Învățați cum să stimulați traficul și cum să vă conectați cu publicul prin marketingul video.
De ce strategia dumneavoastră de marketing digital are nevoie de conținut video.
Videoclipurile captează atenția oamenilor așa cum o pot face puține alte eforturi de marketing de conținut, iar preponderența lor online nu face decât să crească. Videoclipurile sunt ușor de utilizat, ceea ce le face un mod ideal prin care vă puteți prezenta brandul și de a vă stimula publicul să acționeze. Adăugarea unui videoclip pe site-ul dumneavoastră web vă stimulează creșterea exponențială a clasamentului legat de optimizarea pentru motoare de căutare (SEO), ceea ce vă crește șansele de clasare pe prima pagină a rezultatelor căutării Google de 50 de ori.
Ce tip de videoclip este potrivit pentru afacerea dumneavoastră?
Înainte de a începe să filmați, puneți-vă câteva întrebări cheie despre obiectivele și resursele dumneavoastră. Amintiți-vă că videoclipul pe care îl produceți va reflecta compania dumneavoastră; doriți să luați decizii de producție, inclusiv de la scenariu la locația de filmare, având în vedere identitatea dumneavoastră de brand și publicul țintă.
Stabiliți un obiectiv clar pentru videoclipul dumneavoastră. Acest lucru va face mai ușor să alegeți ce instrumente, format video și platformă vă vor recompensa cel mai bine eforturile de marketing. Un videoclip scurt care anunță o vânzare va fi foarte diferit de un videoclip de două minute cu povestea de brand. Primul ar putea include un îndemn la acțiune, iar statisticile și măsurătorile succesului se vor concentra pe ratele de conversie și ratele de clic, în timp ce succesul acestora din urmă ar putea fi măsurat prin rata de implicare și creșterea gradului de conștientizare a brandului prin impresii.
Considerații privind platforma de conținut de marketing video și buget.
Dacă destinația dumneavoastră finală este rețelele de socializare, veți dori să faceți planuri pentru smartphone-uri și dimensiuni mai mici ale ecranului și să țineți cont de faptul că publicul mai tânăr are tendința de a viziona videoclipuri pe canalele de socializare, ceea ce se pretează la un conținut mai scurt. S-ar putea chiar să luați în considerare un buget pentru talente pentru a angaja un influencer. Pentru conținutul mai lung, încorporarea unui videoclip de pe canalul YouTube sau Vimeo este o opțiune mai bună, deoarece aceste locații permit transmisia video la înaltă rezoluție fără latențe mari de încărcare.
Valoarea ridicată a producției video este ideală, dar bugetele pentru conținutul de marketing video pot crește rapid. Dacă obiectivul dumneavoastră este un videoclip mai scurt pe rețelele de socializare, cea mai rentabilă cale ar putea fi resursele interne. Dacă acest videoclip va fi difuzat pe pagina principală sau pe pagina de destinație a site-ului web, poate că merită să alocați un buget mai mare pentru externalizarea către un cameraman profesionist, pentru a asigura un conținut de înaltă calitate.
Pașii necesari pentru crearea unui videoclip.
Deși o campanie de marketing video de succes este departe de a fi un stereotip, veți dori să urmați câțiva pași pentru a vă ghida procesul, indiferent de tipul de videoclip pe care decideți să îl creați.
1. Planificare
Multe încercări și obstacole pot fi evitate atunci când lucrați în baza unui plan puternic. Stabiliți-vă obiectivul, publicul, platforma și cine va apărea în videoclip. Dacă videoclipul dumneavoastră este filmat în aer liber, planificați-l având în vedere vremea și ora din zi.
2. Script
Chiar dacă nu sunt rostite cuvinte, tot aveți nevoie de un scenariu. Câteva paragrafe ar trebui să fie suficiente pentru majoritatea videoclipurilor scurte. Scrieți oferind indicii pentru sunet, grafică și orice părți unde se vorbește. Cronometrați dialogul și alte elemente ale videoclipului în scenariu și, dacă aveți dubii, alegeți o soluție mai concisă.
3. Fotografiați
Când sosește ziua filmării, asigurați-vă că aveți echipamentul potrivit. Dacă investiți într-un singur articol, faceți-o în segmentul audio. Chiar și smartphone-urile pot filma videoclipuri decente, dar un sunet prost este o problemă pentru spectatori. Din fericire, puteți obține un sunet decent cu mult mai puțin decât ați crede. Microfoanele tip shotgun sunt o alegere excelentă pentru o soluție completă, în timp ce microfoanele tip lavalieră sunt cea mai bună alegere pentru capturarea unui dialog clar. Dacă veți fi în aer liber, luați în considerare adăugarea unui parbriz pentru a combate orice sunet strident provocat de vânt.
4. Editare
Tăierea și aranjarea videoclipurilor sunt elementele esențiale ale oricărui proces de editare. Majoritatea software-urilor de editare vor face acest lucru într-un mod intuitiv de tip tragere și plasare. Îmbunătățiți materialul filmat cu duble și tranziții și adăugați orice titlu, grafic sau animație. Chiar dacă pot fi interesante, încercați să mențineți efectele speciale și tranzițiile unice la minimum, căci acestea pot distrage atenția când sunt utilizate în exces.
5. Adăugați voci sau muzică
Echilibrarea muzicii, dialogului și efectelor sonore este crucială pentru realizarea unui videoclip care să se conecteze cu publicul dumneavoastră. Puteți alterna estomparea fiecărui element pentru tranziții fluide sau puteți experimenta cu toate cele trei și găsi un nivel de volum care să completeze fiecare element sonor. Asigurați-vă că dețineți licență pentru orice piesă muzicală pe care o utilizați sau alegeți o piesă fără drepturi de autor.
