Узнайте, как создание печатных маркетинговых материалов поможет укрепить ваши связи с клиентами.
Печатные материалы помогут выделиться среди конкурентов
В цифровую эпоху email-маркетинга и продвижения в социальных сетях небольшим компаниям сложно выделиться на фоне конкурентов. Предоставьте потенциальным клиентам информацию на визитной карточке или в корпоративной брошюре. Это позволит вам дольше удержать их внимание — в отличие от страницы веб-сайта, которую можно мгновенно пролистать. Клиенты подумают дважды, прежде чем выбросить красиво оформленный документ. Даже Forbes рекомендует использовать брошюры как один из наиболее эффективных видов рекламных материалов. Продвижение с помощью высококачественных печатных маркетинговых материалов — это проверенный способ взаимодействия с потенциальными клиентами и увеличения продаж.
Рекомендации по созданию брошюр
Определите, для какой аудитории создается брошюра
Брошюра не поможет увеличить конверсию, если она рассчитана на слишком широкую аудиторию. Важно не только четко изложить информацию, но и предоставить сведения, которые заинтересуют вашу целевую аудиторию. Более 50% потребителей считают, что компании присылают им слишком много нерелевантного контента. Проведите тщательное исследование целевой аудитории и выберите оптимальный формат маркетинговых материалов (брошюры, контент для социальных сетей и т. д.). Зная и понимая свою целевую аудиторию, вы сможете создать брошюру, которая привлечет внимание клиентов и поможет донести ваши идеи.
Продумайте дизайн брошюры и убедитесь, что сможете уложиться в бюджет
От выделенного бюджета зависят содержание и дизайн брошюры, в том числе ее объем, количество страниц и элементов оформления, качество исполнения (бумага, печать, переплет). Как лучше изложить материал, если вы можете позволить себе только одностраничную брошюру в три сложения? Предварительное планирование позволит вашей команде сэкономить время и деньги.
Выберите оптимальную компоновку контента
Независимо от размера вашего бюджета и типа создаваемых материалов (буклет в два сложения, многостраничная брошюра и др.), важно выбрать оптимальную компоновку контента. Логичное размещение текста и изображений упрощает восприятие информации и может повысить заинтересованность читателей — это актуально и для простой листовки, и для подробной корпоративной брошюры. Важно найти баланс между текстом и изображениями, чтобы клиентам было легко читать брошюру и они быстро усваивали информацию.
Используйте единый стиль оформления
Брошюра с хорошим дизайном позволяет четко и наглядно представить информацию для вашей аудитории. Шаблоны брошюр в Adobe Stock помогут быстро создать приятное визуальное оформление, а другие ресурсы Adobe Stock вдохновят вас на создание собственного дизайна. Если в вашей брошюре акцентируется внимание на статистике, выбирайте шаблоны для наглядной демонстрации больших чисел. Если вы хотите продемонстрировать многофункциональность продукта, обратите внимание на шаблоны с различными списками. Фирменный стиль поможет обеспечить целостность бренда.
Обеспечьте быстрое усвоение информации
Не следует путать брошюры со справочниками. Брошюра должна содержать наиболее важную информацию, которая представлена в лаконичной форме и легко воспринимается. Читатель должен понять идею, пробежав глазами по тексту, поэтому брошюру нужно сделать компактной, с логичным разделением на абзацы. Сделать информацию более простой для восприятия помогут выноски, подписи и врезки. Следите за тем, чтобы на страницах оставалось пустое пространство. Не перегружайте брошюру сплошным текстом или слишком большим количеством изображений.
Всегда проверяйте пробный образец любого маркетингового материала, прежде чем печатать весь тираж. Проверка образца поможет вам оценить такие параметры, как размер шрифта, баланс композиции и пропорции. Кроме того, вы сможете убедиться, что поля брошюры и цвета выглядят именно так, как задумано, — результат зависит от выбранного поставщика услуг печати. Не допускайте ошибок печати: всего одна такая ошибка может испортить впечатление даже от самой интересной брошюры.
