exempel på nyhetsbrev på Behance. Det är en bra plats att hitta intresseväckande layouter på nyhetsbrev från enastående mejlkampanjer.

En plattform där du kan hantera material för nyhetsbrevet, som Adobe Creative Cloud for teams, hjälper dig att få enhetlighet och effektivitet i designen av nyhetsbrev när det är mer än en person som arbetar med framtagningen.

Skriv innehåll som folk kan anknyta till, och gör det snabbt.

Effektiva nyhetsbrev levererar innehåll i lättsmälta bitar. Alla läsare är upptagna, så slösa inte bort deras tid. De bästa nyhetsbreven kommer snabbt till sakens. Om du värdesätter läsarens tid kommer de att bättre värdesätta era nyhetsbrev. Genom att lägga till uppskattningar av lästider som ”läs på två minuter” eller ”läs på fem minuter” kan öka klickfrekvensen och ger bättre tillgänglighet till nyhetsbrevet. Om du skriver i en lätt och läsbar ton hjälper det ännu mer. Effektiva nyhetsbrev består av korta stycken, slagkraftiga meningar och lättbegripliga ord – man ska inte behöva någon ordbok.

”Det folk gillar med mejlen är inte vad vi snackar om, utan hur vi gör det”, säger Havel. ”De största differentierande faktorerna mellan ditt nyhetsbrev och någon annans är dina åsikter och din smak. Om något är enastående – visa det med entusiasm. Om något suger – berätta det. Var inte rädd att skämta lite. Få det att låta som en konversation mellan kompisar.”

Den anknytningen är viktig. Ett personligt skrivande är ett plus. Glöm inte att använda den där minnesvärda tonen i mejlrubriker och på CTA-knappar. Alla copydelar ingår i upplevelsen och genom att ha en enhetlig röst i alla element får du fler öppningar och klickningar till landningssidan.

Låt målgruppen dela ert arbete.

När du lagt ned en massa möda på att få till designen av nyhetsbrevet kan du börja låta nyhetsbrevet jobba åt dig. Du måste lägga in tydliga delningsknappar men om du levererar material de vill ha och har behov av kommer de att göra delningsjobbet åt dig.

”Vi vill att folk ska dela våra mejl och snacka om dem med sina vänner”, säger Havel. ”Det innebär att hitta rätt balans mellan djupdykningar och lättare småprat. Vi leker med subtila tips tillika övertydliga knappar om att ‘dela nu’.”

Låt teamet få tillgång till de bästa kreativa verktygen.

Så snart er kreativa inriktning har lagts fast är det dags att släppa loss teamet. Med Adobe Creative Cloud for teams får de tillgång till alla verktyg som behövs för att på ett effektivt sätt skapa snygga nyhetsbrev som fungerar. Och med tillgång till instruktionsvideor och självstudiekurser plus professionellt utformade mallar för nyhetsbrev som kan anpassas och publiceras online med ett klick kan de arbeta bättre och snabbare, vilket sparar tid, stress och pengar. Ta arbetsflödeseffektiviteten ett steg längre med Creative Cloud Libraries och håll profileringsmaterial och mejlmallar enhetliga och snabbt tillgängliga för hela teamet.

Från urval och framtagning av material till smidig delning och samarbete om arbetet – Adobe Creative Cloud for teams är den perfekta plattformen för leverans av ett digitalt nyhetsbrev som läsarna kommer att gilla och som kommer att bygga upp varumärkeslojalitet hos målgruppen.