7 steg för att skapa en stark strategi för innehållsmarknadsföring.

2. Sätt upp mål för den digitala marknadsföringen.

När du tar fram innehåll måste du kunna mäta och följa upp resultaten med nyckeltal. Bestäm vilka mål du vill uppnå och vilka mätetal som bäst representerar dessa mål. Om du är ute efter att skapa en infograf som tilltalar kunderna bör du fokusera på mätetal som räckvidd och engagemang. Om du skapar en fallstudie som kan resultera i onlineförsäljning bör du fokusera på konverteringsgrad.

Tänk på branschtrenderna, företagsmålen och köparens resa till kontot när du sätter upp målen. Dessa mål hjälper dig att avgöra vilka typer av material som behöver tas fram och vilka analysverktyg som ska användas. Se till att regelbundet omvärdera målen allt eftersom verksamheten växer och resurserna ändras.
 

3. Kör en brainstorming om teman för innehållet.

Fastställ ämnesområdet och kör en brainstorming på ämnen ni vill utforska i det nya materialet. Dessa ämnen ska vara tillräckligt breda så att ni inte får brist på innehåll, insikter eller intresserade läsare. Men de ska vara tillräckligt specifika för att fungera med målgruppen och kunna kopplas till varumärket. Det är här det blir avgörande att förstå varumärkets mål och visuella estetik.

Med ämnesområdet i åtanke fattar ni beslut om vilken ton eller vilket synsätt ni ska inta. Kommer materialet att vara utbildande, övertygande eller inspirerande? Fundera på kundens problempunkter och försök ta fram material som kan förbättra deras upplevelse. Genom att förstå era mål och er varumärkesidentitet blir det enklare att hitta en övertygande varumärkesröst till materialet.

4. Besluta var innehållet ska ligga och hur det ska distribueras.

Oavsett om ni gör en SEO-optimerad landningssida, en regelbundet uppdaterad blogg eller en kreativ profil för sociala medier behöver du en plats att samla in och dela materialet. Ha målgruppen i åtanke när du fattar beslut om innehållsplattformar. Genomför en granskning av konkurrenternas material för att se hur de lägger upp och distribuerar sina marknadsföringskampanjer. Försök inte göra allt samtidigt. Kvalitet är alltid bättre än kvantitet inom innehållsmarknadsföring – medvetna satsningar fungerar bättre när ni ska uppnå företagsmålen än att rusa iväg och producera mediokert material.
 

5. Definiera formaten för materialet.

Fundera på videor, artiklar, poddsändningar, marknadsföringskampanjer i sociala medier och infografik när ni ska bestämma er för vilka format ni ska ta fram materialet i. Se till att den typ av material ni tar fram fungerar för målgruppen och distributionsplattformarna. Exempel: videor fungerar mycket bra på Facebook, så om det är där kunderna finns kan det vara en bra idé att investera i det mediet. Om användarna brukar använda sig av Twitter eller LinkedIn kan ni fundera på att börja med ett nyhetsbrev för längre material och artiklar med tankeledarskap.

6. Bygg upp en innehållskalender.

Genom att skapa en kalender för innehållet säkerställer du att ni kontinuerligt levererar nytt material till målgruppen. Även om detta är en avgörande del av strategin, kommer de övriga punkterna före. Innan du förstår varför, var, hur och vem i er innehållsproduktion och marknadsföringsstrategi kan allt material du tar fram missa målet. Det du har gjort är att skapa begränsningar för att vägleda och fokusera marknadsföringsinnehållet och utifrån det kan du ta fram en redaktionell kalender som säkerställer att innehållet uppnår uppsatta mål.

7. Testa, ta lärdom, rätta till och gör om.

Innehållsstrategin är ett levande dokument. Den ska förändras och växa allt eftersom ni skapar och samlar in insikter från användarna. Be om feedback med enkäter och omröstningar, svara på kommentarer till inläggen och övervaka trafiken och engagemanget på webbplatsen. Sedan kan du experimentera med olika innehållsformat, ämnen, ton och distribution. Ju bättre du förstår målgruppen, desto effektivare kan du förfina strategin och främja varumärkesmedvetenheten.

När planen är på plats är det dags att släppa loss kreativiteten. En mångsidig resurs för framtagning av förstklassigt material är Adobe Creative Cloud for teams. Det innefattar över 20 program för design, webb, video och fotografi. Dessutom finns Creative Cloud Libraries, där teamen enkelt kan dela grafik samt Adobe Express, där kreatörerna snabbt och enkelt tar fram grafik för sociala medier.