Alegeți un tip de conținut pentru strategia dumneavoastră de marketing video.
1. Povești de brand
Împărtășiți istoricul și etosul companiei dumneavoastră pentru a forma o conexiune emoțională cu potențialii clienți utilizând un videoclip cu povestea de brand. Ugmonk și-a evidențiat originile de artizanat și a oferit o scurtă privire asupra procesului de producție, cu povestea sa de brand uimitoare.
2. Videoclipuri live
Evenimentele virtuale și webinarele sunt o opțiune din ce în ce mai populară pentru platformele de socializare. Pe Facebook și Instagram, puteți transmite live cu o singură atingere (nefiind necesară nicio editare video), ceea ce le face excelente pentru comunicarea informală. Dezavantajul transmiterii videoclipurilor live este calitatea scăzută și mediul oarecum imprevizibil. Dacă acesta este un eveniment formal, investiți în echipamente audio de înaltă calitate și, dacă se poate, faceți în așa fel încât să dispuneți mai multe camere care să ruleze din unghiuri diferite, astfel încât să nu ratați nimic.
3. Interviuri cu experți
Oferiți-i publicului șansa unică de a interacționa cu personalități marcante la care nu ar avea acces în mod normal cu videoclipurile de interviu. Experții aduc credibilitate brandului și oferă valoare consumatorilor care s-ar putea să nu dorească neapărat să facă o achiziție în acel moment, permițându-vă să extindeți în mod organic acoperirea brandului dumneavoastră. Acest interviu cu artistul Gerald Moore oferă o privire asupra a ceea ce puteți face cu acest tip de videoclip.
4. Videoclipuri cu instrucțiuni și explicații
Aceste videoclipuri trebuie să fie scurte, informative și simple, scopul lor fiind acela de a asigura clientul că poate utiliza cu succes și simplu produsul sau serviciul dumneavoastră. Acest grafic informativ oferă pașii necesari pentru a vă ajuta să aflați mai multe despre crearea videoclipului explicativ perfect.
5. Mărturii ale clienților
Acest videoclip testimonial este un excelent exemplu pentru cum vă puteți menține proiectul simplu și eficient. Vă puteți anima vizualizările de date sau le puteți suprapune direct pe materialele filmate cu programe de editare precum Adobe Premiere Pro.
6. Animații
Videoclipurile de marketing nu trebuie să fie plictisitoare, iar videoclipurile animate sunt unele dintre cele mai bune exemple în acest sens. Puteți spune o poveste convingătoare într-un mod neconvențional, animând-o. Videoclipul produsului Samsung pentru televizorul QLED este un excelent exemplu despre puternicul impact vizual pe care îl poate avea animația în publicitatea video. Explorați multe aplicații de animație pentru a vedea dacă această rută este cea mai potrivită pentru proiectul dumneavoastră. De asemenea, dacă preferați să lăsați numerele să vorbească, graficele informative animate sunt o excelentă modalitate prin care pot fi transmise numere importante, menținând, în același timp implicarea publicului.
Optimizarea videoclipurilor pentru rentabilitatea maximă a investiției.
Optimizați-vă videoclipul pentru motoarele de căutare, exportați și sunteți gata să distribuiți pe platforma dorită. Nu ezitați să intrați în marketingul de conținut video doar pentru că vă lipsesc echipamentele profesionale sau instruirea. O bună strategie video merită la fel de mult sau mai mult decât camerele scumpe și valoarea producției. Cu multe aplicații care să vă ajute, Adobe Creative Cloud este o opțiune excelentă pentru echipele care doresc să creeze videoclipuri de marketing. Spuneți-vă povestea, păstrați lucrurile simple și urmăriți cum cresc măsurătorile.
Mai multe subiecte care vi s-ar putea părea interesante…
Găsiți moduri creative pentru a vă dezvolta afacerea.
RELATĂRI DE LA CLIENȚI
Vedeți cum construiesc clienții Adobe experiențe excelente prin intermediul Creative Cloud pentru echipe.
CELE MAI BUNE PRACTICI
Navigați prin cele mai recente ghiduri pentru design eficient, marketing și multe altele.
TUTORIALE
Atingeți un nou nivel al creativității cu tutorialele pas cu pas.
Descoperiți aplicații care vă ajută să creați un marketing video captivant.
Alegeți-vă planul Creative Cloud pentru echipe.
Toate planurile includ Admin Console pentru gestionarea simplă a licențelor, asistență tehnică 24/7, anunțuri nelimitate pentru locuri de muncă pe Adobe Talent și spațiu de stocare de 1 TB.
Aplicație individuală
O aplicație de creație Adobe la alegere, precum Photoshop, Illustrator, InDesign, sau Acrobat Pro.*
CEA MAI BUNĂ VALOARE
Toate aplicațiile
Obțineți peste 20 de aplicații de creație Adobe , inclusiv Photoshop, Illustrator, InDesign, Adobe Express, XD și multe altele.
Sunați la +44 203 0277 764 sau Solicitați o consultație
Întrebări? Haideți să stăm de vorbă.
Cumpărați pentru o organizație mai mare? Aflați mai multe despre Creative Cloud pentru companii
* Aplicațiile individuale Acrobat Pro, Lightroom și InCopy vin cu spațiu de stocare de 100 GB.