Работа с фотографиями
Эта коммерческая форма фотосъемки имеет уникальный набор задач и возможностей. Узнайте, как снять великолепные фотографии продукции — от оформления кадра до редактирования.
Создание высококачественных фотографий продукции — непростая задача. Профессиональная фотосъемка продукции — это коммерческая форма фотографии натюрморта. Для обучения внешнему оформлению продукции, настройке освещения и комбинированию различных экспозиций требуется время. Узнайте, как создавать лаконичные изображения одного продукта для электронной коммерции и сложные фотографии в стиле «лайфстайл», демонстрирующие его использование.
Основная форма фотосъемки продукции — это непосредственно снимки, содержащие исключительно продукцию. Обычно такие фотографии используются для страниц продукции в интернет-магазинах, например на Amazon или Etsy, на простом белом фоне, чтобы исключить отвлекающие факторы. Изображения, содержащие исключительно продукцию, позволяют запечатлеть многие детали объекта, такие как размер, силуэт и цвет. Эти характеристики помогают покупателям найти именно то, что им нужно, при совершении покупок в интернете.
Прежде чем приступить к съемке продукции, обязательно свяжитесь с клиентом и в точности узнайте, что ему необходимо. Требуется ли съемка продукции с особого ракурса? Должна ли этикетка быть видна на каждом снимке? Планирование — залог совершенства, поэтому соберите всю необходимую информацию, прежде чем настраивать параметры фотосъемки.
Для получения дополнительной информации о необходимом оборудовании ознакомьтесь с нашим списком фотоинструментов, которые понадобятся для создания профессиональных фотографий продукции.
Разумеется, для съемки продукции вам понадобится хорошая камера. Если ваш бюджет ограничен, можно использовать камеру смартфона. С помощью камеры смартфона высокого разрешения можно делать восхитительные снимки и сразу импортировать их в фоторедактор на компьютере для легкого ретуширования. Тем не менее большинство профессионалов предпочитают использовать зеркальные камеры, имеющие более широкий спектр настроек и функций.
Выбор объектива определяет успех фотосессии. Длиннофокусные объективы (100 мм и более) идеально подходят для съемки далеких объектов на природе. Но во время фотосъемки продукции вы находитесь рядом с объектом, поэтому стоит выбирать объективы с более коротким фокусным расстоянием.
«Для съемки продукции со строгими требованиями я почти всегда использую 50-миллиметровый объектив и цифровую зеркальную камеру, — отмечает Сара Агесен, фотограф, специализирующийся на съемке продукции и еды. — Я также беру с собой объектив 20 мм для съемки с более широким углом обзора и макрообъектив на случай, если мне потребуется запечатлеть мелкие детали». Благодаря широкому спектру объективов вы сможете приспособиться к требованиям конкретной съемки.
При фотосъемке неподвижной продукции никогда не используйте функцию автофокусировки на камере. «Если объект съемки не двигается, нет необходимости использовать автофокусировку. Установите камеру на штатив и выполните ручную фокусировку», — объясняет профессиональный фотограф Джейсон Деймоназ. Кроме того, обязательно используйте кабель спуска затвора, чтобы избежать непреднамеренного перемещения камеры во время съемки. Если впоследствии вы будете снимать с несколькими экспозициями с одного и того же угла с дальнейшим совмещением, этот шаг позволит сэкономить время.
Как фотограф, специализирующийся на съемке продукции, вы обязаны сделать так, чтобы объекты в кадре выглядели наилучшим образом. Деймоназ рассказывает: «Я всегда беру с собой набор для чистки, который включает в себя средство для чистки стекла, ножницы и средство Goof Off для удаления этикеток, отпечатков пальцев и пыли. Я делаю так, чтобы продукция выглядела в камере как можно лучше, что значительно экономит время на этапе постпроизводства». Если на продукцию попадает пыль, которая видна на каждой фотографии, редактирование каждого изображения займет очень много времени. При фотосъемке одежды или ткани обязательно разглаживайте нежелательные складки.
После того, как вы добились безупречного вида продукции, можно перейти к настройке остальных параметров съемки . Создавайте высококачественные изображения, снимая на однотонном фоне, например на белой или черной ткани или бумаге. На данных фотографиях продукция должна выглядеть ослепительно, поэтому фон должен быть простым и чистым, чтобы ничто не отвлекало от него.
