7 pași pentru crearea unei strategii de marketing de conținut puternice.

2. Setați obiectivele de marketing digital.

Când creați conținut, trebuie să puteți măsura și urmări succesul acestuia cu ajutorul KPI – indicatori de performanță cheie. Decideți care sunt obiectivele pe care vreți să le urmăriți și ce valori vor reprezenta cel mai bine obiectivele respective. Dacă doriți să creați un grafic informativ care se conectează la clienți, focalizați-vă pe parametri cum ar fi vizibilitatea și implicarea. Dacă realizați un studiu de caz care ar putea duce la o vânzare online, concentrați-vă pe rata de conversie.

Luați în considerare tendințele industriei, obiectivele dumneavoastră de afaceri și călătoria cumpărătorului atunci când vă stabiliți obiectivele. Aceste obiective vă vor ajuta să decideți ce tipuri de conținut să creați și ce fel de instrumente de analiză să utilizați. Asigurați-vă că vă reevaluați în mod regulat obiectivele pe măsură ce afacerea dumneavoastră crește și resursele se schimbă.
 

3. Faceți brainstorming cu teme de conținut.

Definiți-vă subiectul și faceți brainstorming cu temele pe care doriți să le explorați în noul dumneavoastră conținut. Aceste subiecte ar trebui să fie suficient de ample încât să nu rămâneți fără conținut, informații sau cititori interesați. Dar trebuie să fie suficient de specifice încât să rezoneze cu publicul dumneavoastră țintă și să se raporteze la brand. Aici devine esențial să înțelegeți misiunea și estetica vizuală a brandului dumneavoastră.

Ținând cont de subiect, decideți asupra tonului sau perspectivei pe care o veți aborda. Conținutul dumneavoastră va fi educativ, persuasiv sau va oferi inspirație? Gândiți-vă la problemele specifice ale clienților dumneavoastră și luați în considerare conținutul care le-ar putea îmbunătăți experiența. Înțelegerea misiunii, obiectivelor și identității de brand vă vor ajuta să găsiți o voce convingătoare a brandului pentru conținutul dumneavoastră.

4. Decideți unde veți găzdui și distribui conținutul.

Fie că faceți o pagină de destinație optimizată SEO, un blog actualizat regulat sau un profil creativ pe rețelele de socializare, aveți nevoie de un loc în care să colectați și să partajați conținut. Publicul trebuie să fie prioritar atunci când luați decizii prvind platformele de conținut. Efectuați un audit de conținut al concurenților dumneavoastră pentru a vedea cum găzduiesc și distribuie campaniile lor de marketing. Nu încercați să faceți totul dintr-o dată. Calitatea prevalează întotdeauna asupra cantității în marketingul de conținut – eforturile deliberate vor fi mai potrivite pentru atingerea obiectivelor de afaceri, decât să vă grăbiți să produceți conținut mediocru.
 

5. Definiți formatul conținutului dumneavoastră.

Luați în considerare videoclipuri, articole, podcasturi, campanii de marketing pe rețelele de socializare și grafice informative atunci când stabiliți ce forme de conținut doriți să creați. Asigurați-vă că tipul de conținut pe care îl creați este informat de audiența dumneavoastră și de platformele de distribuție. De exemplu, videoclipurile funcționează foarte bine pe Facebook, așadar, în cazul în care acolo sunt clienții dumneavoastră, este logic să investiți în acel mediu. Dacă utilizatorii dumneavoastră frecventează Twitter sau LinkedIn, luați în considerare inițierea unui newsletter pentru a crea conținut detaliat și materiale de leadership inteligent.

6. Construiți un calendar de conținut.

Crearea unui calendar de marketing de conținut vă asigură că veți livra conținut nou publicului în mod constant. Deși aceasta este o parte crucială a strategiei dumneavoastră, toate celelalte o precedă dintr-un anumit motiv. Până când nu puteți înțelege „de ce”, „unde”, „cum” și „cine”-urile din strategia dumneavoastră de producție și marketing de conținut, orice conținut creat și-ar putea rata ținta. Ceea ce ați făcut este să creați constrângeri care să vă ajute să vă ghidați și să vă concentrați materialele de marketing, iar de acolo puteți crea un calendar editorial prin care conținutul își va atinge obiectivele.

7. Testați, învățați, ajustați și repetați.

Strategia dumneavoastră de conținut este un document viu. Ar trebui să se modifice și să crească pe măsură ce creați și colectați informații de la utilizatori. Solicitați feedback prin sondaje, răspundeți la comentarii despre postările dumneavoastră și monitorizați traficul și implicarea pe site-ul web. Apoi puteți experimenta cu diferite formate de conținut, subiecte, tonuri și moduri de distribuție. Cu cât vă înțelegeți mai mult publicul, cu atât vă puteți perfecționa mai mult strategia și puteți stimula conștientizarea brandului.

După ce ați stabilit planul, este timpul să dați frâu liber creativității. O resursă versatilă pentru crearea de conținut de calitate superioară este Adobe Creative Cloud pentru echipe. Include peste 20 de aplicații pentru design, web, videoclipuri și fotografie. Plus Creative Cloud Libraries, unde echipele pot partaja cu ușurință grafice, și Adobe Express, care permite creatorilor să creeze rapid și simplu grafice sociale.