Шаблоны деловых брошюр, руководства и другие инструменты
Возможность быстро воплотить идею в печатной брошюре очень важна, если вы регулярно создаете маркетинговые материалы для различных целей. Вот некоторые инструменты, которые помогут повысить эффективность и производительность процесса разработки брошюр.
Изучите различные подходы к созданию творческих проектов и выберите подходящий метод. Ваша команда найдет множество вдохновляющих примеров брошюр в Behance и Adobe Stock. Если вы предпочитаете учиться на практике, воспользуйтесь встроенными шаблонами и руководствами Adobe InDesign, которые подходят для пользователей с любым уровнем подготовки.
Начните с бесплатных шаблонов или выберите шаблон премиум-класса
Чтобы быстро приступить к созданию брошюры, используйте готовые материалы Adobe Stock, включая шаблоны с различными вариантами фальцовки, шаблоны объемных буклетов и одностраничных листовок. Иногда лучше начать с нуля, но эти готовые ресурсы помогают сэкономить время.
Обеспечьте надежный контроль версий
Чтобы не допускать задержек и ошибок, ваша команда должна работать только с актуальными материалами. Сохраните шрифты, изображения и другие элементы проекта в библиотеках Creative Cloud Libraries и будьте уверены, что дизайн всегда будет единообразным, даже если вы разрабатываете множество различных брошюр.
Подбирайте красивые фотографии и улучшайте изображения
Создавайте эффектные брошюры, даже если у вас нет опыта работы в сфере графического дизайна. Качественные иллюстрации надолго запоминаются читателям. Creative Cloud для команд предоставляет доступ к приложениям Adobe Photoshop и Lightroom, а также к мобильным приложениям для редактирования фотографий. Мы заботимся о том, чтобы каждое изображение в вашей брошюре выглядело наилучшим образом. Обрезайте фотографии, настраивайте пропорции, осветляйте или затемняйте снимки по своему вкусу. Возможность улучшать фотографии и изображения позволяет создать качественный продукт.
За последние пять лет стоимость привлечения клиентов увеличилась на 50%. Это означает, что каждый элемент вашей маркетинговой стратегии должен эффективно работать на соответствующем этапе пути клиента. Эти советы и рекомендации помогут вам создавать интересные брошюры, которые помогают вашей аудитории получить необходимую информацию и правильное впечатление о вашем бренде.
Возможно, вас заинтересуют следующие темы:
Найдите нестандартные способы развития вашего бизнеса
ИСТОРИИ КЛИЕНТОВ
Узнайте, как клиенты Adobe создают потрясающий контент с помощью Creative Cloud для команд.
ЛУЧШИЕ ПРАКТИКИ
Познакомьтесь с актуальными рекомендациями по эффективному дизайну, маркетингу и т. д.
РУКОВОДСТВА
Повысьте свои навыки до профессионального уровня с помощью пошаговых руководств.
Познакомьтесь с приложениями для создания эффектных брошюр
Выберите подходящий план Creative Cloud для команд
Все планы включают в себя доступ к Admin Console для простого управления лицензиями, круглосуточную техническую поддержку,
возможность публиковать неограниченное количество вакансий на Adobe Talent и 1 Гб в облачном хранилище.
Одно приложение
.../месяц
за каждую лицензию (+ НДС).
Одно приложение Adobe для творчества на выбор, например Photoshop, Illustrator, lnDesign или Acrobat Pro*.
ВЫГОДНО
Все приложения Creative Cloud
...
20+ приложений Adobe для творчества, включая Photoshop, Illustrator, InDesign, Adobe Express, XD и другие.
Позвоните по телефону 8 800 333 46 86 или запросите консультацию
Остались вопросы? Задайте вопрос в чате.
Нужна подписка для крупной организации? Узнайте подробнее о Creative Cloud для организаций
* Подписка на одно приложение Acrobat Pro, Lightroom или InCopy включает 100 Гб в облачном хранилище.