Skapa en varumärkesidentitet som ger en enhetlig marknadsföring.

Fastställ en tydlig position och ett klart syfte.

Det första steget i att skapa en stark varumärkesidentitet är att definiera kärnsyftet och utgångspositionen. Varför finns företaget? Sätt dig ned med teamet och fastställa era konkreta mål som företag och hur produkten eller tjänsten ger unika fördelar för nuvarande och potentiella kunder. För att kunna definiera målgruppen behöver marknadsförare förstå vilka företaget ska betjäna.
 

Några viktiga saker att konsolidera när ni tar fram varumärkesstrategin:
 

• Mervärde för kunden: Varför ska kunderna vända sig till er istället för konkurrenten? Vilken är er specialitet eller mest unika innovation?
  
  
• Kärnvärden: Vilka värderingar har företaget? Vad använder teamet som moralisk kompass?
  
  
• Varumärkesröst: Hur talar företaget med omvärlden och hur uttrycker man sig? Det kan vara en god hjälp att jämföra företaget med en personlighetstyp.
   

Element i en varumärkesidentitet: namn, tagline och logotyper.

Vad ligger i ett namn? Allt. Om ni inte har ett varumärkesnamn eller en tagline ännu är nästa steg i uppbyggnaden av er identitet att fastställa dem. Oavsett om ni ska bygga upp en ny verksamhet eller ska byta namn på företaget – stressa inte igenom processen för snabbt. Varumärket har bara några sekunder på sig att göra intryck, så se till att viktiga aspekter som namn, logotyp och tagline – med tillhörande färgval – fungerar ihop för att hjälpa kunderna att bilda sig en riktigt uppfattning om er.

En bra idé är att köra brainstorming där ni klottrar ner idéer snabbt med ordassociationer. Kom ihåg att välja något som kan fungera i en webbadress och på konton för sociala medier. Sök online för att se vilka webbadresser och handtag för sociala medier som redan är upptagna. Fundera på om varumärkesnamnet kommer att återknyta till olika aspekter av varumärkets identitet, som mål, mervärde för kunden och varumärkesvärden. Nittioen procent av kunderna vill att de varumärken de stödjer ska vara autentiska, så att veta vilka ni är och vad ni står för – och uppvisa detta i er varumärkesidentitet – är avgörande.

• Varumärkesnamn: Namnet ska vara lätt att minnas, stava och läsa. Det ska vara något ni känner er trygga med kan klara tidens tand.
  
  
• Tagline: Er tagline eller slogan ska vara det första ni vill att folk ska komma ihåg om företaget. Vad är ett snabbt och klatschigt sätt att kommunicera mervärdet med er varumärkesröst?

Bind ihop allt med en god logotypdesign.

Efter att syfte och namn har definierats tydligt kan teamet börja jobba med designen av logotypen för att skapa en ikonisk representation av varumärket. Försök skapa en logotyp som är enkel men ändå unik och som harmoniserar med varumärkesidentiteten.