Создавайте запоминающиеся электронные рекламные материалы для рекламных кампаний, которые сразу же побуждают к действию.
Основы оформления рассылок по электронной почте
Рассылки — это важный способ общения с аудиторией. Но очень важно правильно подобрать дизайн. Почти 40% электронных писем просматриваются в течение не более восьми секунд, поэтому важно, чтобы читатели сразу же могли понять основную мысль вашего сообщения.
Советы и рекомендации по оформлению рассылок
Повышайте частоту перехода по ссылкам и побуждайте читателя к действию благодаря привлекательному оформлению электронных писем. С помощью четко структурированного контента в письме расскажите читателю, каких действий вы от него ждете.
Ясность и лаконичность
Убедитесь, что ваши электронные письма легко и удобно читать. Используйте дизайн, который разработчики могут создавать с помощью html-кода, и тщательно подбирайте контент, чтобы он хорошо отображался в различных почтовых клиентах. Текст необходимо разбить на блоки с крупными заголовками и небольшие легкочитаемые абзацы. Наличие свободного пространства предотвращает ощущение перегруженности контентом и позволяет читателю не отвлекаться от важных элементов.
Один основной призыв к действию
Необходимо четко указать, куда получатель письма перейдет при нажатии на кнопку. Если в электронном письме есть несколько призывов к действию (CTA, или кнопками действий), располагайте их в иерархическом порядке. Используйте яркие цвета, указывающие на самое важное действие. Ваш основной призыв к действию должен располагаться выше в письме, а дополнительные призывы к действию должны следовать ниже. В качестве дополнительных CTA превосходно подходят текстовые CTA-ссылки или контурные кнопки.
Не перегружайте папку входящих сообщений изображениями
Используйте изображения, оптимизированные для отображения в браузере и быстрой загрузки. Как правило, изображений шириной 800 пикселей достаточно для электронных писем. Добавьте дополнительное текстовое описание на случай, если изображения не удастся загрузить или читатель использует программу для людей с нарушениями зрения. Анимированные GIF-изображения могут сделать ваше сообщение интересным, но помните, что наличие в письме анимированных элементов слишком большого объема может привести к проблемам с загрузкой. Ищите подходящие изображения, которые соответствуют имиджу вашего бренда, а также общей цветовой схеме письма.
Чтение письма сверху вниз
Чтение электронного письма должно быть увлекательным. Создайте макет, который позволит логично компоновать визуальные элементы электронного письма сверху вниз. Принцип перевернутой пирамиды хорошо подходит для формулировки простого уведомления в электронном письме, зигзагообразное расположение изображений и текста — для стильного рекламного сообщения, а аккуратный столбец — для информативной новостной рассылки.
Оформление в стиле бренда
Используйте фирменный стиль своего бренда в оформлении электронных писем, чтобы повышать узнаваемость бренда с каждым отправляемым сообщением. Используйте фирменные элементы дизайна, такие как логотип, цветовая палитра, шрифты и другие компоновочные блоки из вашего брендбука. Оформляйте электронные письма в стилистике вашего веб-сайта и любых страниц, на которые читатель будет переходить из письма. Когда эффективный формат электронных писем будет наконец найден, создайте шаблон сообщения, чтобы сэкономить время при составлении писем в будущем.
Другие особенности оформления электронных рекламных писем
- Оптимизируйте оформление для мобильных устройств. По состоянию на июль 2019 года почти 62% электронных писем были просмотрены с мобильных устройств. Адаптивный дизайн писем, который отлично отображается на экране любого размера, играет решающую роль в успехе email-маркетинга.
- Продумайте тему письма. Тема может казаться второстепенной, однако это самая важная часть вашего письма, это ваш шанс убедить получателя открыть его.
- Обращайтесь с аудиторией так, как хотели бы, чтобы обращались с вами. Тема письма не должна вводить в заблуждение. Не обрушивайте на получателей лавину сообщений. Каждое письмо должно содержать действительно ценную информацию. В противном случае все внимание читателей будет приковано к ссылке для отмены подписки.
