Captivați-vă publicul cu designuri simple și uimitoare pentru buletinele informative.

Conexiunile promovează succesul buletinelor informative digitale.

În ciuda numelui învechit, buletinele informative reprezintă una dintre cele mai bune metode prin care vă puteți conecta direct cu publicul dvs. și sunt deseori menționate ca fiind comunicarea de marketing digitală cu cea mai bună rentabilitate a investiției. Buletinele informative digitale sunt elemente esențiale ale strategiilor de marketing, iar conceperea buletinelor informative creative și utile vă va ajuta să asigurați loialitatea față de brand a clienților.

„[E-mailul încă este] cea mai bună modalitate prin care vă puteți conecta cu o comunitate. Nivelul de implicare este mai mare decât pe rețelele de socializare, iar pentru mulți, acesta asigură cea mai mare parte a veniturilor,” spune Paul Jarvis, creatorul The Sunday Dispatches și fost designer web.

Ideile de design bătător la ochi ar putea părea distractive, dar puneți tot timpul funcționalitatea pe primul loc în lista de verificare pentru design. Spațiul alb care vă scoate în evidență conținutul ar putea fi mai bun decât o imagine de fundal care distrage atenția. „Unele dintre cele mai reușite mesaje ale mele au fost e-mailuri cu text simplu trimise mai multor persoane odată, care arătau ca și cum ar fi fost trimise direct de la mine, pentru că așa și era. Acestea creează o legătură mult mai personală,” spune Owen Williams, al cărui buletin informativ și podcast săptămânal, Charged, a atins peste 30.000 de fani.

Cele mai bune buletine informative sunt citite, partajate și menționate în mod repetat. Unele prezintă imagini noi ale produselor, în timp ce altele comunică opinia, valorile și ideile fondatorilor. Dar cele mai bune împărtășesc o temă comună: nimeni nu caută butonul pentru dezabonare dacă este captivat de conținut util. Cum pot ieși e-mailurile dvs. în evidență și să promoveze dialogul cu publicul, într-o eră a căsuțelor poștale inundate? Conținutul atractiv și designul funcțional al e-mailurilor reprezintă două caracteristici cheie ale buletinelor informative eficiente – iar aceste sfaturi vă vor ajuta să le utilizați pe ambele în avantajul dvs.

Definiți-vă publicul țintă și livrați conținut în mod consecvent.

Nu puteți mulțumi tot timpul pe toată lumea. Creați mesaje specifice pentru publicul unic la care doriți să ajungeți. Acum există mai mult conținut ca oricând, care consumă timpul limitat al fiecărui client potențial, iar atenția omului modern este de aproximativ 8 secunde, ceea ce înseamnă că trebuie să exprimați lucruri semnificative – și să o faceți rapid. Oferiți informații utile, aplicabile, iar cititorii vă vor acorda atenție.

Strategia fondatorului Swipe File, Jimmy Daly, se învârte în jurul furnizării de opinii, articole și alt conținut care ajută publicul să obțină cât mai multe beneficii din munca afacerii sale. Acestea funcționează deoarece el oferă valoare publicului său. „Primesc e-mailuri de la oameni care îmi spun cât de mult le-a plăcut o legătură sau un instrument pe care l-am distribuit.”

Dar chiar și cu un conținut deosebit, stabilitatea este cea care ajută cele mai bune buletine informative să obțină un public masiv. Daly aproape că a renunțat atunci când i-a scăzut numărul de cititori, dar și-a menținut direcția, iar mesajul său a ajuns în cele din urmă la un public mai mare, atunci când Swipe File a fost prezentat într-o publicație importantă. Menținerea consecvenței buletinului informativ îl poate transforma dintr-o lectură individuală utilă într-un punct de reper necesar, cu rate de deschidere crescute.

Proiectați-vă buletinul informativ cu un stil care amplifică.

Pe cât este de esențial conținutul relevant pentru buletinul dvs. informativ, pe atât de important este și un design adecvat. Crearea unui aspect memorabil va ajuta cititorii să vă asocieze brandul cu conținutul util.

„Informațiile sunt prezentate cu text ușor de citit, în alb și negru, cu imagini de accentuare în poveștile principale”, explică John Havel, co-fondatorul The Hustle. „Chiar dacă nu citiți ziarele în fiecare zi, noi vă oferim suficiente informații care vă fac să vă simțiți inteligent.”

„Simplitatea este întotdeauna cea mai bună abordare”, concluzionează Jarvis legat de elementele de design. „Buletinul meu informativ trebuie să fie 100% precis în ceea ce privește brandul – paleta de culori, fonturile și aspectul. Oamenii îmi spun că este minunat pentru că este atât de ușor de citit. Designul pune scrisul în prim plan.”

