Chame a atenção de seu público com designs simples e incríveis de boletim informativo.

Conectar-se contribui para boletins informativos digitais de sucesso.

O nome pode parecer antiquado, mas boletins informativos são uma das melhores maneiras de se conectar diretamente com seu público e são frequentemente citados como a ferramenta de comunicação de marketing digital com o melhor retorno de investimento. Boletins informativos digitais são uma parte crucial de estratégias de marketing, e criar um boletim informativo criativo e útil ajuda a promover a fidelidade à marca entre seus clientes.
 

“[O email] continua sendo a melhor maneira de se conectar com uma comunidade. Ele gera mais engajamento que as redes sociais e, para muitas pessoas, é o responsável pela maior parte da receita”, explica Paul Jarvis, criador e antigo Web designer do The Sunday Dispatches.

Ideias chamativas de design para deixar o conteúdo atraente podem parecer divertidas, mas procure sempre priorizar a funcionalidade do seu design. Um espaço em branco que destaca seu conteúdo pode ser melhor que uma imagem de fundo que causa distração. “Algumas das minhas mensagens de maior sucesso foram emails em massa com um texto básico que pareciam ter sido enviados diretamente por mim, porque de fato foram. Eles parecem muito mais pessoais”, afirma Owen Williams, cujo boletim informativo semanal e podcast Charged alcança mais de 30.000 leitores.

Os melhores boletins informativos são lidos, compartilhados e mencionados constantemente. Alguns exibem imagens de novos produtos, enquanto outros comunicam a voz, os valores e as ideias de seus fundadores. Mas todos os melhores têm algo em comum: nenhum de seus leitores deseja cancelar a inscrição depois de serem fisgados pelo conteúdo. Como seus emails podem se destacar e promover diálogo com o público em uma era em que caixas de entrada são bombardeadas com informações? Conteúdo envolvente e design de email funcional são as técnicas certeiras de um boletim informativo eficaz, e estas dicas ajudarão você a usá-las a seu favor. 
 

Defina seu público-alvo e garanta a regularidade.

Nem sempre é possível agradar a todos. Direcione sua mensagem especificamente para o público que deseja alcançar. Com uma quantidade imensa de conteúdo consumindo o tempo limitado de clientes potenciais e a capacidade de concentração moderna reduzida a oito segundos, você precisa dizer algo significativo em instantes. Forneça informações úteis e aplicáveis, e os leitores prestarão atenção.
 

A estratégia de Jimmy Daly, fundador do Swipe File, consiste no fornecimento de reflexões, artigos e outros conteúdos que ajudem seu público a aprimorar sua carreira. Funciona porque ele agrega algo ao seu público. “Recebo emails de pessoas contando que gostaram de um link ou ferramenta que compartilhei”.
 

Mas, mesmo com bom conteúdo, a regularidade é o que ajuda os melhores boletins informativos a conquistar vários seguidores. Daly quase desistiu quando seu público de leitores diminuiu, mas continuou seguindo em frente, até que sua mensagem alcançou um público maior quando o Swipe File apareceu em um grande veículo de mídia. Manter seu boletim informativo consistente pode fazer com que ele passe de uma leitura ocasional para uma leitura de referência com taxas de abertura elevadas.

Crie seu boletim informativo com um estilo chamativo.

Além de conteúdo relevante, um design adequado também é crucial para seu boletim informativo. Criar um visual memorável ajudará os leitores a associar sua marca a conteúdo útil.
 

“As informações devem ser apresentadas em um texto fácil de ler e em preto e branco, com figuras de destaque nas histórias principais”, explica John Havel, cofundador do The Hustle. “Mesmo que você não leia o jornal todos os dias, trazemos informações suficientes para que se sinta inteligente.”
 

“O simples é sempre o melhor”, concorda Jarvis sobre elementos de design. “Meu boletim informativo precisa estar perfeito em questão de marca, desde a paleta de cores até as fontes e o visual. As pessoas elogiam e dizem que é fácil de ler. O design coloca o texto no centro das atenções.”
 

Segundo Jarvis, testar o design do boletim informativo por email faz parte do processo. “Teste primeiro. Não tente adivinhar. Seus assinantes serão o indicativo daquilo que funciona. Nós passamos anos testando variações de estilo, mas o vencedor é sempre aquele que é mais fácil de ler e de clicar.” Confira se os elementos de design usados funcionam bem em dispositivos móveis. Pelo menos 55% dos emails abertos hoje em dia são abertos em dispositivos móveis.