Рассмотрите возможность использования софтбокса для освещения при фотосъемке продукции. Такие светоформирующие насадки создают мягкий рассеянный свет, смягчающий резкие тени. Чтобы зрители могли прочитать этикетку и рассмотреть детали, освещение для фотографий, содержащих исключительно продукцию, должно быть простым, и все объекты должны быть хорошо освещены. Также рассмотрите возможность использования световых палаток и искусственного освещения. Световые палатки — это каркасные кубы, покрытые тонкой белой тканью. Внутри они создают мягкую рассеянную атмосферу, что идеально подходит для равномерного освещения небольших объектов.
«При съемке фотографий, содержащих исключительно продукцию, я не рекомендую использовать естественное освещение, так как оно может быстро меняться, — объясняет Агесен. — Обычно вы снимаете несколько кадров с разных ракурсов, и при использовании света из окна, когда становится облачно, освещение внезапно кардинально меняется». Поскольку естественное освещение изменчиво и его трудно воспроизвести, студийное освещение во многих случаях лучше подходит для успешной съемки продукции. В конце концов, при выпуске новых версий продукции может потребоваться сделать новые фотографии.
Убедитесь, что у вас под рукой есть стробоскопические лампы, отражатели или другие источники света на случай, если потребуется поменять освещение.
В фотосъемке продукции главное — последовательность и точность, поэтому всегда необходимо использовать штатив. Благодаря регулируемому штативу вы можете поэкспериментировать, подбирая идеальный ракурс и подходящую схему освещения, чтоб затем зафиксировать положение и сделать серию кадров. Всегда фотографируйте продукт с разных ракурсов, чтобы покупатели могли оценить его размеры. Кроме того, разные фотографии будут выглядеть оригинально и привлекательно на онлайн-площадках и других маркетинговых материалах.
При съемке некоторых объектов вам потребуется использовать режим мультиэкспозиции, чтобы обеспечить наилучшее освещение различных деталей или частей продукта. «Я делаю от трех до десяти разных снимков и совмещаю их в один», — отмечает Деймоназ. При съемке небольшого объекта или при съемке с малой глубиной резкости может также потребоваться использование функции совмещенного фокуса для обеспечения фокусировки на каждой части объекта.
Задавайте различные параметры экспозиции между снимками. Даже небольшая корректировка одного из трех ключевых параметров может кардинально изменить вид и атмосферу изображения.
Редактируйте, упорядочивайте, храните фото и предоставляйте к ним доступ на любых устройствах.
После завершения фотосессии начинается самое интересное. Импортируйте фотографии — с жесткого диска, из облачного хранилища или непосредственно с карты памяти фотоаппарата — и добавьте на них финальные штрихи, чтобы продукция выглядела наилучшим образом.
Вы можете упростить процесс редактирования, используя ПО для управления фотографиями, например Adobe Photoshop Lightroom, которое позволяет легко упорядочить десятки или сотни фотографий, сделанных во время съемки. Кроме того, в таком ПО доступна функция пакетного редактирования импортируемых изображений, с помощью которой можно исправить ошибки, допущенные при работе в студии.
У каждого фотографа имеются свои предпочтения, касающиеся процесса обработки изображений. «Я всегда приступаю к редактированию с регулировки яркости и экспозиции, — рассказывает Агесен. — Затем я настраиваю баланс белого, проверяю правильность цветов, а затем редактирую контрастность, светлые области и тени».
Безусловно, в процессе редактирования на этапе постпроизводства можно добавить красочности блеклым снимкам, однако ключом к созданию настоящих шедевров является понимание потенциала инструментов, имеющихся в вашем распоряжении. Ознакомьтесь с этими обучающими материалами по постобработке, которые помогут выделить ваши фотографии среди других:
Фотографии в стиле «лайфстайл» дают покупателям лучшее представление о том, как использовать продукцию, — они помогают визуализировать ее в реальной обстановке. Несмотря на то что фотографии в стиле «лайфстайл» отличаются от изображений одного продукта, к ним применяются многие из тех же правил.