Testarea buletinului informativ pentru e-mail face parte din proces, spune Jarvis. „Întâi testați. Nu acționat pe ghicite. Abonații vă vor spune ce funcționează. Am petrecut ani buni testând variante ale stilului, iar câștigătorul este întotdeauna stilul cel mai ușor de citit sau pe care se face clic cu ușurință.” Asigurați-vă că toate elementele de design pe care le utilizați funcționează bine pe dispozitivele mobile – cel puțin 55 la sută din e-mailuri sunt acum deschise pe dispozitive mobile.

Ideile de design bătător la ochi ar putea părea distractive, dar puneți tot timpul funcționalitatea pe primul loc în lista de verificare pentru design. Spațiul alb care vă scoate în evidență conținutul ar putea fi mai bun decât o imagine de fundal care distrage atenția. „Unele dintre cele mai reușite mesaje ale mele au fost e-mailuri cu text simplu trimise mai multor persoane odată, care arătau ca și cum ar fi fost trimise direct de la mine, pentru că așa și era. Acestea creează o legătură mult mai personală,” spune Owen Williams, al cărui buletin informativ și podcast săptămânal, Charged, a atins peste 30.000 fani.

Aveți nevoie de inspirație pentru design? Vedeți exemple de buletine informative pentru e-mail pe Behance. Acesta este un loc minunat în care puteți găsi machete de buletine informative captivante, din campanii de e-mail uimitoare.

O platformă care vă permite să gestionați materiale pentru buletinele informative, cum ar fi Adobe Creative Cloud pentru echipe, vă va ajuta să aduceți consecvența și eficiența în designul buletinelor informative, atunci când aveți mai multe persoane implicate în producerea buletinelor informative.

Scrieți conținut care formează conexiuni și faceți-o repede.

Buletinele informative eficiente oferă conținut în secțiuni digerabile. Fiecare cititor este ocupat, așa că nu trebuie să îi irosiți timpul. Cele mai bune buletine informative pe e-mail trec direct la subiect. Respectarea timpului cititorilor dvs. îi va face să vă aprecieze mai mult buletinul informativ. Adăugarea timpilor de citire estimați precum „lectură de două minute” sau „lectură de cinci minute” poate stimula ratele de clic și poate asigura accesibilitatea buletinului dvs. informativ. Un text scris pe un ton prietenos și care este ușor de citit va ajuta și mai mult. Buletinele informative eficiente au paragrafe scurte, propoziții simple și cuvinte comune – nu este nevoie de dicționar.

„Ceea ce le place oamenilor la e-mailul nostru nu este subiectul despre care vorbim, ci felul în care vorbim despre acesta”, spune Havel. „Elementele care fac cea mai mare diferență între buletinul dvs. informativ și al altora sunt opiniile și gustul dvs. Dacă ceva este minunat, entuziasmați-vă. Dacă ceva nu e grozav, spuneți acest lucru. Nu vă fie teamă să vă exprimați originalitatea. Faceți textul să sune ca o conversație între prieteni.”

Această conexiune este importantă. Personalitatea în scris este un avantaj. Nu uitați să aduceți acel ton memorabil și în liniile de subiect și butoanele de acționare. Fiecare parte din text face parte din experiență, iar menținerea unei voci uniforme în aceste elemente vă va asigura mai multe deschideri și mai multe accesări cu clic pe pagina de destinație.

Permiteți publicului să vă partajeze munca.

După ce ați muncit pentru a îmbunătăți designul buletinului informativ, lăsați-l să înceapă să lucreze pentru dvs. Este esențial să adăugați butoane clare de partajare, dar dacă furnizați conținut pe care oamenii și-l doresc și de care au nevoie, ei vor face munca de partajare pentru dvs.

„Vrem ca oamenii să ne partajeze e-mailurile și să discute despre ele cu prietenii lor”, spune Havel. „Asta înseamnă găsirea echilibrului corect dintre conversațiile profunde și cele superficiale. Ne jucăm cu indicii subtile,în loc să folosim de genul „Partajează-mă acum.”

Pregătiți-vă echipa cu cele mai bune instrumente creative.

După ce v-ați stabilit direcția creativă, este timpul să dați frâu liber echipei. Cu Adobe Creative Cloud pentru echipe, aceasta va avea acces la toate instrumentele necesare pentru a crea fără dificultate buletine informative atractive și eficiente. Iar, prin accesul la videoclipuri și tutoriale instructive, plus șabloane de buletin informativ cu design profesional care pot fi personalizate și publicate online cu un singur clic, membrii echipei vor putea să lucreze mai bine și mai rapid, economisind timp, stres și bani. Duceți eficiența fluxului de lucru la un nou nivel, cu Cloud Creative Libraries, și păstrați materialele brandului și șabloanele de e-mail consecvente și accesibile rapid pentru întreaga echipă.

De la organizarea și crearea conținutului, până la partajarea și colaborarea fără întreruperi pentru munca dvs., Adobe Creative Cloud pentru echipe este platforma perfectă pentru livrarea unui buletin informativ digital care va încânta cititorii și care va construi loialitatea față de brand în rândurile publicului dvs.