Ideias chamativas de design para deixar o conteúdo atraente podem parecer divertidas, mas procure sempre priorizar a funcionalidade do seu design. Um espaço em branco que destaca seu conteúdo pode ser melhor que uma imagem de fundo que causa distração. “Algumas das minhas mensagens de maior sucesso foram emails em massa com um texto básico que pareciam ter sido enviados diretamente por mim, porque de fato foram. Eles parecem muito mais pessoais”, afirma Owen Williams, cujo boletim informativo semanal e podcast Charged alcança mais de 30.000 leitores.

Precisa de inspiração de design? Confira os exemplos de boletim informativo por email no Behance. Ele é um ótimo lugar para encontrar layouts de boletim informativo atraentes de campanhas de email impressionantes.

Uma plataforma que permite gerenciar ativos de boletim informativo, como a Adobe Creative Cloud para equipes, ajuda a garantir a consistência e a eficiência no processo de design do boletim informativo caso mais de uma pessoa esteja envolvida na produção.

Escreva conteúdo que capture a atenção em instantes.

Boletins informativos eficazes fornecem conteúdo em pequenas doses. Todo leitor é ocupado, então não faça ele perder tempo. Os melhores boletins informativos por email vão direto ao ponto. Valorizar o tempo do leitor fará com que ele dê mais valor ao seu boletim informativo. Adicionar tempos estimados de leitura, como “leitura de dois minutos” ou “leitura de cinco minutos”, pode aumentar as taxas de clique e melhorar o acesso ao boletim informativo. Escrever em um tom leve e fácil de ler ajuda ainda mais. Boletins informativos eficazes têm parágrafos curtos, frases ágeis e palavras de uso comum, sem necessidade de um dicionário.

“As pessoas gostam de nosso email não pelos temas que abordamos, mas pela maneira como abordamos”, diz Havel. “Os maiores diferenciais entre o seu boletim informativo e os demais são suas opiniões e gostos. Se algo é legal, mostre o seu entusiasmo. Se algo é ruim, fale. Não tenha medo de mostrar quem você é. Faça parecer uma conversa entre amigos”,

Essa conexão é importante. Uma escrita com personalidade é uma vantagem. Não se esqueça de empregar um tom memorável às linhas de assunto e aos botões de chamada para ação. O texto faz parte da experiência, e manter uma voz unificada em todos esses elementos levará a mais aberturas e cliques em páginas iniciais.

Faça o público compartilhar seu trabalho.

Após trabalhar no design do seu boletim informativo, é hora de colher os frutos do seu trabalho. É fundamental adicionar botões de compartilhamento claros, mas se você oferecer um conteúdo que as pessoas querem e de que precisam, elas farão por você o trabalho de compartilhar.

“Queremos que as pessoas compartilhem nossos emails e falem sobre eles com os amigos”, diz Havel. “Ou seja, precisamos encontrar o equilíbrio perfeito entre uma comunicação direta e uma conversa descontraída. Misturamos sugestões sutis a botões óbvios de 'compartilhar agora'”.

Prepare sua equipe com as melhores ferramentas de criação.

Depois de definir sua direção criativa, é hora de deixar a equipe livre para trabalhar. Com a Adobe Creative Cloud para equipes, ela terá acesso a todas as ferramentas necessárias para criar boletins informativos atraentes e eficazes. E, com acesso a vídeos de instrução e tutoriais, além de modelos de boletim informativo profissionais que podem ser personalizados e publicados online com um clique, ela trabalhará melhor e mais rapidamente, poupando tempo e reduzindo o estresse e os gastos. Tenha fluxos de trabalho ainda mais eficientes com as Bibliotecas da Creative Cloud, mantendo os ativos de marca e os modelos de email consistentes e permitindo à sua equipe acessá-los rapidamente.

Da seleção e criação de seu conteúdo ao compartilhamento e colaboração fáceis de seu trabalho, a Adobe Creative Cloud para equipes é a plataforma perfeita para distribuir um boletim informativo digital que encantará os leitores e garantirá a fidelidade à marca do seu público.