При съемке в стиле «лайфстайл» вы, вероятно, будете работать с моделями, которые помогают продемонстрировать использование продукции. «Несмотря на то что модели являются важной частью съемки, они не являются точкой фокуса, — объясняет Агесен. — Они — лишь второстепенные персонажи, а продукция — это звезда. Необязательно показывать лицо модели на каждой фотографии». Возьмите крупный план продукции в руке модели и попробуйте снять ее в разных положениях, чтобы все выглядело естественно.
Составьте список необходимых снимков, чтобы запечатлеть все, что нужно. Сделайте широкий спектр снимков и после выполнения списка действий позвольте себе немного поэкспериментировать. Воспользуйтесь такой возможностью для более художественной и творческой работы с фотографией продукции. Иногда лучше всего получаются незапланированные фотографии.
Хотя естественный свет не очень подходит для съемки фотографий, содержащих исключительно продукцию, он часто оказывается идеальным для съемки лайфстайл-фотографий. Он может равномерно и естественно освещать сцену, что не требует больших усилий. «Однако будьте осторожны при съемке на солнце, так как оно может создать резкие тени, особенно если ваша продукция имеет отражающую или блестящую поверхность», — отмечает Агесен. В особенно солнечный день попробуйте снимать в тени и воспользуйтесь отражателями для проектирования естественного света в кадре.
---
Если вы случайно запечатлели блики на продукции или хотите вырезать людей или автомобили на заднем плане, ознакомьтесь с этими руководствами, которые помогут вам добиться безупречного качества изображений.
Количество интернет-магазинов постоянно увеличивается, поэтому сейчас самое подходящее время для того, чтобы стать профессиональным фотографом продукции. Торговые онлайн-площадки, такие как Amazon, доминируют в розничных продажах, а благодаря появлению таких сайтов, как Shopify, Etsy и eBay, любой малый бизнес может с легкостью представить свои продукты или услуги в Интернете. Чтобы получить заказы на фотосъемку продукции для какой-либо компании, необходимо продемонстрировать свои навыки.
Первый шаг к организации бизнеса по фотосъемке продукции — создание портфолио. Соберите свои лучшие работы на одном сайте, ссылку на который можно отправить потенциальным клиентам. Включите в портфолио только самые лучшие фотографии, чтобы не перегружать потенциальных заказчиков слишком большим количеством работ. Ограничьтесь 20 или 25 снимками и постарайтесь показать варианты фотографий в разных стилях и локациях. Вам необходимо продемонстрировать как свою универсальность, так и мастерство.
Файлы изображений высокого разрешения, как правило, имеют очень большой размер, поэтому при размещении их на сайте будет занято много места на сервере. Чтобы добавить как можно больше работ и не разориться на оплате хостинга, воспользуйтесь функцией сжатия изображений в Adobe Lightroom. Сохраняя изображения в формате JPG или TIFF, вы сможете уменьшить размер файла без ухудшения качества и четкости.
Потратьте время на создание раздела «О себе». Укажите основные сведения, например опыт работы и образование, а также добавьте несколько личных деталей, которые раскроют вашу индивидуальность и расскажут о ваших интересах. Кроме того, в этот раздел можно добавить вашу фотографию. Не забудьте указать адрес электронной почты или номер телефона, чтобы заказчики могли с вами связаться.
Цена зависит от вашего опыта, затрат, а также от сложности или местоположения проекта. При фотосъемке для интернет-магазина можно брать плату за каждую фотографию, которую использует клиент, в размере от 20 до 50 USD за снимок. При работе над более крупными проектами, включающими несколько продуктов или целый каталог, вы можете брать плату за съемку каждого артикула.
Чтобы определить размер своего гонорара за фотосъемку, ознакомьтесь с расценками более известных фотографов в вашем регионе и оцените ситуацию на рынке. Затем поделитесь своим портфолио с местными компаниями и предложите конкурентоспособные цены. Когда вы наберетесь опыта в сфере коммерческой фотографии, вы сможете перейти к системе оплаты по фиксированному тарифу. В этом случае ваши расценки могут вырасти от пары сотен до нескольких тысяч долларов за однодневную фотосессию.
С чего бы вы ни начали, помните, что с каждым проектом вы узнаете больше и пополняете свое портфолио. Решая новые проблемы, вы постоянно приобретаете полезные навыки. Фотографируйте больше, чтобы совершенствовать свои умения, ведь благодаря этому вы сможете брать более сложные и дорогие проекты.
Авторы