Примеры удачного оформления электронных писем
Оптимизируйте процесс создания дизайна, изучив различные стили оформления электронных писем, которыми авторы делятся на портале Behance.
- Оформление с использованием графики
Экспериментируйте с оригинальной графикой и анимацией, как в этом электронном письме с рекламой модного бренда Betsey Johnson.
- Оформление с использованием акцентных фотографий
Используйте техники коллажа, чтобы объединить в оформлении письма несколько фотографий, например, как в этом письме в стиле мудборда для модного бутика.
- Минималистичное оформление
Создайте эффективное и побуждающее к действию письмо, используя минималистичное оформление, например, как в этой рекламной кампании в честь запуска приложения.
- Оформление с использованием текста
Наиболее выигрышно смотрятся простые уведомления по электронной почте. Даже письмо, состоящее только из текста, может быть эффектно оформлено, например, как это письмо с платежной квитанцией.
- Оформление с использованием списков
Если в сообщении необходимо разместить большой объем информации, попробуйте разбить его на миниатюры и отдельные графические блоки, например, так, как это сделали в новостных рассылках Зимних Олимпийских игр.
Начните создавать красивые электронные письма уже сегодня
Готовы заняться оформлением электронных писем? Отличным инструментом для этого станут приложения, доступные по подписке Adobe Creative Cloud для команд. Узнайте, что можно сделать с помощью приложений Adobe для создания эффективных электронных писем.
Компонуйте монтажные области со всеми рекламными материалами вашего бренда
Узнайте о том, как использовать целостный подход при создании маркетинговых материалов с помощью Adobe Illustrator.
Выберите цветовые палитры для электронных писем
Узнайте, как создавать и сохранять цветовые палитры с помощью панели Adobe Color Themes в Illustrator.
Используйте шаблон для быстрого оформления электронных писем
Узнайте, как с легкостью создать безупречное электронное письмо, открыв шаблон Adobe Stock в Photoshop.
Используйте и просматривайте проекты оформления электронных писем вместе с коллегами
Вы можете использовать Adobe XD, чтобы предоставлять общий доступ к проектам оформления электронных писем и редактировать их вместе с коллегами, а также сотрудничать с другими дизайнерами. Благодаря Creative Cloud Libraries ваша команда может совместно работать над проектами, используя только самые актуальные логотипы и ресурсы и работая в различных приложениях и с различных устройств.
Найдите нестандартные пути развития вашего бизнеса
ИСТОРИИ КЛИЕНТОВ
Узнайте, как клиенты Adobe создают потрясающий контент с помощью Creative Cloud для команд.
ЛУЧШИЕ ПРАКТИКИ
Познакомьтесь с актуальными рекомендациями по эффективному дизайну, маркетингу и т. д.
РУКОВОДСТВА
Повысьте свои навыки до профессионального уровня с помощью пошаговых руководств.
Выберите подходящий план Creative Cloud для команд
Все планы включают в себя доступ к Admin Console для простого управления лицензиями, круглосуточную техническую поддержку,
возможность публиковать неограниченное количество вакансий на Adobe Talent и 1 Гб в облачном хранилище.
Одно приложение
.../месяц
за каждую лицензию (+ НДС).
Одно приложение Adobe для творчества на выбор, например Photoshop, Illustrator, lnDesign или Acrobat Pro*.
ВЫГОДНО
Все приложения Creative Cloud
...
20+ приложений Adobe для творчества, включая Photoshop, Illustrator, InDesign, Adobe Express, XD и другие.
Позвоните по телефону 8 800 333 46 86 или запросите консультацию
Остались вопросы? Задайте вопрос в чате.
Нужна подписка для крупной организации? Узнайте подробнее о Creative Cloud для организаций
* Подписка на одно приложение Acrobat Pro, Lightroom или InCopy включает 100 Гб в облачном хранилище.