Apresente a empresa com um vídeo promocional de alta qualidade.
Saiba como criar um vídeo de marketing ou de produto do conceito inicial até a versão final para ajudar a aumentar as taxas de conversão.
Noções básicas sobre vídeos promocionais.
Um vídeo promocional anuncia produtos ou serviços. Esteja você criando um vídeo profissional para apresentar uma marca ou um vídeo explicativo de determinado produto, o princípio é o mesmo: mostre a importância para o público-alvo.
Os vídeos são a mídia perfeita para esse tipo de promoção. “Se uma imagem vale mais que mil palavras, um vídeo vale 10 mil ou 20 mil palavras”, diz o filmógrafo Taylor Kavanaugh. “Quando feitos da maneira certa, os vídeos podem ser relativamente curtos, mas transmitir a mensagem com mais eficiência do que texto, conversas presenciais ou fotos.”
Conselho geral para criadores de vídeos promocionais.
Um marketing de vídeo eficaz começa com planejamento. Primeiro, pense no propósito, na mensagem e no público-alvo do vídeo.
Planeje-se com antecedência.
Se você está criando um vídeo promocional, defina a mensagem que deseja transmitir. Caso o vídeo seja para um cliente, converse bastante com ele sobre isso. Alguns clientes sabem exatamente o que querem, mas muitos não. “Converse com o cliente e dê suas ideias para garantir que está no caminho certo. Conforme você pensa na abordagem criativa, continue trabalhando nos detalhes e no que é mais específico”, diz Kavanaugh. A meta é chegar no dia da filmagem confiante de que você e seu cliente sabem o que estão criando.
Encontre a história.
Humanos estão sempre procurando uma história, e ficamos mais interessados quando a encontramos. “Não basta dizer o que um produto é ou um serviço faz”, explica Kavanaugh. O cineasta Mike Leonard diz que a história determina a duração do vídeo. “Se os elementos de narrativa dão suporte, vídeos mais longos têm resultados melhores. Evite ser repetitivo e saiba bem qual é a mensagem”, diz Leonard.
Pense no público-alvo.
Para engajar os espectadores, é importante saber quem são eles. “Pesquise sobre eles e conheça-os para entender o que pensam do mundo”, diz Kavanaugh. Seja autêntico na sua relação com o público-alvo. Os clientes respondem melhor a um apelo aos seus valores e crenças do que a uma hard sell. “A linha entre afastar o cliente e interessá-lo é muito tênue, e um bom vídeo promocional faz toda a diferença”, diz Kavanaugh.
Encontre inspiração em outros vídeos.
Confira o conteúdo de vídeo disponível. Veja o que outras marcas fizeram e observe o que funciona ou não. “Inspire-se nos vídeos de destaque, mas faça ainda melhor para criar arte: uma história cinemática, surpreendente e autêntica sobre o que o serviço ou produto oferece”, diz Kavanaugh.
Saiba onde o conteúdo será exibido.
Antes de começar a filmar, é preciso saber os requisitos do cliente para formato, duração e resolução. “Pergunte o quanto antes sobre quais plataformas vão mostrar o vídeo. Assim, você sabe o tamanho do quadro, a orientação, as especificações necessárias e os parâmetros de tempo que existem nas redes sociais ou plataformas da Web”, diz Kavanaugh. Todas essas especificações podem afetar como você filma o vídeo inteiro, então é importante saber com antecedência e se planejar para formatos diferentes.
Crie um storyboard e uma lista de tomadas.
Assim como toda produção de vídeo, uma boa preparação poupa tempo, dinheiro e estresse. Antes de filmar, é preciso entender o objetivo do vídeo e as plataformas em que ele será reproduzido. Crie e refine um storyboard que seja ideal para você e o cliente. Prepare também uma lista de tomadas para manter a organização e a eficiência nas configurações da sua câmera no dia da filmagem. Isso ajuda a garantir que você tenha todas as ferramentas necessárias.
Encontre a arte no seu trabalho.
Você pode vender algo usando estilo. Com câmeras de vídeo de alta definição e o Adobe Premiere Pro, você pode usar sua criatividade como cineasta. “Use a arte. Você pode fazer um vídeo simples, mas também é possível aplicar elementos estéticos e ousar na cinematografia. Faça algo inédito, surpreendente, diferenciado e bonito”, diz Kavanaugh.
Dicas de entrevistas.
Se o seu vídeo promocional envolve uma entrevista ou narração, comece filmando a entrevista.
Tenha uma lista de verificação.
Se você não prestar atenção à edição da entrevista, talvez acabe sem os clipes necessários, mesmo que a conversa tenha sido ótima. Leonard recomenda escrever um roteiro dos fragmentos de sons ideais que você quer capturar. “Eu separo os fragmentos de sons desejados e algumas perguntas. Conforme a pessoa vai dizendo o que eu quero escutar, vou riscando da lista”, ele explica.
Direcione a conversa.
Quando você entrevista pessoas para um vídeo de marketing, dite o ritmo da conversa. Se elas disserem algo que é quase o que você precisa, ajude-as a esclarecer. “Não tenha medo de pedir para elas reformularem o que disseram”, explica Leonard. “Você está organizando a narrativa, mas não está compartilhando mentiras.”
Dicas de produção.
Quando for hora de filmar o vídeo, formule um plano, mas tenha flexibilidade.
Filme considerando diversas proporções.
Se você quer entregar um vídeo na horizontal e na vertical, pense no enquadramento. “Assim que você corta dois terços da imagem, o que parecia grande fica pequeno, então é preciso usar ferramentas de frameline (softwares que ajudam a alinhar corretamente o enquadramento) e considerar como a imagem vai passar da horizontal para a vertical”, diz Kavanaugh.
Tenha um B-roll de qualidade.
Quando você começa a produzir o vídeo filmando uma entrevista ou fazendo a narração, já tem uma boa ideia do assunto e da duração da filmagem com B-roll. Durante a entrevista, talvez você escute algo em que não tinha pesado, o que pode levar a novas inclusões na lista de tomadas. Então, passa a ser uma questão de encontrar os locais certos, as tomadas certas e manter o enquadramento nelas por tempo suficiente para captar o que você precisa.
Seja versátil.
Ao filmar, talvez você perceba que determinadas tomadas ou cenas chamam mais atenção. “Sempre vai haver mudanças depois da filmagem porque você precisa se adaptar às melhores partes que captou. Às vezes, isso difere do que você tinha em mente, mas é parte do processo”, diz Kavanaugh.
Deixe seu vídeo incrível.
Com o Premiere Pro, você tem ferramentas para dar vida às suas ideias e criar um ótimo vídeo. Crie introduções com modelos de vídeo de animações e adicione faixas de música do Adobe Stock. Também é possível usar o Ajuste automático para reformatar instantaneamente o vídeo de acordo com proporções diferentes nas redes sociais.
Não importa se o seu vídeo apareça em uma página, no feed das redes sociais ou em uma apresentação de slides, o princípio é o mesmo: respeite o público-alvo e tente interagir com as pessoas por meio de histórias e da arte do vídeo.
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