Проявите уникальный стиль своей компании с помощью брендбука

Узнаваемость бренда начинается с комплекса визуальных элементов.

От визитной карточки до веб-страницы — каждый элемент контента, который вы создаете для вашей компании, будет более эффективным, если будет отражать ваш фирменный стиль. Единый брендбук позволит вам обеспечить согласованное представление вашего бренда, а также познакомиться с аудиторией и завоевать ее доверие. Потратив время на создание руководства по стилю, вы поможете своей команде создавать качественные и эффективные творческие проекты без лишних усилий.

Что такое брендбук?

Брендбук — это основной и исчерпывающий документ для вашей команды. В нем четко определены фирменные цвета бренда, шрифты, которые следует использовать и которых следует избегать в работе, шрифты для слогана, а также возможные различия в дизайне для краткосрочных и длительных проектов. Это источник достоверной информации для вашей команды, к которому следует обращаться при создании любого вида визуального контента. После того как все правила собраны в удобном документе PDF, а доступ ко всем фирменным ресурсам, необходимым для разработки проектов, предоставлен всем участникам группы (а также всем партнерам и подрядчикам), вы можете перейти к созданию фирменного стиля вашей компании.

Из чего должен состоять брендбук?

Несмотря на то, что содержание брендбука зависит от компании и может быть расширенным или упрощенным, существует несколько основных требований.

Шрифты и гарнитуры

То, как слова отображаются в маркетинговых материалах вашего бренда, — это важная визуальная информация для ваших клиентов. Выбор правильной типографики и поддержание ее единообразия во всех материалах бренда играет большую роль в унификации вашего контента и в процессе взаимодействия с клиентами. Гарнитура — это стиль начертания, а шрифты (жирный, курсив или сжатый) — это варианты гарнитуры. Вы можете создать собственную гарнитуру и соответствующие пользовательские шрифты или выбрать один из множества вариантов, доступных в таких библиотеках, как Adobe Fonts. Разработка единого брендбука для вашей команды поможет вам создавать уникальные материалы, обеспечивая при этом согласованность фирменного стиля.

Цветовая палитра и ее использование

Брендбук должен содержать основные и дополнительные фирменные цвета, которые могут использоваться вашей командой и партнерами. Согласованность цветов чрезвычайно важна для узнаваемости бренда. Материалы, которые не соответствуют цветам вашего бренда, смутят вашу аудиторию — сознательно или подсознательно. Как и в случае с логотипом, подумайте о том, каким образом вы можете использовать цвет в цифровых и печатных маркетинговых материалах, и начните создавать правила фирменного стиля. Вы всегда можете добавить эти правила позже, но наша цель заключается в том, чтобы черновые варианты дизайна не пришлось полностью перерабатывать с точки зрения цветов.

Окупаемость руководства по фирменному стилю.

Наличие брендбука помогает повысить эффективность вашей компании за счет оптимизации творческих рабочих процессов. Оно позволяет каждому участнику проекта использовать общий визуальный язык и соблюдать свод правил, чтобы все дизайн-решения были согласованными. Имея готовые инструкции, вам не придется тратить лишнее время на синхронизацию команды перед началом работы.

Брендбук помогает добиться единообразия и повысить узнаваемость бренда. А целостность бренда поможет вам выделиться среди конкурентов. Путаница губительна. Помимо повышения эффективности, единый фирменный стиль может увеличить прибыль на 23%. Даже крупные крупные, хорошо известные бренды перевыполнили целевые показатели выручки на 28% благодаря единому оформлению.

Если вы ищете техническое решение, которое предоставит вам все необходимые инструменты для создания брендбука, обратите внимание на Adobe Creative Cloud для команд. Разработайте логотип в Adobe Illustrator, создайте ресурсы для веб-дизайна и доработайте графические элементы в Photoshop, а затем создайте прекрасный графический дизайн в InDesign. Кроме того, благодаря библиотекам Creative Cloud все участники вашей команды смогут обмениваться фирменными материалами в различных приложениях и на разных устройствах, обеспечивая синхронность работы.